□ 申維龍

山東出版集團是由省委宣傳部直接管理的重要的宣傳思想文化陣地，是一個具有60多年歷史，集編輯、印刷、發(fā)行、物資供應(yīng)、對外貿(mào)易完整產(chǎn)業(yè)鏈于一體的全流程、整環(huán)節(jié)、新業(yè)態(tài)大型綜合性文化企業(yè)，起著傳播文化、傳承文明、資政育人、服務(wù)社會的重要作用，經(jīng)濟效益和社會效益均居全國出版?zhèn)髅叫袠I(yè)前列。集團作為宣傳單位，更應(yīng)做好自身宣傳工作。筆者認為，要做好對自身的宣傳工作，至少應(yīng)做好以下五點：

第一，要高度重視宣傳工作。對于宣傳工作，很多人都不陌生，每人每天都在身體力行，但每個人對宣傳各有理解。通過這么多年的工作實踐和思考，我認為宣傳工作是團結(jié)引領(lǐng)改造人的思想和認識的工作。比如我們跟別人交流溝通，就是向別人宣傳我們的思想認識和看法。我們從小讀書，這是一種被宣傳。人的言行舉止靠思想指揮，而宣傳是做人的思想工作的，是改變?nèi)说氖澜缬^、人生觀、價值觀的一種方式?？梢哉f，宣傳工作是改造改變?nèi)说乃枷氲墓ぷ?。這個世界上人與人之間的關(guān)系有很多種，最好的關(guān)系是管鮑之交，彼此欣賞，相互認可、信任，這是在相互交流溝通、相互宣傳過程中思想的高度一致。而第二種好的關(guān)系就是可以在思想上對我們有所幫助的人。當我們對一件事情的看法出現(xiàn)偏激，能給我們解疑釋惑，消解煩惱；當我們考慮一件事情進入了死胡同，能給我們指明方向。能給我們這些思想上幫助的人就是我們的良師益友。毛主席也說過，中國共產(chǎn)黨能最終取得勝利，其中一個法寶就是“筆桿子”，也就是宣傳工作。所以一定要認識到宣傳工作的重要性，它可以凝聚人心，改變?nèi)说乃枷耄瑢瘓F每項工作、每個人的發(fā)展都至關(guān)重要。

出版集團黨委對宣傳工作高度重視，多次黨委會上專門強調(diào)了宣傳工作的重要性，并研究制定了集團宣傳工作管理辦法。集團所屬各單位要把宣傳工作列入重要議事日程，與業(yè)務(wù)工作一同研究部署，一同檢查落實。

第二，要緊密服務(wù)集團高質(zhì)量發(fā)展。集團確定了今年疫情影響下的“四六四”的工作布局，這些思路和布局應(yīng)該貫徹到每一名員工的思想和行動上。對內(nèi)宣傳要實現(xiàn)的目標就是營造風清氣正的環(huán)境，讓大家心齊勁足，勁往一處使。要跳出“宣傳”看宣傳，將宣傳工作作為中心工作的一部分，集團高質(zhì)量發(fā)展的一部分，作為將集團高質(zhì)量發(fā)展的思路和舉措貫徹落實到底的一種措施和手段。宣傳工作一方面要將集團黨委的聲音通過集團的報紙、網(wǎng)站、微信等各種宣傳平臺，各種會議層層傳達到末梢，傳達到每一個員工心里，另一方面充分發(fā)揮好各個宣傳平臺的輿論監(jiān)督作用，及時發(fā)現(xiàn)工作落實過程中苗頭性、傾向性、趨勢性的事情，總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)典型，推動工作，確保集團重點工作的落實。同時，開辟一定范圍的輿論場，建立傳遞疏導負能量的通道，將存在的不同聲音、不同意見提供給集團領(lǐng)導層，便于領(lǐng)導層全方位了解職工思想動態(tài)，更科學、準確、全面地決策。宣傳工作不僅僅是寫寫稿子，而是關(guān)系到人心的向背。宣傳是有立場的，是每個人將思想觀點接受以后又傳遞給別人?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”，每個人看問題的角度不一樣，宣傳工作對內(nèi)就是要解疑釋惑、春風化雨，鼓正氣、鼓正勁，傳播正能量，達到風清氣正、心齊勁足的效果。

