前言

2020年中國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開年不利的情況逐漸好轉(zhuǎn)。上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（注：本報(bào)告中所述家電市場(chǎng)規(guī)模均不包含3C產(chǎn)品，主要為彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)和生活電器產(chǎn)品）銷售額累計(jì)達(dá)到3365.2億元，同比下滑18.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇，三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售進(jìn)一步回暖，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額1662.1億元，同比增長(zhǎng)率為-4.8%，降幅較上半年進(jìn)一步收窄。面對(duì)全球疫情的沖擊，中國(guó)家電出口表現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性，據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國(guó)家用電器產(chǎn)品累計(jì)出口額1870億元（人民幣值，下同），同比增長(zhǎng)率為4.2%；前三季度家電累計(jì)出口額3247億元， 同比增長(zhǎng)率為17.3%。

疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成的影響在持續(xù)發(fā)酵，家電行業(yè)面臨的考驗(yàn)極其嚴(yán)峻。此外，科技革命、互聯(lián)網(wǎng)浪潮、工業(yè)化進(jìn)程、全球化挑戰(zhàn)等因素也使得家電行業(yè)所處的外部環(huán)境變得更加復(fù)雜、多變。在告別了商品供不應(yīng)求的時(shí)代之后，家電企業(yè)必須升級(jí)自己的思維模式，認(rèn)清商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)應(yīng)緊密結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特征、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)者需求變化等方面做出必要的提升和完善。

1.宏觀環(huán)境

今年三季度，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好。無論是需求端的投資、消費(fèi)和出口，還是供給端的工業(yè)和服務(wù)業(yè)等，都出現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)。在二季度同比增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，三季度國(guó)民生產(chǎn)總值增速加快至4.9%。但從國(guó)際環(huán)境來看，新冠肺炎疫情在全球持續(xù)蔓延，外部不穩(wěn)定及不確定因素仍然存在。構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是中國(guó)面對(duì)國(guó)內(nèi)外復(fù)雜環(huán)境，著眼經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展所做出的重大戰(zhàn)略部署。為了確保國(guó)內(nèi)循環(huán)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)，更多擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策將會(huì)出臺(tái)。中國(guó)家電行業(yè)面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要及時(shí)加強(qiáng)管理創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新，同時(shí)加速產(chǎn)品的品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。

1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升

截止到2020年9月30日，全球新冠肺炎確診病例累計(jì)突破3371萬例，其中死亡病例達(dá)到100.9萬例。受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)遭遇了自二戰(zhàn)以來最為嚴(yán)重的衰退。目前，部分國(guó)家的疫情仍然較為嚴(yán)重，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的基礎(chǔ)尚不牢固。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測(cè)，中國(guó)將會(huì)是2020年全球唯一正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，預(yù)期增速從6月預(yù)測(cè)的1%提速至1.9%。中國(guó)政府在嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)下，持續(xù)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)“六穩(wěn)”“六保”政策，經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)步回升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，今年前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到722786億元，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)0.7%。固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)0.8%，其中高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)較快，高技術(shù)制造業(yè)和高技術(shù)服務(wù)業(yè)投資分別增長(zhǎng)9.3%和8.7%。外貿(mào)進(jìn)出口方面的數(shù)據(jù)則是“由降轉(zhuǎn)升”。據(jù)海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)，三季度我國(guó)進(jìn)口和出口總值實(shí)現(xiàn)了同比雙增長(zhǎng)；今年前三季度我國(guó)貿(mào)易進(jìn)出口總值為23.1萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)0.7%。我國(guó)出口展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，主要原因在于防疫物資（口罩、醫(yī)療器械和藥品等）以及“宅經(jīng)濟(jì)”商品的出口拉動(dòng)。另一個(gè)重要原因是我國(guó)生產(chǎn)端快速恢復(fù)，有效彌補(bǔ)了國(guó)外疫情造成的供給缺口。

消費(fèi)曾經(jīng)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。今年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%，降幅比上半年收窄4.2個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，消費(fèi)升級(jí)類商品仍然保持了較快增長(zhǎng)，如通訊器材、體育娛樂用品、化妝品類等。此外，在疫情的影響之下，人們的消費(fèi)渠道持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移。前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。

1.2 三大正向因素推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的韌性和活力，不僅體現(xiàn)在GDP的累計(jì)增速上，還體現(xiàn)在多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”。居民收入的不斷提升，消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，以及商品房銷售的增長(zhǎng)，成為推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的三大正向因素。

今年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入23781元，同比名義增長(zhǎng)3.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)0.6%，年內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正。按居住地劃分，城市居民人均可支配收入名義增長(zhǎng)2.8%，而農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)達(dá)到5.8%，城鄉(xiāng)居民可支配收入的差距進(jìn)一步縮減。城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提升，不但助推了人們對(duì)品質(zhì)生活的追求，還提升了下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，為家電行業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)能。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸走出疫情的影響。線上消費(fèi)保持快速增長(zhǎng)的同時(shí)，線下消費(fèi)也在恢復(fù)過程中。在第三季度，商品消費(fèi)連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。社會(huì)消費(fèi)品零售總額在9月同比增長(zhǎng)3.3%，而三季度整體增長(zhǎng)為0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。長(zhǎng)期積攢下來的消費(fèi)需求在“十一黃金周”集中爆發(fā)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，10月1日全國(guó)購物中心場(chǎng)均日客流達(dá)22966人次，回暖率達(dá)86.8%。10月1日至8日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易金額達(dá)2.52萬億元，較去年長(zhǎng)假日均同比增長(zhǎng)8.3%。在消費(fèi)市場(chǎng)回暖的大背景下，如何保持消費(fèi)熱度，確保渠道活動(dòng)的連續(xù)性與多樣化，將是家電企業(yè)面臨的一大課題。

長(zhǎng)期以來，房地產(chǎn)市場(chǎng)一直是影響家電行業(yè)發(fā)展的重要因素。特別是廚衛(wèi)電器等安裝類大家電，與房地產(chǎn)銷售有著較強(qiáng)的相關(guān)性。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年前三季度商品房銷售額同比增長(zhǎng)3.7%，而上半年為下降5.4%。其中，住宅銷售額增長(zhǎng)6.2%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售額下降17.1%。住宅銷售快速回暖的原因，主要是城鎮(zhèn)化背景下住房需求及城市人才引進(jìn)帶來的新增住房需求。以“房住不炒”為基調(diào)的房地產(chǎn)政策已經(jīng)持續(xù)四年有余，房地產(chǎn)需求明顯向“居住屬性”回歸。商品住宅銷售的增長(zhǎng)必然帶來配套產(chǎn)品的需求，而第三季度又是傳統(tǒng)意義上的裝修旺季，“家裝經(jīng)濟(jì)”的熱潮對(duì)家電產(chǎn)品銷售起到了明顯的帶動(dòng)作用。

1.3 “雙循環(huán)”發(fā)展格局對(duì)家電行業(yè)的影響

2020年，中國(guó)政府結(jié)合中國(guó)發(fā)展階段、環(huán)境、條件的新變化，以及由此出現(xiàn)的新情況和新問題，提出了“要加快以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際循環(huán)相互促進(jìn)”的雙循環(huán)戰(zhàn)略。以暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)為主，構(gòu)建新的發(fā)展格局，是“雙循環(huán)”戰(zhàn)略所要達(dá)到的目標(biāo)。

國(guó)內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體，具體措施包括擴(kuò)大消費(fèi)、進(jìn)行更高水平的對(duì)外開放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。擴(kuò)大消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的主要手段，也是國(guó)內(nèi)大循環(huán)的核心。擴(kuò)大消費(fèi)的具體措施有臨時(shí)性降低增值稅，發(fā)放有時(shí)效性的非必需品消費(fèi)券等。對(duì)于滿足國(guó)內(nèi)需求為主的中國(guó)家電行業(yè)來說，這將帶來新的市場(chǎng)機(jī)遇。與此同時(shí)，家電企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額，還是在國(guó)際市場(chǎng)上增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)都需要修煉好自身的“內(nèi)功”。疫情過后，人們的生活方式和消費(fèi)行為發(fā)生了變化，便捷、舒適和健康成為了新的追求。這就倒逼家電企業(yè)加快經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型步伐，通過加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)化發(fā)展，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，從而成為國(guó)內(nèi)大循環(huán)的成功參與者。

2.家電企業(yè)業(yè)績(jī)及經(jīng)營(yíng)策略解讀

大部分家電企業(yè)的三季度報(bào)告尚未披露，根據(jù)已經(jīng)公開的半年報(bào)信息，可以發(fā)現(xiàn)不同的企業(yè)在疫情“大考”下交出的成績(jī)單也不盡相同：以白電、黑電、廚電等大家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)大部分業(yè)績(jī)慘淡，只有少數(shù)企業(yè)做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)；以小家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)抓住疫情帶來的機(jī)遇，龍頭企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)較快。

2.1 白電：拓展多品牌/品類布局突破困境

以白電為核心業(yè)務(wù)的三巨頭：美的集團(tuán)、海爾智家和格力電器公布的半年報(bào)顯示出了分化的趨勢(shì)。美的集團(tuán)上半年?duì)I收同比下降9.6%；凈利潤(rùn)同比下降8.3%。美的在三家當(dāng)中利潤(rùn)下滑幅度最小，主要由于消費(fèi)電器業(yè)務(wù)利潤(rùn)的“堅(jiān)挺”；海爾智家營(yíng)收同比下降4.3%，歸母凈利潤(rùn)同比下降45.0%，其經(jīng)營(yíng)的高端品牌“卡薩帝”取得了7.0%的營(yíng)收增長(zhǎng)；格力受慘淡的空調(diào)市場(chǎng)影響，業(yè)績(jī)下滑明顯，上半年?duì)I收同比下降28.6%，利潤(rùn)同比下降53.7%。

