□楊 曄 吳 磊 沈陽化工大學(xué)

插畫作為一種藝術(shù)形式，今天已普遍用于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面，成為現(xiàn)代物質(zhì)文明生活中一道亮麗的風(fēng)景線。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷進(jìn)步，插畫的表現(xiàn)風(fēng)格也更加豐富、多樣。其中，裝飾風(fēng)格插畫藝術(shù)因其強(qiáng)烈的視覺沖擊力收獲了越來越多人的喜愛。隨著生活水平的提高，人們的生活品位也在逐步提升，開始欣賞裝飾性插畫帶來的美感。

一、插畫的性質(zhì)

作為裝飾畫，其首要功能便是裝飾性。也許有人會說裝飾畫是一種難懂的藝術(shù)，讓人看不懂里面所蘊(yùn)含的意義，只是覺得它上面的畫很好看。其實(shí)這樣欣賞裝飾畫也是可以的，只要它擺放在家中有一種美感，能給人帶來賞心悅目的感覺，就展現(xiàn)了其裝飾效果。裝飾性插畫的性質(zhì)體現(xiàn)在不同領(lǐng)域，不同的人有不同的看法。裝飾性插畫的形式具有自身的獨(dú)特性、使用材料的多樣性，使插畫呈現(xiàn)出不同的紋理和形態(tài)，呈現(xiàn)出的面貌也大不相同，給人以不同的視覺沖擊，或華麗，或樸素。根據(jù)需求者不同的設(shè)計(jì)要求和心理需求，插畫可以通過多樣化的表現(xiàn)形式來迎合消費(fèi)者，從而達(dá)到推動行業(yè)發(fā)展的作用。插畫元素運(yùn)用到商業(yè)設(shè)計(jì)中，擁有獨(dú)特的號召力和吸引力，插畫自身的商業(yè)號召力和藝術(shù)性，使其形成了一種具有特色的視覺符號與語言。同時(shí)，插畫具備符合觀者審美的特點(diǎn)，各類人群都能讀懂其中的含意，它具有通俗易懂的特點(diǎn)的同時(shí)，還具有獨(dú)特的藝術(shù)性。

二、插畫的起源種類與現(xiàn)代意義

我國的插畫最早是以版畫形式存在的，隨佛教文化傳入，最初的作用是“圖解經(jīng)文”。據(jù)史料記載，最早的版畫作品是唐朝的《陀羅尼經(jīng)咒圖》《金剛般若經(jīng)》。宋元時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，插畫作品也“水漲船高”，在醫(yī)術(shù)、地理、百科書目中已有一席之地。插畫的顏色也從黑白變成了彩色，這是一大突破，風(fēng)格也變得多樣，應(yīng)用范圍擴(kuò)大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時(shí)期可以說是古代插畫藝術(shù)的大發(fā)展時(shí)期，不同的地域產(chǎn)生了不同的風(fēng)格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首有附圖、文中有插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等，多數(shù)表現(xiàn)在對物品的描述和介紹上，讓人更賞心悅目。到了今天，插畫已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會各個(gè)領(lǐng)域。插畫的概念超出了傳統(tǒng)規(guī)定的認(rèn)知范疇。當(dāng)今，插畫界畫家已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的形式，他們開始打破以往單一使用一種材料的方式，為達(dá)到目的和自己追求的形式，運(yùn)用各種手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了無限的可能。例如，農(nóng)夫山泉從產(chǎn)品到包裝一直是受國內(nèi)關(guān)注較多和有實(shí)力的礦泉水，農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)也大量地運(yùn)用插畫的形式去體現(xiàn)品牌的文化價(jià)值與消費(fèi)理念。

三、現(xiàn)代插畫在包裝上的應(yīng)用（農(nóng)夫山泉的應(yīng)用）

（一）農(nóng)夫山泉的“東方樹葉”

農(nóng)夫山泉在2011 年推出了一款不含糖的茶飲，包裝采用的是中國特色民間文化剪紙藝術(shù)形式的插畫設(shè)計(jì)，采用上圓下方的造型，具有中國傳統(tǒng)的天圓地方之意，“東方樹葉”的設(shè)計(jì)就是圍繞與茶有關(guān)的中國古代故事的形象來表現(xiàn)的。

（二）玻璃瓶高端天然礦泉水

玻璃瓶高端天然礦泉水是2015 年農(nóng)夫山泉顏值最高的設(shè)計(jì)，高端天然礦泉水分為天然礦物水和充氣天然礦泉水，總共為包裝繪制了極具長白山特色的雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實(shí)、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚8 幅插畫，用絲網(wǎng)印刷的方式印制到瓶身上。插畫表達(dá)了農(nóng)夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏，細(xì)長的玻璃瓶身符合高端市場的定位，使整個(gè)產(chǎn)品具有濃郁的自然人文氣質(zhì)。

（三）學(xué)生礦泉水

學(xué)生礦泉水是與高端天然礦泉水同一時(shí)期推出的，全名叫農(nóng)夫山泉學(xué)生天然礦泉水。這款產(chǎn)品是由英國一個(gè)名為“Horse設(shè)計(jì)室”的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的，包裝采用了色彩鮮艷的“插畫風(fēng)”設(shè)計(jì)，以長白山春、夏、秋、冬四季為主題。整個(gè)設(shè)計(jì)極具想象力，充滿了自然的風(fēng)情與趣味：春天的林蛙長出了翅膀，夏天的鹿先生頭上繁花似錦，秋天的熊在等樹上的魚兒成熟，冬天的猞猁把自己裝在鞋里溜冰。農(nóng)夫山泉的設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)的插畫美感結(jié)合現(xiàn)代物品生動形象地給消費(fèi)人群帶來視覺享受，也在一定程度上介紹了古代文化，并起到了對其傳播、學(xué)習(xí)的作用。

插畫帶給人們精神世界的滿足，起到了傳播文化、宣傳物品內(nèi)涵的作用，更深層次地提高了人們對美的感受、對美的理解和對現(xiàn)代文化的深刻感知。將古代和現(xiàn)代元素相互融合，引進(jìn)和運(yùn)用優(yōu)秀的文化，才是現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)插畫時(shí)尤其要考慮的。文化雖然存在差異性，但隨著時(shí)代的快速發(fā)展，我們更應(yīng)該推陳出新、古為今用。