陳盼

摘? ? ? ? ? 要：基于陜西省2000-2018年的人均旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，運(yùn)用描述統(tǒng)計(jì)和灰色時(shí)間序列預(yù)測對陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，建立[GM（1，1）]模型，并運(yùn)用此模型對陜西省未來三年的人均旅游消費(fèi)情況做出預(yù)測，研究發(fā)現(xiàn)：陜西省人均旅游消費(fèi)在最近及未來幾年呈現(xiàn)出持續(xù)增長趨勢，但增速十分緩慢，陜西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有待進(jìn)一步提高。最后結(jié)合陜西省近年來的旅游發(fā)展?fàn)顩r和人均旅游消費(fèi)預(yù)測情況給陜西省旅游高質(zhì)量發(fā)展提出合理的建議及對策。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展;人均旅游消費(fèi);灰色時(shí)間序列預(yù)測;[GM（1，1）]模型

一、研究背景

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷提升，城鎮(zhèn)居民收入不斷提高，居民可支配收入也越來越高，人均消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，人民生活水平顯著提高，而旅游作為一種精神需求已從一種奢侈消費(fèi)轉(zhuǎn)變成大眾時(shí)尚和終身需求。在這樣的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速成為我國國民經(jīng)濟(jì)最具活力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。陜西省作為文化旅游大省，旅游產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著十分重要的作用。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2010-2018年的9年時(shí)間內(nèi)，陜西省全年接待境內(nèi)外游客人數(shù)已由14566萬人次增長至63025.32萬人次，年平均增長率20.09%，增長幅度和增長速度均比較大。然而，在陜西省旅游高速發(fā)展的同時(shí)，一些問題也逐漸暴露出來，就年人均旅游消費(fèi)情況來看，陜西省2018年接待境內(nèi)外游客人均消費(fèi)水平為951.15元，相比2010年增長了275.08元，年平均增長率僅為4.36%，相比旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖?，人均旅游消費(fèi)水平的增長十分緩慢。另外，2018年陜西省人均旅游消費(fèi)水平在全國各省市的排名為26名，排名位置十分靠后，與第一名內(nèi)蒙古自治區(qū)相差了2124.06元，相差幅度巨大。這種情況可能跟陜西省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不夠、交通及公共基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等問題有關(guān)。為找出影響陜西省人均旅游消費(fèi)水平的主要影響因素，促進(jìn)陜西省旅游供給側(cè)改革，提高旅游競爭力，十分有必要對陜西省人均旅游消費(fèi)水平進(jìn)行深入的研究。

國內(nèi)大量對影響旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的研究是從旅游消費(fèi)收入的角度進(jìn)行分析，旅游消費(fèi)收入是衡量某一國家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)的旅游總收入，可以直接反映該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，但是旅游總收入這一綜合性指標(biāo)涵蓋旅游數(shù)據(jù)比較單一，不能更為精確地反映出該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。本報(bào)告基于人均旅游消費(fèi)水平對陜西省近年來的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的分析，分析影響陜西省人均旅游消費(fèi)水平的主要因素，對陜西省未來的人均旅游消費(fèi)水平的發(fā)展做出預(yù)測并提出了相應(yīng)的建議對策。

二、研究目的與意義

人均旅游消費(fèi)水平是衡量一個(gè)國家或地區(qū)旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)，對陜西省游客人均旅游消費(fèi)水平的研究，不僅能深入了解陜西省總體以及各地市的旅游發(fā)展?fàn)顩r、旅游結(jié)構(gòu)組成，衡量陜西省總體及各地市的旅游發(fā)展水平，對未來陜西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況做出預(yù)測，還可以找出影響陜西省游客旅游消費(fèi)水平的發(fā)展因素，為解決陜西省多數(shù)城市旅游產(chǎn)品刺激不了游客高額消費(fèi)，旅游創(chuàng)收能力差等問題提供重要依據(jù)，為促進(jìn)旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提高，打造更多優(yōu)質(zhì)的特色旅游產(chǎn)品，吸引更多高素質(zhì)游客提供方向，為旅游綜合管理部門制定和調(diào)整旅游發(fā)展政策，推動(dòng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)陜西省“旅游強(qiáng)旅”工程建設(shè)以及文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展指明道路。

