文_任 琦

媒體智庫是近年來出現(xiàn)的新現(xiàn)象。所謂媒體智庫，是指由媒體機構(gòu)主導(dǎo)發(fā)起，為政府、社會提供政策咨詢和知識服務(wù)的咨詢機構(gòu)。

早在2015年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》中就明確指出，支持中央重點新聞媒體先行開展高端智庫建設(shè)試點，同時鼓勵智庫運用大眾媒體等多種方式，傳播主流思想價值，集聚社會正能量。到了2018年3月，原國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫建設(shè)的指導(dǎo)意見》，鼓勵主流新聞出版單位充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，建設(shè)媒體型智庫。

國內(nèi)媒體智庫的發(fā)展現(xiàn)狀

在意見的指導(dǎo)下，從中央到地方，媒體型智庫得到積極的探索和實踐。比如新華社智庫以國情與戰(zhàn)略研究中心、公共政策研究中心、經(jīng)濟研究中心等六大中心為載體，發(fā)揮一線調(diào)查研究所長，承擔了大量向中央報送信息和決策咨詢的任務(wù)。南方報業(yè)在短短幾年時間內(nèi)打造了南方經(jīng)濟智庫、南方數(shù)字政府研究院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、南方法治智庫等系列傳媒智庫矩陣，在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營模式上有了全新的發(fā)展思路和發(fā)展路徑。

截至2020年12月，僅中國智庫索引就收錄了媒體智庫14家。包括6家中央媒體智庫（人民網(wǎng)新媒體智庫、新華通訊社、瞭望智庫、光明智庫、光明日報文化產(chǎn)業(yè)研究中心、經(jīng)濟日報中國經(jīng)濟趨勢研究院），8家地方媒體智庫（南方輿情數(shù)據(jù)研究院、封面智庫、第一財經(jīng)研究院、紅網(wǎng)智庫、南風窗傳媒智庫、南京政務(wù)輿情研究院，盛京匯智庫、鳳凰國際智庫）。當然，隨著智庫的快速發(fā)展，還有長江智庫、新華傳媒智庫、重慶新媒體數(shù)字營銷中心和新媒體智庫、羊城晚報智慧信息研究中心、國研經(jīng)濟研究院東海分院、財新智庫等媒體智庫尚未收錄其中。

對浙江傳媒業(yè)來說，媒體智庫建設(shè)總體還處于探索階段。2017年，寧波日報報業(yè)集團旗下的《東南商報》轉(zhuǎn)型媒體+智庫建設(shè)。寧報集團與國研經(jīng)濟研究院聯(lián)合成立國研經(jīng)濟研究院東海分院，合資建立國研經(jīng)濟研究院（寧波）有限公司，注冊資金1000萬元，作為《東南商報》智庫平臺的運營方，以服務(wù)當?shù)攸h委政府決策，提供智力支撐為中心，探索一條地方媒體與國家高端智庫合作的道路。

與寧波日報的實體運營不同，浙江日報在2020年以新批復(fù)的“浙江日報長三角一體化調(diào)查與傳播中心“這一智庫為載體，結(jié)合浙江日報日常的內(nèi)容生產(chǎn)，開啟了內(nèi)容生產(chǎn)智庫化的路徑嘗試。

今年是“十三五”規(guī)劃收官之年,也是謀劃“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年。調(diào)查與傳播中心聯(lián)合浙江日報全媒體經(jīng)濟新聞部、浙江大學公共政策研究院共同推出“提問十四五”系列高端智庫沙龍，聚焦“十四五”期間浙江經(jīng)濟發(fā)展的核心議題和戰(zhàn)略重點，邀請全國及長三角地區(qū)著名的專家學者、相關(guān)政府官員、企業(yè)家等進行頭腦風暴，為省委省政府及全省各地制定“十四五”發(fā)展規(guī)劃提供決策參考。自2020年年7月以來，沙龍以每月舉行兩次的頻率，分別聚焦“重要窗口”新目標新定位、政府與市場關(guān)系、國際與國內(nèi)雙循環(huán)、數(shù)字經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、金融與產(chǎn)業(yè)融合、灣區(qū)經(jīng)濟、長三角一體與浙江、大通道與交通圈建設(shè)、未來社區(qū)、“兩山”理論與美麗浙江建設(shè)等重大發(fā)展命題展開深入研討。研討的成果轉(zhuǎn)化為浙江日報的深度報道和公共政策研究中心的決策參考。到目前為止，這些報道和內(nèi)參已得到了省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的8次批示，為浙江十四五規(guī)劃匯集了智力資源。參與系列論壇報道的年輕記者也表示，與平時側(cè)重條線動態(tài)報道相比，這樣的系列論壇是一個很好的學習機會，不僅開闊了視野和思路，增加了對相關(guān)議題的理解，而且積累了專家資源，對自己平時的報道也有很大的幫助。

