越來越多的人都喜歡在網(wǎng)上看視頻了，但視頻中插播廣告的行為讓很多人不爽，所以去廣告插件很流行。不過瀏覽器提供這類插件也是有風(fēng)險的，近日，優(yōu)酷分訴了四家網(wǎng)站，指控他們的瀏覽器屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)涉嫌不正當(dāng)競爭。

北京海淀法院近日通報了這起案件，提供屏蔽廣告服務(wù)的分別是雙核、極速、小白、星辰（塵）瀏覽器。優(yōu)酷要求四家瀏覽器運營商立即停止攔截視頻播放前及暫停中廣告的行為，并賠償優(yōu)酷公司相關(guān)經(jīng)濟損失 50 萬至 155 萬元不等。

北京海淀法院指出，這件案件的關(guān)鍵是屏蔽、攔截網(wǎng)站廣告是否屬于《反不正當(dāng)競爭法》所保護的不正當(dāng)競爭行為，以及網(wǎng)站經(jīng)營者的行為是否違反相關(guān)規(guī)定。

據(jù)了解，《反不正當(dāng)競爭法》第十二條即“互聯(lián)網(wǎng)專條”第二款規(guī)定，經(jīng)營者不得利用技術(shù)手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運行的行為。

優(yōu)酷方面認(rèn)為，其為維持網(wǎng)站的正常運營支付高昂正版視頻節(jié)目版權(quán)費用，視頻廣告收入和會員收入為“優(yōu)酷網(wǎng)”經(jīng)營收入的主要來源。優(yōu)酷采取“免費視頻+廣告”運營模式，用戶使用優(yōu)酷網(wǎng)播放視頻時，在網(wǎng)站、APP播放視頻節(jié)目前需觀看少量、短時間廣告;如需觀看無廣告視頻節(jié)目，用戶需支付費用開通會員。

但優(yōu)酷發(fā)現(xiàn)，四家網(wǎng)站運營商均以廣告屏蔽為宣傳手段，向用戶推薦提供去廣告插件，用戶安裝此類插件后，即可去除優(yōu)酷公司網(wǎng)站中、視頻播放前、視頻暫停時的廣告。

同時，雙核、極速、小白瀏覽器還為用戶提供破解網(wǎng)站VIP權(quán)限的插件，用戶安裝此類插件后，無需登錄或開通會員賬戶，即可去除廣告，并可同時播放VIP權(quán)限的視頻內(nèi)容。該行為嚴(yán)重影響原告通過會員收入和廣告收入彌補經(jīng)營成本的預(yù)期，侵害了原告的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。優(yōu)酷公司認(rèn)為，被訴行為嚴(yán)重侵害優(yōu)酷公司合法權(quán)益、造成嚴(yán)重經(jīng)濟損失，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。目前，案件正在進一步審理中。

事實上，類似瀏覽器過濾視頻廣告最后被判不正當(dāng)競爭的案例不在少數(shù)，包括優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等國內(nèi)幾大主流視頻平臺都有過此類訴訟。

這類以“屏蔽視頻網(wǎng)站廣告”為賣點的瀏覽器看似帶給了用戶福利，可以省去會員費，但業(yè)內(nèi)人士指出，視頻網(wǎng)站通過廣告收益來平衡網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)支出資金將難以回籠，由此也將損耗繼續(xù)購買更多精品劇目版權(quán)的資金和積極性，長遠(yuǎn)來看，最終與視頻網(wǎng)站利益共同受損的將是網(wǎng)友的利益。

需要注意的是，盡管付費會員越來越多，但是各大視頻企業(yè)難以實現(xiàn)盈利甚至虧損嚴(yán)重成為常態(tài)：

·B站不久前公布了去年的財報數(shù)據(jù)，在成本增加的情況下，嗶哩嗶哩的季度凈收入也有著顯著增長的趨勢，可是，B站依然在虧錢。雖然有著1.3億人的月活躍用戶，以及760萬的大會員，但是數(shù)據(jù)顯示B站2019年全年一共虧損了13億元人民幣。

·愛奇藝2019年Q4及全年財報顯示，其Q4運營虧損25億元人民幣，同比收窄28.77%，環(huán)比收窄32.38%。2019年全年凈虧損為109億元，較2018年的93億元擴大13.19%。

·騰訊公布2019年全年業(yè)績時披露，2019年騰訊視頻的全年虧損額應(yīng)該控制在30億元以下，但是很遺憾整個2019年并沒有控制住這個虧損額。盡管騰訊視頻的會員人數(shù)已經(jīng)有1億人之多，仍然無法填補虧本漏洞。

傳統(tǒng)的會員付費和廣告營收已無法滿足視頻平臺的運營成本，于是就有了去年被大家吐槽的“超前點播”。目前，超前點播這一模式已經(jīng)在多部劇集上進行試水，雖然在2019年引發(fā)爭議，但2020年各平臺仍將持續(xù)推動，平臺方表示將朝著更加系統(tǒng)化、規(guī)范化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

從騰訊視頻的介紹來看，后續(xù)進行超前點播的劇集都會具備明確標(biāo)識，同時在推行階段，對于具體項目的排播計劃以及超前點播的權(quán)益細(xì)節(jié)等，平臺也會在項目播出上線前，提前對用戶進行站內(nèi)外的告知與說明。

在今年春節(jié)，視頻行業(yè)還發(fā)生了較為轟動的事件——字節(jié)跳動以6.3億元價格購買電影《囧媽》，并于大年初一免費在網(wǎng)上播出。業(yè)界認(rèn)為，這顯示了字節(jié)跳動進軍長視頻的野心，這種線上免費播放的模式或?qū)燮嫠?、騰訊視頻、優(yōu)酷三家頭部企業(yè)的格局帶來挑戰(zhàn)。

不過愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，出于拉新用戶等營銷的目的，這么做是可以的，但這種通過免費的模式給用戶播放，依靠廣告收入的商業(yè)模式不可能持續(xù)長久，也不會對市場格局帶來多大影響。但無論如何，在短視頻上有著不錯成績的字節(jié)跳動對長視頻虎視眈眈，已經(jīng)成為不爭的事實。

此外，視頻網(wǎng)站正在釋放會員價格策略調(diào)整的信號，視頻平臺VIP要漲價也成為行業(yè)關(guān)注的話題。龔宇表示，2020年，愛奇藝將延續(xù)此前的提價策略，大幅減少會員促銷，計劃在疫情過后推出更貴的會員套餐，適當(dāng)提高會員價格。

各家平臺資金壓力太大，視頻平臺會員價格上漲幾乎是板上釘釘了，那么你還會買單嗎？