城市廣電APP的提升策略

一、宏觀思維頂層設(shè)計(jì)，細(xì)分人群精準(zhǔn)發(fā)力。決策者要摒棄APP上加載各種功能的想法，以自身的精準(zhǔn)定位，吸納更多的用戶，保持平臺(tái)的黏度，從而帶動(dòng)各種商品的銷售，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目標(biāo)，要根據(jù)受眾定位做好人群細(xì)分。二、考核注重效果導(dǎo)向，促進(jìn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)。取消對(duì)傳統(tǒng)媒體向APP融媒發(fā)稿的考核制度，建立融媒體編輯的題材優(yōu)選考核制度，鼓勵(lì)融媒編輯與傳統(tǒng)媒體的采編部門互動(dòng)，從發(fā)現(xiàn)選題、共同策劃到內(nèi)容抓取、新穎呈現(xiàn)，用新媒體思維去生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品。三、用戶至上精做內(nèi)容，深耕本土強(qiáng)化互動(dòng)。城市廣電APP一是要強(qiáng)化本土服務(wù)觀念，二是要解決用戶需求。用戶需求，開展本土服務(wù)，就一定是圍繞所在城市廣電的內(nèi)容產(chǎn)品需求開展延伸服務(wù)，這就需要深耕本土資源，研發(fā)接地氣、具有本地特色的項(xiàng)目和內(nèi)容。四、吸納專業(yè)人才加盟，逐步成長(zhǎng)立體運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過近幾年的摸索，城市廣電APP應(yīng)從粗放型向集約型，苦干型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變，建立從開發(fā)人員、產(chǎn)品經(jīng)理、營(yíng)銷人員、客服人員、內(nèi)容編輯等分工明確的團(tuán)隊(duì)。五、研發(fā)項(xiàng)目激勵(lì)人心，多方合作逐個(gè)突破。對(duì)外，城市廣電APP宜進(jìn)行混合所有制改革，向社會(huì)借力，以后續(xù)資金的注入，助力APP的成長(zhǎng)；對(duì)內(nèi)，可以引入股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，讓合伙人與團(tuán)隊(duì)共成長(zhǎng)。同時(shí)，還要在體制機(jī)制上加以保障。城市廣電應(yīng)做好頂層設(shè)計(jì)，理順關(guān)系，做好服務(wù)，要給予APP成長(zhǎng)的時(shí)間和空間。（據(jù)李均于《視聽界》2020年第6期）

短視頻知識(shí)傳播關(guān)鍵在高質(zhì)量?jī)?nèi)容

近幾年，知識(shí)性內(nèi)容正在成為各類新媒體平臺(tái)上被熱捧的“新元素”，各大視聽新媒體平臺(tái)開始選擇將知識(shí)傳播作為自己的主打內(nèi)容之一。在新媒體領(lǐng)域，知識(shí)性內(nèi)容的生產(chǎn)并不是一個(gè)新現(xiàn)象。作為傳統(tǒng)媒體“百家講壇”模式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的改造和升級(jí)，各平臺(tái)邀請(qǐng)藝術(shù)家或大學(xué)教授等知識(shí)分子合作自制的教育、文化類節(jié)目同樣取得了不錯(cuò)的傳播效果和社會(huì)效應(yīng)。大眾化知識(shí)傳播是以高質(zhì)量的專業(yè)知識(shí)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的，同時(shí)，一個(gè)以知識(shí)普及不斷提升公眾素養(yǎng)的社會(huì)，也更有利于專業(yè)知識(shí)的培育和發(fā)展。短視頻平臺(tái)的知識(shí)傳播并不能取代系統(tǒng)的專業(yè)學(xué)習(xí)，它只能作為專業(yè)教育的一種大眾化延伸，在專業(yè)和非專業(yè)領(lǐng)域之間發(fā)揮知識(shí)轉(zhuǎn)化的連接功能。在實(shí)踐層面，這意味著無論是短視頻平臺(tái)還是知識(shí)傳播者個(gè)體，都應(yīng)當(dāng)在追求傳播策略和傳播效果的同時(shí)，以專業(yè)知識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，注重內(nèi)容品質(zhì)的提升，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，確保在科學(xué)性和價(jià)值觀上不存在導(dǎo)向性錯(cuò)誤。只要有高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，知識(shí)群體的參與和“碎片化”的傳播方式并不是問題，反而是激發(fā)公眾知識(shí)興趣，推動(dòng)知識(shí)大眾化傳播變革的動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)。（據(jù)黃典林于《光明日?qǐng)?bào)》2020/11/10）

