文/黨曉波

一、前言

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，給人們獲取信息和資訊的方式帶來較大影響，人們越來越傾向于使用碎片化時間閱讀，短視頻媒體傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，豐富拓展了人們的日常休閑娛樂方式。短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用，是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸新聞信息的一種有效渠道。實(shí)現(xiàn)短視頻傳播方式和傳統(tǒng)媒體之間的有機(jī)融合，更好適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏生活環(huán)境，提升新聞傳播的快捷性、高效性和總體水平。

對于地州級廣播電視臺來說，開發(fā)運(yùn)用短視頻傳播，是強(qiáng)化當(dāng)?shù)剌浾撔麄髦麝嚨氐谋厝灰?，也是在?chuàng)新發(fā)展中獲得新生的關(guān)鍵一招。

二、短視頻在新聞傳播方面的影響

（一）短視頻基本情況

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息社會發(fā)展背景下，短視頻是一種重要的信息傳播方式，是指網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中播放時長較短的視頻信息。短視頻擁有超高人氣的支持，在用戶量顯著上升的發(fā)展情況下，各個視頻播放平臺也高度重視短視頻的制作和推廣，更是有效促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。

現(xiàn)階段粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，都催生了短視頻制作行業(yè)的深入發(fā)展，抖音、快手、火山等都是以短視頻為主的視頻平臺，同時今日頭條等新聞平臺也在推廣短視頻，當(dāng)前短視頻行業(yè)面臨著日益激烈的競爭環(huán)境。短視頻時長較短，截取到新聞事件內(nèi)容的精華部分和核心信息，能夠憑借較短時間給觀眾呈現(xiàn)出大信息量的內(nèi)容和知識點(diǎn)。

短視頻種類豐富，涉及多種主題內(nèi)容，具備較強(qiáng)的可塑性。且短視頻平臺給予人們良好的制作機(jī)會，人們可以借助于手機(jī)直接拍攝和上傳相關(guān)新聞內(nèi)容，用戶擁有較強(qiáng)的參與性。傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體，既壯大主流輿論又與網(wǎng)民加強(qiáng)了互動交流，這是我國新聞事業(yè)發(fā)展必須做出的回應(yīng)。

（二）在新聞傳播領(lǐng)域的影響

1.適應(yīng)時代發(fā)展。

智能手機(jī)客戶端極大程度上豐富了人們的日常生產(chǎn)生活，人們利用移動終端溝通交流、獲取資訊、滿足多種需求，有效促進(jìn)了移動終端的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體借船出海，傳遞海量資訊。

現(xiàn)階段人們在觀看新聞信息時，多是通過移動終端進(jìn)行，隨著移動終端用戶量的顯著增加，以此為基礎(chǔ)開展新聞信息傳遞活動擁有十分巨大的發(fā)展空間。短視頻是一種新型媒介，擁有著較強(qiáng)的應(yīng)用效果，傳統(tǒng)以文字圖片形式為主的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞方式，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l方式，很大程度上豐富了新聞傳播內(nèi)容，也在一定程度上沖擊了以往信息傳遞媒介，成為當(dāng)前新聞信息傳播的主渠道之一。

2.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

通過短視頻傳播新聞內(nèi)容，良好契合了當(dāng)前人們獲取信息的需求，以更為直觀、便捷的方式呈現(xiàn)信息，受眾可以獲取到充分的信息內(nèi)容，在觀看新聞方面擁有較高的滿意度。社會公眾利用自身移動終端，同樣可以成為新聞事件的生產(chǎn)者和傳播者，隨時拍攝短視頻，將一些身邊正在發(fā)生的新聞傳播到短視頻平臺上，經(jīng)過傳播和發(fā)酵，將會得到更高的關(guān)注。

3.交互性更強(qiáng)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，在一定條件下可以相得益彰，攜手共進(jìn)。傳統(tǒng)媒體并沒有因?yàn)樾旅襟w的沖擊而衰退，反而通過走融合發(fā)展道路進(jìn)一步拓展了發(fā)展空間。相較于以往電視新聞傳播平臺和方式，短視頻與用戶之間的交互性和互動性更強(qiáng)，能夠通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)以及私信的方式加以溝通和交流，深入討論新聞事件內(nèi)容，豐富了網(wǎng)絡(luò)社交表達(dá)方式。

三、新聞傳播應(yīng)用短視頻的問題

短視頻應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域之中，可以促進(jìn)人們在短時間內(nèi)知曉新聞事件的原委，增強(qiáng)新聞傳播的高效性，擴(kuò)展新聞信息的傳播范圍，給人們獲取信息提供良好前提條件。

但是不容忽視的是，其中還存在著一定問題，主要集中在：第一，短視頻平臺監(jiān)管力度不夠大，容易導(dǎo)致有非主流、消極、負(fù)面信息的傳播，影響受眾觀感，特別是對青少年造成不良的負(fù)面影響。第二，在侵權(quán)保護(hù)工作方面措施不夠到位。以短視頻方式傳播新聞內(nèi)容，當(dāng)前對于短視頻制作方的保護(hù)效果不佳，容易出現(xiàn)一些侵權(quán)行為，存在著安全隱患。

四、新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用短視頻策略

短視頻對于當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生重要影響，能夠加快新聞信息傳播速度，擴(kuò)大影響范圍，給用戶的實(shí)際新聞觀看體驗(yàn)帶來直接影響。為更好發(fā)揮短視頻在新聞傳播領(lǐng)域中的作用和價值，需要積極采用一系列科學(xué)可行的策略。