三家白電企業(yè)的半年報(bào)業(yè)績(jī)說明了一個(gè)事實(shí)：針對(duì)消費(fèi)分級(jí)進(jìn)行多品牌和多品類布局，有利于提升企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在第三季度，白電企業(yè)在拓展品牌與品類布局上繼續(xù)行動(dòng)。9月11日，海爾智家發(fā)布了智慧家庭場(chǎng)景品牌“三翼鳥”；飛利浦出售中國(guó)家電業(yè)務(wù)，格力成為洽談方之一，美的與海爾也表示了積極意向。

2.2 黑電：激光電視等高技術(shù)產(chǎn)品突圍

受市場(chǎng)整體疲軟影響，大部分以黑電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)上半年業(yè)績(jī)不佳。深康佳A上半年報(bào)告顯示，營(yíng)業(yè)收入同比減少32.7%，凈利潤(rùn)同比下降73.2%。創(chuàng)維數(shù)字的半年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入同比下降4.9%，歸母凈利潤(rùn)同比下降29.5%。黑電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨著許多困難：娛樂設(shè)備的不斷多樣化，對(duì)彩電產(chǎn)品的可替代性增高；加之上游面板價(jià)格暴漲，整機(jī)成本飆升。面對(duì)不利的環(huán)境，黑電企業(yè)需要深挖用戶需求，拓展產(chǎn)品在大屏、AI、社交等方向的功能賣點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高價(jià)值轉(zhuǎn)移。

在整體低迷的黑電市場(chǎng)，依然有逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。海信視像抓住了大屏和激光電視等細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，成功推動(dòng)了激光電視產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。該公司半年報(bào)顯示，上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)5.3%，凈利潤(rùn)同比提升488.1%，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。值得注意的是，海信視像正在研發(fā)廣播監(jiān)視器業(yè)務(wù)，有望打破日系品牌在該領(lǐng)域的壟斷。

2.3 廚電：新興品類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為亮點(diǎn)

受強(qiáng)安裝的產(chǎn)品屬性限制，廚電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)在上半年受到較大影響。雖然疫情對(duì)傳統(tǒng)廚電品類打擊十分嚴(yán)重，但代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新興品類，如洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)和集成灶等仍然能夠做到逆勢(shì)上揚(yáng)。這一點(diǎn)在廚電企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告中也有體現(xiàn)：老板電器上半年總營(yíng)收下滑9.0%，而洗碗機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.3%，集成灶營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.6%，蒸烤一體機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了385.8%。華帝電器上半年?duì)I收下滑43.1%，但集成灶營(yíng)收同比增長(zhǎng)86.8%，定制家居業(yè)務(wù)增長(zhǎng)98.5%。

從宏觀來看，疫情提升了人們對(duì)廚房及廚房電器的重視程度，廚房電器市場(chǎng)在三季度已經(jīng)出現(xiàn)“轉(zhuǎn)正”的趨勢(shì)。拓展工程渠道，以客戶需求為切入點(diǎn)打造差異化產(chǎn)品，促進(jìn)多品牌協(xié)同發(fā)展是廚電企業(yè)突破疫情困局的有效策略。

2.4 小家電：利用電商渠道發(fā)力，部分企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)迅猛

疫情所帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮，推動(dòng)烹飪類、清潔類、個(gè)護(hù)類小家電產(chǎn)品快速發(fā)展。小熊電器半年報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)98.9%，愛仕達(dá)半年報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)79.1%，新寶股份半年報(bào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)79.2%。小家電企業(yè)業(yè)績(jī)能夠快速增長(zhǎng)的原因，除了市場(chǎng)需求的暴增之外，還有兩個(gè)因素：一是小家電偏向快消品方向發(fā)展，產(chǎn)品上新速度快，各企業(yè)面對(duì)疫情反應(yīng)迅速，深挖用戶需求，拓展使用場(chǎng)景，二是產(chǎn)品屬性更適合電商的銷售，抓住了線上銷售增長(zhǎng)的機(jī)遇。

但小家電企業(yè)高速增長(zhǎng)的背后，也面臨著一些風(fēng)險(xiǎn)。首先是產(chǎn)品品類多，但單一品類的規(guī)模瓶頸較為明顯；其次小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。企業(yè)如果不能持續(xù)推出爆款產(chǎn)品，則很難長(zhǎng)期保住市場(chǎng)地位。

3.2020年三季度家電市場(chǎng)回顧

3.1 整體家電市場(chǎng)概述

2020年上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額累計(jì)3365.2億元，同比增長(zhǎng)率為-18.4%。三季度隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇，中國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)下降幅度進(jìn)一步收窄，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比增長(zhǎng)率為-4.8%。

出口方面，由于中國(guó)最先實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)疫情的有效管控，然后快速有序地恢復(fù)了供應(yīng)鏈產(chǎn)能。因此，在四月至五月全球疫情大爆發(fā)后，中國(guó)成為全球范圍內(nèi)少有的、能夠提供可靠產(chǎn)能的國(guó)家。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一、二季度，我國(guó)進(jìn)出口增速分別為-6.5%、-0.2%，三季度我國(guó)進(jìn)出口8.9萬億元，同比增長(zhǎng)7.5%，前三季度累計(jì)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。2020年前三季度家電累計(jì)出口額3247億元（人民幣值，下同），疫情對(duì)生活方式的改變帶動(dòng)家電出口同比增長(zhǎng)17.3%。

3.2 分品類市場(chǎng)表現(xiàn)

隨著前期被壓制的消費(fèi)需求的不斷釋放，2020年三季度主要品類家電市場(chǎng)銷售進(jìn)一步回升。彩電市場(chǎng)由于面臨面板價(jià)格上漲及產(chǎn)品娛樂功能可替代性等不利因素，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主；白電產(chǎn)品中，空調(diào)冷年收官，高能效產(chǎn)品比重進(jìn)一步加大；冰箱除大容積和多門趨勢(shì)外，技術(shù)發(fā)展回歸保鮮這一產(chǎn)品本質(zhì)，多品牌圍繞保鮮推出創(chuàng)新技術(shù)；洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在持續(xù)恢復(fù)中，產(chǎn)品在健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”方面創(chuàng)新不斷；作為上升期的品類干衣機(jī)切合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求，雙線市場(chǎng)迅速擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)在第三季度迎來了復(fù)蘇，套系、體驗(yàn)、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。三季度小家電整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新興品類不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品類積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化，深入挖掘消費(fèi)者需要，在技術(shù)革新方面不斷探索創(chuàng)新。

3.2.1彩電：市場(chǎng)需求不振，激光8K注入活力

彩電市場(chǎng)近兩年持續(xù)低迷，顯示技術(shù)發(fā)展高歌猛進(jìn)，但消費(fèi)市場(chǎng)面臨需求不足的窘境。年初的疫情短暫地將人們觀看電視的時(shí)間拉長(zhǎng)，但今年短視頻、直播等內(nèi)容的熱度直線上升，分流了大屏的關(guān)注度，疊加疫情對(duì)市場(chǎng)的負(fù)面影響，導(dǎo)致上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模同比下降了22.3%。進(jìn)入下半年，市場(chǎng)狀態(tài)有所回升，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，三季度彩電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為242.4億元，同比增長(zhǎng)率為-9.1%；零售量規(guī)模為945萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)-6.6%，市場(chǎng)均價(jià)為2564元。2020年前三季度彩電市場(chǎng)累計(jì)零售額規(guī)模為737.6億元，同比增長(zhǎng)率為-18.4%。今年下半年以來，由于面板價(jià)格的結(jié)構(gòu)性上漲，彩電市場(chǎng)價(jià)格大規(guī)模上調(diào)。四季度的十一和雙十一兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)將帶動(dòng)一波銷售熱度，但仍難以全面緩解企業(yè)面臨的成本和業(yè)績(jī)的雙重壓力。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年1-9月液晶電視機(jī)累計(jì)出口數(shù)量和出口金額較去年同期分別增長(zhǎng)6.1%和2.2%，三季度出口形勢(shì)向好。

疫情之年，各類家電線上的增長(zhǎng)情況均好于線下，彩電也不例外。三季度線上彩電市場(chǎng)依然保持了同比正增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)4.8%達(dá)到103.2億元，銷量同比增長(zhǎng)3.6%達(dá)到555萬臺(tái)，市場(chǎng)均價(jià)為1858元，同比小幅上升。線上市場(chǎng)規(guī)模占到了整體的42.6%，是所有大家電中比例最高的，表明消費(fèi)者越來越傾向于通過線上渠道選購彩電。線下市場(chǎng)短期內(nèi)難以恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，三季度零售額規(guī)模139.2億元，同比下降17.2%，比二季度降幅略微收窄，市場(chǎng)均價(jià)為3570元，比上年同期變化不大。

