馮富帥 副教授

（河套學(xué)院 內(nèi)蒙古巴彥淖爾 015000）

引言

投資、消費(fèi)與出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的 “三駕馬車”，對(duì)于我國(guó)而言，現(xiàn)階段促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)仍然具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，然而在消費(fèi)升級(jí)改革進(jìn)入深水期之時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)城鄉(xiāng)收入差距已經(jīng)成為制約消費(fèi)升級(jí)的重要原因。十九大報(bào)告指出，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。消費(fèi)升級(jí)既可以滿足人民生活的物質(zhì)需要，將改革開(kāi)放成果惠及全體居民，同時(shí)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)化，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率，對(duì)新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展具有重要意義。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的不斷發(fā)展，對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了重要影響。于爽（2017）指出，以電子商務(wù)為代表的新零售的廣泛推廣給消費(fèi)者帶來(lái)更多信息渠道，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。劉亞軍和儲(chǔ)新民（2017）指出，電子商務(wù)的發(fā)展改變了以往農(nóng)村居民消費(fèi)的既定模式。張濤和劉晶（2017）認(rèn)為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的普及是農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)商貿(mào)流通效率，同時(shí)影響農(nóng)村居民消費(fèi)選擇。基于已有研究觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的出現(xiàn)對(duì)居民消費(fèi)帶來(lái)重大影響這一結(jié)論得到了學(xué)者們的廣泛認(rèn)可，但是電子商務(wù)如何影響居民消費(fèi)且具體通過(guò)何種途徑實(shí)現(xiàn)仍然未得到充足檢驗(yàn)?；诖?，本文借助中介效應(yīng)模型，研究農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)的影響，并分別從收入分配以及數(shù)字金融發(fā)展等機(jī)制出發(fā)，探究農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)居民消費(fèi)的影響路徑，這也是本文創(chuàng)新所在。

機(jī)制分析與研究假設(shè)

（一）農(nóng)村電商與消費(fèi)升級(jí)

雖然電子商務(wù)的出現(xiàn)能夠?qū)用裣M(fèi)產(chǎn)生影響，但電子商務(wù)是否能夠促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)，學(xué)者們尚未達(dá)成一致意見(jiàn)。主流觀點(diǎn)認(rèn)為，電子商務(wù)有利于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。他們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及帶動(dòng)了新技術(shù)應(yīng)用，從而為滿足消費(fèi)者多樣化需求創(chuàng)造了條件。例如張濤和劉晶（2017）認(rèn)為，電子商務(wù)的應(yīng)用使得消費(fèi)升級(jí)在追求個(gè)性化、品質(zhì)化以及體驗(yàn)性上能夠得到更有效的線上線下銜接。張正榮和楊金東（2019）指出，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得社群、電商平臺(tái)在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中發(fā)揮更為重要的作用，“互聯(lián)網(wǎng)+” 的興起進(jìn)一步延展了消費(fèi)服務(wù)的廣度與深度，對(duì)促進(jìn)新一輪消費(fèi)升級(jí)將產(chǎn)生更大影響。閆哲杰等（2018）認(rèn)為由于不同人群在消費(fèi)選擇中存在不同傾向，一部分低收入群體使用電子商務(wù)平臺(tái)能夠享受更廉價(jià)的產(chǎn)品，從而帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模的相對(duì)增長(zhǎng)?；诖?，本文提出假設(shè)1：農(nóng)村電商的發(fā)展會(huì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

（二）農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的影響渠道

收入是決定消費(fèi)的基礎(chǔ)，城鄉(xiāng)收入差距過(guò)大一直是制約我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重要因素。電子商務(wù)發(fā)展對(duì)收入能夠產(chǎn)生影響，也帶來(lái)了更多用工需求，例如對(duì)快遞、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸用工需求激增，此外，農(nóng)村電子商務(wù)拓展了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)附加值，從而提高農(nóng)民收入（郭娜和李華偉，2019）。陳宇虹（2020）在研究中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展會(huì)加快城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素流動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因此能夠降低城鄉(xiāng)收入差距。本文從收入渠道出發(fā)，提出假設(shè)2：農(nóng)村電商發(fā)展能夠降低城鄉(xiāng)收入差距，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生影響。

表1 變量說(shuō)明及其描述性統(tǒng)計(jì)

