林孔江

〔摘 要〕進(jìn)入新時(shí)代，國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展階段，旅游產(chǎn)業(yè)也面臨提質(zhì)增效、高質(zhì)量發(fā)展的挑戰(zhàn)與要求，需要向優(yōu)質(zhì)旅游方向發(fā)展，而根本路徑在于內(nèi)涵式發(fā)展?！队∠蟆⑷恪纷鳛閲?guó)內(nèi)首部大型山水旅游演藝，十多年的發(fā)展歷程，是對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的有力踐行。本文通過(guò)對(duì)其發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行深入研究，以期為打造優(yōu)質(zhì)旅游演藝提供啟示。

〔關(guān)鍵詞〕 優(yōu)質(zhì)旅游；旅游演藝；《印象·劉三姐》

一、優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)涵式發(fā)展

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)已進(jìn)入新時(shí)代，到了提質(zhì)增性的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。向優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展是新方向，根本在于堅(jiān)持走中國(guó)特色內(nèi)涵式旅游發(fā)展之路?！队∠蟆⑷恪纷鳛閲?guó)內(nèi)首部大型山水旅游演藝，深受大眾喜愛。分析其發(fā)展、實(shí)踐過(guò)程，可為旅游演藝的內(nèi)涵式發(fā)展提供思路，并為打造新時(shí)代優(yōu)質(zhì)旅游演藝提供啟示。

“發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游是新時(shí)代的客觀要求，關(guān)鍵問題在于轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，為優(yōu)質(zhì)旅游營(yíng)造好的環(huán)境”。①面對(duì)人民日益多樣化、個(gè)性化、深層化的旅游需求與追求規(guī)模增長(zhǎng)、粗放式發(fā)展旅游供給的現(xiàn)實(shí)矛盾，必須改變發(fā)展策略，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，深挖產(chǎn)品品質(zhì)，跟蹤旅游需求，走優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展和內(nèi)涵式發(fā)展之路。

二、《印象·劉三姐》的開發(fā)實(shí)踐

1.演出概況 《印象·劉三姐》是由知名導(dǎo)演張藝謀、王潮歌和國(guó)家一級(jí)編劇梅帥元等主創(chuàng)，是中國(guó)第一部全新概念實(shí)景演出，它的出現(xiàn)讓國(guó)內(nèi)外游客領(lǐng)略到廣西民族特色經(jīng)典山歌和人文風(fēng)情。作為廣西旅游的一張名片，《印象·劉三姐》充當(dāng)著核心旅游吸引物的作用，每年為當(dāng)?shù)貛?lái)大量客流，對(duì)陽(yáng)朔GDP增長(zhǎng)起著極大的帶動(dòng)作用。

《印象·劉三姐》取民間劉三姐故事，融民族歌舞、服裝藝術(shù)、民俗風(fēng)情于其中。內(nèi)容上，《印象·劉三姐》作為傳統(tǒng)文化的代表，獨(dú)具地方民族特色；形式上，首創(chuàng)了中國(guó)大型戶外山水實(shí)景旅游演藝。在新時(shí)代發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游，《印象·劉三姐》在傳播和發(fā)展民族文化，豐富旅游內(nèi)涵方面的探索和實(shí)踐，具有重要的研究?jī)r(jià)值和借鑒意義。

2.開發(fā)實(shí)踐

（1）注重地方特色文化元素的應(yīng)用 桂林作為中國(guó)國(guó)際旅游城市，旅游資源豐富，擁有著多彩的民族文化和秀美山水?！队∠蟆⑷恪穼⒙糜萎a(chǎn)品內(nèi)涵作為核心目標(biāo)，將桂林自然山水和經(jīng)典歌舞、民族風(fēng)情等地方特色民族文化元素與旅游相結(jié)合，選取民族色彩元素作燈光布景，編排民族歌舞為演出內(nèi)容，甚至挑選了當(dāng)?shù)貪O家村村民參加表演，打造出中國(guó)第一部山水實(shí)景旅游演藝，讓游客于山水間感受到陽(yáng)朔的民族文化，極大地滿足了游客對(duì)于山水和文化求新求異求美的旅游需求。