2020年彩電市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)非激光電視莫屬?！?020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年激光電視在線下市場(chǎng)的份額達(dá)到3.4%。三季度，激光電視零售額份額繼續(xù)提升至3.7%，份額較去年同期提高32%。液晶顯示技術(shù)瓶頸已現(xiàn)，以液晶電視為主體的彩電市場(chǎng)近兩年持續(xù)萎縮，亟需新型顯示技術(shù)為行業(yè)注入新鮮活力。OLED和激光顯示技術(shù)在家用級(jí)產(chǎn)品上的應(yīng)用，給泥沼中的彩電市場(chǎng)帶來了曙光。激光電視因健康護(hù)眼特性而被消費(fèi)者熟知，隨著相關(guān)技術(shù)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，激光電視今年價(jià)格大幅下調(diào)，三季度線下均價(jià)為17148元，同比大幅下降25.1%。激光電視價(jià)格的下探，疊加年中以來液晶面板價(jià)格的上漲，將進(jìn)一步有力地推動(dòng)激光電視進(jìn)入更多尋常百姓家。

屏幕尺寸是彩電最直觀的技術(shù)參數(shù)，彩電向“大”發(fā)展的趨勢(shì)仍在持續(xù)進(jìn)行中。以線下市場(chǎng)零售額衡量，目前最暢銷的尺寸是65吋、55吋、75吋和85吋，三季度的市場(chǎng)份額分別為31.6%、26.7%、13.9%和5.7%，大屏和超大屏受到市場(chǎng)歡迎，65吋及以上的三個(gè)重點(diǎn)尺寸，份額分別增長(zhǎng)了3.7、5.3和3.5個(gè)百分點(diǎn)。55吋繼續(xù)穩(wěn)坐銷量第一尺寸，零售量占比為34.1%，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間仍將保持銷量第一位置，但相對(duì)于65吋的優(yōu)勢(shì)將逐步縮小。

分辨率是彩電的另一重要技術(shù)參數(shù)，2020年東京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)8K熱潮的預(yù)想因新冠疫情的出現(xiàn)而推遲，但8K電視走向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的腳步卻在加快。2019年三季度，8K電視在線下市場(chǎng)的份額占比為1.3%，均價(jià)超過47000元；2020年三季度，8K電視的市場(chǎng)份額大幅提升到了3.3%，均價(jià)則下探到26504元。8K顯示、8K內(nèi)容，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)、AIot，將共同書寫未來5年彩電上下游產(chǎn)業(yè)的走向。

3.2.2白電產(chǎn)品：空調(diào)尚有遺憾，冰洗產(chǎn)品滿血復(fù)活

白電產(chǎn)品包含空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)和干衣機(jī)，這五類產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品在冷年后期雖有起色，但是“留給空調(diào)行業(yè)的時(shí)間已經(jīng)不多了”，1-3季度還是出現(xiàn)了比較大的下滑；冰箱產(chǎn)品的表現(xiàn)要好過洗衣機(jī)，三季度市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，今年冰箱累計(jì)零售額的下滑幅度也較洗衣機(jī)小5個(gè)百分點(diǎn)。冷柜和干衣機(jī)是零售額規(guī)模相對(duì)較小的品類，前三季度冷柜零售額的下滑近一成，三季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)7.9%的增長(zhǎng)，另外春節(jié)前后還有一個(gè)冷柜產(chǎn)品的銷售高峰，因此冷柜的規(guī)模在年底會(huì)有較好的結(jié)果，干衣機(jī)產(chǎn)品則延續(xù)著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，前三季度零售額同比增長(zhǎng)31.1%。

3.2.2.1空調(diào)：冷年以規(guī)模大幅下滑收官，產(chǎn)品和價(jià)格結(jié)構(gòu)趨向良性

受2020年疫情的影響，一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模較上一年同比下滑57.2%；二季度空調(diào)市場(chǎng)回暖，上半年我國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模較上一年同比下滑27.5%；三季度較上半年，市場(chǎng)恢復(fù)明顯，零售額366億元，同比下滑14.7%。雖然降幅進(jìn)一步收窄，無奈前期損失的銷售較多，到7月空調(diào)冷年結(jié)束，空調(diào)市場(chǎng)的累計(jì)整體銷售較上一年也存在較大差距。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-9月份空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模1288億元，較上一年同期累計(jì)下滑24.3%。在出口方面，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 1-9月空調(diào)出口量3967萬臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)12.1%，出口金額407億元，較上年同期增長(zhǎng)7.6%。

《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》對(duì)2019-2020年空調(diào)冷年（2019年8月-2020年7月）的情況進(jìn)行了預(yù)測(cè)——“二季度銷售彌補(bǔ)前期差額，但后期壓力頗重”。從終端的銷售數(shù)據(jù)來看，2019-2020年空調(diào)冷年，終端市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降19.1%。由于今年的疫情，市場(chǎng)的整體規(guī)模出現(xiàn)下滑，生產(chǎn)企業(yè)控制或者是調(diào)整了生產(chǎn)節(jié)奏，恰逢我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品新能效實(shí)施，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生調(diào)整，高能效產(chǎn)品的比重增大，比如變頻一級(jí)能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額上升到70.4%。同時(shí)在后半程，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格有所回升，均價(jià)從一季度的兩位數(shù)下滑逐漸恢復(fù)到-5%左右。

從市場(chǎng)分布來看，三季度線上市場(chǎng)零售額規(guī)模151.3億元，較上年同期增長(zhǎng)0.4%，基本持平，線上市場(chǎng)規(guī)模在整體市場(chǎng)中的份額，較上半年又提升了近2個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)則出現(xiàn)22.9%的同比下滑，其中高級(jí)別市場(chǎng)的下滑幅度要大于低級(jí)別市場(chǎng)，可見由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)的空調(diào)保有量較低，在這些區(qū)域空調(diào)產(chǎn)品還存在較大的新增量，而一二級(jí)市場(chǎng)則多為替換量。

空調(diào)行業(yè)從產(chǎn)品端不斷推出具有新型功能的產(chǎn)品，比如具有換氣功能的新風(fēng)空調(diào)、具有自動(dòng)清洗蒸發(fā)器和過濾網(wǎng)的自清潔空調(diào)。從終端的銷售數(shù)據(jù)可以看出，這些具有附加功能的產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，今年三季度新風(fēng)空調(diào)的零售額份額較上年同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)，到達(dá)2.1%；自清潔空調(diào)的市場(chǎng)份額較上年同期增長(zhǎng)13個(gè)點(diǎn)，達(dá)到74.9%。從目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，原來的老庫存基本消耗殆盡，這種變化有利于廠家放下包袱，對(duì)明年的市場(chǎng)和備產(chǎn)做出更有效的應(yīng)對(duì)，因此明年的空調(diào)行業(yè)將有不錯(cuò)的預(yù)期。

3.2.2.2冰箱：規(guī)模小幅回升，產(chǎn)品升級(jí)回歸“保鮮”本質(zhì)

冰箱產(chǎn)品今年的表現(xiàn)可以用穩(wěn)健來形容，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年1-3季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售額規(guī)模624億元，較上一年同比下滑7.1%，這一下滑幅度相對(duì)于空調(diào)和洗衣機(jī)，是最小的。另據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)1-3季度冰箱出口金額402億元，較上一年同比增長(zhǎng)率為20.8%。在內(nèi)銷市場(chǎng)上，冰箱第三季度的零售規(guī)模為217億元，較去年同期增長(zhǎng)2.2%。從線上和線下的情況來看，線下市場(chǎng)零售額規(guī)模較上一年同期下滑5.4%，但是線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了17.4%的增長(zhǎng)。

今年冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模雖然變化不大，但是在品牌結(jié)構(gòu)上卻表現(xiàn)出很大變化。第一，參與品牌減少，對(duì)比今年三季度和上年同期，線下市場(chǎng)的冰箱品牌減少了7個(gè)，可見疫情對(duì)市場(chǎng)上的冰箱品牌也進(jìn)行了一輪清洗，部分品牌被淘汰。第二，品牌集中度進(jìn)一步提高，去年同期，線下市場(chǎng)零售額份額前五品牌依次為海爾、美的、容聲、卡薩帝、西門子，份額合計(jì)69.3%，今年前五品牌依次是海爾、美的、卡薩帝、容聲、西門子，份額合計(jì)71.6%，其中海爾的高端子品牌——卡薩帝，已經(jīng)占據(jù)了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。通過這些數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，冰箱市場(chǎng)的品牌格局仍在暗流涌動(dòng)，一些具有創(chuàng)新能力和品牌影響力的生產(chǎn)企業(yè)正在發(fā)力，不斷蠶食那些創(chuàng)新精神不強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)的市場(chǎng)份額。

在冰箱的門體劃分中，多門冰箱的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高，較上一年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到59.0%。在多門冰箱中，四門冰箱占據(jù)主導(dǎo)位置，另外一個(gè)細(xì)分門體是多門五門冰箱，在整體品類中也占據(jù)8.4%的市場(chǎng)份額。這些數(shù)據(jù)說明在多門冰箱中，法式和十字四門冰箱仍有較好的發(fā)展前景。分線上和線下市場(chǎng)來看，多門冰箱中三門的同比增長(zhǎng)率最高，線上同比增長(zhǎng)率達(dá)到996.7%，線下同比增長(zhǎng)率為63.4%。這種變化既包含了消費(fèi)者對(duì)冰箱容積的需求，同時(shí)也包含了消費(fèi)者對(duì)冰箱保鮮功能的需求。多門冰箱有更好的空間劃分，更好的空間使用率，同時(shí)多門的設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者分區(qū)儲(chǔ)存食物的需求。