電子商務(wù)的發(fā)展同時(shí)也給金融業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，從而促進(jìn)數(shù)字金融發(fā)展。例如隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)村電商從業(yè)者對(duì)資金的需求更大，然而由于傳統(tǒng)金融體系 “嫌貧愛(ài)富”特征的存在，農(nóng)村電商從業(yè)者較難獲得融資支持。然而以P2P 網(wǎng)貸平臺(tái)、小微金融、支付寶借唄等數(shù)字金融工具對(duì)電商平臺(tái)的金融支持更大。曹玲玲和秦小麗（2016）指出，數(shù)字金融工具的出現(xiàn)，能夠有效降低正規(guī)金融體系中的 “嫌貧愛(ài)富” 特征，個(gè)人獲得信貸資金更為便捷。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，通過(guò)下載數(shù)字金融工具APP 并進(jìn)行簡(jiǎn)單的個(gè)人資質(zhì)認(rèn)定，便能夠獲得一定幅度的臨時(shí)性信貸支持。本文認(rèn)為，低檔生活必需品價(jià)格相對(duì)低廉，居民消費(fèi)生活必需品并不會(huì)產(chǎn)生較大信貸需求，因此，基于消費(fèi)需求的信貸主要是為了購(gòu)買高檔消費(fèi)品?；诖?，本文從信貸渠道出發(fā)，提出假設(shè)3：農(nóng)村電商發(fā)展能夠促進(jìn)數(shù)字金融發(fā)展，對(duì)消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)生正向影響。

研究方案設(shè)計(jì)

（一）變量選擇

消費(fèi)升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)變量的衡量上，本文以常用的非食品消費(fèi)支出占總支出的比重來(lái)表示。此外，本文參考張濤和劉晶（2017）的做法，將消費(fèi)升級(jí)概念延伸到消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)。消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)是指居民對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目有了更強(qiáng)的接受與支付意愿，對(duì)于服務(wù)性消費(fèi)的比重會(huì)增加。本文以AIDS 模型識(shí)別服務(wù)性消費(fèi)支出彈性，在該模型下，若某類消費(fèi)支出彈性大于1，意味著該商品將在總消費(fèi)中占據(jù)更大比重，體現(xiàn)出消費(fèi)變動(dòng)方向，服務(wù)性消費(fèi)支出彈性的上升意味著消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)。

農(nóng)村電商發(fā)展水平。目前衡量農(nóng)村電商發(fā)展水平的變量包括絕對(duì)變量和相對(duì)變量，本文以阿里研究院公布的歷年《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)》來(lái)衡量。

渠道變量。城鄉(xiāng)收入差距用泰爾指數(shù)（Theil）來(lái)衡量，數(shù)字金融發(fā)展水平以北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心公布的歷年《互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展指數(shù)》來(lái)衡量。

控制變量。此外，本文充分考慮到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市化率、對(duì)外開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素，本文所涉及變量說(shuō)明及其描述性統(tǒng)計(jì)具體見(jiàn)表1。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，各地區(qū)非食品類消費(fèi)支出比例相差較大，服務(wù)性消費(fèi)支出彈性地區(qū)差異明顯，東部地區(qū)消費(fèi)支出彈性要顯著高于中西部地區(qū)。此外，農(nóng)村電商發(fā)展指數(shù)在研究期內(nèi)有著明顯的地區(qū)差異性。

（二）模型設(shè)置

在模型設(shè)置上，本文參考張磊和韓雷（2017）的做法，構(gòu)建以下模型檢驗(yàn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的影響：

其中，Yit為本文被解釋變量，包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)習(xí)慣；EC表示農(nóng)村電商發(fā)展水平，β1表示農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響，若該參數(shù)顯著為正，則意味著農(nóng)村電商發(fā)展有利于促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。進(jìn)一步的，本文通過(guò)加入渠道變量的形式檢驗(yàn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響路徑，具體見(jiàn)式（2）與式（3）。如果ξ1和β1變量均顯著，說(shuō)明存在中介效應(yīng)。

基于數(shù)據(jù)可得性的考慮，本文以2014-2019 年30 個(gè)省級(jí)面板數(shù)據(jù)為實(shí)證數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。其中，消費(fèi)數(shù)據(jù)、城鄉(xiāng)收入差距以及各控制變量數(shù)據(jù)來(lái)源于歷年《統(tǒng)計(jì)年鑒》，農(nóng)村電商發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源于阿里研究院，數(shù)字金融發(fā)展指數(shù)來(lái)源于北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心。

