摘 要：隨著文化傳媒的多元化發(fā)展，文化產(chǎn)品延伸出多種不一樣的具體表現(xiàn)形式，以文學(xué)作品為例，在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀、電子圖書閱讀的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了有聲讀物這一種更便捷傳播更廣泛的表現(xiàn)形式。有聲讀物在原有文學(xué)作品的基礎(chǔ)上出品，具備高質(zhì)量配音朗讀效果和優(yōu)良的后期制作，呈現(xiàn)較高的版權(quán)價(jià)值。本文以有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析成本法思路下的評(píng)估應(yīng)用，以版權(quán)價(jià)值成本構(gòu)成為基礎(chǔ)，探討成本法的具體思路和核心參數(shù)的計(jì)算方法。

關(guān)鍵詞：有聲讀物;評(píng)估;成本法

有聲讀物是文學(xué)作品的衍生，這種表現(xiàn)和傳播形式，讓文學(xué)作品可以通過更便捷的方式被閱讀和分享。閱讀者在完成其他工作的同時(shí)，可以完成文學(xué)作品的有聲閱讀。隨著有聲讀物出品數(shù)量和種類的逐步增加，相關(guān)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)對(duì)資產(chǎn)評(píng)估的專業(yè)技術(shù)方法應(yīng)用提出了新的要求。本文以有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估為研究對(duì)象，分析有聲讀物的基本情況，對(duì)比三大基本方法在具體評(píng)估實(shí)務(wù)中的應(yīng)用，以成本法為主，重點(diǎn)探討有聲讀物的制作過程和成本構(gòu)成，以及具體的評(píng)估思路、計(jì)算公式和關(guān)鍵參數(shù)的計(jì)算。

一、評(píng)估方法應(yīng)用分析

（一）成本法

成本法是從成本構(gòu)成的角度，通過核算資產(chǎn)購(gòu)置過程當(dāng)中必要合理的成本和費(fèi)用來確定資產(chǎn)價(jià)值的基本方法。成本法適用于成本構(gòu)成清晰、歷史資料完整的資產(chǎn)類型。對(duì)于有聲讀物來講，其制作過程及相關(guān)費(fèi)用較為清晰，成本法在其版權(quán)價(jià)值評(píng)估中有一定的適用性。

（二）收益法

收益法的評(píng)估基本原理立足于資產(chǎn)未來壽命期為其所有者所創(chuàng)造的收益，對(duì)于有聲讀物來講，其收益的主要來源可以包含兩大部分，讀者購(gòu)買有聲讀物的收益以及有聲讀物中所產(chǎn)生的廣告收益，一般來說，前者所占比重較大。目前來講，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有聲讀物主要有兩種付費(fèi)方式，一是讀者直接付費(fèi)購(gòu)買有聲讀物，包括使用現(xiàn)金購(gòu)買和現(xiàn)金充值平臺(tái)購(gòu)買;一是有聲讀物加入會(huì)員資源內(nèi)容，凡是該平臺(tái)的會(huì)員或達(dá)到某等級(jí)的會(huì)員都可以直接閱讀該有聲讀物。對(duì)于第一種情況，因該付費(fèi)價(jià)格獨(dú)立歸屬于有聲讀物本身，扣除歸屬于平臺(tái)的收益分成部分，即可較為清晰地得出該有聲讀物的收益;第二種情況下，因?yàn)閷?duì)會(huì)員來講作為評(píng)估對(duì)象的該有聲讀物是免費(fèi)閱讀，而會(huì)員每月支付的會(huì)員費(fèi)用是可以享受全部會(huì)員資源的，而不同的讀者，其閱讀偏好，閱讀數(shù)量，閱讀時(shí)間都有差異，很難將會(huì)員費(fèi)用精確合理地分?jǐn)偟侥骋豁?xiàng)有聲讀物上，因此，在此種情況下合理收益較難確認(rèn)。

（三）市場(chǎng)法

有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估中市場(chǎng)法的應(yīng)用依賴于同類型有聲讀物的既有交易價(jià)格，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下有一定的難度，有聲讀物的市場(chǎng)在目前發(fā)展階段，從出品數(shù)量和種類上尚不具備較高的市場(chǎng)活躍基礎(chǔ)，較難找到足夠數(shù)量的可比性高的參照交易案例。隨著有聲讀物行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)條件的充分完善，市場(chǎng)法評(píng)估其版權(quán)價(jià)值的適用性會(huì)得到一定的提升。

鑒于三大基本方法在具體評(píng)估實(shí)務(wù)中的適用性差異，本文重點(diǎn)探討成本法的評(píng)估思路和基本公式，為有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估的實(shí)際工作提供理論參考。