今年的冰箱市場(chǎng)，各廠家推出的新品主打功能能都是食材儲(chǔ)存或凈味保鮮功能?！?020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》中提及，冰箱產(chǎn)品的食材管理功能包括儲(chǔ)存、保鮮、提醒、食譜推薦等方式，比如海爾推出的冰箱，宣稱“實(shí)現(xiàn)蔬果15天水潤(rùn)新鮮、凍肉/海鮮30天仍能達(dá)到一級(jí)鮮度的保鮮效果”；美的旗下智能保鮮冰箱凈味系列則能實(shí)現(xiàn)“19分鐘急速凈味，守護(hù)食材原味”；美菱推出的十分凈冰箱，則宣稱“10分鐘快速凈味 MNC+凈味技術(shù)創(chuàng)造行業(yè)新紀(jì)錄”?？梢姳姸啾涠及涯抗饩劢乖凇氨ｕr”這個(gè)冰箱最本質(zhì)的功能上。

冷柜產(chǎn)品在三季度獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，零售額24.7億元，同比增長(zhǎng)率為7.9%；2020年前三個(gè)季度零售額72億元，同比下滑9.0%。在眾多冷柜產(chǎn)品中，冷凍柜市場(chǎng)份額明顯擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，前三個(gè)季度線下市場(chǎng)冷凍柜的零售量市場(chǎng)份額較上一年增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了16.6%。冷凍柜的這一變化，實(shí)際上是由于其解決了消費(fèi)者對(duì)冰箱冷凍室容積不能滿足需求的痛點(diǎn)。

3.2.2.3洗衣機(jī)：向健康洗護(hù)持續(xù)邁進(jìn) 干衣機(jī)雙線發(fā)力迅速擴(kuò)容

洗衣機(jī)作為需要入戶安裝的家電品類，上半年市場(chǎng)情況受到了疫情的影響，二季度這種影響逐漸減弱，市場(chǎng)銷量逐步恢復(fù)。三季度銷售情況在二季度的基礎(chǔ)上，繼續(xù)小幅回升。但受到疫情之年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)依然處于偏緊的狀態(tài)。從市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)來看，三季度國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模為133.2億元，相比去年同期小幅萎縮2.7%。1-9月洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)為432.6億元，同比下降12.6%。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2020年前三季度洗衣機(jī)出口額累計(jì)比去年同期下降1.8%，其中三季度出口形勢(shì)向好。

三季度洗衣機(jī)市場(chǎng)的雙線格局依然延續(xù)了上半年的態(tài)勢(shì)，線上市場(chǎng)繼續(xù)保持量額雙增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模漲幅達(dá)到16.7%，占到了整體市場(chǎng)零售額的38.7%；同時(shí)線下市場(chǎng)近兩年的產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)也蔓延至線上，產(chǎn)品均價(jià)提升顯著，同比上漲7.7%，達(dá)到1317元。線下市場(chǎng)回暖乏力，同比下降11.9%，降幅比上季度小幅收窄，仍然處在持續(xù)恢復(fù)中。

近年滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位一直在不斷鞏固，《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，2020年上半年，線下市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)銷量占比達(dá)到了57.6%。三季度，滾筒的份額進(jìn)一步提高，拉升前三季度滾筒洗衣機(jī)銷量占比至58.1%。同期滾筒洗衣機(jī)銷額占比已經(jīng)達(dá)到了79.1%，比上年同期提高4個(gè)百分點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)相對(duì)于波輪洗衣機(jī)洗凈比高，對(duì)衣物磨損小，因此是洗衣機(jī)產(chǎn)品類型上的主要升級(jí)方向。而從產(chǎn)品規(guī)格來說，更大的容量是目前市場(chǎng)的主要升級(jí)方向。10kg洗衣機(jī)能夠勝任家庭日常的冬衣、薄被等的清洗，近兩年市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，迅速完成了對(duì)8kg市場(chǎng)主流地位的替代。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，前三季度10kg產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的零售量份額為45.8%，上年同期這一數(shù)字僅為33.0%。其次是8Kg、9kg容量段，銷量占比分別為20.4%和20.2%。8kg、9kg、10kg作為目前洗衣機(jī)市場(chǎng)主要的三個(gè)規(guī)格，前三季度分別貢獻(xiàn)了整體市場(chǎng)10.1%、17.2%和60.0%的銷售額。10kg滾筒貢獻(xiàn)了線下市場(chǎng)54.3%的銷售額，是目前企業(yè)重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。

隨著居民生活水平和消費(fèi)觀念的進(jìn)化，洗衣機(jī)的功能已經(jīng)遠(yuǎn)不止于洗凈衣服，健康洗滌、“洗衣+護(hù)衣”成為消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的新需求。健康洗滌的概念比較廣泛，涵蓋的產(chǎn)品技術(shù)除了傳統(tǒng)意義上的殺菌、除螨、免清洗等健康功能，烘干實(shí)際上也是一種不僅提升便捷度，又減少細(xì)菌滋生的健康功能。另外，分區(qū)洗事實(shí)上也是為了滿足健康的需求，將內(nèi)衣和外衣、成人和孩童衣物區(qū)分洗滌以防止互相污染，同時(shí)對(duì)材質(zhì)的區(qū)分也兼顧了“洗護(hù)”的需求。近年走俏的迷你型洗衣機(jī)，多為家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)，專做內(nèi)衣或孩童衣物清洗用途，與分區(qū)洗功能的出發(fā)點(diǎn)一致，很好地解決了一部分家庭的使用痛點(diǎn)，因此也占有穩(wěn)定的市場(chǎng)。上述產(chǎn)品功能中，烘干是近年的市場(chǎng)熱點(diǎn)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)三季度在滾筒洗衣機(jī)中的零售額份額為56.3%，同比擴(kuò)大4個(gè)百分點(diǎn)，隨著這類產(chǎn)品的份額不斷擴(kuò)大，價(jià)格略有下降，三季度市場(chǎng)均價(jià)為5266元。

“洗衣+護(hù)衣”代表了消費(fèi)者在衣物清洗方面對(duì)生活品質(zhì)的更高追求，也是目前企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中集中發(fā)力的領(lǐng)域。市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的空氣洗、蒸汽洗等新技術(shù)方案，作為傳統(tǒng)的以水為介質(zhì)清洗衣物的補(bǔ)充，在袪味、殺菌除螨、避免洗衣液殘留、材質(zhì)護(hù)理、恢復(fù)衣物被褥蓬松度等方面滿足了消費(fèi)者的細(xì)分需求，是企業(yè)在飽和的市場(chǎng)中，追求新的產(chǎn)品溢價(jià)點(diǎn)的有益探索，也收獲了正向的市場(chǎng)反饋?？諝庀慈径仍诰€下市場(chǎng)的零售額占比為36.2%，同比擴(kuò)大6.2個(gè)百分點(diǎn)。一些企業(yè)針對(duì)中高端市場(chǎng)的洗護(hù)需求，推出了場(chǎng)景化布局的洗烘套系方案，例如海爾衣聯(lián)網(wǎng)1號(hào)店、三翼鳥智慧陽臺(tái)001店等終端門店中展示的海爾衣聯(lián)網(wǎng)、智慧陽臺(tái)場(chǎng)景等?？偠灾匆聶C(jī)企業(yè)需要持續(xù)不斷地在產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)上深挖用戶需求，洞察用戶的潛在需求、細(xì)化需求，做出有針對(duì)性的探索和改進(jìn)，方能做出消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。

上半年在諸多品類的低迷蟄伏中表現(xiàn)十分搶眼的干衣機(jī)，三季度依然是白電領(lǐng)域最大的亮點(diǎn)，市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到4.5億元，同比增長(zhǎng)35.6%；市場(chǎng)整體均價(jià)大幅增長(zhǎng)11.7%，達(dá)到5266元。干衣機(jī)品類1-9月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)零售額達(dá)到14.6億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中二季度漲幅最大，這與季節(jié)、氣候和銷售節(jié)奏有關(guān)。

作為上升期的品類，干衣機(jī)在線下市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度高于線上，三季度市場(chǎng)規(guī)模分別同比增長(zhǎng)38.4%和29.9%，其中線上市場(chǎng)占比為31.4%。干衣機(jī)在雙線市場(chǎng)的產(chǎn)品構(gòu)成有所不同，線下市場(chǎng)以銷售高單品值的熱泵冷凝式為主，這類產(chǎn)品目前的市場(chǎng)均價(jià)在7600元以上。線上市場(chǎng)從前以售賣單品值較低的熱風(fēng)排氣式和空氣冷凝式產(chǎn)品為主，根據(jù)變化的市場(chǎng)需求，空氣冷凝式產(chǎn)品逐漸減少，線上市場(chǎng)目前主要由需求兩端的熱風(fēng)排氣式和熱泵冷凝式構(gòu)成，分別迎合了性價(jià)比型和品質(zhì)型兩種消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模均取得了較好的增長(zhǎng)。三季度干衣機(jī)線上市場(chǎng)的最大看點(diǎn)在于均價(jià)的提升，由于熱泵冷凝式的銷量增加，帶動(dòng)線上均價(jià)提升17.7%至3444元。