（一）高度重視短視頻傳播方式

新聞制作和報道活動進(jìn)行中，可以積極關(guān)注到短視頻傳播方式的作用，將其作為當(dāng)前新聞傳播中的重要手段和媒介方式，有效傳遞出大量的、準(zhǔn)確的、形式豐富的新聞內(nèi)容，促進(jìn)社會公眾能夠更好了解到當(dāng)前新聞傳播的事件和信息。

筆者所在的喀什廣播電視臺管理層敏銳意識到短視頻的發(fā)展?jié)摿Γ度胼^大精力，加大資源傾斜力度，支持短視頻傳播新聞信息內(nèi)容活動的有效開展。

喀什廣播電視臺具體從事新聞制作的單位、社教文藝部更是開展全方位、深入有效的市場調(diào)研活動，全面細(xì)致分析和調(diào)查當(dāng)前社會公眾所關(guān)心的新聞信息內(nèi)容，拓展新聞信息展現(xiàn)的主題內(nèi)容，更好滿足社會公眾的瀏覽需求。

從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律、社會、民生實(shí)事等多個角度，以《喀什新聞聯(lián)播》為主陣地，堅(jiān)持“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的原則，設(shè)置出不同的主題內(nèi)容，通過微信公眾號、抖音、快手等短視頻的方式加以呈現(xiàn)，構(gòu)建和完善現(xiàn)代化傳播體系。

（二）提升短視頻傳播新聞水平

喀什廣播電視臺新聞中心、社教文藝部、新媒體部加強(qiáng)溝通協(xié)作，構(gòu)建聯(lián)合辦公機(jī)制，不斷提升應(yīng)用短視頻的能力和水平，逐步提升短視頻新聞制作質(zhì)量，給用戶帶來高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，從而提升用戶的滿意度。要求新聞制作人員要具備挖掘新聞和制作新聞的能力，能夠切實(shí)有效篩選到新聞事件中的核心信息和內(nèi)容，并將其作為短視頻的集中表現(xiàn)內(nèi)容，給用戶傳遞出高質(zhì)量的新聞。同時新聞制作人員更是要強(qiáng)化自身短視頻應(yīng)用能力，能夠掌握拍攝、后期制作、剪輯等多種技能，提升新聞短視頻的依法傳播、理性表達(dá)。

（三）合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)

近年來，我國媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析挖掘、信息可視化、云計算、人工智能等新技術(shù)，不斷培植和強(qiáng)化技術(shù)基因。

短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，目的是在短時間內(nèi)給用戶提供信息量大的新聞內(nèi)容，這其中就需要積極有效完成信息篩選、分析和整合工作，選擇到新聞事件中的核心和關(guān)鍵內(nèi)容，從而制作出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。新聞制作活動進(jìn)行中，要合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，以此作為篩選和分析數(shù)據(jù)的重要手段，同時還能夠良好利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的算法，給用戶及時推送出相似性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的新聞事件，促進(jìn)觀眾能夠形成較為充分的了解，掌握新聞事件的全貌。

（四）搭建立體化新聞傳播矩陣

隨著短視頻在當(dāng)前人們休閑娛樂生活中的占比逐漸增加，人們越來越主動選擇一些短視頻平臺了解外部事物，掌握新聞資訊。當(dāng)前新聞傳播工作開展過程中，可以主動嘗試將短視頻平臺作為傳播新聞事件和相關(guān)資訊消息的重要途徑，與短視頻平臺開展良性合作，共同參與到新聞的傳播活動中。

現(xiàn)階段《人民日報》、中央廣播電視總臺以及新華社等官方新聞傳播平臺都和短視頻平臺保持著密切合作，開設(shè)專門的抖音賬號、秒拍賬號，以高度關(guān)聯(lián)的圖文視頻報道，全方位呈現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)。同時為大幅度提升新聞信息傳播水平，新聞平臺還要與其他新媒體傳播媒介有機(jī)融合，積極構(gòu)建起完善合理的文化傳播矩陣，以立體化的傳播渠道，發(fā)揮主流媒體在社會公眾輿論中的正面引導(dǎo)。

（五）加強(qiáng)短視頻平臺的全方位監(jiān)管

新媒體發(fā)展為做好黨的新聞輿論工作提供了機(jī)遇。不論是專門從事短視頻制作的平臺還是以短視頻為重要傳播媒介的新聞平臺，都需要接受全方位的監(jiān)督和管理工作。自覺落實(shí)主體責(zé)任，完善內(nèi)容審核把關(guān)、監(jiān)督檢查機(jī)制，不制作、不發(fā)布、不傳播非法有害信息。管好用好互聯(lián)網(wǎng)是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關(guān)鍵。需要媒體管理機(jī)構(gòu)積極制定出一系列科學(xué)可行、細(xì)致有效的法律法規(guī)和政策性文件，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管工作，減少不良信息、負(fù)面消息的傳播，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、結(jié)束語

新聞媒體處于意識形態(tài)工作的前沿陣地，必須把導(dǎo)向作為內(nèi)容建設(shè)的根本和靈魂。新聞傳播領(lǐng)域積極應(yīng)用短視頻，是實(shí)現(xiàn)良好新聞傳播效果的新引擎新動力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不僅要高度重視短視頻傳播方式，還要提升短視頻傳播新聞水平，并合理引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，同時搭建立體化新聞傳播矩陣，加強(qiáng)短視頻平臺的全方位監(jiān)管，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。