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)，巧用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù) 進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，要打造出旅游精品，創(chuàng)意是核心因素，科技的應(yīng)用則為其錦上添花?！队∠蟆⑷恪吠黄苽鹘y(tǒng)室內(nèi)劇場(chǎng)的限制，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，采用環(huán)境藝術(shù)燈光和舞臺(tái)煙霧，目的在于營(yíng)造出若隱若現(xiàn)的漓江山水以及讓游客置身其中的逼真效果。游客在夜色中領(lǐng)略到秀麗的陽(yáng)朔漓江山水的同時(shí)，欣賞到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族風(fēng)情。此外，在演出過(guò)程中，舞蹈演員的道具上還加入了LED燈進(jìn)行裝點(diǎn)，讓科技和文化相融合于旅游的舞臺(tái)之上，牢牢抓住游客的眼球，極大地豐富了游客的視聽感受，帶給游客賞心悅目的旅游體驗(yàn)。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路 《印象·劉三姐》作為一部旅游演藝，它的出現(xiàn)不僅傳播了當(dāng)?shù)匚幕?，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在演出內(nèi)容上，項(xiàng)目組不斷推陳出新，2006年3月推出《鼓樓大樂》、東街等精彩項(xiàng)目；在配套服務(wù)上，在東街上新開發(fā)了有著濃郁民族風(fēng)情的建筑物和各式酒店、酒吧、餐館、房地產(chǎn)、商住樓等等。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，《印象·劉三姐》已經(jīng)打通了食住行游購(gòu)?qiáng)实雀鱾€(gè)旅游要素的產(chǎn)業(yè)化聚集，極大地延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)由單一的旅游演藝產(chǎn)品向多元化的綜合性景區(qū)的轉(zhuǎn)變， 形成以旅游演藝為核心，多業(yè)態(tài)環(huán)繞的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新格局。

（4）不斷更新迭代，開發(fā)多元化產(chǎn)品 旅游產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的質(zhì)量和品質(zhì)直接影響著旅游者的滿意度和體驗(yàn)感，只有優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品才能夠給旅游目的地帶來(lái)源源不斷的客流，也只有不斷更新迭代，才能滿足日益多樣化、個(gè)性化的旅游需求?！队∠蟆⑷恪吩谑畮啄臧l(fā)展歷程中，勇于突破傳統(tǒng)主題樂園式的旅游開發(fā)模式的限制，創(chuàng)造性地將桂林當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕獎(jiǎng)⑷阄幕c喀斯特山水風(fēng)光相融于旅游演藝中。同時(shí)，不斷對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行更新迭代，不斷推陳出新、增加文化的附加值，豐富旅游演義的內(nèi)涵， 是其擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)力和魅力不被市場(chǎng)淘汰的關(guān)鍵所在。

三、優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)涵式發(fā)展啟示

1.深挖民族文化，加注文化內(nèi)涵 文化是旅游演藝的核心與靈魂，旅游演藝是外在表現(xiàn)形式，二者相輔相成，地方文化能夠增添旅游演藝內(nèi)涵，旅游演藝能夠活化地方文化，使其獲得新生。只有真正別具特色的地方文化才能引領(lǐng)和滿足旅游需求，也只有在深刻理解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情和地方文化的基礎(chǔ)上，才能創(chuàng)作出精彩絕倫的演出作品，從而深入人心，受到市場(chǎng)青睞。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅游市場(chǎng)，如何才能占得山頭，文化無(wú)疑是核心武器。體現(xiàn)地方民俗風(fēng)情和歷史的地方文化是旅游演藝的核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，旅游演藝要想成功，必須融當(dāng)?shù)厣剿茸匀槐尘昂彤?dāng)?shù)靥厣幕谝惑w，加注文化內(nèi)涵，使得文化和環(huán)境相得益彰，做到雅俗共賞，才能最終受到旅游者青睞。