干衣機(jī)市場(chǎng)目前的主流容量段是9kg，三季度在線下市場(chǎng)的零售量占比為72.6%。10kg市場(chǎng)有望在未來3年取代9kg的主流地位，與洗衣機(jī)的主流容量段保持一致。相較于2019年三季度10kg干衣機(jī)7.3%的零售量份額，本期22.2%的份額增長(zhǎng)趨勢(shì)十分顯著。

干衣機(jī)作為家用級(jí)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視野的時(shí)間并不長(zhǎng)，西門子和博世得益于先發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)積累，在國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)地位，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是小天鵝+美的、卡薩帝+海爾等強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)力，西門子和博世的市場(chǎng)份額均有所下降。與歐美等干衣機(jī)品類已經(jīng)發(fā)展到成熟階段的市場(chǎng)相比，我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)仍處在起步階段，以地域分布來看，購買需求主要集中在與氣候原因強(qiáng)相關(guān)的珠江和長(zhǎng)江流域，以及品質(zhì)型消費(fèi)旺盛的一線城市。隨著我國(guó)消費(fèi)者生活品質(zhì)的不斷提升，以及干衣機(jī)價(jià)格的下探，未來幾年內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)仍將持續(xù)擴(kuò)容。

3.2.3廚衛(wèi)電器：套系、舒適、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞

廚衛(wèi)電器市場(chǎng)在經(jīng)歷了今年上半年的困難時(shí)期之后，終于在第三季度迎來了復(fù)蘇與收獲。與上半年相比，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的降幅明顯收窄。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，廚衛(wèi)電器三季度整體市場(chǎng)規(guī)模為401.5億元，同比下降2.3%。雖然整體規(guī)模仍為負(fù)增長(zhǎng)，但從具體品類分析，與廚房相關(guān)的品類（油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦龋┚〉昧送仍鲩L(zhǎng)“轉(zhuǎn)正”的成績(jī)。疫情使人們重新審視廚房在家居生活中的價(jià)值，對(duì)相關(guān)電器的消費(fèi)需求發(fā)生了變化。套系、舒適與潔凈，成為三季度廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞。

疫情期間全民下廚房的熱潮，催生了用戶便捷化的產(chǎn)品需求。中式烹飪的手法步驟繁多，需要一定的技巧。而廚電套系化產(chǎn)品，簡(jiǎn)化了烹飪的操作流程，提升了產(chǎn)品的便利性和實(shí)用性。典型的代表是集成灶和嵌入式一體機(jī)產(chǎn)品。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度蒸烤一體機(jī)產(chǎn)品在線下嵌入一體機(jī)市場(chǎng)的滲透率達(dá)到94.2%。隨著品質(zhì)化需求的升級(jí)，人們對(duì)于廚房和衛(wèi)生間舒適度的要求越來越高，催生了廚衛(wèi)電器體驗(yàn)型功能的發(fā)展。三季度，燃?xì)鉄崴鞯摹傲憷渌惫δ芫€下滲透率達(dá)到28.5%，同比提升5.1個(gè)百分點(diǎn)；而帶有加熱功能的“凈熱一體”凈水機(jī)產(chǎn)品，在線下的滲透率為6.6%，同比提升1.0個(gè)百分點(diǎn)。疫情影響下，人們對(duì)自身的健康愈發(fā)關(guān)注，由此引發(fā)了對(duì)廚房電器“潔凈”功能的要求。集成灶的“自清潔”功能滲透率，在三季度線下市場(chǎng)達(dá)到40.3%，同比上升超過10個(gè)百分點(diǎn)。

洗碗機(jī)與集成灶，是今年三季度廚電行業(yè)處于“領(lǐng)跑”地位的兩個(gè)品類。在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，這兩個(gè)品類也顯示出了新的發(fā)展趨勢(shì)。

3.2.3.1洗碗機(jī)：規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，均價(jià)下探推動(dòng)產(chǎn)品普及

作為新興廚電的代表，洗碗機(jī)延續(xù)了上半年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，今年三季度洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為17.8億元，同比提升28.9%。線上同比增長(zhǎng)幅度超過線下，達(dá)到34.5%。洗碗機(jī)在線上銷售火熱的原因，除了疫情的影響之外，品牌競(jìng)爭(zhēng)的因素也不可忽視。

洗碗機(jī)在中國(guó)的發(fā)展，可以說是一個(gè)“舶來品”逐漸為國(guó)人所接受的過程。在2015年之前，洗碗機(jī)在中國(guó)的發(fā)展十分緩慢，市場(chǎng)份額幾乎全部被西門子等少數(shù)合資品牌占據(jù)。2016年洗碗機(jī)開始高速普及，幾乎每年都是翻倍式的增長(zhǎng)。方太、老板、美的等國(guó)產(chǎn)品牌也開始嶄露頭角，洗碗機(jī)市場(chǎng)逐漸形成了“百家爭(zhēng)鳴”的局面。今年受到疫情影響，線下洗碗機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一次洗牌，大批洗碗機(jī)廠家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上市場(chǎng)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度線下洗碗機(jī)品牌數(shù)量為37個(gè)，比去年同期減少了3個(gè)；線上洗碗機(jī)品牌數(shù)量則達(dá)到86個(gè)，對(duì)比去年的72個(gè)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。從品牌集中度分析可以發(fā)現(xiàn)，線上TOP3品牌的市場(chǎng)份額正在被稀釋?！懊赖南怠笔墙衲晗赐霗C(jī)市場(chǎng)的黑馬，華凌和COLMO兩個(gè)洗碗機(jī)新品牌分別殺入了線上和線下的TOP10。如果說線下市場(chǎng)是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，那么線上市場(chǎng)就是“群雄爭(zhēng)霸”，尚未形成品牌壟斷的局面。

洗碗機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還體現(xiàn)在價(jià)格層面，尤其是在線上。今年三季度，臺(tái)式和獨(dú)嵌兩用式產(chǎn)品都出現(xiàn)了比較激烈的價(jià)格戰(zhàn)，特別是臺(tái)式產(chǎn)品，雙線市場(chǎng)均價(jià)都下探到了2000元以下。華凌的5套容積洗碗機(jī)產(chǎn)品WQP4-HW2601C-CN，均價(jià)僅為1040元?？紤]到中國(guó)洗碗機(jī)普及率極低的現(xiàn)狀，產(chǎn)品價(jià)格的下探對(duì)提高產(chǎn)品的認(rèn)知有著積極作用。

在產(chǎn)品技術(shù)層面，不同品牌的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。西門子和松下都在今年的新品上強(qiáng)調(diào)了“除菌”功能：西門子洗碗機(jī)的晶蕾技術(shù)可使得洗碗機(jī)內(nèi)部溫度升至80℃，據(jù)稱烘干、存儲(chǔ)和除菌三種程序均能達(dá)到99.99%的除菌率；松下洗碗機(jī)借助80℃高溫漂洗在快速溶解油污的同時(shí)，據(jù)稱除菌率達(dá)到99.99%。而方太和老板則注重提升洗滌效果：方太水槽洗碗機(jī)的超微氣泡深層洗技術(shù)，配合大沖力噴淋和湍流速洗實(shí)現(xiàn)三重凈透去農(nóng)殘；老板洗碗機(jī)通過72℃高溫水柱集中沖刷和20個(gè)噴淋角度環(huán)幕噴淋，達(dá)到去除中式烹飪重油重污的效果?？偠灾跋磧簟迸c“除菌”是洗碗機(jī)產(chǎn)品的兩大方向。

洗碗機(jī)在中國(guó)的普及之路還很漫長(zhǎng)，市場(chǎng)蛋糕需要多方努力共同去“烘焙”。相信疫情過后，洗碗機(jī)還將迎來新一輪的銷售高潮。

3.2.3.2集成灶：線上市場(chǎng)爆發(fā)，蒸烤一體引領(lǐng)結(jié)構(gòu)升級(jí)

在消費(fèi)升級(jí)和廚電集成化的共同驅(qū)動(dòng)下，集成灶憑借著“套系化”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從2016年起增長(zhǎng)一直比較迅猛。今年上半年，集成灶銷售受疫情影響較大，規(guī)模同比略有下滑。三季度隨著外部環(huán)境的改善，集成灶雙線市場(chǎng)開始“轉(zhuǎn)正”。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，三季度集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到43.8億元，同比增長(zhǎng)19.2%。其中線下規(guī)模29.5億元，同比增長(zhǎng)14.9%；線上規(guī)模14.3億元，同比增長(zhǎng)29.1%。集成灶線上市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，代表了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

集成灶作為安裝類廚電，以前廠家銷售一直重度依賴線下渠道，線上渠道只是作為輔助。今年在疫情的倒逼下，集成灶廠家積極進(jìn)行渠道拓展，加快電商渠道的投入。如浙江美大聘請(qǐng)專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行線上渠道運(yùn)營(yíng)，并對(duì)線下經(jīng)銷商開放網(wǎng)上銷售渠道，以彌補(bǔ)線下客流量的不足。根據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，第三季度美大品牌在阿里渠道線上銷售額同比增長(zhǎng)211%，銷售量同比增長(zhǎng)176%。許多新進(jìn)品牌也將線上作為品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，今年三季度線上集成灶品牌數(shù)量達(dá)到144個(gè)，而去年同期僅為107個(gè)。