用智庫的方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，提問十四五高端智庫沙龍得到了各方好評，實現(xiàn)了多贏的效果。

內(nèi)容生產(chǎn)智庫化的可行性與必要性

在傳媒實踐中，有不少人對媒體是否要做智庫、能否做好智庫還是心存疑惑的。事實上，媒體的社會屬性和公共屬性與智庫的社會功能具有內(nèi)在的邏輯一致性。在東西方的傳播理論語境中，主流媒體都擔負著環(huán)境監(jiān)測、社會協(xié)調(diào)和文化傳承等重要的社會功能，天然地與智庫承擔的服務(wù)國家利益、公共利益，通過研究成果影響公共政策和社會輿論等目的有著內(nèi)在的一致性。

另一方面，媒介深度融合也對媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出了新的要求。在移動傳播時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速在碎片化、輕閱讀、強互動的傳播領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中不僅要解決技術(shù)牽引問題，更要解決技術(shù)賦能傳播后帶來的新挑戰(zhàn)新問題。在人人都有麥克風的時代，簡單的信息傳播與服務(wù)因為渠道優(yōu)勢的喪失而不再具有競爭力，需要提升新聞產(chǎn)品的專業(yè)性、技術(shù)性，提高內(nèi)容的含金量與獨家性，以創(chuàng)造更多的附加值。

媒體智庫作為媒體和智庫的結(jié)合體，用智庫化方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，其本質(zhì)是從傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)向以深度研究為重點的內(nèi)容生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。從圍繞智庫課題和項目生產(chǎn)新聞產(chǎn)品、研究報告入手并延伸出研究圈群、舉辦會議和論壇等等。對于媒體而言，智庫化生產(chǎn)能夠激活其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累，并且開發(fā)出新的內(nèi)容產(chǎn)品，還能豐富自身的商業(yè)模式。

專業(yè)化和平臺化，關(guān)于智庫化生產(chǎn)的幾點思考

媒體智庫概念的提出，可以看作是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的2.0升級版。智庫產(chǎn)品要求的專業(yè)性、思想力和前瞻性更高。因此，在生產(chǎn)過程中所需要的智力投入也更強。媒體在內(nèi)容生產(chǎn)智庫化轉(zhuǎn)型過程中，既要堅持專業(yè)性，更要找準比較優(yōu)勢，發(fā)揮出媒體自身的優(yōu)勢和特點。

思考一：媒體智庫必須要充分發(fā)揮媒體的功能與特性。

與一般的高校及研究機構(gòu)設(shè)立的智庫相比，媒體智庫的短板顯而易見，最核心的問題是研究力量薄弱，媒體的新聞采編擅長信息傳播與輿論引導(dǎo)，但缺乏長期系統(tǒng)的學理訓(xùn)練。

這些劣勢在相當長的時間內(nèi)會長期存在，需要媒體不斷努力，在用人、培訓(xùn)等環(huán)節(jié)提升采編人員的素質(zhì)。但是，媒體智庫也有自己的核心優(yōu)勢——貼近基層，貼近實踐，能掌握最新、最鮮活的動態(tài)，有很強的現(xiàn)實針對性。比如提問十四五智庫沙龍的主題設(shè)置就是三方經(jīng)過多次商議擬定的。高校智庫發(fā)揮研究能力強的優(yōu)勢，媒體充分發(fā)揮了新聞敏感性強、中心工作把握準確的特點，找準了新規(guī)劃中的重點、熱點問題，因此具有很強的現(xiàn)實針對性。南方都市報在全員智庫化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中，也是充分發(fā)揮媒體自身貼近現(xiàn)實、掌握一手動態(tài)的優(yōu)勢，再對這些信息進行數(shù)字化和智慧化的升級，獲得了較好的效果。

