□張新民 廣東金融學(xué)院財(cái)經(jīng)與新媒體學(xué)院

文化供給產(chǎn)業(yè)從篳路藍(lán)縷的開端經(jīng)歷了多年發(fā)展，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大支柱力量。在新時(shí)代下，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展促使人民群眾進(jìn)行文化消費(fèi)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈。然而，文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)存在的顯著結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，極大地制約了其自身的發(fā)展，人們的需求得不到充分滿足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展被限制。為了滿足群眾需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)自身和總體國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，政府部門應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題進(jìn)行探究，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行改革，以保障其長(zhǎng)足、健康地發(fā)展。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)不合理

文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)不合理的重要表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)的不合理，這使文化供給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到極大的制約。其主要體現(xiàn)為高水平、高質(zhì)量的文化產(chǎn)品數(shù)量較少，低質(zhì)量的文化產(chǎn)品眾多。而影視業(yè)作為文化供給產(chǎn)業(yè)的重要組成部分尤為突出。一方面，市面上存在眾多粗制濫造的影視作品，劇情單薄、僅注重明星效應(yīng)、獵奇獵異等情況廣泛存在，這些作品是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下僅注重收益，不考慮文化產(chǎn)業(yè)自身的特征造成的[1]。另外，優(yōu)質(zhì)的影視作品極少，并且也存在很多優(yōu)秀的影視作品出現(xiàn)曲高和寡、叫好不叫座的情況。在圖書這一重要文化產(chǎn)業(yè)中，也存在質(zhì)量結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題。一方面，文學(xué)水平低的各類書刊極為暢銷，真正有教育意義的高水平讀物銷量卻很低迷；另一方面，眾多優(yōu)質(zhì)且暢銷的作品依舊是《平凡的世界》《廢都》這類極為著名且年代較遠(yuǎn)的讀物，很少有新銳作家的作品，這充分體現(xiàn)出文化產(chǎn)品供給側(cè)的突出問(wèn)題。由此可見，在文化產(chǎn)業(yè)供給各個(gè)方面都存在不同程度產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題，高質(zhì)量產(chǎn)品占比較少，低質(zhì)量產(chǎn)品占比較大。

（二）成本投入結(jié)構(gòu)不合理

文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)不合理問(wèn)題在成本投入結(jié)構(gòu)上也有所體現(xiàn)，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的良好健康發(fā)展產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響.主要表現(xiàn)為對(duì)成本投入的不均衡，在應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較多成本投入的部分投入不足，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較少投入的部分投入過(guò)多，從而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的病態(tài)現(xiàn)象出現(xiàn)。這些問(wèn)題在影視方面極為突出，很多影視作品對(duì)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行較大投入的劇本和制作方面投入甚少，而在明星片酬方面投入巨大。這種畸形的現(xiàn)象是導(dǎo)致影視作品質(zhì)量差的主要原因。明星片酬的增加勢(shì)必導(dǎo)致其他成本的縮減，這種超額的資本溢價(jià)導(dǎo)致眾多問(wèn)題出現(xiàn)。在圖書行業(yè)這一點(diǎn)不是很明顯，但是存在也較為廣泛[2]。主要在小作家和寫手群體中存在，很多傳媒公司對(duì)其進(jìn)行壓榨，支付極為低廉的稿酬，獲取的利益分配極為不均，導(dǎo)致該群體創(chuàng)作熱情不高、作品質(zhì)量差等情況出現(xiàn)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)在提供產(chǎn)品上勢(shì)必會(huì)因?yàn)橹鹄霈F(xiàn)眾多問(wèn)題，如果在成本投入上出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，則會(huì)直接對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生極為負(fù)面的影響。

二、導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的原因及改善策略

（一）正確引領(lǐng)市場(chǎng)導(dǎo)向

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，理性的自然人以利益為先，這就使眾多文化產(chǎn)品僅僅作為商品被生產(chǎn)出來(lái)，而完全忽略其文化特性。文化產(chǎn)品作為特殊的商品，在進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，不應(yīng)只注重其獲益與否，而是應(yīng)結(jié)合文化特征，為觀眾的觀念做出正確的引導(dǎo)[3]。目前來(lái)看，很多影視作品質(zhì)量極差，劇情和制作甚至慘不忍睹，卻僅僅因?yàn)槊餍切?yīng)大有收獲，這類低質(zhì)量的文化產(chǎn)品是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制缺陷的產(chǎn)物。在圖書卻方面則體現(xiàn)為販賣焦慮和成功學(xué)等書籍盛行，真正有教義的圖書卻被束之高閣。究其原因是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)品區(qū)別于一般產(chǎn)品的社會(huì)屬性被忽視，這直接導(dǎo)致文化產(chǎn)品生產(chǎn)中成本投入不合理、質(zhì)量差的產(chǎn)品居多等結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題出現(xiàn)。