從產(chǎn)品端分析，集成灶產(chǎn)品開始出現(xiàn)進(jìn)一步功能的復(fù)合化，集成蒸烤一體的產(chǎn)品領(lǐng)銜市場(chǎng)增長(zhǎng)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，三季度蒸烤一體集成灶產(chǎn)品在線下滲透率達(dá)到12.5%，同比去年提升6.6個(gè)百分點(diǎn)；而線上滲透率則達(dá)26.2%，同比提升14.7個(gè)百分點(diǎn)。而廠家在雙線市場(chǎng)的產(chǎn)品布局也不盡相同。在線上市場(chǎng)，新進(jìn)品牌通過煙灶蒸烤產(chǎn)品“破局”的較多，如索太、歐尼爾、長(zhǎng)虹等，而億田、森歌等較大品牌仍以煙灶蒸作為銷售的主力。在線下市場(chǎng)，大部分廠家仍然以煙灶消和煙灶蒸產(chǎn)品作為銷售的主力?？傮w而言，綜合性品牌銷售更多的是集成消毒柜產(chǎn)品，如海爾、美的和帥康等。而集成灶專業(yè)品牌以集成蒸箱產(chǎn)品作為線下銷售的主力，如美大、火星人和億田等。

集成灶產(chǎn)品升級(jí)的步伐還在繼續(xù)，未來的兩大升級(jí)方向是“智能”和“潔凈”。9月28日，TCL發(fā)布的新品集成灶產(chǎn)品X16，搭載T-Kitchen系統(tǒng)，內(nèi)置15000條以上的菜譜，為用戶提供烹飪指導(dǎo)。同時(shí)還具有比較強(qiáng)大的自清潔功能，通過五重?zé)崂讼粗乔鍧嵓夹g(shù)，經(jīng)過“熔、搖、搓、甩、除”五自動(dòng)操作深度去除內(nèi)腔油污。奧田的集成灶新品，內(nèi)部搭載高溫蒸汽智能自潔系統(tǒng)+高溫電熱液化油垢系統(tǒng)，達(dá)到良好的內(nèi)部清潔效果。

集成灶作為廚電行業(yè)的朝陽品類，也受到了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。今年8月，帥豐、億田、火星人三家企業(yè)的IPO申請(qǐng)相繼過會(huì)，引發(fā)了一場(chǎng)資本上市潮。其中帥豐于10月正式登陸A股交易市場(chǎng)，上市之后有望進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能和產(chǎn)品線。集成灶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快車道，產(chǎn)品的質(zhì)量控制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，將是未來發(fā)展的重要課題。

3.2.4生活電器：增速穩(wěn)定，產(chǎn)品創(chuàng)新助力行業(yè)前行

隨著全國(guó)防疫形勢(shì)的好轉(zhuǎn)和“6.18”等促銷節(jié)點(diǎn)的到來，二季度小家電銷售情況進(jìn)一步回升，零售額較去年同期實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。三季度小家電市場(chǎng)需求繼續(xù)釋放，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度小家電市場(chǎng)零售規(guī)模為272.8億元，零售額同比實(shí)現(xiàn)3.6%的正增長(zhǎng)。

線上渠道在小家電市場(chǎng)銷售中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)重任，三季度小家電線上銷售規(guī)模為167.5億元，占比達(dá)到61.4%，較去年同期增長(zhǎng)5.5個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)隨著疫情的好轉(zhuǎn)得已“解禁”，門店銷售開始有所回暖，三季度小家電線下銷售105.3億元，零售額同比下降9.4%，與上半年相比下降幅度進(jìn)一步收窄。

從小家電各大品類來看，傳統(tǒng)品類面臨技術(shù)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品溢價(jià)能力有限等問題，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力；而另一方面，以廚師機(jī)、電熱鍋、早餐機(jī)為代表的新興品類則借助獨(dú)特的產(chǎn)品功能、新穎的外形設(shè)計(jì)以及內(nèi)容營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等方式吸引了廣大年輕消費(fèi)者的注意，獲得快速的發(fā)展。

3.2.4.1電飯煲市場(chǎng)有所下降，產(chǎn)品創(chuàng)新性需進(jìn)一步加強(qiáng)

一直以來，以電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電燉鍋、電餅鐺為代表的烹飪類小家電是生活小家電中的傳統(tǒng)品類。它們進(jìn)入市場(chǎng)較早，家庭普及率較高，具有良好的群眾基礎(chǔ)，但多數(shù)品類也由于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新不足，核心賣點(diǎn)雷同等原因處于發(fā)展的瓶頸期。盡管在今年疫情之初，一些品類因人們長(zhǎng)期居家隔離需要在家下廚做飯，銷售迎來了短暫的回升，但伴隨著疫情的好轉(zhuǎn)和人們復(fù)產(chǎn)復(fù)工的有序進(jìn)行，市場(chǎng)重回舊態(tài)，增長(zhǎng)略顯乏力。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度電飯煲市場(chǎng)零售規(guī)模為30.8億元，同比下滑13.5%。其中，線上市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，零售額同比上升2.1%，但由于線下市場(chǎng)同比大幅下降24.6%，因而拖累了整體市場(chǎng)。

從技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新方面來看，除了在今年推出的低糖技術(shù)受到了部分特定消費(fèi)者的關(guān)注之外，電飯煲在產(chǎn)品技術(shù)、材質(zhì)和外形設(shè)計(jì)方面等的創(chuàng)新力度不足，缺少能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的權(quán)威技術(shù)。當(dāng)初IH電飯煲之所以能夠得到快速的發(fā)展，主要是其從最基礎(chǔ)的加熱技術(shù)著手，從根本上解決了普通電飯鍋煮飯不均，翻滾不充分的問題，提升了電飯煲的烹飪效果和米飯口感，因此受到了市場(chǎng)的肯定，引領(lǐng)電飯煲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了二次升級(jí)。

電飯煲產(chǎn)品若想重振市場(chǎng)，除了從消費(fèi)者端出發(fā)，深入了解消費(fèi)人群變化，挖掘消費(fèi)者需求之外，還應(yīng)從產(chǎn)品自身屬性出發(fā)，提升產(chǎn)品主功能和核心技術(shù)，帶給消費(fèi)者更佳的使用體驗(yàn)。

3.2.4.2破壁機(jī)雙線增長(zhǎng)，豆?jié){機(jī)顯現(xiàn)亮點(diǎn)，新小品類線上爆發(fā)

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，料理小家電市場(chǎng)銷售持續(xù)增長(zhǎng)，2020年三季度市場(chǎng)規(guī)模為31.8億元，同比增長(zhǎng)7.8%。在料理小家電各品類中，破壁料理機(jī)在雙線市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三季度線上、線下市場(chǎng)零售量同比分別增長(zhǎng)90.1%、22.0%。但由于破壁料理機(jī)均價(jià)較去年同期下滑較大，受此影響破壁機(jī)線上、線下零售額同比增幅均低于零售量。而料理類小家電中的其他品類如豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等則因產(chǎn)品功能與破壁料理機(jī)重合，市場(chǎng)受到擠壓，銷售規(guī)模每況愈下。

盡管面臨市場(chǎng)下滑的窘境，但生產(chǎn)企業(yè)仍在密切關(guān)注消費(fèi)者需求變化，針對(duì)消費(fèi)者使用痛點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，行業(yè)中不乏新鮮亮點(diǎn)。如：在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，免手洗技術(shù)和小容積豆?jié){機(jī)的需求量開始增長(zhǎng)。具有智能清洗模式的豆?jié){機(jī)會(huì)在制作完飲品后通過高溫蒸汽和水流進(jìn)行雙重清洗、蒸汽除菌和烘干，讓機(jī)器時(shí)刻保持潔凈、衛(wèi)生，讓人們用的更放心。不用手洗和熱烘殺菌這兩個(gè)賣點(diǎn)恰好符合了當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體的喜好，因此盡管售價(jià)高于市場(chǎng)均價(jià)兩倍有余，免手洗豆?jié){機(jī)仍獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)份額。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度線下市場(chǎng)，免手洗豆?jié){機(jī)零售量滲透率達(dá)到8%。在1000元以上高端市場(chǎng)中，免手洗豆?jié){機(jī)占比已超兩成。而隨著“一人食”文化的盛行，一些小容積產(chǎn)品開始受到單身人群的歡迎，如：1.6L電飯煲、0.6L電水壺、便攜式攪拌杯等。豆?jié){機(jī)產(chǎn)品也開始向小容積發(fā)展，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度線上市場(chǎng)0.6L豆?jié){機(jī)零售額占比達(dá)到9.0%，較去年同期增長(zhǎng)3.0個(gè)百分點(diǎn)。與傳統(tǒng)豆?jié){機(jī)相比，小容積豆?jié){機(jī)體積更適合單身人群，一次制作一杯，足夠一人飲用，不會(huì)造成浪費(fèi)。除豆?jié){機(jī)外，養(yǎng)生壺、榨汁機(jī)等產(chǎn)品也將目光鎖定了單身人群及辦公室白領(lǐng)，紛紛推出小容積養(yǎng)生壺、便攜式果汁杯等產(chǎn)品，得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注及追捧，為沉寂多時(shí)的市場(chǎng)注入了新的活力。

