羅鋒 王詩(shī)穎

摘要：合拍紀(jì)錄片已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)與傳播的重要載體。新中國(guó)成立后，中外合拍片從劇情片延伸到紀(jì)錄片領(lǐng)域，并有著明顯的“弱商業(yè)訴求”傾向。改革開放后，真正意義上的合拍紀(jì)錄片從自然景觀和歷史題材，逐漸延伸到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各類領(lǐng)域，中方在合拍過(guò)程中的角色也逐漸從邊緣走向中心，并有效地建構(gòu)了一個(gè)融歷史、溫度與態(tài)度于一體的國(guó)家形象。但合拍紀(jì)錄片當(dāng)下面臨的最大挑戰(zhàn)在于難以撬動(dòng)壁壘森嚴(yán)的國(guó)際發(fā)行體系，這一問(wèn)題最終需要從國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序中尋找解決方案。

關(guān)鍵詞：合拍紀(jì)錄片;國(guó)家形象建構(gòu);真實(shí)中國(guó);話語(yǔ)權(quán)

中圖分類號(hào)：G206.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號(hào)：1001-862X（2020）05-0157-006

由于兼具意識(shí)形態(tài)與商品屬性，被稱作“鐵盒里的大使”的紀(jì)錄片，早已成為各國(guó)建構(gòu)國(guó)家形象的重要手段，但就我國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外傳播情況來(lái)看不容樂(lè)觀。以2018年為例，包括紀(jì)錄片在內(nèi)的我國(guó)視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)出口為1.3億美元，進(jìn)口為30.3億美元。[1]通常情況下，藉由紀(jì)錄片建構(gòu)國(guó)家形象大抵兩個(gè)路子，“自塑”與“他塑”，但當(dāng)這兩種路徑效果都不太理想的情況下，兼具靈活性與包容性的合拍紀(jì)錄片則為建構(gòu)和傳播國(guó)家形象帶來(lái)機(jī)遇。就此，我們提出的問(wèn)題是：中外合拍紀(jì)錄片的初衷是什么？有著怎樣的演進(jìn)軌跡？有哪些合作模式，中國(guó)在其中又扮演著何種角色？在本質(zhì)意義上，合拍片塑造了何種國(guó)家形象？

一、從“弱商業(yè)邏輯”到“講述真實(shí)中國(guó)”的現(xiàn)實(shí)需求

世界范圍內(nèi)的合拍片最早源于1980年代的荷蘭、丹麥、瑞典、芬蘭等歐洲國(guó)家，其初衷在于解決各國(guó)制片資金不足的難題。具體到中國(guó)，具有自覺(jué)意識(shí)的合拍片最初出現(xiàn)在劇情片領(lǐng)域?？紤]合拍片的復(fù)雜性，官方對(duì)其態(tài)度起初尚存疑惑，中外合拍到底是國(guó)家形象的“借船出海”，還是歐美國(guó)家的“偷渡登陸”，抑或皆大歡喜、多方共贏，恐實(shí)難定論，[2]但在實(shí)踐層面，國(guó)家政策還是持一種鼓勵(lì)姿態(tài)。以分賬比例而言，進(jìn)口分賬片中制片方分賬比例為票房的13%，而國(guó)產(chǎn)片的制片方分賬比例則高達(dá)43%，相較于進(jìn)口分賬片，合拍片的票房分賬比等同于國(guó)產(chǎn)片。顯然，合拍片因政策優(yōu)勢(shì)而獲得更多的票房收入。

合拍片在劇情片領(lǐng)域帶有明確的商業(yè)訴求，但在紀(jì)錄片領(lǐng)域的實(shí)踐則頗為復(fù)雜。紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)風(fēng)格與更為強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)屬性，決定了商業(yè)邏輯只是其訴求之一。以BBC為例，其謀求國(guó)際合作有著更深層次的考量，即通過(guò)資本獲得在他國(guó)的拍攝許可，由此掌控話語(yǔ)權(quán)并在世界范圍內(nèi)鞏固影像的生產(chǎn)能力，提升自身的品牌效應(yīng)，進(jìn)而達(dá)到形塑國(guó)家形象、傳播自身價(jià)值觀之目的。