廣播如何運(yùn)營(yíng)私域流量

一是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）打造。廣播主持人轉(zhuǎn)化為直播帶貨主播必須為自己增加一個(gè)人設(shè)，并能取得用戶好感和信任。主播要選擇好一個(gè)垂直領(lǐng)域并扎根下去，將自己變成該領(lǐng)域的專家。李佳琦正是以擁有3000多支口紅的美妝博主人設(shè)吸引了女性粉絲的關(guān)注。在這一點(diǎn)上，生活資訊類節(jié)目的主持人具備良好的先天條件。二是內(nèi)容輸出。區(qū)別于一般的直播帶貨，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)融合到帶貨直播中。2020年6月12日，北京廣播電視臺(tái)與京東公司、頤和園園區(qū)合作舉辦直播帶貨，當(dāng)天有941萬用戶觀看，直播帶貨銷量2.86億元，既輸出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又賺得了銷售分成，可謂一舉兩得。三是本地社群維護(hù)。直播帶貨是全網(wǎng)行為，但廣播媒體直播帶貨的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)還是要落在本地，這是廣播媒體的地域?qū)傩运鶝Q定的。廣播主播與本地用戶之間的強(qiáng)鏈接更容易建立，也更容易互動(dòng)留存，從而更容易達(dá)到降低獲客成本、促使社群裂變和用戶自我循環(huán)的效果。（據(jù)崔海豐于《中國(guó)廣播》2020年第11期）

新聞?dòng)螒颍盒侣勁c游戲共生的可能行

作為新聞與游戲融合的產(chǎn)物，新聞?dòng)螒虻呐d起既是新聞業(yè)開拓新局面的需要，也是游戲業(yè)不斷發(fā)展的必然結(jié)果。用游戲的方式講述新聞故事有助于幫助用戶轉(zhuǎn)換看待事物的視角，改變被動(dòng)的接收習(xí)慣，探索未知的可能性，獲得與閱讀新聞相比更深刻全面的體驗(yàn)。新聞?dòng)螒蛑阅軌蚺畈l(fā)展，正是因?yàn)樾侣勁c游戲之間存在著張力。新聞?dòng)螒蛟谡麄€(gè)新聞業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代扮演了一個(gè)拓荒者的角色，幫助新聞從業(yè)人員打開思路，探索新聞信息呈現(xiàn)的新方式。新聞不完全是嚴(yán)肅的，也提供娛樂功能；游戲不是不嚴(yán)肅的，也有很嚴(yán)肅的游戲。新聞是真實(shí)的，但難以做到絕對(duì)真實(shí)；游戲是虛擬的，但虛擬不是虛假。新聞和游戲的關(guān)系不是不可調(diào)和的，新聞和游戲是可以共生的。游戲增添了新聞收受過程的樂趣，使得新聞互動(dòng)形式更加多樣化，強(qiáng)化了用戶參與感，有積極意義。要在新聞?dòng)螒虻闹谱鬟^程中把握好新聞和游戲之間的平衡并非易事，高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的新聞?dòng)螒蜃髌啡允窍∪逼?。（?jù)陸茜劉冰于《青年記者》2020年11月下）

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎高質(zhì)量發(fā)展期

日前，文化和旅游部研究制定了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，向社會(huì)和行業(yè)發(fā)出支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號(hào)。《意見》的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在幾個(gè)“突出”：一是突出“引導(dǎo)”。提出加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用等內(nèi)容，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)、企業(yè)發(fā)展和集群建設(shè)等角度，明確到2025年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)。二是突出“方向”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)受眾多、傳播快、影響大，發(fā)展中要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。三是突出“創(chuàng)新”。《意見》深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力。專門部署互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。（消息來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)海外版）

超四成青年自稱 “社恐”社交軟件成拓圈首選

日前，中國(guó)青年報(bào)社聯(lián)合中國(guó)社科院、社交平臺(tái)探探發(fā)起調(diào)研，就當(dāng)下年輕人的社交情況展開分析。調(diào)研針對(duì)探探平臺(tái)18至35歲的用戶發(fā)放問卷，共回收有效問卷超4000份，其中40.2%的人表示自己存在不同程度的“社恐”。國(guó)家二級(jí)心理咨詢師文華認(rèn)為，醫(yī)學(xué)概念中的“社恐”與社會(huì)學(xué)層面的“社恐”有本質(zhì)上的不同，前者需要進(jìn)行嚴(yán)密的臨床診斷，后者更多指一種生存狀態(tài)，當(dāng)下大多數(shù)青年口中的“社恐”均非病理性的。“社恐”并非僅僅是一個(gè)孤獨(dú)與否的命題，更多是一種對(duì)于距離感的焦慮。而本次調(diào)研數(shù)據(jù)也在某種層面上呼應(yīng)了她的觀點(diǎn)：人們并非完全恐懼社交，43.6%的受訪者傾向于社交軟件的非接觸交流方式。（消息來源：《中國(guó)青年報(bào)》）