此外，料理類市場(chǎng)新品類不斷涌現(xiàn)，一些品類從功能上詳加細(xì)分，解決消費(fèi)者在烹飪料理中遇到的問題，簡(jiǎn)化操作、減輕負(fù)擔(dān)、提升勞動(dòng)效率，如廚師機(jī)、絞肉機(jī)、電動(dòng)壓蒜器等；另一些品類因功能豐富，一機(jī)多能，可以為消費(fèi)者提供多種烹飪解決方案及舒適的生活場(chǎng)景體驗(yàn)而開始在市場(chǎng)上走俏，如電熱鍋、三明治早餐機(jī)等。借由線上直播、內(nèi)容電商、社群營(yíng)銷等新型推廣方式，這些新興品類被廣大消費(fèi)者所知曉，并成為一些年輕消費(fèi)者必需“拔草”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，在線上市場(chǎng)售銷兩旺。創(chuàng)新的細(xì)分功能、良好的用戶體驗(yàn)、精致小巧的外觀設(shè)計(jì)以及能引發(fā)共鳴的生活場(chǎng)景的打造，在滿足使用功能之外，更能滿足消費(fèi)者對(duì)于健康、營(yíng)養(yǎng)、美味、便捷及社交等多元化的需求是上述新小品類家電能夠撬動(dòng)市場(chǎng)的原因所在。

3.2.4.3吸塵器需求旺盛，用戶體驗(yàn)成競(jìng)爭(zhēng)新焦點(diǎn)

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者從追求最基本的物質(zhì)生活，開始上升到追求更舒適、更便捷的品質(zhì)生活。作為日常生活中重要的生活電器，吸塵器憑借其智能、精致、時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)改善了消費(fèi)者的生活體驗(yàn)，成為越來越多家庭中不可或缺的電器。由于受到疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度進(jìn)一步加深。作為居家清潔產(chǎn)品，吸塵器在疫情因素影響下市場(chǎng)需求增加，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模為108億元，零售額同比增長(zhǎng)1.7%。三季度，吸塵器市場(chǎng)需求有增無減，整體市場(chǎng)規(guī)模為46.3億元，同比增長(zhǎng)11.9%。其中線上銷售進(jìn)一步擴(kuò)大，零售額同比增長(zhǎng)17.5%，線下市場(chǎng)銷售回暖，零售額較去年三季度基本持平。

從產(chǎn)品類型方面來看，線上吸塵器需求呈現(xiàn)多樣，各主要產(chǎn)品類型中掃地機(jī)器人、手持推桿式和除螨儀三品類需求旺盛，據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度上述品類零售額份額分別達(dá)到57.1%、29.1%和2.4%，較去年同期分別增長(zhǎng)2.0個(gè)百分點(diǎn)、0.6個(gè)百分點(diǎn)和1.5個(gè)百分點(diǎn)。線下市場(chǎng)手持推桿式吸塵器一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步加大，三季度零售額份額達(dá)到57.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.3個(gè)百分點(diǎn)。

吸塵器是能體現(xiàn)科技改變生活的智能電器，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的外觀、做工以及新技術(shù)的升級(jí)有更高的要求，能夠帶給消費(fèi)者良好的使用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在使用時(shí)能夠得到全方位的滿足并予以肯定是吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。近年來，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)多年的打磨，我國(guó)涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌，中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力較過去已經(jīng)大幅提升。隨著中國(guó)本土企業(yè)在數(shù)碼電機(jī)等核心技術(shù)上不斷取得突破，國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌在產(chǎn)品性能方面的差距正在逐漸縮小，三季度國(guó)內(nèi)品牌線上、線下零售量占比分別達(dá)到89.7%和58.3%，較去年同期分別增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)和2.4個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，吸塵器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)正在從價(jià)格和性能向用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。詳細(xì)解讀中國(guó)家庭生活場(chǎng)景模式，深入研究消費(fèi)者使用習(xí)慣，打造更為出色的產(chǎn)品性能以及更貼合國(guó)人的操作模式開始成為現(xiàn)階段生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。拖吸一體、自動(dòng)集塵盒、自動(dòng)清洗抹布及可前端彎曲等新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，從不同維度為消費(fèi)者減輕勞動(dòng)負(fù)擔(dān)、帶來便捷優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)也正在經(jīng)歷一個(gè)由“精品家電”到“日常家電”的發(fā)展過程。隨著吸塵器的普及期到來，吸塵器的實(shí)際價(jià)值以及使用體驗(yàn)，將成為左右消費(fèi)者選擇的主要依據(jù)。

3.2.4.4美發(fā)市場(chǎng)熱度不減，三合一造型器持續(xù)高增長(zhǎng)

得益于人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理類電器市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。盡管2020年初突發(fā)的疫情對(duì)上半年的家電市場(chǎng)造成了一定的影響，但長(zhǎng)期居家隔離也加大了人們對(duì)生活小電的需求，其中對(duì)于剃須刀、理發(fā)器等個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品的需求也更加旺盛。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，三季度美發(fā)小電市場(chǎng)熱度不減，零售規(guī)模達(dá)到22.4億元，同比增長(zhǎng)50.3%，其中線上市場(chǎng)作為美發(fā)小家電主營(yíng)渠道占比進(jìn)一步加大，三季度市場(chǎng)占比達(dá)到84.8%。

從產(chǎn)品類型方面來看，電吹風(fēng)在美發(fā)市場(chǎng)中仍占主導(dǎo)地位，三季度線上市場(chǎng)份額達(dá)到76.1%，美發(fā)造型器市場(chǎng)滲透進(jìn)一步加強(qiáng)，三季度零售額份額為23.9%，較去年同期增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。隨著生活水平的提高，人們對(duì)個(gè)人形象的重視程度不斷上升，如何在家就能打造出卷發(fā)、波浪、直發(fā)、蓬松、順滑等多款造型，成為許多愛美又“手殘”女孩的困擾。方便、快捷、多功能合一的美發(fā)造型器的出現(xiàn)解決了這一大問題，不少女性消費(fèi)者為這種簡(jiǎn)便的美發(fā)工具所吸引，一擲千金，拋起了一股新的消費(fèi)熱潮。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度線上市場(chǎng)，美發(fā)造型器繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，零售額同比增長(zhǎng)30.5%。

美發(fā)造型器從產(chǎn)品分類上可分為純卷發(fā)器、純直發(fā)器、卷直發(fā)混合器和卷直吹三合一四大類型，從目前的市占情況來看，卷直發(fā)混合器占據(jù)較大市場(chǎng)份額，2020年三季度，卷直發(fā)混合器在線上占據(jù)了34.5%的市場(chǎng)份額。但從發(fā)展趨勢(shì)來看，集卷發(fā)、直發(fā)以及吹風(fēng)功能為一體的三合一美發(fā)造型器更具發(fā)展前景，三季度三合一美發(fā)造型器線上滲透率為24.6%，較去年同期增長(zhǎng)5.0個(gè)百分點(diǎn)。

與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)美發(fā)小家電品類相對(duì)較少，以美國(guó)為例，平均每戶家庭擁有3-4支美發(fā)工具，可細(xì)分到家庭、旅行、辦公室等不同使用場(chǎng)景，而國(guó)內(nèi)美發(fā)造型工具品類較少，使用場(chǎng)景也相對(duì)簡(jiǎn)單。除了引入國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)之外，國(guó)內(nèi)品牌也可根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求開發(fā)新產(chǎn)品。如：可針對(duì)不同造型需求和美發(fā)部位（如發(fā)梢、劉海等）進(jìn)行開發(fā)；也可針對(duì)不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)人群與洗護(hù)產(chǎn)品相結(jié)合提供不同的護(hù)理方案；又或可以因使用場(chǎng)景的不同開發(fā)適合旅行或辦公室使用的產(chǎn)品等。

近兩年個(gè)護(hù)小家電迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但多數(shù)品類下的頭部市場(chǎng)依舊被國(guó)際品牌占領(lǐng)，走性價(jià)比路線的國(guó)貨產(chǎn)品面臨競(jìng)爭(zhēng)力低、品牌感弱的困境。與國(guó)外品牌相比，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者有著更為深刻的理解和認(rèn)識(shí)，在制造方面也更容易獲得研發(fā)和上新周期上的優(yōu)勢(shì)。因此，只有堅(jiān)持從消費(fèi)者需求出發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力、保持產(chǎn)品不斷升級(jí)優(yōu)化，以尖端科技滿足不同消費(fèi)者更多元的美發(fā)護(hù)發(fā)需求，為消費(fèi)者打造更時(shí)尚、健康的美發(fā)個(gè)護(hù)產(chǎn)品才能贏得更大的發(fā)展空間。

4.渠道分析

隨著國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定，家電從生產(chǎn)、銷售到安裝基本都已恢復(fù)常態(tài)，需求端也逐漸復(fù)蘇。三季度，在“8.8購物節(jié)”、“8.18大促”、“9.9聚劃算夜”等購物節(jié)以及中秋國(guó)慶雙節(jié)促銷的帶動(dòng)下，線上線下市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，為我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)迎來了逆勢(shì)增長(zhǎng)的大好局面。

4.1 線上市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，成為家電銷售的中堅(jiān)力量

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額80065億元，比上年同期增長(zhǎng)9.7%。其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66477億元，同比增長(zhǎng)15.3%，線上實(shí)物消費(fèi)品占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為24.3%。

全國(guó)家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，同比增長(zhǎng)10.6%。線上家電銷售占比達(dá)到41.5%，較去年同期增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，線上市場(chǎng)快速對(duì)家電行業(yè)銷售效率、營(yíng)銷方式及生態(tài)環(huán)境進(jìn)行整合，時(shí)至今日線上市場(chǎng)已成為家電銷售的中堅(jiān)力量。