2.變革展現(xiàn)方式，融入科技內(nèi)涵 旅游演藝中由昂貴的高科技設(shè)備打造出來(lái)的音響、燈光、舞臺(tái)效果，能在瞬間為游客帶來(lái)震撼的視聽感受，帶給游客愉悅的旅游體驗(yàn)。因此，旅游演藝要想成功，就需要變革展現(xiàn)方式，融入科技內(nèi)涵，賦予傳統(tǒng)演藝內(nèi)容現(xiàn)代感和科技感，提升旅游演藝魅力和吸引力。在當(dāng)下，5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，旅游演藝要想保持和提升游客新鮮感，特別要重視多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互等相關(guān)的科技應(yīng)用，并附加創(chuàng)意的虛幻式、科幻式、夢(mèng)幻式的旅游體驗(yàn)方式，打破傳統(tǒng)演出者與旅游者之間的距離感，增強(qiáng)二者的互動(dòng)性，重新定義游客與表演者的角色關(guān)系，讓游客不再僅是被動(dòng)接受舞臺(tái)表演，更能夠參與其中，深度體驗(yàn)。

3.創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵 《印象·劉三姐》的長(zhǎng)久成功很大程度上在于其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能夠抓住游客日益多樣化的需求，適應(yīng)市場(chǎng)變化，適時(shí)搭建起豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，建立起文旅綜合體，豐富經(jīng)營(yíng)模式，而不單單依靠旅游演藝門票經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)和維持。旅游演藝與其他產(chǎn)品業(yè)態(tài)相輔相成，共同服務(wù)于游客，構(gòu)成了完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。因此，應(yīng)當(dāng)在打造精彩的地方旅游演藝的基礎(chǔ)上，適時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，例如建設(shè)酒店、餐廳、藝術(shù)館、文創(chuàng)購(gòu)物街等，不僅可以分?jǐn)偼顿Y成本，其帶來(lái)的綜合性收益也遠(yuǎn)比單純的門票收益高。

4.提升游客體驗(yàn)，深耕服務(wù)內(nèi)涵 《印象·劉三姐》作為國(guó)內(nèi)首部大型山水旅游演藝，將演出空間設(shè)置在戶外山水實(shí)景中，是對(duì)室內(nèi)情景劇場(chǎng)表演的突破和大膽創(chuàng)新，極大地利用了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的山水自然資源，還游客以最原生態(tài)的民俗風(fēng)情，是對(duì)游客體驗(yàn)需求的進(jìn)一步滿足，帶給游客震撼的視聽體驗(yàn)。隨著旅游演藝消費(fèi)者階層的提高，其需求也在不斷朝著個(gè)性化、內(nèi)涵化、多樣化轉(zhuǎn)變，為了提升游客體驗(yàn)，形成對(duì)游客的持久吸引力，需要深耕服務(wù)內(nèi)涵，即增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動(dòng)性、生態(tài)性，讓游客在游覽行走中通過(guò)不同的表演場(chǎng)景，欣賞到感受文化藝術(shù)魅力。不僅聽覺、視覺上享受，觸覺、嗅覺、味覺同樣獲得愉悅體驗(yàn)，從而形成完整、美好、全方位身臨其境的旅游體驗(yàn)。

結(jié) 語(yǔ)

旅游演藝作為一個(gè)旅游目的地重要的旅游名片，是地方文化和旅游資源展現(xiàn)的大舞臺(tái)。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，旅游演藝要想獲得市場(chǎng)長(zhǎng)久青睞，必須順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展潮流，邁向優(yōu)質(zhì)發(fā)展道路，改革供給側(cè)結(jié)構(gòu)，從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，注重產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，內(nèi)涵式發(fā)展，即文化內(nèi)涵、科技內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和服務(wù)內(nèi)涵，全方位豐富旅游演藝內(nèi)涵。在突出當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，以高科技創(chuàng)新表現(xiàn)形式，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，拓廣產(chǎn)品業(yè)態(tài)，豐富旅游體驗(yàn)，以適應(yīng)和滿足日益多樣化、個(gè)性化的旅游市場(chǎng)需求。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

注 釋：

① 王成志.新時(shí)代我國(guó)發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的必然性與關(guān)鍵問題研究[J].旅游學(xué)刊，2018，33（10）：5-7.