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：2020年全國(guó)文化企業(yè)收入近10萬億

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2020年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)6萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比上年增長(zhǎng)2.2%。從行業(yè)類別看，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，收入增長(zhǎng)的分別是新聞信息服務(wù)營(yíng)業(yè)收入9382億元，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)收入15645億元，文化消費(fèi)終端生產(chǎn)18808億元，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)收入23275億元，文化投資運(yùn)營(yíng)收入451億元，文化裝備生產(chǎn)收入5893億元；文化娛樂休閑服務(wù)、文化傳播渠道、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)3個(gè)行業(yè)收入分別下降30.2%、11.8%和6.9%。從區(qū)域看，西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9044億元，比上年增長(zhǎng)4.1%；東部和中部地區(qū)收入分別為73943億元和14656億元，增速分別為2.3%、1.4%；東北地區(qū)收入872億元，下降8.6%。（消息來源：央廣網(wǎng)）

新華社與中國(guó)移動(dòng)攜手探索5G融媒體領(lǐng)域創(chuàng)新

日前，新華通訊社與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。雙方將在推動(dòng)5G融媒體產(chǎn)品和平臺(tái)創(chuàng)新、打造具有強(qiáng)大影響力的新型主流媒體等方面深度合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將支撐彼此新媒體平臺(tái)提升影響力和覆蓋面，推動(dòng)實(shí)施傳統(tǒng)短信業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，共同探索打造新一代智能化5G手機(jī)信息平臺(tái)，加強(qiáng)在5G超高清、視頻彩鈴、VR/AR等領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用的宣傳推廣。同時(shí)，雙方將依托“新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”和移動(dòng)“5G+”計(jì)劃，打造“5G+融媒體示范基地”。（消息來源：新華網(wǎng)）

中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)將永久落戶杭州

12月18日，中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)通氣會(huì)暨數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在浙江杭州良渚舉辦。記者了解到，中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)將永久落戶浙江杭州余杭良渚新城。由文化和旅游部主辦的中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)（下稱“網(wǎng)博會(huì)”）至今已舉辦十三屆，記錄了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。結(jié)合網(wǎng)博會(huì)的落戶，余杭計(jì)劃在數(shù)字文化社區(qū)核心區(qū)域，打造總投資約70億元的“良渚客廳”項(xiàng)目，建設(shè)集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、會(huì)議交流、生活服務(wù)于一體的城市新地標(biāo)。同時(shí)，作為良渚數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的展示平臺(tái)，該會(huì)展中心日?？沙袚?dān)電競(jìng)賽事、數(shù)字音樂節(jié)、藝術(shù)生活、游戲動(dòng)漫等各類活動(dòng)，服務(wù)企業(yè)解決作品展示需求。（消息來源：中國(guó)新聞網(wǎng)）

短視頻+直播 MCN精細(xì)化開拓內(nèi)容營(yíng)銷新玩法

12月6日，在36氪“WISE2020中國(guó)新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)”中，阿里影業(yè)旗下泛娛樂內(nèi)容營(yíng)銷MCN淘秀光影獲得“最具影響力MCN機(jī)構(gòu)”稱號(hào)。淘秀光影是由阿里影業(yè)與中國(guó)最大的網(wǎng)紅達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)公司天下秀聯(lián)手，全新打造的泛娛樂內(nèi)容營(yíng)銷MCN公司，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心布局，目前已建成一個(gè)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲近3億、可觸達(dá)粉絲10億+的矩陣，快速晉升為國(guó)內(nèi)一線MCN。依托于阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，淘秀為每個(gè)達(dá)人提供豐富的展示平臺(tái)和穩(wěn)定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。在短視頻領(lǐng)域，淘秀光影為《八佰》《奪冠》《我憑本身單身》等影視作品定制了圈層化的內(nèi)容營(yíng)銷及投放策略，僅在自有賬號(hào)范圍內(nèi)就為影片贏得了千萬級(jí)曝光；在直播領(lǐng)域，從助力行業(yè)復(fù)工的第一場(chǎng)全明星直播“為中國(guó)電影加油”，到借助“雙11”電商流量場(chǎng)賦能賀歲、春節(jié)檔電影宣發(fā)的嘗試，淘秀光影幫助影片提高聲量、維護(hù)口碑、保障轉(zhuǎn)化，電影宣發(fā)效果初露鋒芒。（消息來源：央廣網(wǎng)）