王永海

四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司 四川宜賓 644000

智慧包裝能夠實現(xiàn)包裝的現(xiàn)代化發(fā)展，對于包裝的形式進行創(chuàng)新，促進智慧包裝多樣性的發(fā)展。此外，智慧包裝能夠將產品的信息進行集中的整合，提升消費者的使用心理，有利于實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的直接交流，實現(xiàn)商品包裝現(xiàn)代化、多樣化的發(fā)展。因此，有必要對大數(shù)據(jù)時代智慧包裝的發(fā)展進行討論。

1 大數(shù)據(jù)時代智慧包裝的意義

智慧包裝不同于傳統(tǒng)的包裝形式，需要在現(xiàn)有的包裝技術上為其添加更多的信息，如二維碼、電子信息關鍵字等，使其包裝信息能夠更好的被手機或互聯(lián)網進行讀取，從而實現(xiàn)包裝技術的現(xiàn)代化，提升包裝對于信息更加全面的融合，促進包裝及商品的營銷。在進行智慧包裝時，消費者既能夠對于商品信息更加全面的了解，又能夠建設第三方平臺，促進消費者與企業(yè)間更好的交流，為消費者提供了更多的選擇余地。

2 大數(shù)據(jù)時代智慧包裝的發(fā)展策略

2.1 進行數(shù)據(jù)采集，實現(xiàn)智慧包裝的現(xiàn)代化發(fā)展

不同于傳統(tǒng)的包裝，現(xiàn)代化的商品包裝逐漸將商品信息減至最低，提升了商品包裝的美觀性。大數(shù)據(jù)時代的信息發(fā)展也促進了包裝的智慧化，例如，在商品的包裝上添置二維碼，既增加了包裝的趣味性，又實現(xiàn)了消費者對于商品的“直接溝通”，提升了消費者對于商品的認同感[1]。智慧包裝的使用，能夠加深消費者對產品的了解，提升產品的吸引力。

進行智慧包裝的設計時，企業(yè)可以對于用戶進行數(shù)據(jù)采集，通過問卷調查的形式對于用戶的個人信息，如，年齡、性別、愛好等進行了解，提升包裝的吸引力，促進消費者的購買。例如，在進行白酒產品的智慧包裝設計時，企業(yè)首先要對其客戶群體進行定位和了解，再智慧包裝的設計。一般而言，白酒產品的購買群體多為男性，相關企業(yè)可以對于這一特定人群進行問卷調查，形成對于其產品售賣人群范圍的了解和特色定位，進而實現(xiàn)其產品的特色化和現(xiàn)代化包裝。

2.2 創(chuàng)新包裝形式，促進智慧包裝的多樣性發(fā)展

新時代的發(fā)展形勢下，包裝的形式越來越多樣化，新形式的包裝手段逐漸增加，智慧化的包裝方式也更加全面的融入了人們的生活。包裝二維碼的添加提升了產品對于人們的吸引力，同時為商品的宣傳手法及形式提供了多樣化的選擇。智慧包裝具有掃描快速、體積小、形態(tài)多樣化的特點。不同的商品二維碼的形態(tài)不同，能夠提升商品對于消費者的吸引力，實現(xiàn)銷售形態(tài)的多樣化。例如，在進行白酒的銷售時，企業(yè)可以根據(jù)白酒瓶不同的形態(tài)來改變二維碼的形態(tài)，從而提升其包裝的趣味性，增加產品的吸引力，進而形成產品與消費者間互動的粘性，促進消費[2]。

其中，一瓶一碼的使用提升了商品的特色性，實現(xiàn)二維碼在包裝應用上的獨特性發(fā)展。一瓶一碼能夠提升酒包裝的唯一性和不可替代性，如，在商品的生產階段進行二維碼的植入，有利于消費者確認商品身份。消費者可以通過掃描二維碼，對于商品進行追溯，使商品能夠更好的被了解和認可。同時，也可以添加防偽、會員注冊等功能在其中，實現(xiàn)消費的積分制，提升商品對于消費者的吸引力。例如，恒大冰泉與阿里巴巴合作率先引進了一瓶一碼的技術，能夠實現(xiàn)商品防偽、追溯等多功能的統(tǒng)一，有利于增加消費者對于商品的真?zhèn)巫R別，提升包裝的安全性。

一瓶一碼技術的使用有利于真正地做到對于產品的防偽，如二維碼的獨特性和不可復制性，從根源上保障了消費者的權益。一瓶一碼技術能夠記錄消費者的掃碼次數(shù)與掃碼的時間，使消費者對于商品的信息一目了然，解決了防偽需求。一瓶一碼具有唯一性，商家可以在每一個產品的二維碼中為商品制定獨特的信息，使商品有一個唯一的身份標識，提升產品的可追溯性。

一瓶一碼能夠形成商品的標識的唯一性，在激活其身份標識后，消費者會形成對于產品的“固有印象”，能夠加深其對于商品特征的記憶，有利于打造品牌效應。另外，一瓶一碼的技術手段還能夠增加包裝的趣味性和獨特性，激發(fā)消費者對于產品包裝的探究心理，實現(xiàn)提升包裝的吸引力。企業(yè)還能夠利用二維碼的獨特性來進行對產品故事的添加，引入產品的歷史背景、發(fā)展歷程，樹立產品形象。商家還可以利用標識的獨特性來實行會員積分，換購抽獎等活動，提升產品的營銷轉型，打造智慧包裝的更多可能性。

此外，智慧包裝還具有耐久性和抗污染性的特點，能夠重復進行使用，區(qū)別于傳統(tǒng)的紙張印刷，減少了資源浪費的現(xiàn)象。同時，智慧包裝不受材質的局限，能夠附著在木材、塑料及金屬等各種新形式的材質上，提升印刷的效率，節(jié)約資源成本。

智慧包裝的使用，能夠形成品牌與其手機運行app間的數(shù)字化植入，促進消費者對于品牌的了解，實現(xiàn)消費者與企業(yè)間的互動，提升其對于產品的購買力。此外，在消費者對于企業(yè)app進行訪問時，利于企業(yè)對于消費者數(shù)據(jù)的收集，為企業(yè)的包裝提供了信息的支持，更好的實現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。在進行智慧包裝的使用時，消費者能夠更加直觀地看到商品的供應信息，形成對于商品制作的監(jiān)督，保障商品的質量，實現(xiàn)企業(yè)制作流程的規(guī)范化與透明化發(fā)展。智慧包裝能夠實現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，促進新型商業(yè)模式的建立，提升其發(fā)展的技術手段[3]。

3 結語

綜上所述，智慧包裝的運用有利于企業(yè)對于消費者數(shù)據(jù)信息的收集與分析，能夠提升消費者對產品的滿意度，使企業(yè)的營銷手段更具現(xiàn)代化與信息化。從而通過智慧包裝提升人們的生活品質，推動我國制造業(yè)朝著更加現(xiàn)代化的方向發(fā)展，實現(xiàn)包裝的智能化。