莊妍茹，宋玥璘

融媒體時代，廣播并沒有因為各種媒體平臺的出現(xiàn)而被淘汰，反而擁有著龐大的收聽人群，因此將廣播與融媒體結(jié)合發(fā)展，將更加有利于廣播節(jié)目的最終發(fā)展。

1 融媒體背景下廣播中存在的問題

當廣播節(jié)目與移動App結(jié)合在一起后，由于網(wǎng)絡的監(jiān)管力度較小，因此無數(shù)的網(wǎng)友通過彈幕可以發(fā)表各自的言論，而這些彈幕缺乏有效的管束力，再加上收聽廣播節(jié)目的人群的思想意識、文化水平、主觀感受都有差異，因此會出現(xiàn)很多不良言論[1]。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)中充斥著大量的不同文化信息，因此對廣播節(jié)目也會造成一定的影響，由于傳統(tǒng)的廣播缺乏可視化，在錄制廣播的時候，只需要有一定的設備即可錄制，與其他視頻類的融媒體相比，廣播缺乏了視覺效果，嚴重影響了廣播節(jié)目的質(zhì)量效果，與此同時，很多廣播節(jié)目由于主持人的水平不高，很難調(diào)動聽眾的情緒，主持人一些單調(diào)無聊的笑話根本難以引起聽眾的笑點，卻故意播放一些哈哈大笑的背景，這就惹得聽眾更加討厭廣播的收聽。

2 融媒體背景下廣播可視化的必要性

隨著科技的發(fā)展，廣播節(jié)目通過融媒體以可視化的方式面向廣大人民群眾，與傳統(tǒng)的廣播方式不同，傳統(tǒng)的廣播主要通過聲音的形式傳遞信息資源，而通過融媒體的廣播可視化方式可以有效的讓用戶直觀獲取廣播節(jié)目的信息，通過視覺的形式，直觀的傳達給每一位用戶，使廣播節(jié)目更加豐富多彩，與此同時，廣播還可以發(fā)展成直播可視化的形式，以直播的方式讓主持人與用戶進行互動，通過文字的方式或者口頭敘述的方式表達自己的內(nèi)心想法，從而拉進了主持人與用戶之間的距離，使得廣播節(jié)目變得更加有趣[2]。

隨著技術(shù)進步，廣播可視化的推動成為了必要的結(jié)果，這是因為視頻熱潮自從在互聯(lián)網(wǎng)的普及下出現(xiàn)后，許多媒體已經(jīng)開始經(jīng)營自己的新聞頁面，因此廣播電臺的網(wǎng)站也應該適時地推出自己獨有的網(wǎng)絡視頻直播，有利于對廣大人民群眾對廣播新聞的及時把握和掌控，但需要注意的是，廣播可視化發(fā)展中，要使用專業(yè)的視頻拍攝器材，做到視頻內(nèi)容的高質(zhì)量，防止因為粗制濫造的視頻拉低了廣播視頻直播的檔次，可以有效的減少客戶的反感與投訴。

廣播可視化的發(fā)展需要實時更變，對于從事廣播事業(yè)的人員來說，他們一直有著求新求變的愿望，對于當今社會的發(fā)展，直播已經(jīng)成為融媒體背景下最熱門的行業(yè)，直播可以拉近主持人與觀眾的距離感，因此，在融媒體的時代下，傳統(tǒng)的媒體影響力已經(jīng)在逐漸減小，傳統(tǒng)的電視、報紙等媒體也在融媒體的背景下開始進行推廣和營銷，所以廣播可視化的發(fā)展就必須依靠融媒體背景下使用最為有效的直播方式進行宣傳和推動。

3 融媒體背景下廣播可視化的優(yōu)勢

3.1 實現(xiàn)多維性的可視化

在融媒體背景下的廣播可視化，并不是單純的指廣播的可視化，其中包含有回放可視化、視頻節(jié)目的可視化，對于精彩的節(jié)目通過分享的方式，用戶可以隨時隨地觀看相關(guān)的廣播內(nèi)容，實現(xiàn)廣播可視化的最終目標。

3.2 有利于幕前幕后的合作性

廣播媒體中利用直播的方式進行，直播中主持人可以通過一些圖片，發(fā)紅包、投票等方式進行可視化的廣播直播方式提高用戶的積極性和參與性，在直播中主持人需要對用戶提出的一些問題進行回復，這就需要后臺的導播給主持人提供各種幕后支持工作，從而有效的提升廣播直播的最終效果[3]。

