綜N代是指季播綜藝節(jié)目的續(xù)集。不少綜藝節(jié)目在第一季播出收獲了較為良好的口碑和一定的影響力后，就會(huì)考慮在此基礎(chǔ)上繼續(xù)推出續(xù)集，形成品牌效應(yīng)。湖南衛(wèi)視的《歌手》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》和江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》等都是音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目。媒體融合廣義上包括一切媒介形態(tài)要素的融合，將所有媒介能用之物匯聚，集中處理，產(chǎn)生不同的效果。在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒介發(fā)展新生態(tài)語(yǔ)境下，各大衛(wèi)視平臺(tái)也都進(jìn)行了有效結(jié)合，為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新氣象?！陡枋?019》作為《歌手》的第七季，在媒體融合背景下進(jìn)行了新的嘗試，但同時(shí)也存在一定的問(wèn)題。

音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目《歌手2019》特色分析

節(jié)目賽制：新增踢館賽制，增加節(jié)目的表達(dá)可能?！陡枋帧饭?jié)目播出到第七季，賽制改革成為“吸睛續(xù)命”的首選。《歌手2019》推出全新的“全民推薦+專(zhuān)家推薦踢館”賽制，更新了節(jié)目的玩法。歌手可以從新浪微博端自薦并通過(guò)線上投票與專(zhuān)家推薦的“踢館歌手”進(jìn)行1V1的PK，由現(xiàn)場(chǎng)500名大眾評(píng)審評(píng)定最終贏家。顯然，此次賽制是一次大膽的嘗試。賽制的改革不僅增加了節(jié)目的表達(dá)可能，而且激發(fā)了觀眾的參與欲望。正如阿爾都塞（Althusser）的詢喚理論一樣，這種賽制將觀眾放置在了“全民總導(dǎo)演”的位置上，讓觀眾自發(fā)參與其中，對(duì)踢館選手的選擇起到了一定作用。在秉持著行業(yè)專(zhuān)業(yè)性口碑的同時(shí)又兼顧了大眾性，讓節(jié)目的表現(xiàn)更具碰撞。

作為被選出的“踢館選手”，相比之前的幾季，在身份上除了是“大眾的選手”以外，同樣也是社會(huì)某一個(gè)細(xì)分群體、細(xì)分領(lǐng)域的代表。劉宇寧是直播短視頻行業(yè)群體出身，許靖韻是其他選秀歌舞類(lèi)節(jié)目出身。他們通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)入觀眾視野，雖然在專(zhuān)業(yè)上相比首發(fā)歌手有所欠缺，但他們?cè)凇陡枋?019》舞臺(tái)上的表現(xiàn)也讓觀眾對(duì)于直播行業(yè)、選秀節(jié)目有了新的認(rèn)識(shí)。

成績(jī)計(jì)分：側(cè)重“二投”計(jì)分，注重創(chuàng)作與整體觀感?！陡枋?019》的歌手很多都是偏創(chuàng)作性的，在演唱時(shí)更注重表達(dá)歌曲傳遞的情感和詞曲給觀眾帶來(lái)的力量，這就需要觀眾能夠在現(xiàn)場(chǎng)感性地收聽(tīng)并進(jìn)行理性的思考。因此在成績(jī)計(jì)分方式上，節(jié)目首次采用“二投法”計(jì)分，注重歌手創(chuàng)作與觀眾的整體觀感。每場(chǎng)競(jìng)演中，大眾評(píng)審共有6張票（3張電子票和3張紙質(zhì)票），電子票的投出代表著觀眾即時(shí)的觀感，而紙質(zhì)票是在整體競(jìng)演結(jié)束后投出，表達(dá)觀眾的總體評(píng)估。這種感性與理性并存的計(jì)分方法相對(duì)公平，更具優(yōu)勢(shì)。這也減少了之前每次競(jìng)演后，除現(xiàn)場(chǎng)之外的其他觀眾對(duì)于某位歌手排名的爭(zhēng)議。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：臺(tái)網(wǎng)融合傳播，拓展綜藝發(fā)展新形勢(shì)。在媒體融合時(shí)代，多數(shù)音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目嘗試開(kāi)拓多平臺(tái)傳播，讓更多的觀眾有了參與感。《歌手2019》除了在湖南衛(wèi)視與芒果TV播出以外，此次“全民舉薦歌手”的玩法中，嘗試與微博進(jìn)行合作，拉動(dòng)更多網(wǎng)民關(guān)注并參與節(jié)目。同時(shí)，節(jié)目也與QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行深度合作，在當(dāng)期節(jié)目播出后立刻會(huì)在平臺(tái)上線現(xiàn)場(chǎng)live版音樂(lè)，音樂(lè)平臺(tái)歌曲的互動(dòng)也為節(jié)目帶來(lái)了一定的曝光量。

