向敏

紙媒在我國發(fā)展時間較長，曾經(jīng)很長時間是大多數(shù)人閱讀信息的主要載體。但隨著時代的不斷發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新舊兩種媒體的優(yōu)勢互補、互相包容、互相推進讓信息傳播迎來了新紀元——融媒體時代。媒體融合成為媒體發(fā)展的一個新趨向。融媒體時代，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，特別是曾經(jīng)面臨“被危機”的傳統(tǒng)紙媒，面對新媒體的出現(xiàn)，該如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，如何轉(zhuǎn)型？

融媒體時代紙媒面臨的危機

時效性差。紙媒作為傳統(tǒng)媒體，與新興媒體相比，具有時效性差的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎人人都有麥克風，人人都能當記者?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，很多讀者習慣通過智能手機等設(shè)備獲取信息，報紙不能在第一時間將發(fā)生的新聞事件傳遞給讀者，這會失去很多讀者。

內(nèi)容缺乏深度。由于紙媒受版面限制，往往只是報道具有新聞價值的事件，滿足不了有個性需求的讀者。

采編方式單一。有的紙媒新聞工作者仍停留在傳統(tǒng)新聞編輯寫作的工作模式中，新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，版面設(shè)計單調(diào)，與能夠傳播視頻、音頻信息的新媒體相比缺少新意，無法吊起讀者的胃口。

融媒體時代下紙媒如何轉(zhuǎn)型？

1.轉(zhuǎn)變觀念

作為傳統(tǒng)媒體，紙媒記者首先要轉(zhuǎn)變心態(tài)、放低姿態(tài)，要認識到受眾接受信息方式的變化，認識到傳統(tǒng)媒體一家獨大的壟斷時代已結(jié)束。在技術(shù)為王的當下，技術(shù)是最大的“網(wǎng)紅”。推進媒體深度融合發(fā)展，紙媒要做好，就要始終保持對技術(shù)的敏感，對先進數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)始終具備接納的態(tài)度、運用的能力。文字功底強是紙媒人優(yōu)勢所在，但融媒體背景下，只擁有采編技能遠遠不能滿足新聞生產(chǎn)流程。紙媒人還得花大量精力學習新興技術(shù)，如微信排版、H5 秀、網(wǎng)頁制作等，特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的發(fā)展，手機作為終端的優(yōu)勢更為明顯，紙媒更要堅持移動優(yōu)先策略，不斷向微博、微信、手機APP 等新興媒體貼近，進行流程再造，構(gòu)建新的傳播平臺、渠道和鏈條，實現(xiàn)多點覆蓋、高效傳播和跨平臺流動，同時避免將紙媒內(nèi)容簡單照搬到新媒體平臺，將媒體融合簡單理解為開通微信公眾號、微博等。另外，記者也要時刻關(guān)注科技動態(tài)，運用無人機、VR眼鏡等科技，把最新的科技成果應(yīng)用到實戰(zhàn)中。總之，要想成功轉(zhuǎn)型首先要從“專業(yè)文字”“專業(yè)攝像”向“全能型”“多面手”轉(zhuǎn)型。

2.優(yōu)化流程

新聞采編是指新聞的采訪、寫作、編輯等新聞業(yè)務(wù)流程，是產(chǎn)生新聞作品的整個工作流程，是新聞事業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵。傳統(tǒng)紙媒的采編工作一般實行采編分開制度。記者主要負責新聞的采訪和寫作工作，編輯主要負責對選題的考量，稿件的檢查以及版面的整體布局再到出版發(fā)行。采編部門在進行內(nèi)容生產(chǎn)時通常首先會確定選題，比如選題會，一般各種媒體單位會在每天或者每周定期召開選題會，經(jīng)過小組討論上報選題，再由總編確定。接著是分配選題，這時記者們通過整合個人以及編輯部的資源和人脈確定采訪對象，再根據(jù)不同的采訪對象制定采訪計劃，確定了采訪的形式和內(nèi)容后，與采訪對象約定采訪時間進行采訪。采訪時注重記錄細節(jié)，可采用筆錄或者錄音的方式進行記錄；采訪后整理采訪資料，進行新聞寫作，再將稿件初樣交給編輯進行審核，經(jīng)由編輯部層層檢查，檢查無誤即可出版。