二、有聲讀物版權(quán)價(jià)值成本構(gòu)成

有聲讀物版權(quán)價(jià)值成本構(gòu)成的分析，以有聲讀物的生產(chǎn)銷售流程為依據(jù)，具體可以分為前期的授權(quán)許可費(fèi)用，生產(chǎn)過程中的錄音成本和后期制作成本，以及上線發(fā)行之后的宣傳推廣費(fèi)用。每一部分費(fèi)用的產(chǎn)生原因不同，核算方法也略有區(qū)別，本部分將著重討論這一點(diǎn)，如表1所示。

（一）授權(quán)許可費(fèi)用

有聲讀物的制作，一般以文學(xué)作品為基礎(chǔ)。對(duì)于有聲讀物的出品方來講，須獲得原著作者或版權(quán)人的授權(quán)許可，因此，制作有聲讀物所需支付的授權(quán)許可費(fèi)用，是有聲讀物成本構(gòu)成的第一部分。

（二）錄音成本

高質(zhì)量的有聲讀物依賴于優(yōu)秀的配音朗讀。通過調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，有聲讀物從配音朗讀的安排上可以分為兩大類，一是由一個(gè)或幾個(gè)演播者通過朗讀的方式完成有聲讀物的錄制;二是由較多演播者按照不同角色更為生動(dòng)地有聲演繹作品。在錄制過程中，需要必要的場(chǎng)地支持和設(shè)備支持，在成本核算過程中，應(yīng)考慮錄制場(chǎng)地的租金支出和設(shè)備折舊損耗。在實(shí)務(wù)中中，即使錄制場(chǎng)地為出品方自有，并不發(fā)生實(shí)際的租金費(fèi)用支出，但仍應(yīng)將此部分作為必要的費(fèi)用納入成本。

（三）后期制作成本

對(duì)于高質(zhì)量的有聲書，在錄音完成之后，還需要考慮后期制作的相關(guān)成本，包括音效、剪輯、分集處理，片頭片尾制作，以及相關(guān)配圖，這一部分成本也包括技術(shù)人員的工資報(bào)酬以及專業(yè)設(shè)備的折舊損耗。

（四）推廣費(fèi)用

有聲讀物上線網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，會(huì)涉及到推廣宣傳費(fèi)用。不同形式的宣傳推廣所需要的費(fèi)用不一樣，也會(huì)帶來有聲讀物的閱讀量和收益的變動(dòng)，從這一點(diǎn)上來講，推廣費(fèi)用與有聲讀物版權(quán)價(jià)值之間存在著明顯的聯(lián)系。在實(shí)際的評(píng)估中，也應(yīng)該把推廣費(fèi)用作為成本的一部分。

三、有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估具體思路

（一）基本公式

從成本構(gòu)成的角度，有聲讀物版權(quán)價(jià)值評(píng)估的主要內(nèi)容由各項(xiàng)合理必要的成本費(fèi)用構(gòu)成，并在此基礎(chǔ)上考慮屬于版權(quán)人的合理利潤(rùn)。因此，有聲讀物版權(quán)價(jià)值的計(jì)算可以表示為：有聲讀物版權(quán)價(jià)值=授權(quán)許可費(fèi)+錄音成本+后期制作成本+推廣費(fèi)用+利潤(rùn)

或者，有聲讀物版權(quán)價(jià)值=（授權(quán)許可費(fèi)+錄音成本+后期制作成本+推廣費(fèi)用）×（1+利潤(rùn)率）

（二）核心參數(shù)的計(jì)算

1.授權(quán)許可費(fèi)

有聲讀物的制作需獲取作品原作者或版權(quán)人的授權(quán)許可，在有聲讀物制作完成后，有聲讀物的出品方在不侵犯原作者相關(guān)權(quán)益的基礎(chǔ)上，對(duì)有聲讀物享有獨(dú)立版權(quán)。在有聲讀物的成本構(gòu)成中，授權(quán)許可費(fèi)依據(jù)市場(chǎng)法來確定，以評(píng)估對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，選擇相同或相似類型的有聲讀物，選擇其授權(quán)許可費(fèi)為調(diào)整基礎(chǔ)，經(jīng)過指標(biāo)對(duì)比和量化修正，得到評(píng)估對(duì)象的授權(quán)許可費(fèi)。

在實(shí)際評(píng)估過程中，需考慮到影響授權(quán)許可費(fèi)的關(guān)鍵因素，如文學(xué)作品原作者的知名度、體裁、作品字?jǐn)?shù)、授權(quán)具體內(nèi)容范圍等。