三、實(shí)證分析

本文以陜西省2000-2018年的人均旅游消費(fèi)水平數(shù)據(jù)（運(yùn)用旅游總?cè)舜魏吐糜慰偸杖脒\(yùn)算而得）為例，首先運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)的方法，對陜西省幾年來的旅游發(fā)展?fàn)顩r做出分析，其次運(yùn)用灰色時(shí)間序列預(yù)測法對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立預(yù)測模型，并運(yùn)用所建立的模型對2019-2021年的陜西省人均旅游消費(fèi)水平做出預(yù)測。

（一）數(shù)據(jù)來源

本文選用2000-2018年陜西省旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于陜西省各年的統(tǒng)計(jì)年鑒、國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展公報(bào)以及旅游統(tǒng)計(jì)發(fā)展公報(bào)。

（二）主要指標(biāo)定義

人均旅游消費(fèi)水平：指平均每一個(gè)旅游者在旅游目的國（地）的消費(fèi)支出額，它等于旅游收入與旅游人次的比值。

旅游花費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)：旅游消費(fèi)中非基本消費(fèi)與基本消費(fèi)的比值，反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的高級化程度。

（三）陜西省旅游發(fā)展?fàn)顩r分析

1.陜西省人均旅游消費(fèi)及增速分析

人均旅游消費(fèi)是衡量游客旅游消費(fèi)水平及旅游購買力的重要指標(biāo)，也是反映某一地區(qū)旅游供給能力的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。通過對某一地區(qū)人均旅游消費(fèi)水平的分析，可以判斷出該地區(qū)目前的游客消費(fèi)水平以及旅游供給側(cè)存在的問題，為旅游綜合管理部門制定和調(diào)整旅游發(fā)展政策，推動(dòng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指明道路。對陜西省2010-2018年的人均旅游消費(fèi)和增速進(jìn)行分析，可以充分了解目前陜西省整體旅游發(fā)展?fàn)顩r。

從陜西省人均旅游消費(fèi)的分析結(jié)果可見，2010年以來，陜西省人均旅游消費(fèi)總體上處于上升態(tài)勢，由2010年的676.07元提高到2018年的951.15元，增長275.08元，增幅較大，反映出我省的旅游業(yè)發(fā)展總體上處于良好積極的上行態(tài)勢。進(jìn)一步分析陜西省人均旅游消費(fèi)的增速可以看到，近年來陜西省人均旅游消費(fèi)增速起伏較大，2012-2015年一度跌至3.00%以下，2016年有所回升，總體上處于下降的狀態(tài)，由2010年的6.37下降到2018年的3.31%，平均增速為4.36%，增速較低，折射出陜西省旅游業(yè)部分旅游產(chǎn)品不夠吸引游客自愿“掏腰包”，刺激不了游客高額消費(fèi)，對傳統(tǒng)資源開發(fā)能力較為孱弱，旅游創(chuàng)收能力差等問題，陜西省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還有較大的提升空間。

2.陜西省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)分析

對陜西省近年來的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)進(jìn)行分析，可以更加清楚地看出陜西省旅游發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，為找出旅游發(fā)展新方向提供思路。

分析陜西省2014-2018年的旅游消費(fèi)占比可以看出，近年來，陜西省的旅游基本消費(fèi)占比均在60%以上，2018年的基本消費(fèi)占比甚至達(dá)到78%，接近80%，表明游客在陜旅游花費(fèi)多用于基本消費(fèi)。進(jìn)一步從旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)進(jìn)行分析，2014-2018年，陜西省的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)分別為0.61、0.32、0.41、0.36、0.28，基本都在警戒線0.3附近徘徊，處于極度偏低的水平，在2018年更是出現(xiàn)低于警戒線的情況，反映出陜西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不成熟，游客的旅游花費(fèi)大部分都花在滿足餐飲、住宿、交通以及景區(qū)游覽的剛性需求上，而在購物、娛樂等彈性需求上的支出卻很少，表明陜西省各地市旅游發(fā)展水平不夠高，旅游購物和娛樂也還沒有發(fā)展起來，想要提高陜西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須注重旅游購物和娛樂的發(fā)展。

（四）灰色預(yù)測模型

采用[GM（1，1）]模型來擬合單調(diào)平穩(wěn)變化的原始數(shù)據(jù)是十分奏效的，但用它來解決具有跳躍趨勢的時(shí)間序列預(yù)測問題就顯得有些力不從心了，因此在建立灰色模型時(shí)，選用2010年-2018年的九個(gè)數(shù)據(jù)作為原始序列建立模型預(yù)測效果更為精確。

