程 曦

（江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330095）

服裝是視覺符號下美的產(chǎn)物，是以人體為基礎(chǔ)，借助面料、工藝和設(shè)計形成的產(chǎn)物。如今，服裝品牌琳瑯滿目，各有特色，迪奧能夠在眾多品牌中脫穎而出，明顯區(qū)別于其他品牌，有著獨特的個性，和其視覺符號在服裝中的應(yīng)用有著密切的關(guān)系。

1 視覺符號

符號是社會成員共同約定，用來表示某種意義的抽象記號，雖然形式簡潔明了，但是豐富多樣。符號是人類獨有的標(biāo)志，獨有的認(rèn)識世界的思維方式，人類意識的發(fā)展是將世界符號化的過程。人類最早通過眼睛觀察來認(rèn)識新生事物，因此，有突出特點的事物才能讓人印象深刻。早期，人們根據(jù)看到的事物進(jìn)行概括提煉，以圖畫的方式形成了符號以及最早的文字、圖騰甚至圖形。

服裝是人們生活中常見的物品，其視覺符號是通過色彩、面料、廓形、圖案讓人區(qū)的分。在古代，顏色、圖案和面料的應(yīng)用都有著嚴(yán)格的等級制度，不同顏色的服裝代表著不同的身份地位，如黃色、龍紋這些符號代表皇家，象征皇權(quán)的威嚴(yán)與崇高的地位；如大朵的牡丹圖案、袒胸露臂的視覺符號代表唐朝女子的服飾。

作為服裝品牌，在激烈的市場競爭中，用自己獨有的視覺符號形成該品牌的服裝標(biāo)志，能夠直接、快速有效地打入消費者的內(nèi)心。

2 迪奧品牌簡介

迪奧品牌是由克里斯汀·迪奧先生1946年在巴黎所創(chuàng)立的，全球有230多家商店，經(jīng)營內(nèi)容有高級時裝、高級成衣、男裝、珠寶、彩妝、香水等多個領(lǐng)域，是全球性的奢侈品品牌，成立至今，受到人們的狂熱追求。2019年10月，迪奧在Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜排名82。

迪奧的logo是該品牌最直接的視覺符號，以克里斯汀·迪奧的名字進(jìn)行命名，簡潔流暢，以最常見經(jīng)典的黑色作為顏色，迪奧標(biāo)志設(shè)計中的字母D與O的呼應(yīng)構(gòu)成了完美的弧線（圖1），就如同迪奧先生對服裝的要求一樣，體現(xiàn)女性的曲線美。CD則作為迪奧先生名字的縮寫，多用于服裝配飾、化妝品當(dāng)中，簡潔突出。

3 視覺符號在迪奧作品中的應(yīng)用

3.1 色彩

色彩在服裝中最能夠引人注目，在距離很遠(yuǎn)的地方，可能看不清衣服的細(xì)節(jié)、面料、樣式，但是第一眼就能夠看到衣服的顏色，留下深刻的印象。迪奧具有代表性的色彩的是金色、紅色、藍(lán)色、淺粉等。

“Dior”品牌的名字在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的組合，因此，金色也是該品牌最有代表性的視覺符號之一。金色有著金屬的質(zhì)感和閃耀的光感，同時也象征著雍容華貴、華麗、奢侈、權(quán)利，多用于晚禮服、服飾配件、香水的設(shè)計當(dāng)中?；蚴钦w用于禮服設(shè)計，用柔和的金色絲綢，搭配精美的刺繡，輔以歐根紗，塑造出多層次的質(zhì)感變化；或以小部分服飾品、刺繡圖案、亮片點綴在服裝上，使得衣服精致華麗。

“我熱愛紅色，因為是生命的顏色，我認(rèn)為紅色可以和任何一個膚色搭配，它適合在一天中的任何一個時候穿戴”—克里斯汀·迪奧。紅色給人溫暖、熱情、浪漫、濃烈的感覺，多用于高級成衣、套裝、高定禮服，基本每一場秀場上都可以看到紅色，或以不同明度、純度的紅色出現(xiàn)，或者與黑色、白色、金色相搭配，熱烈、自信并且充滿女性魅力。

“我能寫出一本關(guān)于黑色的書，你可以在任何年齡、任何場合和時間穿著黑色服裝，女性衣櫥里，每人必須有一件黑色連衣裙”—克里斯汀·迪奧。黑色也是迪奧品牌中最常用的顏色，代表憂郁、深沉、神秘，多用于成衣、禮服的設(shè)計當(dāng)中，迪奧的小黑裙精致大方，是百搭的款式造型。禮服則會使用不同的黑色，黑色緞面的禮服優(yōu)雅，黑色的歐根紗浪漫，黑色的天鵝絨加上刺繡具有宮廷風(fēng)格，高貴、精致。

3.2 完美的廓形

服裝的廓形是服裝款式造型的重要部分，迪奧先生認(rèn)為服裝的重要作用之一是要表現(xiàn)人的自然形態(tài)，突出人體的自然美。

服裝廓形最早的命名來源于迪奧先生，可見迪奧先生對服裝廓形的重視。通過精湛的立裁技法，將服裝進(jìn)行分割，讓服裝更加貼合人體，同時增加衣服的胸腰臀比，突出女性的曲線美，迪奧的服裝也被稱為是行走的人體軟雕塑，能夠完美地修飾穿著者的體型。迪奧服裝廓形中最常見的視覺符號是A型、X型、郁金香型、Y型、繭型和H型[1]。