中國(guó)紀(jì)錄片若要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，一是在節(jié)目交易市場(chǎng)出售播映權(quán)，二是實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星頻道的海外落地。由于各國(guó)（地區(qū)）政府規(guī)制層面的差別，衛(wèi)星頻道的海外落地往往面臨著各種復(fù)雜局面。此外，由于缺乏純熟的敘事手法，中國(guó)自主生產(chǎn)的紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)并不受青睞。即使一些紀(jì)錄片被西方主流媒體引進(jìn)，也往往充當(dāng)“證據(jù)”角色，當(dāng)西方媒體機(jī)構(gòu)在論證全球氣候變暖、環(huán)境污染是中國(guó)造成時(shí)，便會(huì)從這些紀(jì)錄片中隨意截取畫面向觀眾進(jìn)行演示。[3]因此，就合拍片而言，由于擁有節(jié)目在各自國(guó)家的版權(quán)和播映權(quán)，不僅免去了電視頻道海外落地的困擾，還能享有合作方的發(fā)行與播出渠道，包括更為有利的分賬體系和稅收減免政策。這在合拍紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》身上體現(xiàn)的尤為明顯。

中國(guó)合拍紀(jì)錄片的歷史始于中蘇合拍的《中國(guó)人民的勝利》和《解放了的中國(guó)》。1970年代初，隨著中美關(guān)系的升溫與中國(guó)重返國(guó)際舞臺(tái)，安東尼奧尼與伊文思幾乎同時(shí)被邀請(qǐng)來(lái)華拍攝，希冀向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)形象。盡管安東尼奧尼拍攝的《中國(guó)》引發(fā)了國(guó)內(nèi)激烈的批判，但此時(shí)的中國(guó)已經(jīng)有了“借船出海”的自覺(jué)意識(shí)。1978年10月，鄧小平訪問(wèn)日本，中日合拍紀(jì)錄片《絲綢之路》提上議事日程。相較于1970年代初的《中國(guó)》與《愚公移山》，盡管該片并未表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主體性與自覺(jué)意識(shí)，但卻為中外合拍紀(jì)錄片賦予了革命性意義，它不僅促成了紀(jì)實(shí)美學(xué)在中國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域生根發(fā)芽，更預(yù)示著一個(gè)弱化意識(shí)形態(tài)、講述真實(shí)中國(guó)的合拍片的歷史進(jìn)程由此拉開帷幕。

新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)國(guó)家形象持續(xù)遭遇“妖魔化”，不斷被貼上“中國(guó)威脅論”和“中國(guó)崩潰論”的標(biāo)簽。面對(duì)這一情境，中辦與國(guó)辦在2009年6月聯(lián)合下發(fā)《2009—2020年我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)總體規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱“24號(hào)文”），將中國(guó)國(guó)際傳播能力概括為三個(gè)“不相稱”和兩個(gè)“不相適應(yīng)”?！犊傮w規(guī)劃》明確將我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃當(dāng)中。這也是中央就“國(guó)際傳播能力建設(shè)”問(wèn)題首次專門發(fā)文。從中可以看出，中國(guó)對(duì)外傳播的“部門外宣”開始淡化，“國(guó)家外宣”開始強(qiáng)化，對(duì)外傳播不再是某一部門或機(jī)構(gòu)的單一任務(wù)，而是上升為整個(gè)國(guó)家層面的戰(zhàn)略任務(wù)。[4]

2010年6月1日，時(shí)任中宣部副部長(zhǎng)王晨在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了《抓住難得歷史機(jī)遇，塑造良好國(guó)家形象》一文，明確傳遞出中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的戰(zhàn)略意識(shí)。也正是在這一年，中國(guó)GDP首次超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，這使得對(duì)外講述真實(shí)的中國(guó)顯得尤為重要。2010年10月22日，國(guó)家廣電總局推出《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》闡述了紀(jì)錄片在中國(guó)文化走出去、傳播中國(guó)國(guó)家形象中扮演的角色、承擔(dān)的職責(zé)及著力的方向，并提出明確要求，要“探索中外紀(jì)錄片行業(yè)交流合作有效機(jī)制，積極鼓勵(lì)中外機(jī)構(gòu)合拍紀(jì)錄片”。2011年元旦，中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片頻道正式開播，此后的兩年間，中央領(lǐng)導(dǎo)為紀(jì)錄頻道開播如何營(yíng)造國(guó)際影響力先后作出過(guò)5次重要批示。2011年1月17日，以宣傳國(guó)家形象為明確目的的“國(guó)家形象人物篇”正式亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大型電子顯示屏，隨后的1月23日，“國(guó)家形象角度篇”亮相網(wǎng)絡(luò)。兩部紀(jì)錄片的推出也正式宣告中國(guó)步入國(guó)家形象的“公關(guān)時(shí)代”。

如果說(shuō)新中國(guó)成立后較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)在合拍紀(jì)錄片中更多起著協(xié)調(diào)和輔助作用，那么隨著2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，尤其是在成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體后，中外合拍紀(jì)錄片逐漸上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這更多源于迫切的現(xiàn)實(shí)需要。