文化產(chǎn)品具備社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重屬性，在生產(chǎn)的過(guò)程中不能因此失彼。國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)供給上起到正確的引導(dǎo)作用，可以通過(guò)一定的宏觀手段對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)，彌補(bǔ)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不足；也可以通過(guò)設(shè)置較為權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)，正向激勵(lì)市場(chǎng)，促進(jìn)優(yōu)秀作品的誕生；對(duì)于某些粗制濫造的作品，可借助媒體進(jìn)行批判，抑制其他相關(guān)作品的誕生。有關(guān)部門應(yīng)充分利用輿論，掌握主動(dòng)性，以維護(hù)市場(chǎng)和諧、穩(wěn)定發(fā)展。例如，由中國(guó)作家協(xié)會(huì)主辦，根據(jù)茅盾先生遺愿所創(chuàng)設(shè)的茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，對(duì)長(zhǎng)篇小說(shuō)和文學(xué)的繁榮發(fā)展就起到了極大的推動(dòng)作用，成為文學(xué)的風(fēng)向標(biāo)，讀者對(duì)其認(rèn)可度極高，在一定程度上維護(hù)了圖書市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。有關(guān)部門可以對(duì)其進(jìn)行參考，為市場(chǎng)的發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)作用，使優(yōu)秀的文化作品不再明珠蒙塵，而是能夠在市場(chǎng)上發(fā)光發(fā)熱，對(duì)整個(gè)文化市場(chǎng)起到榜樣作用，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，保證高質(zhì)量作品數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。從供給出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)的不合理進(jìn)行調(diào)節(jié)[4]。同時(shí)有關(guān)部門還應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中成本投入不合理現(xiàn)象進(jìn)行批判，如眾多網(wǎng)站對(duì)寫手的壓榨、明星的天價(jià)片酬等情況進(jìn)行報(bào)道分析，充分發(fā)揮輿論的監(jiān)督作用，引導(dǎo)文化產(chǎn)品的消費(fèi)者樹立正確的觀念，使其在消費(fèi)過(guò)程中選擇優(yōu)質(zhì)的作品，為文化作品的生產(chǎn)成本投入合理化起到正向反饋的作用。

（二）完善相關(guān)法律法規(guī)

我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)已經(jīng)較為完善，但由于文化產(chǎn)品自身具有特殊性，相關(guān)規(guī)定很難做到盡善盡美，這就在一定程度上導(dǎo)致了文化產(chǎn)品輸出側(cè)上很多問(wèn)題的涌現(xiàn)。例如，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中，有抄襲等眾多不良現(xiàn)象的存在。在影視方面主要體現(xiàn)為由眾多抄襲作品改編的作品收視高，博得觀眾喜愛(ài)，賺取極大利益，而對(duì)于抄襲的紛爭(zhēng)始終未停休。究其原因是因?yàn)閲?guó)家法律法規(guī)中對(duì)抄襲的界定模糊，直接導(dǎo)致抄襲而來(lái)的垃圾作品爭(zhēng)相出現(xiàn)，甚至被當(dāng)作宣發(fā)的噱頭，用以為改編影視劇的上映造勢(shì)。在圖書界，由于作者和作品眾多，抄襲本身就很難進(jìn)行界定，再加上缺乏相關(guān)的監(jiān)管措施，很多缺乏創(chuàng)新的寫手打抄襲的“擦邊球”，通過(guò)融梗等極為劣等的手段竊取別人的勞動(dòng)成果。除此之外，還存在投入成本結(jié)構(gòu)不合理等眾多問(wèn)題，這都急切需要通過(guò)出臺(tái)相關(guān)政策以進(jìn)行監(jiān)管。

