曹碩

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430073）

“生態(tài)文明建設是關系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計。中華民族向來尊重自然，熱愛自然，綿延5000多年的中華文明孕育著豐富的生態(tài)文化。生態(tài)興則文明興，生態(tài)衰則文明衰?！鄙鷳B(tài)文明建設關系到人類賴以生存的地球環(huán)境，全國地級及以上城市自2019起已經(jīng)啟動生活垃圾分類工作，保護自然環(huán)境已經(jīng)到了刻不容緩的地步。新媒體在當前社會被大眾熟知和廣泛運用，發(fā)布信息便捷，傳播速度快，方式新穎，依托新媒體這一流行傳播手段，旨在提高公眾參與生態(tài)文明建設熱情。

一、新媒體與生活垃圾分類工作

（一）生活垃圾分類的現(xiàn)狀與影響

在環(huán)保部報告的《2017年全國大、中城市固體廢物污染環(huán)境防治年報》中顯示，2017年全國大、中城市生活垃圾產(chǎn)生量20194.4萬噸，202個大、中城市中生活垃圾產(chǎn)量最大的是北京市（901.8萬噸），其次是上海（899.5萬噸）、廣州（737.7）、深圳（604.0萬噸）和成都（541.3萬噸）。2019年7月1日，《上海市生活垃圾管理條例》開始實行。這一條令的實施，引得各大媒體潮水般的報道，深深讓大眾感覺到生活垃圾分類“強制實施”真的來了。以上海垃圾分類細則為例：上海的生活垃圾分類采用四分類模式，即使用黑、褐、藍、紅四種顏色的垃圾桶分別盛裝干垃圾、濕垃圾、可回收物和有害垃圾。《上海市生活垃圾管理條例》實施以來，受到了上海市廣大市民，也引來其他城市的密切關注的熱烈歡迎，也引來其他城市的密切關注。從社區(qū)方面看來，部分社區(qū)對垃圾分類正確者給予相應的獎勵政策，不僅改善了社區(qū)臟臭差的垃圾堆放環(huán)境，還使得資源得到合理的循環(huán)利用，更使得生態(tài)文明思想深入人心。

（二）新媒體及其推進生活垃圾分類的重要性

“所謂的新媒體只是在舊媒體的對照中所產(chǎn)生的，立足我國當下，新媒體指的是相對于書信、電話、報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)”。比如微信朋友圈、抖音視頻、微博推送、VR體驗等，通過通信衛(wèi)星、微波、光纖電纜和數(shù)字化技術，以交流互動的方式向大眾傳遞信息。新媒體傳播方式新穎，具有傳遞信息量大，傳播速度快，覆蓋群體廣等特點。利用新媒體進行宣傳是生活垃圾分類工作中不可或缺的環(huán)節(jié)，不論是政府機關還是主流媒體都希望將最權威的最準確的信息投放到大眾當中，在公共中傳播正確的生態(tài)文明思想，使垃圾分類這一貼合大眾的環(huán)保理念深入人心，從而養(yǎng)成良好的環(huán)保習慣。

（三）新媒體在生活垃圾分類推進過程中發(fā)揮的作用

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達61.2%。依托網(wǎng)絡高速通道為主要手段的新媒體向大眾傳達生態(tài)文明理念，是當下最快捷并且能夠長期有效保持的宣傳方式，通過以網(wǎng)絡為主要載體的新媒體傳播方式，符合當下快節(jié)奏的生活方式，容易被大眾接受和快速轉發(fā)，既節(jié)約了宣傳成本，也起到了推進生活垃圾分類“新時尚”的作用。

二、新媒體推進生活垃圾分類“新時尚”過程中面臨的挑戰(zhàn)

（一）內容表現(xiàn)手法單調無法引起大眾關注

新媒體在媒介形態(tài)上不同于傳統(tǒng)媒體，但是在內容表現(xiàn)手法上依然體現(xiàn)不出新鮮感，創(chuàng)新性不足無法吸引大眾關注度。首先是當下垃圾分類傳播內容多以圖片和文字形式展現(xiàn)，公眾面對復雜的垃圾分類細則，很難短時間內將其記憶；其次傳播內容形式大多為靜態(tài)信息，在先進數(shù)字技術發(fā)展的當下，人們更傾向于選擇動態(tài)信息，體驗信息與視覺動態(tài)結合帶來的閱讀快感；最后是內容表現(xiàn)形式上缺乏與新技術的結合運用，可提供觸摸反饋的電子產(chǎn)品已經(jīng)普遍，人們希望和信息進行溝通，而不是將索然無味的文字圖片從紙張轉移到電子屏上顯示。