實(shí)證結(jié)果與分析

（一）基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表2 為本文基準(zhǔn)回歸結(jié)果，其中第（1）列匯報(bào)了全樣本數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展水平的提高會(huì)增加非食品支出比例，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，這與本文假設(shè)1 相吻合。第（2）-（4）列，分別報(bào)告了東部地區(qū)、中部地區(qū)與西部地區(qū)回歸結(jié)果?？梢园l(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)東部地區(qū)的影響最大，其次為中部地區(qū)，對(duì)西部地區(qū)影響并未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明農(nóng)村電商對(duì)我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)具有顯著差異性。對(duì)此本文認(rèn)為，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)的重構(gòu)作用具有一定門檻，西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展指數(shù)較低，網(wǎng)民數(shù)量相對(duì)較少，因此對(duì)消費(fèi)的影響偏低，而東部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展水平較高，網(wǎng)民數(shù)量相對(duì)較多，因此電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)的影響較大。在其它控制變量上。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對(duì)外開(kāi)放、城市化率以及第三產(chǎn)業(yè)比重與農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)變量呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系，這與常密密（2017）、王小華等（2020）的研究結(jié)論相吻合。因篇幅限制，本文不做過(guò)多贅述。在第（5）列，本文以消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)變量替換消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)變量，可以發(fā)現(xiàn)核心解釋變量農(nóng)村電商發(fā)展與農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)之間仍然呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)關(guān)系，說(shuō)明農(nóng)村電商發(fā)展會(huì)增強(qiáng)農(nóng)民服務(wù)型消費(fèi)支出彈性，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)習(xí)慣升級(jí)。此外，各個(gè)控制變量結(jié)果也與基準(zhǔn)回歸結(jié)果相似，說(shuō)明本次實(shí)證結(jié)果具有一定穩(wěn)健性。

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表3 影響機(jī)制檢驗(yàn)

（二）機(jī)制檢驗(yàn)

進(jìn)一步的，本文分別從收入差距及數(shù)字金融發(fā)展兩個(gè)角度出發(fā)，研究農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的作用機(jī)制，結(jié)果見(jiàn)表3。從收入渠道來(lái)看，農(nóng)村電商與收入差距呈現(xiàn)顯著負(fù)向相關(guān)性，說(shuō)明農(nóng)村電商發(fā)展會(huì)降低城鄉(xiāng)收入差距，將收入差距變量放入基準(zhǔn)模型中，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商變量的估計(jì)系數(shù)由0.013 下降為0.009，說(shuō)明農(nóng)村電商會(huì)通過(guò)收入渠道影響居民消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)村電商發(fā)展會(huì)降低城鄉(xiāng)收入差距，從而減緩因城鄉(xiāng)收入差距帶來(lái)的消費(fèi)降級(jí)影響，這與本文假設(shè)2 相吻合。從數(shù)字金融渠道來(lái)看，農(nóng)村電商與數(shù)字普惠金融呈現(xiàn)顯著正向相關(guān)性，說(shuō)明農(nóng)村電商發(fā)展有利于促進(jìn)數(shù)字普惠金融的深化，加入數(shù)字普惠金融變量后，EC 變量估計(jì)系數(shù)下降為0.009，且僅在5% 水平上顯著，說(shuō)明農(nóng)村電商可以通過(guò)數(shù)字金融渠道影響農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)。數(shù)字金融發(fā)展會(huì)逐漸減少農(nóng)民信貸約束，進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，這與本文假設(shè)3 相吻合。

結(jié)論與建議

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)對(duì)滿足居民消費(fèi)需求、促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展都具有重要經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文基于中介效應(yīng)模型研究農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的影響，研究結(jié)果表明：農(nóng)村電商發(fā)展有利于促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)，具體表現(xiàn)在非食品類消費(fèi)支出比重以及服務(wù)性消費(fèi)支出彈性的增加，經(jīng)過(guò)一系列穩(wěn)健性檢驗(yàn)后，這一結(jié)論仍然成立；農(nóng)村電商對(duì)東部地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用更大；農(nóng)村電商發(fā)展能夠通過(guò)收入分配與數(shù)字金融發(fā)展等渠道促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)。

為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)，降低城鄉(xiāng)發(fā)展差距，本文提出以下政策建議：首先，需要進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。實(shí)證結(jié)果表明，農(nóng)村電商有利于農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)，而現(xiàn)實(shí)情況是，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度仍然較低，農(nóng)村電商發(fā)展存在較大區(qū)域差異性。因此需要進(jìn)一步加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平。其次，要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的利用。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)更好發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村的消費(fèi)升級(jí)作用，通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)深挖農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)。最后，要促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展能夠帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)消費(fèi)。因此需要加快 “互聯(lián)網(wǎng)+ 產(chǎn)業(yè)” 發(fā)展步伐，延伸農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)數(shù)字金融支持，為農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民消費(fèi)保駕護(hù)航。