陳雯

【摘? 要】黨建品牌從結果導向來看，就是黨組織黨建工作能力水平、守正創(chuàng)新成果成效、黨員群眾口碑反饋等結果的一種具象化集中展現(xiàn)。對國有企業(yè)基層黨組織而言，大都圍繞的中心工作是生產(chǎn)經(jīng)營，因而是具有一定先天優(yōu)勢去打造自身黨建品牌的。如何在新形勢下堅持黨的領導、加強黨的建設的各項工作中，結合黨建品牌化建設工作，進一步推進以黨建促引領、以黨建促融合，是黨建品牌化建設工作的目標。很多基層黨組織的黨建品牌化建設工作還處于摸索發(fā)展的初級階段，本文意在從淺顯易懂的經(jīng)濟學角度出發(fā)，探索國有企業(yè)基層黨支部黨建品牌化建設工作的基本思路。

【關鍵詞】國有企業(yè);基層黨支部;黨建品牌化建設

習近平總書記在全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上指出，堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國有企業(yè)的“根”和“魂”，是我國國有企業(yè)的獨特優(yōu)勢。新形勢下，國有企業(yè)堅持黨的領導、加強黨的建設，總的要求之一是：堅持服務生產(chǎn)經(jīng)營不偏離，把提高企業(yè)效益、增強企業(yè)競爭實力、實現(xiàn)國有資產(chǎn)保值增值作為國有企業(yè)黨組織工作的出發(fā)點和落腳點，以企業(yè)改革發(fā)展成果檢驗黨組織的工作和戰(zhàn)斗力。[1]

黨建品牌化建設是堅持黨的領導、加強黨的建設的一大有力載體，是把黨的建設工作“具象化”的一個過程。黨建品牌化建設工作是實現(xiàn)以黨建促引領、以黨建促融合，可以成為基層黨組織不斷提升工作水平的一個有效舉措和突破點。國有企業(yè)黨組織加強推進，指導并激勵基層黨支部結合自身實際打造富有特色的黨建品牌，可以讓黨建品牌成為激活基層黨組織工作力和戰(zhàn)斗力的又一把“金鑰匙”。

一、何為黨建品牌

要搞清楚到底什么叫做“黨建品牌”，可以從經(jīng)濟學角度的“品牌”一詞入手。

品牌，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。其本質是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標受眾帶去同等或高于競爭對手的價值。其中價值包括功能性利益和情感性利益。

可以看出一個“品牌”，要把握三個關鍵因素：一是提供產(chǎn)品、服務或優(yōu)勢;二是明確目標受眾;三是獲得并不斷提高認知認可程度。

從這個角度上來理解，黨建品牌就是各層級黨組織針對包括黨組織、全體黨員、廣大群眾在內的目標受眾，提供黨建工作上的服務和優(yōu)勢，帶去功能性和情感性的利益，力爭獲得廣泛的認知和認可。

作為企業(yè)，在打造品牌這項工作上是富有經(jīng)驗和優(yōu)勢的。國有企業(yè)的基層黨支部可以借鑒這方面的經(jīng)驗，思考如何創(chuàng)建符合自身實際的“有名有實”的黨建品牌。

二、黨建品牌設計階段

品牌設計也就是明確黨支部可以提供的服務和優(yōu)勢，展示出黨建品牌所提供的“產(chǎn)品”。值得注意的是這不是一個“無中生有”的過程，是在充分總結過去工作的成果和不足，并提出未來工作展望的基礎上，具象化得出一個能讓人記住的“記憶點”，從而實現(xiàn)黨建品牌化的第一步。

（一）調查研究

通過系統(tǒng)性梳理總結、“三會一課”討論研究、廣泛征求黨員及職工群眾意見建議等方式，充分調研黨支部和所含生產(chǎn)經(jīng)營部門的各項工作實際，總結黨支部長期以來累計的工作成績和亮點，明確不足和需要完善改進的地方，提出期望實現(xiàn)的目標。

（二）提煉論證

找準適合本黨支部的黨建品牌化建設的方向，常見的有學習型、服務型、生產(chǎn)保障型、創(chuàng)新技術型等等。集思廣益、論證規(guī)劃，各黨支部結合行業(yè)發(fā)展環(huán)境和形勢背景，把握本支部黨建品牌的內涵特征，確定支部黨建品牌。

（三）創(chuàng)建品牌

秉承守正創(chuàng)新的原則，明確定義品牌文化、內涵、口號、標識等品牌符號。這是黨建品牌“產(chǎn)品”成形的關鍵，讓人耳目一新、印象深刻的品牌符號是有“記憶點”的，也就是品牌名稱、品牌logo、品牌口號等的設計最好讓人朗朗上口、過目不忘。

（四）制定方案

梳理本階段的調查研究、提煉論證、和品牌創(chuàng)建定義等各項工作過程和成果，完善本支部黨建品牌化實施方案。方案中除了要明確品牌定義、推進措施等，更要明確責任制，將推進工作落實責任制，盡可能讓落實細則量化且可考評，固定考評周期，明確責任人，激勵為主，但也要有對應的問責細則。