二、“前臺(tái)”：合拍片中國(guó)家形象的階段性建構(gòu)

跨文化語(yǔ)境中，國(guó)家形象的塑造建立在國(guó)際話語(yǔ)對(duì)該國(guó)在國(guó)際秩序中的位置與扮演角色的認(rèn)知基礎(chǔ)上，是各種力量累積、角逐與權(quán)衡的結(jié)果。如果將《絲綢之路》視作中外合拍紀(jì)錄片的正式起點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)合拍片中的國(guó)家形象歷經(jīng)三次演變，大略可以概括為有歷史、有溫度和有態(tài)度三個(gè)階段。

（一）歷史與自然交織的國(guó)家形象

1971年中國(guó)加入聯(lián)合國(guó)，此年中美正式建交，新中國(guó)重返國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)外宣思路因此作出重大調(diào)整。1980年9月16日，中共中央發(fā)布改革開放以來(lái)首個(gè)關(guān)于外宣的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于建立對(duì)外宣傳小組加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作通知》，其中將對(duì)外傳播的任務(wù)由“促進(jìn)世界革命”調(diào)整為“增進(jìn)世界各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的了解和友誼”，即不再向外傳播中國(guó)的革命經(jīng)驗(yàn)，而是集中精力向外展現(xiàn)中國(guó)、解釋中國(guó)。也正是在這一年，中央電視臺(tái)與日本放送協(xié)會(huì)（NHK）合拍的大型紀(jì)錄片《絲綢之路》開始播出。

對(duì)于中日而言，《絲綢之路》為兩國(guó)在紀(jì)錄片領(lǐng)域里的首次跨國(guó)合作。雙方避開社會(huì)現(xiàn)實(shí)與政治等敏感議題而聚焦自然地理與歷史人文題材，顯然是深思熟慮后的慎重選擇?！对捳f(shuō)長(zhǎng)江》《黃河》和《敦煌》等合拍紀(jì)錄片緊隨其后，鏡頭均指向自然地理，展現(xiàn)中國(guó)歷史文化。正因“有歷史”的國(guó)家形象更容易獲得“他者”認(rèn)同，地理景觀和歷史文化類紀(jì)錄片至今仍是中國(guó)國(guó)家形象對(duì)外傳播的重要類型?！而B瞰中國(guó)》《藍(lán)色星球2》《華彩中國(guó)》與《王朝》無(wú)不如此。緣何如此，“文化折扣”（Cultural Discount）現(xiàn)象很能說(shuō)明問(wèn)題。[5]像自然環(huán)境類紀(jì)錄片往往因超越意識(shí)形態(tài)界線而為各個(gè)文化圈所接受，《遷徙的鳥》在各國(guó)備受贊譽(yù)便是一個(gè)典型案例。

隨著新中國(guó)成立，對(duì)于剛剛邁入改革開放序列、重啟全球化進(jìn)程的中國(guó)而言，如何重構(gòu)國(guó)家形象顯得尤為重要，這關(guān)乎中國(guó)在全球化時(shí)代重新確認(rèn)自我身份和文化認(rèn)同的關(guān)鍵之舉。作為一種象征性符號(hào)，絲綢之路、長(zhǎng)江、黃河和長(zhǎng)城等地理空間實(shí)為中國(guó)的另一重隱喻，是建構(gòu)“想象共同體”文化政治的重要媒介。[6]在這一語(yǔ)境下，合拍片中的自然風(fēng)景被有意識(shí)地建構(gòu)為“風(fēng)景認(rèn)同”則成為構(gòu)筑中華民族“想象共同體”的文化支撐。

（二）溫度與質(zhì)感兼具的國(guó)家形象

1991年，由中央電視臺(tái)和日本東京廣播公司聯(lián)合攝制的《望長(zhǎng)城》，實(shí)現(xiàn)了從“形象化政論”向紀(jì)實(shí)風(fēng)格的轉(zhuǎn)型，被視作體制內(nèi)“新紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)”的開山之作。這次合拍經(jīng)歷最值得珍視的遺產(chǎn)不僅在于對(duì)長(zhǎng)城的影像書寫，更在于紀(jì)實(shí)手法對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作層面的影響。合拍紀(jì)錄片中的人物不再是集體群像，而是有了具體可感的普通角色，國(guó)家形象的書寫有了現(xiàn)實(shí)的溫度。

