武連杰

（山西省孝義市廣播電視臺(tái) 山西 孝義 032300）

引言

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)與信息技術(shù)水平的不斷提升，我國(guó)已經(jīng)積累非常多的數(shù)據(jù)資源，這也意味著大數(shù)據(jù)時(shí)代的降臨?，F(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用在人們的生產(chǎn)生活中，不僅便利也更加靈活。而廣播電視行業(yè)也面臨著巨大的沖擊，在這樣的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)想要從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌陌l(fā)展模式，就需要充分考慮到人們的實(shí)際所需，廣播電視行業(yè)的發(fā)展與積極轉(zhuǎn)型是當(dāng)前最為重要的基礎(chǔ)，尤其是縣級(jí)的廣播電視行業(yè)在環(huán)境和技術(shù)上受到一定的限制，因此縣級(jí)的廣播電視行業(yè)想要長(zhǎng)久的生存下去，勢(shì)必要轉(zhuǎn)變當(dāng)前的局限性。

1 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)

當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，我國(guó)的廣播電視技術(shù)也融合了多種科技手段，其專(zhuān)業(yè)性也在不斷增強(qiáng)。在我國(guó)當(dāng)前的各項(xiàng)技術(shù)發(fā)展中，電子技術(shù)作為重要的基礎(chǔ)，在各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中都提供了應(yīng)有的技術(shù)支持。在人們的生活水平不斷提升下，人們的生活也開(kāi)始向著智能化的方向發(fā)展，更多的電視智能化，更多的自動(dòng)運(yùn)行化在廣播電視技術(shù)中得到體現(xiàn)，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始陸續(xù)引用電視直播為核心所衍生的各類(lèi)智能化功能，這樣的發(fā)展也是為了更加貼近人們的生活所需。但是，我國(guó)早期的廣播電視技術(shù)沒(méi)有辦法去分析廣大民眾的喜好和需求，因此在受眾喜好的群體體現(xiàn)中并不明確，并且早期使用的都是微波通信技術(shù)的傳輸，會(huì)受到天氣與距離的影響，尤其是縣級(jí)的廣播電視更是受到環(huán)境和設(shè)備的局限。目前，我國(guó)在信號(hào)傳輸?shù)沫h(huán)節(jié)會(huì)采用無(wú)線(xiàn)傳播與光纖傳播的方式，值得一提的是光纖的成本很低，使用性很強(qiáng)，所以目前被廣泛應(yīng)用。而且，縣級(jí)廣播電視會(huì)受到環(huán)境地勢(shì)的影響，會(huì)采用性?xún)r(jià)比更高一些的無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)。

2 廣播電視發(fā)展中遇到的諸多問(wèn)題

2.1 受眾人群不明確

無(wú)論是省級(jí)、市級(jí)、還是縣級(jí)，所有的廣播電視都是受我國(guó)廣電的直接管理，官方性極強(qiáng)，也受到了國(guó)家的重點(diǎn)關(guān)注，并且廣播電視掌握著比較豐富的數(shù)據(jù)資源。不過(guò)，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景影響下，縣級(jí)的廣播電視沒(méi)有充分的發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，以至于資源的利用率與質(zhì)量普遍下降。

并且，縣級(jí)廣播電視沒(méi)有深度的了解到受眾群體的人數(shù)，也沒(méi)有去查看實(shí)際的訪客數(shù)量，導(dǎo)致難以對(duì)受眾群體進(jìn)行分析。

2.2 觀眾的數(shù)量不斷降低

大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，各式各樣的新型傳媒方式相繼出現(xiàn)，也逐漸融入到人們的生產(chǎn)生活中。在全新的傳媒形式影響下，新聞傳播的速度變得越來(lái)越快，社會(huì)問(wèn)題的交互性逐漸增強(qiáng)，這樣的新傳媒形式也成為當(dāng)前民眾所喜愛(ài)追捧的方式，信息的便利獲取，時(shí)尚資訊的一手了解，無(wú)疑對(duì)廣播電視造成了巨大的沖擊，也促使廣播電視的數(shù)量不斷降低。尤其是針對(duì)縣級(jí)廣播電視，本就與市級(jí)以上的廣播電視存在發(fā)展差距，在大數(shù)據(jù)新媒體的勢(shì)頭下逐漸面臨無(wú)觀眾的現(xiàn)象。

2.3 廣播電視技術(shù)受到環(huán)境條件制約

首先縣級(jí)廣播電視臺(tái)無(wú)論在地理環(huán)境還是在配套設(shè)施條件上都與市級(jí)以上的廣播電視存在較大的差異，在大數(shù)據(jù)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，本就存在環(huán)境與條件制約影響的廣播電視技術(shù)沒(méi)有得到提升，技術(shù)人員不愿下鄉(xiāng)，技術(shù)專(zhuān)業(yè)度不足，無(wú)法帶動(dòng)縣級(jí)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展的方向

3.1 將智能化技術(shù)與廣播電視技術(shù)相互融合

在傳統(tǒng)電視廣播的運(yùn)行環(huán)節(jié)中，觀眾無(wú)法依據(jù)自己喜歡的電視節(jié)目類(lèi)型去選擇，完全是一種被動(dòng)的接受模式。而在大數(shù)據(jù)的發(fā)展下，一些網(wǎng)絡(luò)、智能化的媒體設(shè)備逐漸成為了人們依賴(lài)的觀看模式。面對(duì)這樣的問(wèn)題，廣播電視在大數(shù)據(jù)發(fā)展的局限下，應(yīng)該更多的是考慮從廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展中去貼合人們的喜好與需求，有效的迎合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的局勢(shì)，將智能化與廣播電視技術(shù)相融合，為觀眾帶來(lái)觀看體驗(yàn)時(shí)的更多選擇空間。并且，要充分的發(fā)揮智能化技術(shù)的前景優(yōu)勢(shì)，以數(shù)據(jù)和信息的精準(zhǔn)全面的去分析獲取觀眾對(duì)節(jié)目喜歡的傾向，確保廣播電視能夠滿(mǎn)足不同觀眾群體的觀看需求。

3.2 增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)目與新型傳媒的融合

現(xiàn)如今，人們更加喜歡和追捧微信、QQ、微博、短視頻等這類(lèi)的新型媒體形式，并且這類(lèi)新型媒體形式的好評(píng)度不斷增高，也在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取到了龐大數(shù)量的用戶(hù)支持度。在這樣的形勢(shì)下，廣播電視為了能夠在傳媒市場(chǎng)中創(chuàng)新并贏得吸引力，就需要改變技術(shù)方向，改變傳統(tǒng)節(jié)目的形式，贏得更多的吸引力。最有效的方式就是傳統(tǒng)節(jié)目保留自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)去與新型傳媒相互融合并用，最具有體現(xiàn)性的就是廣播電視在播放的過(guò)程中可以屏幕下方設(shè)置微信公眾號(hào)的二維碼，電視機(jī)前的觀眾在掃描二維碼后就可以參與到節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這樣的方式更具吸引力，也會(huì)增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的相互交流，從而提高電視節(jié)目的收視率。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)已經(jīng)逐漸淘汰，想要順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，就必須要以大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型。