2.錄音成本

根據(jù)有聲讀物的演播錄音過程，其錄音成本的計(jì)算公式如下：

C1=■

式中：Si=第i位主要演播者的單位工作量報(bào)酬

Ni=第i位主要演播者的工作量

n=主要演播者數(shù)量

S輔=次要或輔助演播者的總報(bào)酬

D1=錄音設(shè)備的折舊損耗

S設(shè)=設(shè)備操作人員和其他錄音工作人員的總報(bào)酬

β=完整錄音過程中的平均出錯(cuò)率

錄音成本的計(jì)算由公式中的五個(gè)部分構(gòu)成，其中：①主要演播者的報(bào)酬根據(jù)具體的單位人工成本和工作量來確定，工作量可以通過錄音時(shí)間或錄音字?jǐn)?shù)來計(jì)算;②輔助或次要演播者的報(bào)酬可以采用類似主要演播者報(bào)酬的核算方式，如果工作量較少，可以以主要演播者報(bào)酬為基數(shù)按照一定的比例來核算;③場(chǎng)地租金參照行業(yè)情況來確認(rèn)，如果存在與其他設(shè)備或業(yè)務(wù)共享的工作場(chǎng)地，則需要對(duì)場(chǎng)地租金進(jìn)行合理的分?jǐn)?，可以根?jù)實(shí)際利用空間或時(shí)間比例來確認(rèn);④設(shè)備操作人員及其他工作人員工資，可以按照具體項(xiàng)目核算，也可以以其他費(fèi)用為基數(shù)來進(jìn)行計(jì)算;⑤有聲讀物的演播錄音過程中，成本投入受到出錯(cuò)率的影響，此參數(shù)可以根據(jù)主要演播人員的工作情況和作品錄音難度來確認(rèn)。

3.后期制作成本

后期制作成本包括完成有聲讀物后期制作的設(shè)備和人員兩部分基本費(fèi)用，具體費(fèi)用的計(jì)算確認(rèn)方法，可以參考上一部分進(jìn)行。

4.推廣費(fèi)用

推廣費(fèi)用主要包括基本推廣宣傳材料的制作成本和在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)投放廣告的相關(guān)費(fèi)用，可根據(jù)市場(chǎng)行情和評(píng)估對(duì)象的實(shí)際情況來綜合確認(rèn)。

5.利潤(rùn)

利潤(rùn)的確認(rèn)依賴于利潤(rùn)率指標(biāo)，以市場(chǎng)法評(píng)估原理為依托，綜合行業(yè)平均水平，選擇相同或相似類型、題材、以及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的其他有聲讀物為參照，綜合確認(rèn)。在實(shí)際評(píng)估中，鑒于有聲讀物這種資產(chǎn)的特殊性，應(yīng)考慮未來的有聲讀物市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、替代類產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，消費(fèi)者的閱讀偏好預(yù)測(cè)等相關(guān)因素。

（三）有聲讀物版權(quán)價(jià)值具體評(píng)估應(yīng)用

在實(shí)際評(píng)估過程中，根據(jù)評(píng)估的基本工作原則，需重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1.授權(quán)許可費(fèi)的確認(rèn)，根據(jù)市場(chǎng)法的思路，選擇可比對(duì)象時(shí)，盡量選擇同類型同體裁制作程度相同的可比對(duì)象，可通過多輪篩選的方式來提取參照物;2.成本核算過程中應(yīng)注意區(qū)分必要合理費(fèi)用和非必要非合理的費(fèi)用，后者雖然發(fā)生了實(shí)際的支出，但評(píng)估中不應(yīng)在成本中進(jìn)行統(tǒng)計(jì);3.在評(píng)估時(shí)合理確定錄制過程中的出錯(cuò)率，在考察行業(yè)平均水平的基礎(chǔ)上，通過了解演播工作人員的過往工作經(jīng)驗(yàn)和實(shí)際情況，綜合考慮確定評(píng)估對(duì)象的實(shí)際參數(shù)，過高或過低估計(jì)都會(huì)造成成本核算的偏差;4.利潤(rùn)率在評(píng)估時(shí)綜合考慮行業(yè)現(xiàn)狀和個(gè)體差異，盡量充分體現(xiàn)有聲讀物版權(quán)這種無形資產(chǎn)價(jià)值與消費(fèi)者偏好指標(biāo)之間的高敏感度。

結(jié)束語：

有聲讀物版權(quán)作為一種新型無形資產(chǎn)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)類型中占有一定的比重，這種特殊的閱讀傳播方式，讓不同類型的文字作品展現(xiàn)了新的價(jià)值形態(tài)。本文基于有聲讀物的錄制發(fā)行過程，討論了成本法在其具體評(píng)估中的應(yīng)用，嘗試為實(shí)際的評(píng)估業(yè)務(wù)拓展實(shí)施提供理論輔助參考。

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作者簡(jiǎn)介：趙安然（1990-），女，漢族，山西省晉中市人，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院，講師，研究生，碩士。研究方向：無形資產(chǎn)評(píng)估。