張廣宇

榜樣的力量是無窮的。在全省上下深入貫徹省委十三屆八次全會(huì)精神、致力美麗江蘇建設(shè)的今天，改進(jìn)和加強(qiáng)典型宣傳工作，發(fā)揮榜樣的示范引領(lǐng)作用，匯聚起推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大精神力量，既是近年來“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，更是我省開啟現(xiàn)代化新征程的必然要求。

在把牢導(dǎo)向中突出引領(lǐng)力。先進(jìn)典型是旗幟，是燈塔，示范引領(lǐng)性是其第一屬性。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“抓什么樣的典型，就能體現(xiàn)什么樣的導(dǎo)向，就會(huì)收到什么樣的效果?！币源鸷脮r(shí)代問題為導(dǎo)向發(fā)現(xiàn)典型。時(shí)代問題是在一定發(fā)展階段上具有戰(zhàn)略性、全局性的核心問題。先進(jìn)典型通常是回答這一問題的個(gè)性化探索者，其做法經(jīng)驗(yàn)具有一定的先導(dǎo)性和前瞻性，能給人以啟發(fā)啟迪。全國“時(shí)代楷?！蹦暇┱尽?58”雷鋒服務(wù)站回答的就是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，是否還要學(xué)習(xí)雷鋒、如何學(xué)習(xí)雷鋒的問題。以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向選樹典型。核心價(jià)值觀，承載著一個(gè)民族、一個(gè)國家的精神追求，體現(xiàn)著一個(gè)社會(huì)評(píng)判是非曲直的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。先進(jìn)典型是有形的正能量，是鮮活的價(jià)值觀。只有體現(xiàn)核心價(jià)值觀要求，選樹的典型才能在社會(huì)上傳得開、叫得響、立得久。人民楷模王繼才之所以能被廣大人民群眾認(rèn)可和愛戴，就是因?yàn)樗砩硝r明彰顯著“愛國、敬業(yè)”的價(jià)值準(zhǔn)則。以滿足群眾的道德追求為導(dǎo)向培育典型。見賢思齊、擇善而從。近年來，我省注重培育群眾身邊的先進(jìn)典型，以滿足人民日益增長的美好生活需要。120多個(gè)五保老人的“兒子”、敬老院院長李銀江，帶領(lǐng)村民脫貧致富的村黨委書記鐘佰均，近30年守護(hù)一方百姓平安的民警李樹干，都是在人們的期待中，從江蘇“最美人物”成長為江蘇“時(shí)代楷?！保谌‘a(chǎn)生了從者如云的帶動(dòng)效應(yīng)的。

在遵循規(guī)律中強(qiáng)化公信力。典型的公信力來自于人民性和真實(shí)性。典型選樹必須遵循其成長規(guī)律，“無望其速成，無誘于勢(shì)利，養(yǎng)其根而俟其實(shí)，加其膏而希其光”。習(xí)近平總書記提出“三不”要求，不要編假造假包裝典型，不要拔苗助長拔高典型，不要“開小灶”“吃偏飯”催生典型。在堅(jiān)持群眾路線中遴選典型。典型的來源可以是民間口碑、媒體報(bào)道，也可以是組織推薦、領(lǐng)導(dǎo)批示等，歸根結(jié)底都要來自群眾，也都要回到群眾中檢驗(yàn)。深入典型所在地區(qū)和工作單位，以典型本人為原點(diǎn)，向外擴(kuò)散詢?cè)L其家人、領(lǐng)導(dǎo)、同事、服務(wù)對(duì)象等周圍關(guān)聯(lián)人，多角度、全方位、深層次核實(shí)典型事跡。對(duì)于公職人員中涌現(xiàn)出的典型等，還要聽取紀(jì)檢、組織、公安、稅務(wù)、市場監(jiān)管等部門單位的意見，確保典型事跡的真實(shí)性、先進(jìn)性。在堅(jiān)持循序漸進(jìn)中推薦典型。典型成長是一個(gè)自我不懈追求和社會(huì)逐步認(rèn)可的過程，難以一蹴而就。遵循成長規(guī)律，要堅(jiān)持逐級(jí)培養(yǎng)、逐級(jí)報(bào)送、逐步宣傳的推薦機(jī)制，對(duì)擬在全省范圍集中宣傳的先進(jìn)典型，首先要在各地區(qū)和行業(yè)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行集中宣傳，贏得群眾認(rèn)可、取得良好社會(huì)反響后，再逐級(jí)逐步向全省全國推廣。在把握辯證關(guān)系中還原典型。偉大出自平凡，平凡造就偉大。以實(shí)事求是的態(tài)度宣傳典型，講成績不避問題、講美德不避弱點(diǎn)、講高尚不避平凡，真實(shí)還原有血有肉、有情有義、可親可敬的典型形象。