（二）缺少掌握新媒體與垃圾分類雙重本領的復合型人才

我國的垃圾分類工作起步于20世紀90年代，與發(fā)達國家相比，不僅缺少擁有垃圾分類專業(yè)知識素養(yǎng)的隊伍，還缺少兼?zhèn)涫褂眯旅襟w指導大眾進行垃圾合理回收的復合型人才。具體表現(xiàn)有以下三點：一、社會大眾群體工作性質與工作場所不同，例如針對醫(yī)院、學校、社區(qū)街道等不同生活區(qū)域，垃圾處理的側重點就要出現(xiàn)適應性調整；二、社會大眾年齡段不同，老年人、年輕人和幼齡兒童對于垃圾分類信息的理解力和接受程度不同，這就暴露了在使用新媒體進行傳播過程中缺乏對信息受眾群體考量的弊端；三、社會大眾文化程度不同，從慣性思維上講，文化水平在很大程度上會影響到個體對于生態(tài)文明建設理念的解讀高度，各文化階層在生活垃圾分類的自覺性上也會打出不同折扣。所以，我們需要打造一支既精通垃圾分類工作又掌握新媒體傳播本領的復合型人才隊伍，推進生活垃圾分類工作步步落到實處。

（三）信息傳遞缺乏權威媒體持續(xù)性引領

生活垃圾分類是一項可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)文明建設工作，需要政府部門及權威媒體在公共場所長期做到思想引領。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2019年6月30日，經(jīng)各級網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位總計910，較2018年底增加149家。除此之外，還有眾多魚目混雜的新媒體平臺，如果缺少政府部門的長期監(jiān)督及主流媒體的正確引領，一方面因為受眾易被錯綜復雜的信息混淆，就會出現(xiàn)信息的錯亂與失調狀況；另一方面重要信息被以快餐的方式消費，信息關注程度被降低或完全得不到重視。

三、依托新媒體推進生活垃圾分類“新時尚”的方法

（一）利用新媒體構建生活垃圾分類的宣傳體系

構建生活垃圾分類的宣傳體系，就要了解新媒體的優(yōu)勢所在并充分發(fā)揮。第一，要靈活運用新媒體移動終端。將手機、互聯(lián)網(wǎng)、APP等串聯(lián)起來，根據(jù)移動終端的優(yōu)勢選擇宣傳內容的表現(xiàn)形式。第二，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式。將生活垃圾分類細則展現(xiàn)為動態(tài)信息，可以用動畫或者交互小游戲的形式提升大家的興趣，以趣味的方式進行宣傳。第三，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結合。針對不同年齡段人群來進行宣傳方式的選擇，年齡偏大人群大多習慣傳統(tǒng)媒體宣傳方式，對于年輕人則選用新媒體宣傳。

（二）建設關于生活垃圾分類的專業(yè)性人才隊伍

生活垃圾分類是一項細分復雜的工作，一次分類錯誤就要進行二次分類，增加了回收成本，浪費了時間與人力。當前，我國關于生活垃圾分類專業(yè)人才較少，既能熟知生活垃圾分類系統(tǒng)工作流程又能使用新媒體手段引導大眾正確分類的人才更是少之又少。社區(qū)街道、學校等組織可以向專業(yè)部門申請，通過5G視頻會議、慕課等新媒體方式培訓一批既擁有生態(tài)文明科學理論知識，又能俯身為大眾服務的專業(yè)性人才。培養(yǎng)出同時武裝理論和實踐兩種武器的人才，才不會脫離人民群眾，才能得到大眾的認可，有利于搭建互助平臺提高大眾環(huán)保素養(yǎng)。

（三）發(fā)揮官方主流媒體在公共中的主導作用

官方主流媒體在在眾多媒體中扮演著“大法官”的角色，始終代表著國家最具公信力的信息發(fā)布方向。諸如新華社、人民日報等官方媒體，從創(chuàng)辦至今，其傳播的方式由傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體轉變，在微信公眾號中的語言表達方式也由專業(yè)用語向通俗易懂轉變，但是在媒體中正向引流的作用從來沒有被忽視。官方主流媒體要帶頭對社會熱點新聞進行“回頭看”的做法，而不是讓垃圾分類宣傳工作像風一樣吹過，留下的只是新鮮感。

四、結語

生態(tài)文明建設和每一位公民息息相關，垃圾分類工作只是生態(tài)文明建設長河中的一條分支。做好生活垃圾分類工作的本質是提高資源利用率，構建綠色生活體系，為子孫后代保護好綠水青山。善于利用新媒體高效宣傳方式，推進生態(tài)環(huán)境保護工作，踐行綠色生活理念，將生活垃圾分類“新時尚”工作在公眾中推廣開來，保護好人類永久居住美好家園。