如果說(shuō)初期中外合拍紀(jì)錄片中的國(guó)家形象符合“歷史很輝煌，現(xiàn)實(shí)在探索”的國(guó)際想象，那么進(jìn)入新世紀(jì)，自然人文題材所蘊(yùn)含的人類情感再次為國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播提供了新的可能。2008年，中視傳媒與BBC聯(lián)合攝制的《美麗中國(guó)》，首次以全球視野拍攝中國(guó)56個(gè)國(guó)家級(jí)野生動(dòng)植物和風(fēng)景保護(hù)區(qū)、86種中國(guó)珍奇野生動(dòng)植物和30多個(gè)民族生活故事，影像將自然與人文深度融合，向世界展示中國(guó)“天人合一”、人與自然和諧相處的人生哲學(xué)。2008年5月11日，在BBC2首播的《Wild China》，受到來(lái)自不同文化受眾的廣泛關(guān)注，13%的收視率也創(chuàng)下了BBC中國(guó)題材紀(jì)錄片的記錄。[7]無(wú)論在合拍片歷史上，還是在跨文化傳播領(lǐng)域，《美麗中國(guó)》所展現(xiàn)出來(lái)的傳播效果都具有典范效應(yīng)，在全球超20多個(gè)國(guó)家、50多個(gè)頻道播出。2016年，央視與BBC的另一合拍片《中國(guó)春節(jié)》，以第一人稱視角講述中國(guó)新年，解讀億萬(wàn)中國(guó)人同時(shí)遷徙背后所隱藏的對(duì)于團(tuán)圓的執(zhí)著，對(duì)于溫情的期盼，彰顯了中國(guó)人的家庭意識(shí)與情感世界。

1990年代興起的中國(guó)新紀(jì)錄片運(yùn)動(dòng)開始聚焦普通人的日常生活，深度介入社會(huì)肌理的影像呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的作者意識(shí)，一些作品開始在西方各類影展亮相，并逐漸引起國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注，而頗為復(fù)雜的國(guó)際合作機(jī)制也由此進(jìn)入獨(dú)立紀(jì)錄片領(lǐng)域。以張僑勇拍攝的兩部紀(jì)錄片為例，《沿江而上》用四年時(shí)間記錄了兩個(gè)家庭背景各異、卻同樣出生在長(zhǎng)江上游的年輕人的生活變化，呈現(xiàn)了時(shí)代巨變下個(gè)體所經(jīng)歷的人生際遇?！肚уN百煉》講述的是四川會(huì)理一個(gè)拳擊教練與兩個(gè)年輕徒弟的故事，展現(xiàn)不被外界注意的最基層運(yùn)動(dòng)員期盼實(shí)現(xiàn)理想、改變命運(yùn)的堅(jiān)定信念。有意味的是，兩部紀(jì)錄片的制作發(fā)行方均為加拿大國(guó)家電視臺(tái)。另一部由范可欣執(zhí)導(dǎo)的合拍片《歸途列車》同樣值得關(guān)注。該片講述一對(duì)農(nóng)村夫婦遠(yuǎn)赴廣州打工，希望留守家鄉(xiāng)的子女能夠通過(guò)讀書改變命運(yùn)，但就讀初中的女兒卻中途輟學(xué)外出打工。某種意義上，正是借助一個(gè)個(gè)這樣的社會(huì)橫截面，以《歸途列車》為代表的合拍片為我們留存了一份充滿質(zhì)感的當(dāng)代中國(guó)的視覺(jué)標(biāo)本。

（三）擔(dān)當(dāng)責(zé)任與立體多元的國(guó)家形象

中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國(guó)家形象與之并不相符。因此，通過(guò)合拍紀(jì)錄片建構(gòu)“有態(tài)度”、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象成為對(duì)外傳播的重要一環(huán)。如2018年播出的紀(jì)錄片《大太平洋》由央視與新西蘭自然歷史公司、美國(guó)公共廣播電視臺(tái)、德國(guó)電視二臺(tái)聯(lián)合攝制。作為一部典型的多邊題材紀(jì)錄片，該片以太平洋沿岸主要國(guó)家的海域?yàn)榕臄z對(duì)象，在呈現(xiàn)出太平洋海域自然風(fēng)光、生態(tài)系統(tǒng)的同時(shí)，反思人類對(duì)自然造成的破壞。同樣是在2018年，中美合拍的《極致中國(guó)》以探險(xiǎn)者視角展現(xiàn)中國(guó)極致的自然之美，傳遞人與自然和諧共生的文化價(jià)值觀，從而向世界展示出一個(gè)更加豐富、立體的國(guó)家形象。