其次，媒體具有天然的社會聯(lián)結(jié)力，可以迅速有效地凝聚起政府、市場、社會等各個方面的資源，進行有效的議題設(shè)置。因此，媒體智庫在聚焦問題、傳播成果、推動輿論宣傳方面都具有相當?shù)谋容^優(yōu)勢。媒體這種平臺化的優(yōu)勢是一般智庫欠缺的。只要資源整合得當，媒體智庫就能發(fā)揮較強的生產(chǎn)力。

思考二：媒體智庫要嵌入到媒體內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條中去。

從國內(nèi)媒體智庫的實踐看，各個媒體對媒體智庫的操作方法是有差異的。有的媒體是實體化運營，整合全集團的資源，對外進行課題承接，成果發(fā)布等；有的媒體主要做集聚工作，偏向思想理論成果的聚集與發(fā)布；也有的按照一般智庫的架構(gòu)，開拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，與媒體本身的聯(lián)結(jié)關(guān)系較弱。這些不同的做法也充分說明，媒體智庫仍處于一個充分探索的階段，各個媒體根據(jù)自己不同的資源稟賦和歷史傳統(tǒng)在做不同的嘗試。但是從筆者自身的實踐及對國內(nèi)媒體智庫的案例研究來看，媒體智庫的可持續(xù)發(fā)展，離不開內(nèi)容生產(chǎn)的主業(yè)。只有嵌入內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條，智庫與日常的內(nèi)容生產(chǎn)才能互相借力，共同提升。

無論從現(xiàn)實投入，還是媒體智庫發(fā)展特色看，除了“外腦”支持，媒體智庫還應(yīng)發(fā)揮自身的力量——長期從事垂直類領(lǐng)域宣傳報道的專家型采編隊伍的優(yōu)勢進行內(nèi)容的一體化生產(chǎn)和整合營銷。套用媒體融合的說法，應(yīng)當是“媒體智庫+”，而不是“+媒體智庫”。也就是說，媒體智庫與日常新聞生產(chǎn)要緊密結(jié)合，最終促進內(nèi)容生產(chǎn)整體素質(zhì)的提高。

智庫化生產(chǎn)不應(yīng)排斥日常的新聞報道。日常的新聞報道實踐可以為智庫提供鮮活的研究素材，新鮮的研究視角，保持研究的敏銳度。

但同時，要實現(xiàn)智庫化生產(chǎn)，就必須提升現(xiàn)有采編隊伍的素質(zhì)。媒體單位一直提倡專家型記者，但事實上真正能成為專家型記者的并不多。除了一些主客觀原因外，缺乏培養(yǎng)“專家”的土壤和承載的平臺是一個重要的原因。而智庫產(chǎn)品對知識性與思想性的要求都較之普通的大眾傳媒產(chǎn)品要高得多，智庫建設(shè)可以為專家型記者的養(yǎng)成，提供實踐的平臺和展示的舞臺。

媒體型智庫的生產(chǎn)只有嵌入到內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條中，才能放大思想力與傳播力疊加的優(yōu)勢，做出媒體智庫的特色。

思考三、媒體智庫是打造智慧媒體的重要內(nèi)容之一。

傳播技術(shù)革新帶來的傳播生態(tài)的改變深入人心。在AI、5G、大數(shù)據(jù)等時代大背景下，建設(shè)智慧媒體，成為這個時代主流媒體的追求。智慧媒體不僅是指高科技在傳媒領(lǐng)域的運用，也包涵了媒體內(nèi)在的軟實力。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文化的基本功能并沒有改變，只是對媒體“及時、準確、迅速、全面”地實現(xiàn)這些社會功能的要求有了變化。媒體智庫建設(shè)，是提升媒體智慧軟實力的重要抓手，有助于媒體呼應(yīng)時代的要求，真正實現(xiàn)智能傳播，智慧服務(wù)。