YouTube最近開始要求創(chuàng)作者用測試軟件標(biāo)記和跟蹤視頻中的商品，同時(shí)在嘗試與全球最大的電商SaaS平臺(tái)Shopify進(jìn)行進(jìn)一步的集成。據(jù)報(bào)道，Google想要把YouTube打造成一站式購物平臺(tái)，讓用戶在YouTube上觀看視頻后直接完成購買。

從2013年就開始探索電商的谷歌，近兩年加快了布局步伐。尤其是疫情以來，全球廣告市場萎縮，而電子商務(wù)進(jìn)一步崛起，焦慮的谷歌在幾個(gè)月間接連推出關(guān)于電商的新政策。

而此次對(duì)YouTube的“改造”，被視為極具價(jià)值的一次布局。電商初創(chuàng)公司Basket的總裁Andy Ellwood對(duì)此評(píng)論稱，YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定要投資，將有巨大的機(jī)會(huì)。YouTube具備成為電商平臺(tái)的可能，最核心的原因在于，YouTube有著龐大的流量規(guī)模，并且已建立了具有“帶貨”基因的內(nèi)容生態(tài)。

長久以來，各類商品的測評(píng)都是YouTube上最重要的內(nèi)容類型之一，這對(duì)商家來說是天然的引流入口。除了開箱測評(píng)，目前，禮物指南、購物之旅等視頻也成為了很好的帶貨載體，這些思路對(duì)國內(nèi)的一些平臺(tái)應(yīng)該有借鑒作用。