如果將中外合拍片置于一個(gè)長(zhǎng)歷史時(shí)段來(lái)觀察，新世紀(jì)以來(lái)的合拍片無(wú)論是題材選擇還是表現(xiàn)形式，與早期的合拍片有著巨大區(qū)別，尤其體現(xiàn)在題材內(nèi)容上。新世紀(jì)以來(lái)的合拍片不再滿足于歷史文化和自然景觀的單一敘事，而是更多地將目光聚焦于中國(guó)當(dāng)下的政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和科技等領(lǐng)域，希冀展現(xiàn)一個(gè)充分現(xiàn)代化和科技驅(qū)動(dòng)的新型發(fā)展中國(guó)家形象。

以中美合拍的《運(yùn)行中國(guó)》與中英合拍的《改變地球的一代人》為例。兩部紀(jì)錄片均涉及工業(yè)化、城市化這一全球共性問(wèn)題，辯證地講述了中國(guó)在這一背景下生存場(chǎng)景，并著重展現(xiàn)中國(guó)為修復(fù)工業(yè)化與城市化所帶來(lái)的包括環(huán)境污染在內(nèi)的負(fù)面問(wèn)題所付出的艱辛努力。2017年，中宣部“紀(jì)錄中國(guó)”傳播工程重點(diǎn)項(xiàng)目《這里是中國(guó)》，由北京中視雅韻文化傳播中心和今日俄羅斯電視臺(tái)聯(lián)合拍攝。影像不僅展示中國(guó)傳統(tǒng)文化和自然風(fēng)貌，更突出中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就。中美合拍的《中國(guó)：變革故事》著重講述改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨變與人民生活水平的巨大提升，展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)蓬勃的發(fā)展活力和美好發(fā)展前景。探索頻道在與中國(guó)省級(jí)政府合拍中體量最大的紀(jì)錄片《這，就是貴州》，以同樣的思路展現(xiàn)了新中國(guó)成立70年來(lái)貴州的經(jīng)濟(jì)成就、文化魅力和豐富的自然資源。中法合拍的《GPS星球大戰(zhàn)》則從衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)切入，講述中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)的研發(fā)現(xiàn)狀，傳達(dá)出中國(guó)和平發(fā)展的國(guó)家形象。作為全球首部聚焦中國(guó)“精準(zhǔn)扶貧”的合拍紀(jì)錄片，《做客中國(guó)——遇見(jiàn)美好生活》邀請(qǐng)三位外國(guó)主持人來(lái)到中國(guó)，與當(dāng)?shù)丶彝ス餐顒谧?，以民族志手法展現(xiàn)中國(guó)當(dāng)下精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目的進(jìn)展與取得的成果。這種敘事手法同樣體現(xiàn)在另一部合拍片《智慧中國(guó)：眾創(chuàng)時(shí)代》中。該片以主持人喬丹·阮的視角帶領(lǐng)全球觀眾了解中國(guó)科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)中國(guó)在交通、環(huán)境和通信等多領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。

需要指出的是，上述描述的國(guó)家形象并非嚴(yán)格地按照時(shí)間邏輯直線演進(jìn)，不同的歷史節(jié)點(diǎn)，往往多種類型影像共存并產(chǎn)生疊加效應(yīng)，合力形塑一個(gè)豐富立體的中國(guó)形象。某種意義上，與其說(shuō)是審視40年來(lái)合拍片所呈現(xiàn)的國(guó)家形象的嬗變軌跡，毋寧說(shuō)國(guó)家形象更像是面鏡子，折射出的是社會(huì)歷史變遷、國(guó)家身份認(rèn)同與國(guó)際話語(yǔ)場(chǎng)域三者間的互動(dòng)與博弈。

三、“后臺(tái)”：合拍片模式與話語(yǔ)權(quán)的博弈

從可見(jiàn)的影像文本來(lái)觀察合拍紀(jì)錄片中的國(guó)家形象的嬗變，顯然只是一個(gè)“前臺(tái)”行為，還需進(jìn)一步探究合拍片的“后臺(tái)”邏輯，即中外緣何要在紀(jì)錄片領(lǐng)域進(jìn)行合作？合作的具體模式又是什么？其背后又折射出怎樣的力量博弈？