音樂(lè)類(lèi)綜N代《歌手2019》現(xiàn)存問(wèn)題分析

競(jìng)賽機(jī)制降低，嘉賓咖位懸殊?！陡枋帧纷鳛閷?zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，先天就有著明星光環(huán)效應(yīng)，吸引了大量受眾。但其專(zhuān)業(yè)性也使后期在選取嘉賓時(shí)受限，加上《歌手》系列已經(jīng)播出了六季，參與過(guò)節(jié)目的歌手已經(jīng)多達(dá)80位，此次《歌手2019》在選取嘉賓時(shí)面臨更大的難題。正如漢斯·羅伯特·姚斯（Hans Robert Jauss）所提出的“期待視野”概念，讀者在接受一部作品之前，會(huì)依據(jù)自身對(duì)內(nèi)容進(jìn)行心理預(yù)判，作品是否符合期待會(huì)影響其對(duì)作品整體的評(píng)價(jià)和判斷。受眾在追了N代節(jié)目后，會(huì)基于先前幾季的節(jié)目表現(xiàn)，在潛意識(shí)中給出自己對(duì)節(jié)目的心理預(yù)期。當(dāng)此次首發(fā)歌手公布中有劉歡時(shí)，觀眾的期待拉高，的確為節(jié)目賺了一波熱度。但同時(shí)也會(huì)讓觀眾認(rèn)為此次“歌王”稱(chēng)號(hào)非他莫屬。齊豫、楊坤等前輩歌手在歌壇上的地位也是有目共睹，與之相對(duì)應(yīng)的是首發(fā)中的小K、張芯、逃跑計(jì)劃相對(duì)小眾。《歌手2019》作為音樂(lè)類(lèi)競(jìng)技節(jié)目，競(jìng)技感的保持是節(jié)目收視率的保證。嘉賓咖位的懸殊讓競(jìng)技感降低，并且在整個(gè)節(jié)目的進(jìn)行中，前輩歌手處于后輩歌手的贊美中，后輩歌手也體現(xiàn)了不愿爭(zhēng)搶的感覺(jué)，這不知不覺(jué)給人“和諧共處”的觀感。后輩歌手上位超過(guò)前輩歌手的概率降低，新鮮感和刺激感也隨之降低。

同期競(jìng)爭(zhēng)激烈，各臺(tái)綜藝搶位。《歌手2019》前13期的收視率較低，只有第二期拿下了同時(shí)段的收視率第一名，多次成績(jī)排名第三、第四，這與前幾季尤其是第一季的成績(jī)相比，差強(qiáng)人意。相比晚間同期播出的《王牌對(duì)王牌》《最強(qiáng)大腦》，《歌手2019》并沒(méi)有激起多大的水花。各臺(tái)綜N代綜藝進(jìn)入了后期傳播的疲乏期，《歌手2019》除了賽制變得更有懸念感和刺激感以外，更是將創(chuàng)造熱度話題放在重心?！陡枋?019》賽制的更改帶來(lái)了一定大眾熱度，但歌手選擇的失誤導(dǎo)致創(chuàng)造熱度的話題相比同期綜藝較弱。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，不改變歌手人設(shè)，有意將請(qǐng)到的保加利亞選手小K打造成“第二個(gè)迪瑪?！?，意圖重創(chuàng)當(dāng)年的熱度輝煌也是失策之舉，更打擊與其他綜藝熱搜搶位的能力。

平臺(tái)傳播弱化，歌曲缺少亮點(diǎn)。作為音樂(lè)類(lèi)綜藝，歌曲的傳播范圍廣和亮點(diǎn)是需要考慮的內(nèi)容。QQ音樂(lè)與《歌手2019》的合作為歌曲的傳播提供了平臺(tái)，但音樂(lè)平臺(tái)本身的會(huì)員體系在一定程度上限制了歌曲的傳播范圍。QQ音樂(lè)為加速會(huì)員基數(shù)，此次實(shí)行了節(jié)目熱門(mén)歌曲只有會(huì)員才能聽(tīng)完整首的策略，無(wú)形中弱化了歌曲的傳播，給節(jié)目也帶來(lái)了一定的影響。《歌手2019》相比上一季，曲風(fēng)和音樂(lè)元素變得更加豐富，但所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道”，整體上歌手本身更注重音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)性創(chuàng)作，這使歌曲更具藝術(shù)性的同時(shí)也喪失了一定的大眾性，沒(méi)有如往年一樣帶來(lái)一些“出圈神曲”。