第三，要努力擴大集團的影響力。這幾年集團成為全省文化企業(yè)中第一個營收過百億的企業(yè)，資產(chǎn)利潤率和凈資產(chǎn)均排在全國同行業(yè)前列。在取得良好經(jīng)濟效益的同時，社會效益也取得不錯的成績。集團連續(xù) 15 屆獲得“五個一工程”圖書獎，去年一年獲國家大獎及入選各類國家重點出版項目、規(guī)劃145項，同比增長34.3%。尤其是“五個一工程”獎，在獲獎名額縮減掉一半的情況下，集團依然能保持每年都有圖書入選。取得的這些成績?nèi)绾巫寗e人知道呢？那就要求宣傳工作在內(nèi)強素質(zhì)的同時外塑形象。集團的宣傳工作要維護運營好集團的品牌，提升集團品牌價值。所以對外宣傳，就是要以集團年度重點工作為主線，通過品牌策劃、市值管理、多元發(fā)展、雙品工程、轉(zhuǎn)型升級，以及黨的建設(shè)、廉政建設(shè)、廉潔從業(yè)等方面，對集團進行立體多維宣傳，有目的性地服務(wù)集團工作大局。認真發(fā)掘集團改革發(fā)展工作中的新聞點，積極組織全方位、多角度、深層次的宣傳報道，形成規(guī)模和聲勢，時時處處站在集團的層面塑造好集團的良好形象，運營好“山東出版”這個品牌，使集團無形資產(chǎn)得到極大提升。

第四，要形成合力上臺階。要健全“黨委統(tǒng)一領(lǐng)導、黨政齊抓共管，宣傳部門全力以赴，有關(guān)部門鼎力支持，干部職工共同參與”的宣傳工作格局，進一步強化和落實責任制。集團宣傳中心要切實擔負起宣傳的職責，做好策劃，上通渠道，下建網(wǎng)絡(luò)，積極主動做好宣傳各項工作，著力加強對宣傳工作的指導、管理和對外宣傳的組織協(xié)調(diào)，努力形成推動宣傳工作的長效機制。除了宣傳中心外，各個單位特別是股份公司更應(yīng)該從市值管理品牌價值的角度做好宣傳工作，充分利用報紙、電視、網(wǎng)站、新媒體等各種宣傳陣地全方位立體式做好宣傳報道。全集團上下都樹立起品牌意識，增強企業(yè)logo等形象標識的曝光度，在一切可以展示的載體上進行充分展示，利用一切可以利用的活動展覽等平臺載體進行宣傳。對宣傳工作中涌現(xiàn)出的先進集體和先進個人，要大張旗鼓地給予表彰和獎勵，激發(fā)單位和個人做好宣傳工作的積極性和主動性。

此外，要想形成合力，還需要處理好幾個關(guān)系。一要處理好宏觀和微觀的關(guān)系。宏觀就是集團層面，要有宣傳規(guī)劃、年度宣傳計劃，建立雙月宣傳主題會商機制等；微觀就是各單位層面，圍繞集團的宏觀布局，找自身宣傳工作的著力點和側(cè)重點。二要處理好對內(nèi)與對外的關(guān)系。對內(nèi)就是要服務(wù)于營造風清氣正、心齊勁足的輿論氛圍，對外樹立好集團的品牌形象。三要處理好形式與內(nèi)容的關(guān)系。既要清楚“內(nèi)容為王”的定律，又要考慮載體、形式，爭取最大公約數(shù)，讓最多的人能接受。四要處理好合法合規(guī)與正面宣傳的關(guān)系。在宣傳工作中一定要說好說準說恰當，合法合規(guī)?？茖W處理好正面宣傳與負面輿論。五要處理好宣傳與營銷的關(guān)系。集團一切工作都是圍繞著經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一來開展的，尤其作為黨的事業(yè)的宣傳陣地，永遠都不能因為追求經(jīng)濟效益而偏離正確的立場和方向。

第五，要加強自身隊伍建設(shè)。宣傳工作是一項政治性、思想性很強的工作，有著嚴肅性、權(quán)威性、及時性、準確性的特點，對從事宣傳工作的人員要求比較高。要進一步完善健全通訊員隊伍，各單位要把具有較高的政治理論素養(yǎng)、較強的溝通協(xié)調(diào)能力、較高的新聞寫作水平，并熱愛新聞宣傳報道工作的人選拔到宣傳工作崗位上，確定為本單位的通訊員。舉辦好通訊員培訓，讓通訊員能學到知識，得到提升，鼓勵人人主動當好通訊員。通訊員要講擔當，對黨的事業(yè)負責，對集團發(fā)展負責，對廣大員工負責，對自己的崗位職責負責。講敬業(yè)，要熱愛宣傳工作，把個人的事業(yè)同企業(yè)的發(fā)展統(tǒng)一起來，把個人的追求同宣傳工作結(jié)合起來，通過宣傳工作的業(yè)績，來展現(xiàn)作為，體現(xiàn)價值。講勤奮，要有吃苦奉獻的精神、任勞任怨的態(tài)度，認真學習、刻苦鉆研，要出思路、出經(jīng)驗、出文章、出典型。講奉獻，真正做到謀文不謀名、謀事不謀利、謀策不謀權(quán)，樹立宣傳隊伍的良好形象。