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作理念與實(shí)踐“自給自足”，與國(guó)際社會(huì)鮮有聯(lián)系。在這種語(yǔ)境下能夠達(dá)成國(guó)際合作不外乎兩個(gè)原因，即國(guó)家外交行為與國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)題材的需求。合拍紀(jì)錄片，特別是兩國(guó)之間國(guó)有傳媒機(jī)構(gòu)的合作，背后多有國(guó)家外交因素的考量。安東尼奧尼拍攝的《中國(guó)》與伊文思拍攝的《愚公移山》便是典型。改革開放后，《絲綢之路》正式拉開中外合拍片序幕，雙方合作的政治語(yǔ)境是中日剛剛恢復(fù)邦交及時(shí)任中國(guó)副總理鄧小平對(duì)日本的友好訪問(wèn)。為確保拍攝的順利完成，中方甚至調(diào)用軍隊(duì)、開通鐵路專線。紀(jì)錄片背后的國(guó)家意志與政治考量清晰可見(jiàn)。

對(duì)于當(dāng)時(shí)中國(guó)紀(jì)錄片界而言，學(xué)習(xí)大于合作，中方更多扮演著協(xié)助者角色。正如一些研究者所觀察到的那樣，中國(guó)電視紀(jì)錄片的合拍史盡管較長(zhǎng)，但在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，中方或扮演協(xié)拍角色，并不參與核心創(chuàng)作，只是負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)溝通現(xiàn)場(chǎng)拍攝事宜;或是同樣選題，雙方各自拍攝，中方面向國(guó)內(nèi)受眾制作播出，外方負(fù)責(zé)國(guó)際版本的制作播出。[8]這種合作方式可以概括為“合作拍攝、共享素材、各自制作”，雙方組成共同攝制組，根據(jù)同一命題，分別進(jìn)行后期制作，分出兩版在各自國(guó)家進(jìn)行播放。如《絲綢之路》《望長(zhǎng)城》等均為此種合作模式。不過(guò)，當(dāng)2006年版《新絲綢之路》再次合作時(shí)，中方已經(jīng)不再只是扮演學(xué)習(xí)者的角色。此版為中日聯(lián)合投資，雙方共同組建攝制組。由于雙方對(duì)拍攝主題都有著各自的認(rèn)識(shí)和理解，最終決定用各自腳本分別拍攝制作。在素材使用上，雖共享素材，但中方每集僅使用5%的共享資源，其他素材均為中方自行拍攝。2008年，中英合拍紀(jì)錄片《美麗中國(guó)》同樣有中英兩個(gè)版本。該項(xiàng)目共投資7500萬(wàn)元人民幣，其中BBC出資50%，中視傳媒投資1000萬(wàn)元，美日等國(guó)機(jī)構(gòu)亦參與投資。某種意愿上，該片標(biāo)志著我國(guó)淡化意識(shí)形態(tài)、以資本為聯(lián)結(jié)的合拍制度初步成型。

值得一提的是，合拍紀(jì)錄片還存在一種以出售發(fā)行改編權(quán)為依托的合作方式。如《故宮》國(guó)內(nèi)版共12集，每集50分鐘，而由美國(guó)國(guó)家地理頻道重新剪輯的國(guó)際版《解密紫禁城》則為兩集，總片長(zhǎng)為90分鐘。同樣由該機(jī)構(gòu)重新剪輯而成的50分鐘紀(jì)錄片《透視春晚：中國(guó)最大的慶典》，源于中國(guó)版五集紀(jì)錄片《春晚》;《愛(ài)新覺(jué)羅·溥儀》（10集）由澳大利亞LIC公司重新制作為100分鐘的《末代皇帝》。在此種合作模式中，中方只是素材的提供者，在其基礎(chǔ)上二次創(chuàng)作而成的紀(jì)錄片，傳播價(jià)值與國(guó)家形象的塑造將面臨諸多不確定因素。此種“內(nèi)外有別”的現(xiàn)象，確實(shí)存在因中外紀(jì)錄片敘事及文化上的差異而確需重新剪輯，但背后西強(qiáng)中弱的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)仍隱約可見(jiàn)。

由上述討論的合拍模式可以看出，合拍片雙方雖共同拍攝，但對(duì)于其中所涉及的人員占比、合拍模式、話語(yǔ)關(guān)系等往往表述含糊，從而凸顯出合拍與合作的差異。簡(jiǎn)言之，合作意味著地位平等，彼此之間為“1∶1”模式。2015年，探索頻道亞洲電視網(wǎng)與五洲傳播中心聯(lián)合制作的紀(jì)錄片專欄《神奇的中國(guó)》第一季《運(yùn)行中國(guó)》播出。該片由中美雙方按照1∶1比例，共同投資、共同創(chuàng)意、共同拍攝完成。2016年，由中央電視臺(tái)和澳大利亞野熊公司聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》，亦采用此種合作模式完成。這種彰顯平等的合作模式同樣體現(xiàn)在《鳥瞰中國(guó)》《智慧中國(guó)：眾創(chuàng)時(shí)代》《中國(guó)設(shè)計(jì)》和《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》等一系列新時(shí)代中國(guó)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作上。顯然，通過(guò)這種合作模式完成的紀(jì)錄片方稱得上是真正意義上的中外合拍紀(jì)錄片。隨著中國(guó)綜合國(guó)力與影像制作水平的提升，聯(lián)合創(chuàng)作方式由“合拍”轉(zhuǎn)向“合作”，已成為合拍片的未來(lái)發(fā)展方向。