音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目的應(yīng)對(duì)措施

升級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容，貼合年輕市場(chǎng)。媒體融合在讓傳統(tǒng)媒體的受眾感受到新興媒體帶來(lái)的新鮮感的同時(shí)，也加速了年輕群體的成長(zhǎng)。羅蘭·巴爾特（Roland Barthes）在《明室：攝影手扎記》一書(shū)中所提的“刺點(diǎn)”，是指讓人感到驚喜、意外的地方。以《歌手》系列為例，面對(duì)新一代人的興起，其在基于保持節(jié)目對(duì)于音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)性上，適當(dāng)進(jìn)行歌舞領(lǐng)域的元素混搭，除卻宣傳歌唱以外也可加入樂(lè)器類(lèi)、舞蹈類(lèi)、樂(lè)團(tuán)類(lèi)的適時(shí)比拼。但多重元素也可能帶來(lái)負(fù)面影響，這就要求節(jié)目在播出過(guò)程中不能“因此失彼”，遇到某一元素帶來(lái)熱度后也應(yīng)持續(xù)將重心放在節(jié)目本身想要傳達(dá)的內(nèi)容上。

新時(shí)代的發(fā)展讓年輕市場(chǎng)充滿蓬勃朝氣。音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目也應(yīng)將更多的選取眼光放在年輕一代的專(zhuān)業(yè)性歌手上，破除觀眾對(duì)于“年輕等于經(jīng)驗(yàn)少”的刻板印象，讓綜N代穿上“年輕態(tài)”的新衣，激發(fā)節(jié)目生機(jī)。

加強(qiáng)文化內(nèi)涵，宣揚(yáng)文化發(fā)展。綜N代節(jié)目的前期成功帶來(lái)泛娛樂(lè)化的發(fā)展。創(chuàng)新意識(shí)的缺乏和為了快速迎合市場(chǎng)大眾口味讓一些音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目喪失了對(duì)于文化內(nèi)涵的追求。主流大眾娛樂(lè)文化和藝術(shù)類(lèi)小眾領(lǐng)域文化之間仍需要不斷搭建橋梁。

音樂(lè)是全世界共同的語(yǔ)言。作為音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目，需要承擔(dān)宣揚(yáng)中國(guó)本土文化的責(zé)任。音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目可以順應(yīng)世界音樂(lè)形勢(shì)的發(fā)展，提高議程設(shè)置的能力，因地制宜，研究各國(guó)不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)立場(chǎng)和文化進(jìn)行深層次的表達(dá)。為突破瓶頸，音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目可以結(jié)合中國(guó)本土音樂(lè)文化嘗試進(jìn)行有效的創(chuàng)新，把中國(guó)本土音樂(lè)推向世界，而不再是從國(guó)外買(mǎi)版權(quán)進(jìn)行改編播出，真正將中國(guó)的節(jié)目宣傳出去。

利用臺(tái)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，深挖互動(dòng)傳播。加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，但僅僅只是普通的電視臺(tái)上星播出和平臺(tái)播放并不能讓一檔綜藝與其他綜藝相抗衡。合理把握傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的黃金時(shí)段，在電視黃金時(shí)段提前開(kāi)播的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可采用“會(huì)員搶先看”的方式，提前放出本期節(jié)目片段，抓住臺(tái)網(wǎng)兩邊新老用戶的流量。優(yōu)愛(ài)騰等合作的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可放出衍生類(lèi)節(jié)目，揭秘除電視平臺(tái)音樂(lè)競(jìng)演以外選手的趣事。音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目利用與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，固定在衛(wèi)視播出的音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目應(yīng)該利用自帶的音樂(lè)屬性和領(lǐng)域?qū)I(yè)性考慮在音樂(lè)類(lèi)平臺(tái)傳播。此外，與抖音、快手等短視頻平臺(tái)開(kāi)展合作互動(dòng)也是不錯(cuò)的選擇。碎片化時(shí)代帶來(lái)了“全民短視頻”的狂潮，越來(lái)越多的音樂(lè)創(chuàng)作者在短視頻平臺(tái)上發(fā)表自己的作品，收獲大批粉絲。節(jié)目在前期準(zhǔn)備中可利用短視頻平臺(tái)發(fā)現(xiàn)更多大眾音樂(lè)人，開(kāi)設(shè)官方節(jié)目賬號(hào)，在節(jié)目播出時(shí)期利用短視頻平臺(tái)增加節(jié)目的話題熱度。

結(jié)語(yǔ)

音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目在后期發(fā)展中面臨選擇資源匱乏、內(nèi)容受限、形式僵化等問(wèn)題，同時(shí)還要迎接同類(lèi)綜藝的競(jìng)爭(zhēng)與沖擊。一檔節(jié)目要想成為行業(yè)的常青樹(shù)，勢(shì)必需要多方面的考量和適應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新變革。升級(jí)節(jié)目?jī)?nèi)容、宣傳文化內(nèi)涵、加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)傳播等多樣化的方式，或許會(huì)成為音樂(lè)類(lèi)綜N代節(jié)目長(zhǎng)久發(fā)展的制勝法寶。