劉勝軍 劉艷順

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)要把握正確的政治方向與輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。做好新形勢下金融新聞輿論工作，對推動金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。我們要始終堅持以習(xí)近平總書記重要論述為根本遵循，唱響時代主旋律、發(fā)出金融好聲音、凝聚發(fā)展正能量，為金融業(yè)更好服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

堅持圍繞中心，突出金融新聞輿論工作重點。做好金融新聞輿論工作，必須緊緊圍繞金融三大根本任務(wù)，掌握工作主動權(quán)，做到“三個到位”。政策宣傳到位。首先，站位要高。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，推動黨中央、國務(wù)院及省委、省政府關(guān)于金融工作決策部署堅決貫徹落實到位。其次，解讀要準(zhǔn)。注重權(quán)威解讀，形式更加親民，特別是金融宏觀政策、金融業(yè)全力支持“六穩(wěn)”“六?！钡戎卮笳叽胧?，宣講要入腦入心，道理要講活講新。再次，形式要活。善于整合資源，注重運用多種宣傳手段，通過深入淺出、通俗易懂的表達(dá)方式，努力打通政策落地的“最后一公里”。經(jīng)驗推廣到位。及時提煉總結(jié)。認(rèn)真總結(jié)推廣全省金融系統(tǒng)以服務(wù)地方經(jīng)濟建設(shè)為己任，在金融服務(wù)體系完善、企業(yè)上市培育、推進金融改革創(chuàng)新、“防風(fēng)險、守底線”等方面創(chuàng)造的經(jīng)驗做法。形成長效機制。將落實金融三大根本任務(wù)的經(jīng)驗做法上升為制度機制，為今后提供遵循。注重加以推廣。一批特色鮮明、專注服務(wù)中小微企業(yè)與“三農(nóng)”的地方法人金融機構(gòu)穩(wěn)健發(fā)展，注重以點帶面發(fā)揮典型引路作用，推動金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。形象樹立到位。突出示范引導(dǎo)，塑造好現(xiàn)代金融行業(yè)形象。首先，樹立好機構(gòu)形象。引導(dǎo)機構(gòu)有效提升核心競爭力，依法文明誠信經(jīng)營，成為全省金融業(yè)加快發(fā)展的行業(yè)排頭兵。其次，宣傳好金融工匠。一批一線金融工作者，牢固樹立“誠信為本、服務(wù)社會”的職業(yè)操守，將優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)覆蓋到城鄉(xiāng)居民和各類中小微企業(yè)，要重點選樹這方面的典型。再次，培育好金融文化。注重傳承與創(chuàng)新金融文化，提升金融機構(gòu)軟實力，樹立良好行業(yè)形象。

堅持守正創(chuàng)新，提升金融新聞輿論工作實效。做好金融新聞輿論工作，必須堅持創(chuàng)新內(nèi)容、形式與手段，增強金融輿論引導(dǎo)的感染力和吸引力。強化內(nèi)容創(chuàng)新。首先，創(chuàng)新思維模式。注重做好宣傳策劃，從新聞事實、語言闡釋、意義表達(dá)等方面，詮釋好金融業(yè)以人民為中心的發(fā)展理念。其次，創(chuàng)新內(nèi)容供給。密切關(guān)注金融行業(yè)動態(tài)，解讀好科技金融、綠色金融及普惠金融等熱點問題，推出一系列質(zhì)量高、傳播廣、影響大的重點報道、主題報道和成果報道，提高金融新聞內(nèi)容供給質(zhì)量。再次，創(chuàng)新話語體系。多用網(wǎng)絡(luò)語言，少些官樣文章，讓新聞報道親近生活;注重原創(chuàng)、打造精品，推出有思想有深度有溫度的金融新聞。注重形式創(chuàng)新。首先，創(chuàng)新宣傳形式。采取提質(zhì)擴面、多點突破的辦法，充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體、參閱簡報、宣傳欄窗等媒介載體，開展多形式宣傳。建立完善金融新聞發(fā)布會制度，“使公開成為常態(tài)、讓發(fā)布成為習(xí)慣”。其次，創(chuàng)新欄目形式。聚焦金融熱點難點疑點問題，通過開辟在線訪談、網(wǎng)絡(luò)問政等欄目，暢通社會公眾的知情、參與、表達(dá)、監(jiān)督渠道。再次，創(chuàng)新展現(xiàn)形式。采取現(xiàn)場展示、專題宣傳等形式，不斷提升金融宣傳效果。充分利用人工智能，通過VR全景、H5微場景等宣傳手段，提升金融新聞輿論傳播力。加強手段創(chuàng)新。開展好“面對面”金融宣傳，進一步深入推進“五進”宣傳活動，通過設(shè)立咨詢服務(wù)臺，布置展板、海報、彩頁等方式，向社會公眾普及金融知識。加強與公眾的互動交流，解答公眾疑問，提升全社會金融意識。堅持移動優(yōu)先策略，積極利用政府網(wǎng)站、政務(wù)微博、微信公眾號及頭條、抖音等其他新型傳播平臺，全方位、多視角宣傳展現(xiàn)金融業(yè)風(fēng)采。