如果說(shuō)“1∶1”合作模式意味著中國(guó)無(wú)意借助拍攝題材作為謀求合作的起點(diǎn)，那么“中方全額投資、中外聯(lián)合制作”的合拍模式，則意味著中國(guó)為建構(gòu)和傳播國(guó)家形象開始主動(dòng)尋求與外方合作，并以資本為紐帶逐漸掌握形塑國(guó)家形象的話語(yǔ)權(quán)。2017年，BBC世界新聞?lì)l道與江蘇衛(wèi)視同版同步播出6集紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》第三季。作為該片出品方，江蘇廣電全額投資，決定節(jié)目的導(dǎo)向定位，擁有節(jié)目的終審權(quán)與版權(quán)。英國(guó)雄獅影視主要負(fù)責(zé)節(jié)目的拍攝、后期制作、落實(shí)海外播出平臺(tái)，以及進(jìn)行相關(guān)宣傳推廣等事宜。3集紀(jì)錄片《金山》主要講述1850年代中國(guó)勞工漂洋過(guò)海，用自己的辛勤、勇氣和決心幫助加利福尼亞建設(shè)的故事，展現(xiàn)了華人在美國(guó)西部建設(shè)中所做出的貢獻(xiàn)。該片是中方掌控合拍節(jié)奏在歷史文化領(lǐng)域的首次嘗試，央視紀(jì)錄頻道全額投資并全程參與制片流程，制作人由美國(guó)國(guó)家地理頻道全球節(jié)目原執(zhí)行副總裁史蒂夫·伯恩斯擔(dān)任，美國(guó)云霄制作公司負(fù)責(zé)具體制作。2016年4月，《金山》于央視紀(jì)錄頻道首播，隨后又重播兩次，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響，美國(guó)公共電視臺(tái)旋即與央視達(dá)成采購(gòu)意向，并以《Chinese Builders of? Gold Mountain》片名播出。其實(shí)，“中方全額投資、中外聯(lián)合制作”的合拍模式已非個(gè)案，近年來(lái)中方采用全額投資合拍模式制作了如《港珠澳大橋》《接觸中國(guó)》《華彩中國(guó)》與《南京之殤》等一批積極展現(xiàn)國(guó)家形象的紀(jì)錄片。

中外合拍紀(jì)錄片的另一顯著變化體現(xiàn)在題材選擇方面，即從中國(guó)話題轉(zhuǎn)向全球議題，“面向世界闡釋中國(guó)在全球風(fēng)險(xiǎn)背景中的作為與擔(dān)當(dāng)，為世界提供‘我在世界之中的中國(guó)闡釋。”[9]2017年底播出的合拍片《大太平洋》便很具代表性。該片不再局限于中國(guó)議題，而是將目光投向國(guó)際性題材，是我國(guó)在合拍片中強(qiáng)化國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的一次成功嘗試。在前期拍攝方案制定中，中方明確提出中國(guó)元素“1+1”的呈現(xiàn)模式，即每一集確保呈現(xiàn)至少一個(gè)處于主體地位的中國(guó)故事，至少一個(gè)處于次要地位的中國(guó)故事。在整體拍攝方案的確定環(huán)節(jié)，各合作方接納了中方的提議，將中國(guó)主權(quán)作為紀(jì)錄片的重要內(nèi)容之一記入整體方案，對(duì)南海海域、臺(tái)灣海域和香港海域進(jìn)行拍攝，并在文案和解說(shuō)詞中明確體現(xiàn)其屬于中國(guó)領(lǐng)土。[10]此外，就合作范圍和合作國(guó)家來(lái)看，國(guó)際聯(lián)合攝制不在局限于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，合作范圍擴(kuò)展到發(fā)展中國(guó)家。2008年在央視首播的20集紀(jì)錄片《同飲一江水》，由中央電視臺(tái)牽頭，聯(lián)合湄公河區(qū)域柬埔寨、老撾、緬甸、泰國(guó)和越南五國(guó)國(guó)家電視臺(tái)聯(lián)合攝制。通過(guò)這些國(guó)際合作的歷練，中國(guó)紀(jì)錄片人愈發(fā)熟悉國(guó)際制片規(guī)則，擁有越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)及對(duì)影像生產(chǎn)的掌控力。