（1）郁金香型來源于1953年發(fā)表的作品，將肩部與袖子、衣身相連接，增加袖頭的體積，讓肩部外輪廓更加圓潤柔和，使腰部臀部的線條也變得更加柔和，形成郁金香的形態(tài)。迪奧先生的花園系列禮服中，也有許多是應(yīng)用不同花卉作為服裝的廓形，以花朵的美麗柔軟包裹女性，將大自然的美妙運用在服裝作品當(dāng)中。

（2）A型的特點是上身小，下擺比較寬大，給人活潑、靈動的感覺，典型的代表是1955年發(fā)布的“A型線”服裝，簡潔的短袖連衣裙，下擺自然放開，形成一個大A的廓形，腰線黑色分割線與扣子相呼應(yīng)，腰間的蝴蝶結(jié)俏皮可愛。

（3）X型適當(dāng)增加肩部，收腰，增加臀部體積，能夠很好地展現(xiàn)女性的曲線，多用于高定禮服以及套裝的設(shè)計當(dāng)中，特別是凡爾賽系列，將法國宮廷的服飾完美展現(xiàn)出來。嬌嫩的色彩，袖子上多層的荷葉邊可以增加上身體積，展現(xiàn)纖細(xì)的腰部，裙子則運用裙撐夸大了體積，更加突出腰部的纖細(xì)，同時體現(xiàn)了法國宮廷禮服的繁復(fù)、淡雅柔和、細(xì)膩古典的特點。

3.3 面料裝飾

迪奧的定位是高貴、優(yōu)雅，因此，在設(shè)計中多使用華貴的面料如綢緞、歐根紗、精紡羊毛、塔夫綢、精美的刺繡以及皮毛面料[2]。

褶皺是面料運用當(dāng)中最突出的視覺符號之一，將面料堆疊形成不同方向、不同大小、不同層次的層次，同時借助面料的厚薄，形成豐富的視覺效果。褶皺在形式美上富有豐富的節(jié)奏感與韻律，可以隨著人體走動而產(chǎn)生不同的形態(tài)，是動態(tài)的層次美，通過褶皺的大量運用塑造服裝的浪漫風(fēng)格。

立體花卉形成的面料再造，形成立體的視覺符號。花卉一直貫穿在迪奧先生的設(shè)計作品當(dāng)中，以手工花的形式呈現(xiàn)不同形態(tài)的花卉，最后裝飾在禮服上，最典型的是Miss Dior抹胸禮服，造型簡單，線條流暢，全身繡滿了淺粉、白色、淺紫色的手工鈴蘭、玫瑰，同時加以刺繡，精致震撼，有很強的視覺效果。

法式刺繡一直是精致、華麗的象征，因其立體感較好，通常由釘珠、亮片、珍珠、寶石等許多材質(zhì)組成，由于刺繡工藝復(fù)雜，而且必須手工刺繡，所以經(jīng)常運用在高級定制當(dāng)中。在迪奧的設(shè)計作品當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)刺繡的面料裝飾手法，通過刺繡將面料進(jìn)行相應(yīng)的點綴，與面料形成立體的對比。

3.4 圖案

受到母親的穿著以及從小生活環(huán)境的影響，迪奧先生深愛著大自然中的花草樹木，因而，在迪奧先生作品當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)各種花卉的圖案，充滿著浪漫、夢幻的色彩。

其中，最具代表性的視覺符號是鈴蘭和玫瑰。迪奧先生認(rèn)為鈴蘭花是他的幸運之花，因此，經(jīng)常運用在服裝設(shè)計中，或?qū)⑩徧m圖案以刺繡形式繡在服裝中，或印制在面料上。迪奧先生有一件命名為鈴蘭的白色抹胸小禮服，簡潔的A廓形，直接將立體的鈴蘭花點綴裝飾在一層一層的荷葉邊的邊緣，腰間搭配白色蝴蝶結(jié)，花朵隨著模特走動而不斷搖曳。

迪奧先生有大片的花園。他會和園丁種植大量花卉植物，玫瑰是花園里最多的，因其不僅顏色多樣、層次豐富，花香迷人，花瓣柔軟如綢緞，常用于贈送愛人，是浪漫溫柔的象征。玫瑰花作為圖案，與不同顏色、不同大小的形狀組合在一起，被大面積地運用在禮服設(shè)計當(dāng)中，或者直接將立體的玫瑰花裝飾在腰間、肩部以及裙擺上?；▓@系列里，粉色玫瑰抹胸禮服采用橢圓廓形，胸口是一朵用面料折成的立體玫瑰花，最下層的面料延伸到裙擺形成蝴蝶結(jié)，裙身上則印滿了粉色的玫瑰。

4 結(jié)語

迪奧先生創(chuàng)造出了許多經(jīng)典的服裝設(shè)計作品，即使經(jīng)歷了多年依舊時尚經(jīng)典，耐人尋味。他的設(shè)計理念在之后的品牌設(shè)計師的設(shè)計作品當(dāng)中都得到很好的延續(xù)。這些代表性的視覺符號也正是迪奧精神的體現(xiàn)。由此可見，一個出色的服裝高定品牌不僅要有品牌精神的引領(lǐng)，同時還需要獨一無二的服裝視覺符號，使其品牌精神得到有效的傳播與展現(xiàn)。