堅持立足長遠(yuǎn)，加強金融新聞輿論工作基礎(chǔ)保障。做好金融新聞輿論工作，必須完善堅持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機制，夯實金融新聞輿論工作基礎(chǔ)。創(chuàng)新宣傳思路。在宣傳媒介上，充分發(fā)揮主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，認(rèn)真做好權(quán)威、真實、可讀性強的金融宣傳，傳遞權(quán)威信息;同時要充分發(fā)揮新興媒體傳播優(yōu)勢，構(gòu)建傳播矩陣，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。在宣傳方式上，建立常態(tài)化宣傳機制，構(gòu)建金融宣傳工作閉環(huán)，有效擴大金融工作影響力;同時要根據(jù)金融專項工作、重大金融活動推進情況，有針對性開展專題宣傳，提升專項宣傳效果。在宣傳方法上，堅持主動發(fā)聲，及時引導(dǎo)金融輿情正向發(fā)展，及時回應(yīng)金融熱點問題;同時要保持金融業(yè)與主流媒體的密切聯(lián)系，用好用足用活媒體資源。加快機制建立。金融管理部門、金融機構(gòu)要與宣傳、網(wǎng)信等部門密切合作，加強工作協(xié)同，推進信息共享和工作聯(lián)動，強化工作機制保障，不斷提升金融宣傳的廣度與深度。特別是針對當(dāng)前涉眾型金融領(lǐng)域風(fēng)險隱患突出的特點，要抓緊建立以網(wǎng)信部門牽頭、相關(guān)部門參與的輿情風(fēng)險防控機制，力爭風(fēng)險早發(fā)現(xiàn)、早報告、早處置，防止矛盾升級，影響大局穩(wěn)定。強化載體建設(shè)。通過刊發(fā)署名文章，開設(shè)專版專欄、在線訪談、公益廣告等形式，提升專業(yè)報道水平。遵循信息公開原則，凸顯行業(yè)特色，建好管好用好各類金融門戶網(wǎng)站，努力打造對外宣傳和輿論引導(dǎo)的權(quán)威平臺。發(fā)揮好移動媒體、新媒體優(yōu)勢，精準(zhǔn)推送金融政策與金融信息。提升隊伍素質(zhì)。堅持遠(yuǎn)近結(jié)合，按照政治可靠、業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)過硬的標(biāo)準(zhǔn)要求，建立一支高素質(zhì)的金融宣傳隊伍。堅持黨建引領(lǐng)，加強組織領(lǐng)導(dǎo)，提升專業(yè)素質(zhì)。積極引導(dǎo)金融宣傳工作者緊跟時代，深入一線、主動思考，努力推出更多積極響應(yīng)黨的金融方針政策、有思想深度、有專業(yè)水準(zhǔn)、有較高品質(zhì)的金融新聞作品，提高全社會對金融業(yè)發(fā)展的關(guān)注度、參與度，為湖南金融業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境。

（作者單位：湖南省地方金融監(jiān)管局）