綜上可見(jiàn)，中外合拍紀(jì)錄片大致經(jīng)歷協(xié)拍、合拍和合作三個(gè)階段，與之相呼應(yīng)的是題材轉(zhuǎn)向與合作模式的轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)言之，題材轉(zhuǎn)向主要表現(xiàn)為從聯(lián)合拍攝中國(guó)題材轉(zhuǎn)向中方參與拍攝全球性議題;合作模式的轉(zhuǎn)變則表現(xiàn)為從被動(dòng)協(xié)助外方拍攝到中方平等主動(dòng)與外方合作，由雙邊兩國(guó)合作走向多邊多國(guó)合作。值得注意的是，在“全額投資、聯(lián)合制作”合作模式中，中方因資本投入而擁有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，但同時(shí)暴露出中國(guó)紀(jì)錄片跨文化傳播時(shí)始終面臨的一個(gè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，即中國(guó)依然無(wú)法撬動(dòng)壁壘森嚴(yán)的國(guó)際發(fā)行市場(chǎng)。例如在2015年中英合拍的紀(jì)錄片《改變地球的一代人》中，央視因參與項(xiàng)目投資與市場(chǎng)營(yíng)銷而擁有節(jié)目在中國(guó)地區(qū)的版權(quán)及全球銷售分成，紀(jì)錄片的總制作和全球發(fā)行仍由BBC負(fù)責(zé)。2017年，BBC地球影業(yè)和上海尚世影業(yè)聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》，由理查德·戴爾、彼得·韋柏、范立欣聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，作為中方導(dǎo)演的范立欣也只是后期參與，前期策劃和拍攝均由英方完成。

四、結(jié)語(yǔ)與思考

中外合拍紀(jì)錄片在當(dāng)下已呈常態(tài)，合作數(shù)量與資金規(guī)模穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變成為新時(shí)期國(guó)家形象海外傳播新的訴求。

就合拍片傳播效果而言，有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。合拍紀(jì)錄片往往發(fā)行兩個(gè)版本，與國(guó)外版本名利雙收相比，中國(guó)版雖在國(guó)內(nèi)有著傲人的收視率，然而海外傳播卻頻頻遇冷。如《美麗中國(guó)》的BBC版本就曾榮獲第30屆艾美獎(jiǎng)“新聞與紀(jì)錄片大獎(jiǎng)”最佳自然歷史紀(jì)錄片攝影獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)和最佳音樂(lè)與音效獎(jiǎng)，《望長(zhǎng)城》的NHK版本入選戛納電影節(jié)并取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)，但兩部紀(jì)錄片的中國(guó)版本均未能引起國(guó)際關(guān)注。我們很自然將這一切歸結(jié)為文化折扣現(xiàn)象和缺乏為國(guó)際社會(huì)認(rèn)可的敘事手法所致。不過(guò)，40多年中外合拍片的經(jīng)歷已經(jīng)讓中國(guó)紀(jì)錄片人意識(shí)到，故事化敘事手法和紀(jì)實(shí)美學(xué)風(fēng)格可以有效地減少文化損耗，從而使得國(guó)家形象更為順滑地進(jìn)入國(guó)際傳播渠道。但當(dāng)我們仔細(xì)審視國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)后便會(huì)心生疑竇：無(wú)論是好萊塢、Discovery、BBC等西方低語(yǔ)境文化國(guó)家，還是同屬于東亞文化圈的NHK，緣何其所攝制的紀(jì)錄片均能在國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)占據(jù)一席之地？因此，合拍紀(jì)錄片難以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并非文化折扣效應(yīng)所能完全解釋得了的。

從這個(gè)意義上講，中外合拍紀(jì)錄片的實(shí)踐或許只是邁出跨文化傳播的第一步，而撬動(dòng)被西方壟斷與宰制的發(fā)行市場(chǎng)，并且在這一體系當(dāng)中擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步拓寬中國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播疆域，將是我國(guó)參與國(guó)際合作的主要目標(biāo)。這也再次無(wú)可辯駁的印證一個(gè)觀點(diǎn)，紀(jì)錄片在本質(zhì)上與政治有關(guān)。因此，關(guān)于中外合拍紀(jì)錄片跨文化傳播的討論，最終只有回歸到復(fù)雜的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境中，方能尋得有效解決方案。

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（責(zé)任編輯 焦德武）