夏禹民

天津市河西區(qū)融媒體中心 天津 300202

1 全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體所帶來(lái)的影響

第一方面就是新媒體的出現(xiàn)，新媒體在新聞的時(shí)效性和整合性等方面都會(huì)比傳統(tǒng)電視媒體有優(yōu)勢(shì)。再加上手機(jī)、電腦的發(fā)展，使人們?cè)诳葱侣劦臅r(shí)候不僅保證新聞信息的時(shí)效性，還不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，新聞信息也非常的豐富。新媒體可以對(duì)大量的新聞信息來(lái)進(jìn)行收集和整理，然后在把收集到的新聞信息傳輸?shù)狡脚_(tái)當(dāng)中，人們就可以在平臺(tái)中觀看新聞，并且進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流與討論[1]。因此，可以看出，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了很大的影響。第二方面就是在全媒體時(shí)代中，電視媒體也有著很好的發(fā)展趨勢(shì)。全媒體時(shí)代建立了一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而且人們也可以對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，不管是電視新聞?wù)w的收視率，還是在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的點(diǎn)擊量，都可以看出新聞內(nèi)容對(duì)人們所帶來(lái)的影響。

2 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

2.1 電視新聞播音主持缺乏行業(yè)特色

縱觀我國(guó)的電視新聞播音主持行業(yè)，大多都是一個(gè)模板，可謂是千篇一律。這樣就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，而且進(jìn)行播音主持的人都是一個(gè)效仿一個(gè)，很少能有屬于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一樣，讓觀眾無(wú)法選擇，也無(wú)法做出比較。而且也沒(méi)有符合每個(gè)人不同年齡的播音內(nèi)容，不能針對(duì)性地吸引每個(gè)年齡段的人們。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到了全媒體時(shí)代的沖擊，帶來(lái)了很多好處也有壞處。好處就是能改變傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，增添全媒體時(shí)代的特色，提高新聞播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)勝劣汰選擇出更好的新聞播音主持企業(yè)。壞處就是在全媒體時(shí)代下，我國(guó)的新聞播音主持行業(yè)出現(xiàn)了更多的問(wèn)題。會(huì)導(dǎo)致很大一部分先播音主持企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，這嚴(yán)重影響到我國(guó)電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展[2]。

2.2 電視新聞媒體失去主導(dǎo)地位

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有到來(lái)之前，人們獲取消息的渠道比較單一。電視新聞媒體的主導(dǎo)地位就是從那個(gè)時(shí)代慢慢確立起來(lái)的，電視新聞媒體逐步變得具有一定的權(quán)威性，有很高的話語(yǔ)權(quán)。然而當(dāng)全媒體時(shí)代到來(lái)之后，傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐步喪失了這種主導(dǎo)地位、權(quán)威性、話語(yǔ)權(quán)。電視新聞媒體并不再是人們獲得信息的唯一渠道。越來(lái)越多的社交平臺(tái)涌現(xiàn)，而且這些社交平臺(tái)發(fā)布的都是令人們感興趣的八卦新聞。久而久之，人們對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注度就會(huì)越來(lái)越低。

2.3 人們的關(guān)注重點(diǎn)發(fā)生了改變

我們明顯發(fā)現(xiàn)近幾年來(lái)人們關(guān)注明星的熱度越來(lái)越高，越來(lái)越多的“小鮮肉”涌現(xiàn)出來(lái)，明星這個(gè)職業(yè)越來(lái)越成為更多人的追求。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為明星能掙很多錢，穿漂亮的衣服，認(rèn)為明星的工作很簡(jiǎn)單，然而我國(guó)的企業(yè)家和科學(xué)家卻很少被人們所熟知。人們?cè)絹?lái)越關(guān)注明星的八卦新聞，愿意每天都去吃瓜，電視新聞卻很少有人關(guān)注。只有當(dāng)這個(gè)新聞鬧的很火的時(shí)候，大家才略有耳聞。其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象也是可以理解的，因?yàn)樾侣剝?nèi)容大多都比較枯燥無(wú)味，人們的興趣度不高，但是這也從側(cè)面反映了現(xiàn)代的社會(huì)風(fēng)氣，這種社會(huì)風(fēng)氣是急需改變的。

3 全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)的對(duì)策

3.1 提高自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

相比大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人、自媒體來(lái)說(shuō)，電視新聞播音主持有著更加專業(yè)的業(yè)務(wù)能力和更高的綜合素質(zhì)。因此，電視新聞播音主持要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷提升自身專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，保持對(duì)新聞的敏銳度，鍛煉語(yǔ)言表達(dá)能力和文字提煉能力，使新聞播報(bào)更加生動(dòng)，吸引觀眾注意力，提升自己在群眾內(nèi)的口碑和認(rèn)可度，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，使電視新聞播音主持在全媒體時(shí)代獨(dú)樹一幟。

3.2 打造個(gè)人標(biāo)簽，塑造鮮明特色

在新媒體和自媒體盛行的時(shí)代，抖音、微博、微信上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)不勝數(shù)，但是他們都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是具備鮮明的個(gè)人特色，使觀眾記住了自己。但在傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)，播音主持這個(gè)角色缺乏辨識(shí)度，難以給觀眾帶來(lái)新鮮、活潑、生動(dòng)的視覺體驗(yàn)，難以使觀眾體會(huì)到輕松、愉悅的新聞播報(bào)氛圍。誠(chéng)然，新聞播報(bào)需要嚴(yán)肅認(rèn)真，但是播音主持可以重點(diǎn)打造個(gè)人標(biāo)簽，塑造自身的鮮明特點(diǎn)，使觀眾能夠記住自己。

3.3 緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，直播、Vlog 等媒體形式的盛行，給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來(lái)了沖擊。這時(shí)，播音主持想要不被時(shí)代淘汰，就不應(yīng)該故步自封、頑固守舊，而是應(yīng)該改變自身想法，緊跟時(shí)代潮流和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷作出創(chuàng)新和調(diào)整。在以往的電視新聞行業(yè)，播音主持和觀眾之間具有距離感，觀眾只能看見端坐在電視機(jī)里的主持人，不能很好地與主持人進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于播報(bào)的新聞內(nèi)容，觀眾也不能和主持人有很好的交流。而在當(dāng)今時(shí)代，科技的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)很大變化，播音主持也應(yīng)該有所改變。無(wú)論是在新聞采集、制作、解讀方面，還是在接受觀眾反饋、與觀眾交流互動(dòng)方面，播音主持都可以作出調(diào)整。同時(shí)，播音主持還可以借助直播、評(píng)論留言等方式與觀眾進(jìn)行平等、友好的交流討論，以此來(lái)獲得觀眾的喜愛，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

4 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在全媒體時(shí)代下，不管新聞在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的收視率，還是電視新聞播音的收視率，都是能夠經(jīng)過(guò)不一樣的方法來(lái)展現(xiàn)給人們的。新媒體使傳統(tǒng)媒體的新聞播音方法出現(xiàn)了改變，不管是傳播新聞的角度還是理念，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的同時(shí)，新聞的公信力也得到了很明顯的優(yōu)勢(shì)。只要讓電視新聞播音主持不斷的學(xué)習(xí)知識(shí)，提升自己的能力，才可以得到更好地發(fā)展，并且讓電視新聞播音受到人們的關(guān)注。