3.3 有利于實現(xiàn)多種互動性

在融媒體的背景下進行廣播可視化，當用戶看到主持人的工作場景、動作和表情后，會使節(jié)目的內(nèi)容變得更加生動有趣，在用戶收看節(jié)目的時候，根據(jù)自身的理解進行留言互動，對于主持人的風格，屬于用戶喜歡的可以進行點贊或者打賞支持主持人，通過這種用戶的參與，使主持人在主持節(jié)目的時候能感受到與用戶同在，為主持人提供了更大的動力。

4 融媒體下廣播可視化的發(fā)展對策

4.1 對原有的融合基礎(chǔ)進行深入的探析

與社交軟件的融合推進，從當今大數(shù)據(jù)的分析來看，自從各種社交軟件的推出后，不僅能夠給終端提供通訊服務外，而且還實現(xiàn)了跨運營商、跨操作平臺的信息互動，通過圖片、視頻、語音等超高的便于攜帶性內(nèi)容展現(xiàn)給廣大人民群眾，因此在融媒體的作用下，各種社交軟件已經(jīng)擁有了非常穩(wěn)定的用戶群體和傳播方式，所以廣播媒體與這些社交軟件可以建立良好的合作關(guān)系，由于社交軟件有它獨有的特性，但是核心功能又和廣播媒體有著交叉性，因此兩者融合具有純天然的優(yōu)勢，首先是用戶對社交軟件的黏性較強，再通過與廣播媒體獨有的聲音可以以推送的方式推薦給用戶，從而使用戶感受到各種不同聲音的軟件提醒功能，打破了傳統(tǒng)短信互動的單一模式[4]。

與微博的融合推進，作為當今關(guān)注度最高的平臺，國內(nèi)微博的用戶量已經(jīng)突破了3億，成為全球用戶量最大的微博媒體公司，因此很多廣播媒體和廣播事業(yè)者也紛紛開通了自己的微博，并且在微博中實時報道廣播內(nèi)容中的重點事件，由于微博有著強大的蝴蝶效應，因此廣播媒體的官方微博如果做得好，則會給廣播媒體帶來巨大的優(yōu)勢，但在日常的生活中，廣播媒體利用微博的方式只是做一些簡單的傳統(tǒng)節(jié)目宣傳，并沒有真正使用到微博強大的互動性和開放性，從而導致廣播媒體與微博之間難以達到互相推進的作用，因此在廣播媒體中推動微博運營的方式，可以利用語音模式、構(gòu)建內(nèi)容的方式滿足用戶的審美要求，通過實時更新社會重點事件提高粉絲的活躍度，使廣播媒體從微博中獲得大量忠實的用戶。

4.2 與新平臺的融合中深入的探析

從廣播可視化的探索方向上，當今最火的視頻直播紛紛涌入市場，在這種巨大的商機中，國內(nèi)的廣播媒體可以通過這種可視化的方式進行探索，廣播主持人可以通過視頻直播的方式進行現(xiàn)場直播，對于身邊發(fā)生的重要事件通過連線的方式進行直播，通過這種方式，可以擺脫傳統(tǒng)廣播媒體的幕后播放形式，使廣播媒體的內(nèi)容變得豐富多彩，從而拉近了與聽眾的距離，通過這種實時的互動反饋，使廣播媒體更加具有可收視性，從而吸引了更多年輕的用戶發(fā)展成固定用戶[5]。

通過云技術(shù)的交融方式，廣播可視化利用云技術(shù)，可以有效的將軟件、硬件、網(wǎng)絡等資源鏈接在一起，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的儲存，使用云技術(shù)，有利于實現(xiàn)數(shù)據(jù)的及時交換和共享，通過面對面的方式共享資源，因此在云技術(shù)下，為廣播媒體的可視化發(fā)展帶來了新的生機。云技術(shù)主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上，由于網(wǎng)絡的信息容量巨大，流動性也非常的強大，因此通過豐富的信息資料和云技術(shù)相結(jié)合，可以讓用戶隨時隨地的通過廣播媒體平臺獲取自己需要的信息，所以網(wǎng)絡廣播媒體可以制定出自己獨有的個性的欄目，通過和用戶的互動，建立屬于自己的獨有特點，在新的時代下，國內(nèi)用戶最為活躍的兩大社交軟件是QQ和微信，其中QQ和微信分別擁有8億和6億的用戶，因此通過云技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的方式可以有效的將廣播從QQ或者微信中推送出去，從而提升更多的用戶群體。

5 結(jié)束語

融媒體背景下廣播可視化的發(fā)展，需要與其他平臺進行融合，而與其他平臺進行融合時，需要強大的技術(shù)手段作為基礎(chǔ)，從而使廣播媒體的體制遷移、技術(shù)、設備進行革新，提升節(jié)目的收視或者收聽率，使廣播媒體的活躍用戶得到更多的提升，因此融媒體時代的到來，可以有效的促進廣播節(jié)目可視化的發(fā)展。