網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代,若新聞編輯能有效利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的短板,就能快速定位用戶(hù)的需求和愛(ài)好,創(chuàng)作出更為多元化,更有價(jià)值的新聞內(nèi)容,提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。
(一)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有時(shí)效性和地域性?xún)蓚€(gè)顯著的特征。傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)文字、圖片等方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道,各個(gè)媒體間主要是速度的較量。
簡(jiǎn)而言之,哪個(gè)媒體能更加快速的獲得新聞的第一手資料,并以最快的速度整理報(bào)道,該媒體的新聞報(bào)道就成因?yàn)榛趥鹘y(tǒng)媒體的新聞傳播,往往第一個(gè)出現(xiàn)新聞報(bào)道的媒體更容易獲得社會(huì)的反響。關(guān)注的人越多,新聞價(jià)值也就越高,這也就是傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)效性特點(diǎn)。而地域性,也就是新聞的關(guān)注度隨距離新聞發(fā)生的地點(diǎn)遠(yuǎn)近變化遞增或遞減。也正是這兩個(gè)特點(diǎn),決定了傳統(tǒng)媒體下新聞編輯的角色定位和工作性質(zhì)。
(二)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們獲取新聞的方式打破了時(shí)間和地域的限制,通過(guò)電腦、手機(jī)等就能實(shí)時(shí)查看國(guó)內(nèi)外新聞動(dòng)態(tài)。同時(shí),用戶(hù)可根據(jù)自己的需求和喜好進(jìn)行搜索篩選,使呈現(xiàn)的新聞更具有針對(duì)性。而對(duì)于各大媒體來(lái)說(shuō),只要新聞沒(méi)有發(fā)出去,那么編輯依舊可以對(duì)信息進(jìn)行整改并實(shí)時(shí)發(fā)送。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,使新聞編輯工作者的工作效率大大提升,保證了新聞推送的時(shí)效性。同時(shí),基于網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái),媒體能吸引更多的用戶(hù)閱讀觀看。
(一)新聞形態(tài)更多元化?;诰W(wǎng)絡(luò)為傳播媒介,新聞編輯呈現(xiàn)出更為多元化的形態(tài),不再是單一的文字和圖片,而是以有聲讀物、動(dòng)態(tài)圖片、音頻、視頻等作為主要的呈現(xiàn)形式,更符合當(dāng)代人的閱讀需求,同時(shí),多種形態(tài)的新聞內(nèi)容能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好,從而能得到更多用戶(hù)的關(guān)注。
(二)用戶(hù)參與性更強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,媒體行業(yè)也進(jìn)入了“全民編輯”時(shí)代。而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代,哪家媒體的新聞編輯抓住了用戶(hù)的興趣,就無(wú)異于找到了提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力手段。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的共享性,使得用戶(hù)在選擇新聞閱讀觀看時(shí),就有更多的可能性,能吸引用戶(hù)的眼球自然就會(huì)有更多人關(guān)注。所以,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞編輯必須加強(qiáng)用戶(hù)參與性,以用戶(hù)的興趣為新聞編輯的出發(fā)點(diǎn)。
(三)新聞內(nèi)容投放的精準(zhǔn)性增加。依借傳統(tǒng)媒體的新聞編輯內(nèi)容由于無(wú)法根據(jù)用戶(hù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的個(gè)性化定制,所以只能滿(mǎn)足部分人群的需求。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析,它們會(huì)分析出不同用戶(hù)的閱讀需求和興趣愛(ài)好,然后投送與之興趣相匹配的新聞內(nèi)容。新聞編輯根據(jù)不同用戶(hù)的不同需求,進(jìn)行新聞內(nèi)容的定制,這樣就能吸引不同類(lèi)型的用戶(hù)前來(lái)關(guān)注和閱讀。所以,新聞編輯必須有效結(jié)合大數(shù)據(jù)分析,根據(jù)用戶(hù)不同需求創(chuàng)造個(gè)性化的新聞內(nèi)容,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息化時(shí)代中脫穎而出。
(一)深入挖掘新聞資源。雖然網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)給新聞編輯提供了一個(gè)大概的方向,但畢竟該分析是比較粗淺的,不確定性太多,所以新聞編輯在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)下,還應(yīng)該對(duì)用戶(hù)的需求和興趣愛(ài)好進(jìn)行更深層次的分析。只有準(zhǔn)確了解了用戶(hù)的需求,對(duì)新聞資源進(jìn)行深入挖掘,并從中篩選有價(jià)值的信息進(jìn)行分析整合,才能確保新聞編輯工作的高質(zhì)量。
(二)轉(zhuǎn)變新聞編輯理念。要更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給新聞編輯帶來(lái)的變化,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯理念,改變?cè)械墓ぷ髂J椒浅V匾J紫刃侣劸庉嬓枰鞔_的是一則新聞的價(jià)值不再僅僅將新聞內(nèi)容本身作為衡量標(biāo)準(zhǔn),是否符合用戶(hù)的需求和興趣也是檢驗(yàn)新聞價(jià)值的重要指標(biāo)。所以,新聞編輯要轉(zhuǎn)變思維,借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的分析,在保證新聞內(nèi)容本身質(zhì)量的前提下,探究滿(mǎn)足大眾需求的編輯模式,更多的站在用戶(hù)角度去進(jìn)行新聞編輯,這樣呈現(xiàn)的新聞才會(huì)更有價(jià)值。
總而言之,在“全民編輯”的時(shí)代,電視臺(tái)新聞編輯只有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念和模式,順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入了解用戶(hù)的需求,深入挖掘新聞資源,創(chuàng)作符合用戶(hù)需求和興趣愛(ài)好的新聞,并根據(jù)不同用戶(hù)的個(gè)性化需求精準(zhǔn)投送差異化內(nèi)容,這樣才能在眾多傳統(tǒng)媒體以及新媒體中“嶄露頭角”,受到更多用戶(hù)的關(guān)注。