（北京電視臺(tái)，北京 100022）

前言

大型電視直播活動(dòng)需要有組織、有規(guī)劃、有效果的向人們進(jìn)行呈現(xiàn)表達(dá)，不同于一般的新聞直播報(bào)道，大型活動(dòng)的直播現(xiàn)場(chǎng)秩序、內(nèi)容整體性、營(yíng)銷廣告等問(wèn)題的存在為直播節(jié)目帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，另一方面新媒體平臺(tái)的崛起拓寬了媒體的傳播渠道，人們不再需要守候在電視機(jī)前觀看直播，更多的是網(wǎng)絡(luò)自媒體就能隨時(shí)隨地了解大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)展，新媒體的出現(xiàn)大大削弱了電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，這要求電視媒體在進(jìn)行大型活動(dòng)直播時(shí)需要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)技巧、內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，利用自身媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)為觀眾呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

一、大型電視直播活動(dòng)視覺(jué)傳播存在的問(wèn)題

（一）視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容單一

在現(xiàn)階段的電視媒體中，大型直播活動(dòng)的流程形式多數(shù)一致都是按照固定的活動(dòng)開(kāi)展流程來(lái)運(yùn)用一些渲染表達(dá)技巧，只是因?yàn)榛顒?dòng)內(nèi)容的不同而使得節(jié)目具有一定的區(qū)分性，電視觀眾觀看方式長(zhǎng)期處于定式流程之下則容易形成審美疲勞，不易對(duì)電視直播內(nèi)容具有期待性。另一方面大多數(shù)的電視直播節(jié)目為了追求高的收視率而花費(fèi)高昂代價(jià)去購(gòu)買(mǎi)國(guó)外熱門(mén)電視節(jié)目的版權(quán)，并且完全照搬國(guó)外節(jié)目的流程形式、節(jié)奏點(diǎn)來(lái)進(jìn)行拍攝制作，大量的電視舶來(lái)品節(jié)目出現(xiàn)不僅難以體現(xiàn)自主的文化屬性，同時(shí)電視直播活動(dòng)內(nèi)容也會(huì)相對(duì)單一無(wú)法與新媒體產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。

（二）景別運(yùn)用不合理

不同于其他電視節(jié)目和新聞報(bào)道，電視活動(dòng)直播節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)于鏡頭控制運(yùn)用要求較高，需要將大型活動(dòng)中的布景、人物以一種藝術(shù)的姿態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，但在目前的大型電視直播活動(dòng)之中景別運(yùn)用并不合理，這一方面是由于大型活動(dòng)流程多、時(shí)間長(zhǎng)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)多臺(tái)拍攝設(shè)備在進(jìn)行鏡頭切換運(yùn)用過(guò)程中常出現(xiàn)問(wèn)題，另一方面則是因?yàn)樵谥辈セ顒?dòng)中現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)鏡頭拍攝難以將活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行呈現(xiàn)，這使得觀眾觀看流暢性受到影響。

（三）機(jī)位缺乏層次，畫(huà)面美感難以呈現(xiàn)

電視媒體對(duì)大型活動(dòng)的直播報(bào)道已經(jīng)成為了觀眾的一種新的期待形式，觀眾在電視直播節(jié)目中更具有體驗(yàn)感和參與感，直播節(jié)目跨維度地對(duì)觀眾感官造成的影響是通過(guò)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)位設(shè)置進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的但由于機(jī)位空間的限制觀眾不能有效體驗(yàn)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間層次感，同時(shí)電視直播節(jié)目制作組在進(jìn)行機(jī)位拍攝時(shí)會(huì)因?yàn)榻嵌炔煌?，活?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員流動(dòng)而影響觀眾的觀賞體驗(yàn)。

二、大型電視直播活動(dòng)的視覺(jué)創(chuàng)新

（一）多層次拍攝刺激觀眾視覺(jué)

在2019 年北京懷柔國(guó)家中影數(shù)字制作基地舉行的北京國(guó)際電影節(jié)紅毯直播中，電視制作組改變了傳統(tǒng)的拍攝技法，通過(guò)演播室、現(xiàn)場(chǎng)直播點(diǎn)、電影節(jié)新聞點(diǎn)等多個(gè)拍攝點(diǎn)位的“全景式”拍攝方法，將直播解說(shuō)、電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛、營(yíng)銷內(nèi)容及紅毯之上明星的走秀情況進(jìn)行了充分全面的報(bào)道，從直播傳播的角度來(lái)看此次電視直播節(jié)目對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)多層次的拍攝點(diǎn)位設(shè)置和嚴(yán)密的組織形式使直播節(jié)目的觀賞性、內(nèi)容整體性及社會(huì)傳播價(jià)值在電視媒體中得到了全面呈現(xiàn)。

（二）創(chuàng)新畫(huà)面形式，營(yíng)造藝術(shù)美感

2019 年北京國(guó)際電影節(jié)直播現(xiàn)場(chǎng)眾星云集匯集了世界各地的明星藝人，身著時(shí)尚服飾的明星亮相于紅毯之上就是行走的藝術(shù)作品，因此在進(jìn)行電視直播拍攝時(shí)可以根據(jù)不同明星的造型形象來(lái)使呈現(xiàn)畫(huà)面呈現(xiàn)更具美感，例如，身著一身純白英倫風(fēng)的周冬雨行走在紅地毯上宛如一只活潑跳躍“小白鵝”，蘇菲·瑪索翠綠長(zhǎng)裙胸前鉆石貼片閃耀，再搭配一顆超大翡翠既體現(xiàn)出熒幕女神端莊典雅的氣質(zhì)形象，也為電視機(jī)前觀看直播的觀眾視覺(jué)帶來(lái)了新的沖擊。而劉嘉玲在紅毯之上的造型則更加雍容華貴，拖地橘色長(zhǎng)裙并身披銀白色披風(fēng)劉嘉玲的女王形象無(wú)論是在影視作品還是在現(xiàn)實(shí)都體現(xiàn)得淋漓盡致。創(chuàng)新畫(huà)面形式將使得電視直播的視覺(jué)效果得到極大改善，對(duì)于畫(huà)面美的捕捉和表達(dá)還需要通過(guò)拍攝鏡頭明確分工和現(xiàn)場(chǎng)有序編導(dǎo)組織來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（三）轉(zhuǎn)變視覺(jué)表達(dá)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞與藝術(shù)的統(tǒng)一

大型電視直播活動(dòng)的視覺(jué)創(chuàng)新還需要通過(guò)轉(zhuǎn)變過(guò)去落后的視覺(jué)表達(dá)意識(shí)，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛、藝術(shù)造景等向電視觀眾進(jìn)行更加真實(shí)的表達(dá)，保障即時(shí)新聞信息有效傳遞的同時(shí)也能呈現(xiàn)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍使觀眾觀看直播時(shí)具有臨場(chǎng)感。在北京國(guó)際電影節(jié)紅毯直播節(jié)目中視覺(jué)表達(dá)則應(yīng)側(cè)重于明星藝人在紅毯上的動(dòng)作表現(xiàn)，使用長(zhǎng)鏡頭的方式既能保障明星走秀的流程性也能使觀眾更加清晰的觀看到明星藝人的動(dòng)作神態(tài)，給予觀眾更加強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。同時(shí)，也可以利用現(xiàn)代無(wú)人機(jī)技術(shù)對(duì)電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行空中拍攝，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境更加全面地展示給觀眾，使觀眾感受到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，此外通過(guò)對(duì)空中鏡頭的有效運(yùn)用也將使畫(huà)面視覺(jué)傳達(dá)更具藝術(shù)效果。