除對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行正確引導(dǎo)等較為彈性的行為外，法律法規(guī)的完善對(duì)維護(hù)市場(chǎng)和諧往往具有更為巨大的作用。國(guó)家應(yīng)針對(duì)文化產(chǎn)品的特殊性，結(jié)合實(shí)際國(guó)情制定相關(guān)法律法規(guī)，加大抄襲的懲治力度，對(duì)抄襲有情晰的界定，不可過(guò)低使得出現(xiàn)草木皆兵的情況，更不可過(guò)高避免創(chuàng)新能力差的創(chuàng)作者一味進(jìn)行抄襲。這方面法規(guī)的完善對(duì)提高文化產(chǎn)品市場(chǎng)中作品的質(zhì)量有著極大的促進(jìn)作用，能夠有效降低文化產(chǎn)品質(zhì)量的不合理性，一定程度上規(guī)避了市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多套作等劣質(zhì)作品[5]。國(guó)家還應(yīng)針對(duì)成本投入結(jié)構(gòu)的不合理現(xiàn)象進(jìn)行規(guī)定。針對(duì)成本投入的方面，結(jié)合實(shí)際情況設(shè)置其在總投入中的占比限度，如可出臺(tái)對(duì)明星片酬占總投資比例限度的相關(guān)法律，為影視產(chǎn)品的質(zhì)量提升做出貢獻(xiàn)；同時(shí)，還應(yīng)加大懲治力度，保證法律法規(guī)施行的有效性，規(guī)避文化產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)中出現(xiàn)的問(wèn)題，保證優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出。

（三）培養(yǎng)市場(chǎng)需求的人才

文化產(chǎn)業(yè)的特殊性使其對(duì)人才的需求極為強(qiáng)烈，而目前來(lái)說(shuō)，相關(guān)人才依舊極度缺乏。在影視行業(yè)具體表現(xiàn)為編劇能力差，眾多影視作品出現(xiàn)同質(zhì)化、套路化等問(wèn)題，從而導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞；相關(guān)人才素質(zhì)差，不具備進(jìn)行創(chuàng)作的專業(yè)水平，只能東拼西湊地完成一部作品。在圖書方面的表現(xiàn)就更為明顯，優(yōu)秀的圖書數(shù)量極少，市面上充斥著大量辭藻華麗、內(nèi)容空洞的作品，也有很多套作出現(xiàn)。任何行業(yè)都需要富有創(chuàng)新思維、專業(yè)素養(yǎng)高的優(yōu)秀人才，文化產(chǎn)業(yè)更是如此。對(duì)于影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)編劇的好壞很大程度上決定了作品的好壞;對(duì)于圖書行業(yè)來(lái)說(shuō)，作品好壞直接由作家水平和素養(yǎng)決定。因此眾多低質(zhì)量文化產(chǎn)品的出現(xiàn)，其根本原因即為人才的匱乏，低素質(zhì)從業(yè)人群眾多，真正具備相關(guān)創(chuàng)作能力的人才數(shù)量卻極少。

針對(duì)這種現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)人才的挖掘和培養(yǎng)力度。目前來(lái)說(shuō)，在影視行業(yè)對(duì)演員的培養(yǎng)方式眾多，而對(duì)于編劇及相關(guān)制作人員的培養(yǎng)卻較為欠缺。因此相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在輸出側(cè)所必需的人才培養(yǎng)，可以通過(guò)提高其行業(yè)福利，為更多人才躋身該行業(yè)助力。文化產(chǎn)品的產(chǎn)出對(duì)人才的要求極高，并且不同于其他行業(yè)，其相關(guān)人才需要具備極優(yōu)秀的想象力和創(chuàng)作天賦。這點(diǎn)如同古代評(píng)價(jià)詩(shī)人的以感動(dòng)人相似，要求其創(chuàng)作者具備極強(qiáng)的對(duì)事物感知的天賦，因此，應(yīng)加大對(duì)人才的挖掘力度。文化產(chǎn)品的輸出應(yīng)當(dāng)以人才作為核心，并且在對(duì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行管理的過(guò)程中，應(yīng)把對(duì)人才的挖掘和培養(yǎng)作為重中之重。

結(jié) 語(yǔ)

隨著人們的精神文化生活的日益豐富，其對(duì)相關(guān)輸出產(chǎn)業(yè)提出了更高的需求。目前來(lái)看，文化輸出產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和成本投入方面結(jié)構(gòu)不合理情況日益突出，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量低的作品占據(jù)市場(chǎng)比例大，高質(zhì)量作品數(shù)量偏少，在生產(chǎn)中對(duì)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行巨大成本投入的方面進(jìn)行縮減，本末倒置。針對(duì)這些情況，有關(guān)部門應(yīng)發(fā)揮正確的引導(dǎo)作用，盡量規(guī)避市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弊端；國(guó)家應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況完善相關(guān)法律法規(guī)，同時(shí)加大懲治力度；行業(yè)內(nèi)部應(yīng)對(duì)具備創(chuàng)新性的人才進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)。通過(guò)以上措施，可促使文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的有關(guān)結(jié)構(gòu)趨于合理化，從而滿足人民群眾的精神建設(shè)需要，促進(jìn)行業(yè)平穩(wěn)和長(zhǎng)足發(fā)展。