◎趙文晉

作為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了一些城市和區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。我國從1995年開始就在文化產(chǎn)業(yè)的中布局，各省市在經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃中，也將文化產(chǎn)業(yè)的建設和發(fā)展放在重要的位置。作為擁有大量少數(shù)民族特色文化的貴州省，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，注重挖掘和整合文化資源，發(fā)揚優(yōu)秀民族文化，圍繞“多彩貴州”主題涌現(xiàn)了一批具有代表性的文化品牌，其中黔南布依族苗族自治州就以區(qū)域內惠水縣的“好花紅”為主題，確立了自己的文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

一、“好花紅”文化品牌背景介紹

“好花紅”源自黔南州惠水縣好花紅鄉(xiāng)，得名于該地區(qū)廣為傳唱的民歌《好花紅》。從最初的歌唱愛情的世俗化民歌，經(jīng)改編加工后在原曲調的基礎上，逐漸演變成一首歌頌民族團結的歌曲。黔南州于2014年11月即確立“好花紅”為文化旅游品牌，2017年貴州省人民政府批復同意實施的《貴州省“十三五”文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也將黔南州“好花紅”文化品牌納入到 發(fā)展規(guī)劃中，如今的“好花紅”不僅僅是布依族的文化象征，更代表了黔南州的地域文化。

二、“好花紅”文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀

依托政策扶持，黔南州開展了形式多樣的以“好花紅”冠名的文藝活動和演出，經(jīng)過媒體的持續(xù)曝光，“好花紅”的知名度得到了一定的提高，但一項針對貴州省內在校大學生關于“好花紅”品牌知名度的問卷調查顯示，仍有超過半數(shù)的人表示沒聽說過該品牌。究其原因，是對品牌視覺形象塑造還存在定位模糊的問題，即提到“好花紅”人們沒有具體的概念。文化品牌的構建需要不斷挖掘文化內涵，提煉獨有的區(qū)域文化特質，并采用傳播學和設計學相關技術手段，將其形象科學系統(tǒng)地視覺化呈現(xiàn)出來。目前的“好花紅”文化品牌還停留在空有概念，卻沒有具體形象落地的階段。所以對大眾來說，一個本身定位就模糊且涵蓋門類又比較龐雜的形象，是有認知難度的。

三、“好花紅”文化品牌視覺形象策略

通常來看，文化品牌由物質特征和精神特征兩個部分組成。物質特征由該品牌的具體產(chǎn)品（作品）作支撐；精神特征則更復雜，體現(xiàn)的是該品牌長期以來被受眾廣泛接受的文化觀念。因此針對“好花紅”文化品牌的視覺形象設計需要從物質和精神層面分別進行把握，再通過綜合分析，使用合適的視覺語言進行設計包裝。

從物質特征上看，文化品牌多與其相關的物質基礎緊密聯(lián)系，“好花紅”文化品牌發(fā)源于貴州省黔南州惠水縣，目前囊括的產(chǎn)品（作品）有文藝演出、音像、白酒副食品。依托黔南州豐富的民族文化和資源，民間的蘆笙、蠟染、吊腳樓、楓香染工藝等也是其獨特的文化產(chǎn)品和符號。對于物質特征的視覺設計表現(xiàn)，比較具體而直接。首要任務是構建統(tǒng)一的視覺形象，并以此形成一套可被廣泛應用在不同場合、不同媒介上的視覺識別系統(tǒng)。由于目前已有的文化產(chǎn)品中被人熟知的大部分是文藝演出和一些文旅周邊，因此可以利用這些已有文化產(chǎn)品，設計開發(fā)出能夠體現(xiàn)“好花紅”音樂屬性的視覺符號，并通過優(yōu)化設計去了解這些符號在其他產(chǎn)品上的表現(xiàn)，最終確定能夠表現(xiàn)物質特征的形象設計。

針對精神特征的視覺形象設計則更為復雜。文化品牌的精神特征是根植在特定文化傳統(tǒng)中，經(jīng)過長期的發(fā)展積累，最終形成了被受眾廣泛接受的文化觀念，這些內容需要更深入地挖掘，更準確地把握目標文化對比其他文化的差異，根據(jù)已有的精神特征和希望構建的特征進行反復打磨。黔南州有豐富的布依族、苗族及其他少數(shù)民族文化資源，這些特質在與區(qū)域特有的人文自然相結合，產(chǎn)生出獨有的形象，因此對“好花紅”文化品牌的形象設計必須是能夠體現(xiàn)出這些精神特質，同時又能夠和諧運用到各種場景中。另外，對文化的挖掘其根本目標是繼承和發(fā)揚，在構建精神特質的視覺形象時，要避免出現(xiàn)對品牌文化和自然生態(tài)的過度開發(fā)，保持對“好花紅”傳統(tǒng)文化的價值認同。最后，要做好“好花紅”文化品牌精神特征層面的視覺形象設計，就要保持品牌獨有的精神特征和魅力，在維系好廣泛認同的價值下，結合時代背景不斷與時俱進。

四、結語

文化品牌的創(chuàng)建從來不是一蹴而就的。而圍繞其展開的視覺形象設計就是不可缺少的關鍵一步。只有找準了文化品牌形象定位，通過恰當?shù)囊曈X手段將其內在可視化表達，才能讓文化品牌得到有效傳遞的機會。作為地方特色文化品牌的“好花紅”，在已經(jīng)有了一定認識前提下，更需要謹慎且全面的設計考量，設計出滿足物質特征和精神特征的視覺形象。