三、黨建品牌推廣階段：

品牌推廣也就是一個找準目標受眾采取有效措施“廣而告之”的過程。黨建品牌推廣的目標受眾包含了黨組織、全體黨員、廣大群眾，針對不同的受眾采取相應的推廣辦法“打響”黨建品牌。

（一）向黨組織匯報

將黨支部黨建品牌化建設上一階段的工作成果及實施方案形成書面材料向上級黨組織及相關領導匯報備案，如有批示的及時修改調整。還可以通過座談交流等形式，與同級兄弟黨支部交流經(jīng)驗成果，取長補短共求進步。

（二）向廣大黨員宣貫

通過“三會一課”、主題黨日等形式向支部全體黨員深入宣貫支部黨建品牌，配合宣傳欄、宣傳屏幕、網(wǎng)絡平臺等“可視化”宣傳平臺，深化推廣效果。黨支部可以充分結合支部開展的各項黨內生活和組織活動，如黨員責任區(qū)、黨員示范崗、黨員突擊隊等，活動例如學習小組、比賽競賽、志愿服務等，都可以緊緊圍繞支部黨建品牌來開展，融入進支部黨建品牌的建設工作中。

（三）向職工群眾宣傳

宣傳欄、宣傳品牌、網(wǎng)絡品牌等“可視化”宣傳平臺是面向職工群眾做好黨建品牌推廣的主要途徑。同時，結合支部黨建帶團建、黨建服務群眾等各項日常工作，廣泛帶入支部黨建品牌的推廣，開展此類工作時也要盡可能從黨建品牌的角度入手籌劃。

黨建品牌的確定就是從黨支部日常能為組織、黨員及群眾提供的服務特色入手提煉而的工作結晶，而后黨支部的各項工作都緊緊圍繞不斷實踐這一黨建品牌來開展，是一個相輔相成的過程。

四、黨建品牌維護階段：

相較于“打響”品牌，品牌的維護才是一個品牌的“生命線”，這就是獲得并不斷提高目標受眾認知和認同程度的過程。需要這個黨建品牌能夠提供黨建工作上持之以恒、保質保量的服務和優(yōu)勢，為黨組織、廣大黨員及職工群眾帶去功能性和情感性的利益，力爭獲得廣泛的認知和認可。

（一）注重堅持以人為本，增強黨建互動

黨建品牌化建設是黨組織聯(lián)系群眾、服務群眾的有效平臺，也是黨員錘煉黨性有效載體?；鶎狱h支部樹立黨建品牌，以品牌擴影響促進合力、提高凝聚力，也有利于發(fā)揮支部戰(zhàn)斗堡壘作用，還能體現(xiàn)黨員作先鋒的主人翁精神。因此，推進基層黨組織黨建品牌化建設，符合增強組織“溫度”和“黏性”的客觀要求，打造“有溫度”的黨建品牌，堅持以人為本的理念是基礎。

（二）注重核心團隊建設，提高業(yè)務能力

黨建品牌化建設工作要持之以恒，要有久久為功的基本定力。一是要搭建好黨支部品牌創(chuàng)建核心團隊，尤其是黨支部書記，是黨組織聯(lián)系和服務群眾“最后一公里”的紐帶與橋梁。二是要強化組織培養(yǎng)和工作能力的提升，黨建品牌化建設工作一定是一個循序漸進的過程，不能操之過急。定期組織相關人員學習、交流、座談，在交流中碰撞思想，豐富理論，更能鍛煉實踐工作能力，提升黨建工作技能和水平。[2]

（三）注重提高工作實效，樹立品牌理念

黨建品牌化建設工作，要緊密聯(lián)系企業(yè)的業(yè)務工作、聯(lián)系群眾，聚焦社會責任、注重實際效果。

解決實效問題，一是要結合黨支部所在部門所轄黨員的業(yè)務、崗位特點，找準發(fā)力點，不斷增強黨建服務的針對性和實效性。二是在發(fā)掘、發(fā)揮黨員個人的技能、特長或者是愛好的基礎上，鼓勵個性化服務群眾的活動，同時建立與之相對應的常態(tài)化制度，幫助黨建品牌能進一步達到特色鮮明、效果突出的目的。

五、結語

國有企業(yè)基層黨支部黨建品牌化建設工作，是在原有的扎實的黨建工作基礎上，提煉升華并“具象化”，打造基層黨支部“有名有實”的黨建品牌，擦亮這把激活支部工作力和戰(zhàn)斗力的“金鑰匙”，為企業(yè)高質量發(fā)展提供堅強保障。

參考文獻：

[1]新華網(wǎng).《習近平在全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上強調：堅持黨對國企的領導不動搖》[DB/OL].2016-10-11

http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-10/11/c_1119697415.htm

[2]李劍飛.新時期下國有企業(yè)如何打造基層黨建工作特色品牌[J]企業(yè)與文化2018，（33）

[3]陳旦. 新形勢下如何創(chuàng)建國有企業(yè)黨建工作品牌[J]中外企業(yè)家.2017，（11）