在創(chuàng)新方法中提升傳播力?！安唤鉀Q橋和船的問題，過河就是一句空話?！睆V受群眾歡迎的傳播方法、載體路徑，可以使典型宣傳事半功倍。借助新媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、即時(shí)性、廣覆蓋傳播。網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，可以打破時(shí)空限制，讓受眾在第一時(shí)間對(duì)典型有快速認(rèn)識(shí)，通過發(fā)帖、回復(fù)、留言、彈幕等，及時(shí)掌握受眾對(duì)典型事跡及精神的反饋信息和認(rèn)可程度，調(diào)整改進(jìn)宣傳內(nèi)容和手段，讓受眾從傳統(tǒng)意義上的被動(dòng)接受，變?yōu)橹鲃?dòng)參與，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)傳播、精準(zhǔn)傳播、有效傳播的目的。在今年上半年的全省10批最美抗疫人物宣傳中，新媒體作品閱讀量達(dá)13億人次，突破了歷史記錄。借助傳統(tǒng)手段實(shí)現(xiàn)人性化、藝術(shù)化傳播。典型宣傳的本質(zhì)是推動(dòng)受眾內(nèi)心建立對(duì)典型的認(rèn)知、接受和效仿，也就是讓典型走進(jìn)人們內(nèi)心的過程。以認(rèn)知程度為視角，全媒體宣傳讓人們快速了解典型的事跡和成就，初步認(rèn)識(shí)“隔空的”典型;先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、表彰會(huì)等社會(huì)宣傳，讓典型逐步走近人們身邊，增強(qiáng)親近感、認(rèn)同感;報(bào)告文學(xué)、詩歌、舞臺(tái)劇、電影、電視劇等文藝作品，借助藝術(shù)的魅力，讓人們進(jìn)一步走進(jìn)典型內(nèi)心世界，探究其心路歷程和感人事跡背后的動(dòng)力緣由。這三種宣傳環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，推動(dòng)人們從心理上接受典型，從情感上敬仰典型，從行動(dòng)上效仿典型。

在把握時(shí)效中放大影響力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好“時(shí)、度、效”。做好典型宣傳同樣如此。把握好“時(shí)、度、效”，可以使典型宣傳應(yīng)時(shí)合勢(shì)、乘勢(shì)而為。圍繞黨委政府階段性中心工作推出典型，讓典型成為圍繞中心、服務(wù)大局的標(biāo)桿。今年上半年，我省扎實(shí)做好抗疫典型宣傳工作，陸續(xù)發(fā)布宣傳江蘇“時(shí)代楷?！鼻窈２?、10批90名“最美醫(yī)務(wù)工作者”“最美抗疫先鋒”，其中省人民醫(yī)院援武漢重癥醫(yī)療隊(duì)榮獲全國“時(shí)代楷?！狈Q號(hào)，為全省打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)凝聚了強(qiáng)大精神力量。下半年，圍繞“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”中心工作，先后發(fā)布長年致力于脫貧攻堅(jiān)的果樹栽培專家糜林、海安市寧蒗支教教師群體等兩批次江蘇“時(shí)代楷模”事跡，取得了良好社會(huì)反響。抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出典型。圍繞行業(yè)職業(yè)分類，結(jié)合重大主題紀(jì)念日、節(jié)慶日宣傳契機(jī)，每年學(xué)雷鋒紀(jì)念日發(fā)布一批學(xué)雷鋒活動(dòng)示范點(diǎn)和崗位學(xué)雷鋒標(biāo)兵;每季度發(fā)布一名江蘇“時(shí)代楷?！?每月發(fā)布一個(gè)類別、每周發(fā)布一名江蘇“最美人物”，抓住社會(huì)大眾階段性關(guān)注熱點(diǎn)，通過部門合作、系統(tǒng)推廣、行業(yè)學(xué)習(xí)的方式宣傳典型，實(shí)現(xiàn)同頻共振、成效倍增的目的。

在學(xué)習(xí)提升中永葆生命力。宣傳典型是路徑，學(xué)習(xí)典型是目的。只有不斷亮顯典型和放大示范效應(yīng)，才能使得先進(jìn)人物從星星之火成為燎原之勢(shì)。開展常態(tài)化學(xué)習(xí)活動(dòng)。通過黨委政府、部門單位印發(fā)學(xué)習(xí)決定，或結(jié)合主題教育活動(dòng)，將先進(jìn)典型作為生動(dòng)教材和現(xiàn)實(shí)標(biāo)桿，帶動(dòng)廣大黨員干部深學(xué)、細(xì)照、篤行。建立陣地常態(tài)學(xué)。我省先后建成趙亞夫、王繼才、南京站“158”雷鋒服務(wù)站等全國“時(shí)代楷?！毕冗M(jìn)事跡陳列館，為廣大干部群眾開展經(jīng)常性學(xué)習(xí)提供了永久課堂。在關(guān)懷幫扶中提升典型，引導(dǎo)典型正確看待榮譽(yù)，爭取更大成績，倡導(dǎo)典型之間互相學(xué)習(xí)，推動(dòng)在交流互鑒中進(jìn)一步堅(jiān)定理想信念，在取長補(bǔ)短中提升自身素質(zhì)能力。營造尊崇典型文化環(huán)境，讓更多的典型競相出現(xiàn)。省委把典型學(xué)習(xí)宣傳工作寫進(jìn)黨代會(huì)報(bào)告、納入高質(zhì)量發(fā)展綜合考核，省委領(lǐng)導(dǎo)集中會(huì)見全國重大典型先進(jìn)事跡報(bào)告團(tuán)成員、赴各地調(diào)研期間看望重大典型、重要節(jié)假日登門慰問重大典型已成慣例。我省成立江蘇省美德基金會(huì)，制定《關(guān)愛和幫扶道德建設(shè)先進(jìn)人物的實(shí)施辦法》，以制度形式將禮敬有德之人、關(guān)愛先進(jìn)典型的做法固定下來?；窗?、鎮(zhèn)江等地專門印發(fā)關(guān)愛模范、禮遇典型的規(guī)范性文件，起到很好的導(dǎo)向作用。目前，全省上下政治上關(guān)心典型，政策上扶持典型，經(jīng)濟(jì)上幫助典型，生活上禮遇典型，人人尊崇典型、人人爭當(dāng)?shù)湫偷奈幕諊找鏉夂瘛?/p>

（作者單位：中共江蘇省委宣傳部）

責(zé)任編輯：陳偉齡