紙媒的制作流程速度慢，時間長，難免讓新媒體搶占報道先機?！疤煜挛涔Γ觳黄?！”消息滾動、更新速度快是新媒體的最重要優(yōu)勢。當我們的“傳統(tǒng)媒體”一次次的被新媒體的速度無情的跨越而過時，新聞的尊嚴正被時間挑戰(zhàn)。如何快速的采集、制作新聞，然后第一時間傳達給用戶，是每個傳統(tǒng)紙媒必須要思考的問題。

3.內(nèi)容為王

如今新媒體發(fā)展迅速，自媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈演愈烈。不論如何競爭，制勝的首要法寶還是靠內(nèi)容。各種新聞報道數(shù)不勝數(shù)，新聞內(nèi)容無奇不有，展現(xiàn)形式也是五花八門，但是好的新聞報道萬變不離其宗，堅持內(nèi)容才是王道。在當下的全媒體時代，一個好的新聞報道，內(nèi)容一定要真實，要具有時效性強、新鮮、趣味性強等特點。由于網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、人員多，導致互聯(lián)網(wǎng)信息來源復雜化，但這并不代表新聞的內(nèi)容不重要，也并不是說只要發(fā)布成功的新聞就是好新聞，只有新穎、有特點、真實性強的新聞才能夠引起更多人的關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展的大背景下，新聞的采集、傳播的速度與規(guī)模前所未有，若想第一時間在海量的信息中精準地獲取所需信息，其難度可想而知?，F(xiàn)在各種新聞滿天飛，大量的信息充斥著人們的生活，同時，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種水軍，新聞內(nèi)容經(jīng)常有不經(jīng)核實就大量轉(zhuǎn)發(fā)的現(xiàn)象，而在海量信息面前，普通大眾往往難辨真?zhèn)?。傳統(tǒng)紙媒有著專業(yè)的記者和編輯人群，有著嚴格的新聞采訪和發(fā)布程序，也有著多年運營所塑造的品牌效應(yīng)，這是傳統(tǒng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)海量信息面前無可替代的優(yōu)勢。

4.守正創(chuàng)新

增強新聞的“新意”。新聞重在“新”，不只是本身的時效性，還需要采編的角度具有新穎性，要找到新的角度和一些新的素材、深層次的信息，在此基礎(chǔ)上突出主題，才能達到宣傳效果。面對受眾閱讀習慣的變化，傳統(tǒng)紙媒也需要在發(fā)布新聞的形式上有所創(chuàng)新。根據(jù)受眾習慣于輕松、快捷、口語化的特點，傳統(tǒng)紙媒要更改老一套一板一眼的表述方式。融媒體時代，新聞稿件的寫作思維也需要不斷創(chuàng)新，內(nèi)容豐富的報導可以吸引讀者的眼球。在編發(fā)新聞時，要善于運用圖片等形式為受眾提供直觀的表達內(nèi)容，以新穎的排版方式吸引讀者。要不斷改良報道方式，通過改變?nèi)藗兊囊曈X感受，將新聞事件突出呈現(xiàn)，讓受眾對新聞事件有深刻印象。要順應(yīng)當下快節(jié)奏的生活，消息報導要盡量精簡，一目了然。同時，紙媒不僅承擔著傳遞信息的任務(wù)，還應(yīng)該承擔起引領(lǐng)輿論方向、傳遞社會正能量、匡正社會風氣、傳遞思想的重任。這也是新媒體或者說網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的優(yōu)勢。

廉頗老矣，尚能飯否？融媒體發(fā)展之路，這不僅是大勢所趨，更是形勢所迫。不融合就沒有活路，也沒有出路，更沒有生路。紙媒人要想轉(zhuǎn)型還得狠下心來，只有在自我革新中乘風破浪，才能成為“老了也耐打，還能上戰(zhàn)場”的“廉頗”，才能順應(yīng)潮流，逆勢而上，在大時代中存活更久。