9.模型擬合數(shù)據(jù)

運(yùn)用此模型對原始序列進(jìn)行擬合，擬合結(jié)果如圖2所示：

由圖2看出，通過此灰色預(yù)測模型擬合的數(shù)據(jù)序列與原始序列吻合度較高，表明建立的[GM（1，1）]模型精確度較高，擬合效果十分優(yōu)良。

（五）模型預(yù)測

運(yùn)用上面建立的[GM（1，1）]模型對陜西省2019-2021年的人均旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，預(yù)測結(jié)果如下：

[GM（1，1）]模型的預(yù)測結(jié)果顯示，與2016-2018年的陜西省人均旅游消費(fèi)的真實(shí)值相比，該模型預(yù)測值的相對誤差在3%以內(nèi)，相對誤差十分小，預(yù)測值與真實(shí)值相當(dāng)接近，模型精度較高。其次，從2019-2021年的預(yù)測值中可以看出，在未來三年陜西省人均旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢，但增長幅度十分微小，相關(guān)部門應(yīng)針對陜西省旅游存在的問題進(jìn)行有方向、有力度的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整，爭取實(shí)現(xiàn)陜西省人均旅游消費(fèi)的大幅度提升。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.從陜西省年來的人均旅游消費(fèi)水平及增速可以看出，陜西省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體上處于良好的上行態(tài)勢，但在積極發(fā)展的同時(shí)也存在很多問題限制陜西省旅游經(jīng)濟(jì)更高層次的發(fā)展，人均旅游消費(fèi)水平較低且增速緩慢、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)一直處于偏低的位置等問題成為陜西省高質(zhì)量旅游發(fā)展的攔路虎，如何解決旅游購物方面發(fā)展力不足，創(chuàng)收能力差，旅游項(xiàng)目不夠豐富，不足以吸引游客長時(shí)間停留，不能滿足游客高消費(fèi)的需求等問題成為陜西省旅游發(fā)展的重點(diǎn)。

2.在對少量時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行短期預(yù)測時(shí)，灰色預(yù)測法模型擬合效果十分優(yōu)良。在實(shí)際中灰色預(yù)測模型有著廣泛的應(yīng)用，雖然其運(yùn)算過程比較復(fù)雜，但其依賴數(shù)據(jù)較少，對資料要求單一，短期預(yù)測精度較高，在實(shí)際運(yùn)用備受歡迎，但是，從上述預(yù)測結(jié)果中我們也可以看到，灰色模型預(yù)測結(jié)果依然與真實(shí)存在一定的差距，且容易受到外界因素的干擾，因此如何提高灰色預(yù)測模型的精確度和穩(wěn)定度是我們下一步需要思考的問題，我也將繼續(xù)對其進(jìn)行研究。

（二）陜西省旅游發(fā)展建議

1.西安市作為陜西省旅游發(fā)展貢獻(xiàn)率最高的地市一直領(lǐng)跑陜西省各地市的旅游發(fā)展，想要提高陜西省總體旅游發(fā)展，必先注重西安市旅游發(fā)展;

2.重視陜西省各地市的旅游購物的發(fā)展，積極尋找新的利潤增長點(diǎn)，就陜西省旅游發(fā)展情況來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的制造和挖掘是一個(gè)重要方向;

3.積極打造各地市自身特色的創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，豐富旅游內(nèi)涵，吸引游客多次游玩，把游客“流量”變?yōu)橛慰汀傲袅俊?

4.充分利用各地市的旅游資源，挖掘旅游亮點(diǎn)，加大旅游宣傳力度，用“亮點(diǎn)”將各地市旅游名片打出去，擴(kuò)大各地市在國內(nèi)外旅游市場的影響力，增加日常游覽量，減少節(jié)假日對旅游人數(shù)的限制;

5.進(jìn)一步開發(fā)利用秦嶺的自然風(fēng)光旅游資源，增加陜西省旅游發(fā)展的可能性;

6.加強(qiáng)旅游服務(wù)建設(shè)，從游客角度出發(fā)，打造更加溫馨、舒適的旅游環(huán)境，提高游客的旅游消費(fèi)滿意度。

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