隨著“金九銀十”的到來，多品類家電進(jìn)入銷售旺季，尤其是在疫情得到有效控制后，上半年一度沉寂的裝修市場(chǎng)正在開足馬力“消化”累積的市場(chǎng)需求，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之提上日程。三季度，冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、熱水器等安裝類產(chǎn)品同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中洗碗機(jī)在線上各品類增長(zhǎng)中保持領(lǐng)跑地位，三季度零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到34.5%；作為后起之秀的干衣機(jī)在線上也保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，三季度零售額同比增長(zhǎng)29.9%。

渠道方面，2020年三季度線上“三強(qiáng)”格局未變，其中京東占據(jù)37.1%，蘇寧易購占據(jù)31.5%，天貓占據(jù)23.4%，三個(gè)渠道共占據(jù)92.0%的市場(chǎng)份額。國(guó)美線上占比為1.5%。包含了拼多多在內(nèi)的“其他”渠道份額加大，三季度達(dá)到6.5%。

4.2 線下市場(chǎng)同比下滑，主要品類仍處在負(fù)增長(zhǎng)區(qū)

隨著疫情防控形勢(shì)的趨穩(wěn)向好，線下消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，2020年三季度線下市場(chǎng)零售規(guī)模為973億元，同比增長(zhǎng)率為-13.3%，較上半年-30.6%的降幅進(jìn)一步收窄。

疫情期間線上平臺(tái)提供的便利的購物體驗(yàn)使得消費(fèi)者黏性大增，因此在線上市場(chǎng)占比逐漸上升的同時(shí)，線下市場(chǎng)在整體家電消費(fèi)中的占比也隨之縮小。2020年三季度線下銷售占到整體市場(chǎng)的58.5%，較去年同期減少了5.8個(gè)百分點(diǎn)。

與去年同期相比，三季度多數(shù)品類線下同比仍呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比降幅較上半年均有所收窄。其中傳統(tǒng)大家電下滑較大，而作為新興品類的干衣機(jī)，近年來風(fēng)頭正旺的洗碗機(jī)及個(gè)護(hù)小家電品類快速增長(zhǎng)。

蘇寧易購和國(guó)美作為線下兩大重點(diǎn)流通渠道仍保持著相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，2020年三季度，蘇寧易購獲得17.6%的市場(chǎng)份額；國(guó)美市場(chǎng)份額為8.5%。此外，地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店等上半年市場(chǎng)份額為72.0%。

家電生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)均加強(qiáng)了對(duì)低線市場(chǎng)的布局。生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進(jìn)行低級(jí)別市場(chǎng)的滲透。蘇寧易購在8月份的零售云大會(huì)上，曾披露零售云在全國(guó)布局門店數(shù)量達(dá)到6650家，覆蓋全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政單位，超過6000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)服務(wù)2億下沉市場(chǎng)用戶，蘇寧易購集團(tuán)副總裁顧偉現(xiàn)場(chǎng)表示“2021年，零售云全國(guó)門店保守估計(jì)能達(dá)到12000家”。最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧零售云門店已經(jīng)達(dá)到7000家。京東向低級(jí)市場(chǎng)延伸的動(dòng)作一直持續(xù)，雖然其線下店面以手機(jī)和電腦銷售為主，但是其門店覆蓋范圍也很廣，8月12日，京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵曾表示：“未來京東的線下版圖將由三種模式組成。一線城市開設(shè)的，是面積5萬平方米以上的超級(jí)體驗(yàn)店；在全國(guó)300個(gè)地級(jí)市及三四線城市，京東將開設(shè)‘一城一店；在五六線甚至更低級(jí)別的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們會(huì)開設(shè)專門的鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店”。五星曾表示，到2025年，五星電器的實(shí)體門店將達(dá)到4000家，其中3000家為萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店。傳統(tǒng)的家電連鎖渠道——國(guó)美，在其半年報(bào)中也提到，國(guó)美繼續(xù)開拓下沉市場(chǎng)并發(fā)展新業(yè)務(wù)，三至六線城市門店數(shù)量占比接近七成，來自家裝家居等新業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)到7.02%，同比提升了1.82個(gè)百分點(diǎn)。

4.3 線上線下加速融合，挖掘新型消費(fèi)潛能

三季度正逢“金九銀十”消費(fèi)旺季，商務(wù)部于9月9日至10月8日期間組織開展2020年全國(guó)“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)，各地消費(fèi)需求加快釋放，消費(fèi)者購買熱情不斷升溫。線上直播、KOL探店、社群營(yíng)銷，線下滿減、折扣、抽獎(jiǎng)……新消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，消費(fèi)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，線上線下融合加速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。蘇寧、京東、國(guó)美等家電零售企業(yè)也紛紛展開全渠道營(yíng)銷，在加速線上線下融合的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式獲得了23.3%的市場(chǎng)份額。京東和天貓分別獲得了15.4%和9.7%的份額。國(guó)美在全渠道中獲得了5.6%的市場(chǎng)份額。

5.行業(yè)未來展望

由于新冠疫情的發(fā)生，居民消費(fèi)在今年受到了很大的影響，許多消費(fèi)需求被抑制起來。隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)， 生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù)，特別是復(fù)工復(fù)產(chǎn)的有序推進(jìn)，被疫情凍結(jié)的消費(fèi)需求正在逐漸被釋放出來，同時(shí)全國(guó)多地推出的促消費(fèi)舉措也進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)回暖。

消費(fèi)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力馬車，2019年，最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，高于資本形成總額26.6個(gè)百分點(diǎn)。受今年突如其來的新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)疲軟對(duì)經(jīng)濟(jì)形成拖累，因此，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，保持消費(fèi)市場(chǎng)的“熱度”成為關(guān)鍵。

5.1 市場(chǎng)促銷常態(tài)化，打好“節(jié)點(diǎn)”促銷牌

自疫情得到有效控制以來，全國(guó)各地為釋放消費(fèi)活力，紛紛推出形式各樣的消費(fèi)券，同時(shí)線上線下通過“五一”、“五五購物節(jié)”、“6.18”等促銷節(jié)點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)拉動(dòng)明顯。三季度，京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等多家電商平臺(tái)展開了豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)。7月16日，沃爾瑪、京東以及騰訊聯(lián)合舉辦2020年全渠道88購物節(jié)；8月6日，阿里88會(huì)員節(jié)正式開幕；8月18日，蘇寧易購開啟年度大促購物節(jié)。

作為一年中的最后三個(gè)月，四季度不僅有國(guó)慶中秋重疊的雙節(jié)，還有“雙11”、“雙12”購物節(jié)以及黑色星期五、圣誕節(jié)和元旦等促銷節(jié)點(diǎn)，密集的促銷節(jié)點(diǎn)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用不容小覷。隨著疫情影響逐漸褪去，線上線下促銷節(jié)點(diǎn)以及政府刺激政策的頻出，需求將進(jìn)一步得以釋放。

為促進(jìn)下半年消費(fèi)回暖，全國(guó)多地已經(jīng)開啟新一輪消費(fèi)券的發(fā)放，持續(xù)為市場(chǎng)注入活力。此外，各大電商推出的消費(fèi)券和補(bǔ)貼政策仍在延續(xù)中。企業(yè)應(yīng)與平臺(tái)、政府積極聯(lián)手，發(fā)揮消費(fèi)券等政策的功效，共同促進(jìn)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造消費(fèi)小高潮。

5.2 家電產(chǎn)品品質(zhì)化，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求

擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)絕不僅僅是量的增加，更為重要的是質(zhì)的提升。隨著收入的提高，人民消費(fèi)水平較之以往也有了很大的提升，人們有能力有意愿購買更好的產(chǎn)品，享受更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。家電產(chǎn)品是人們品質(zhì)生活中的重要一環(huán)。在選購家電產(chǎn)品時(shí)，除了關(guān)注產(chǎn)品本身屬性之外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的科技含量、技術(shù)水平、外觀設(shè)計(jì)、操作便捷性及智能化程度等方面的要求越來越高。

品質(zhì)家電應(yīng)具備三個(gè)要素，即便捷性、舒適性和健康化。家電產(chǎn)品存在的意義就是為了減少人們的勞動(dòng)，享受更為便利的生活，因此，實(shí)用性、可操作性和便利性是家電產(chǎn)品最基礎(chǔ)的屬性。而作為品質(zhì)型家電的產(chǎn)品，在便捷性上應(yīng)更勝一籌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和人機(jī)交互上做到以人為本，操作直觀化、簡(jiǎn)潔化，產(chǎn)品人性化、智能化。近年來享受型家電大熱，消費(fèi)者在生活中越來越追求舒適度，并對(duì)生活、居住環(huán)境質(zhì)量等方面有了更高的期待，非必需的享受型家電異軍突起，家電消費(fèi)越來越精致。無風(fēng)感空調(diào)、零冷水熱水器、靜音破壁料理機(jī)等新技術(shù)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的痛點(diǎn)，帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)，為用戶營(yíng)造更為舒適的生活環(huán)境和使用體驗(yàn)。越來越快的生活節(jié)奏，越來越大的工作壓力以及不斷惡化的生態(tài)環(huán)境都在吞噬著人們的健康，因此以健康為出發(fā)點(diǎn)的家電也成為許多品質(zhì)產(chǎn)品的新增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是今年新冠疫情的爆發(fā)更使人們對(duì)健康的關(guān)注度上升。健康的水、空氣、食物和生活環(huán)境是人們最終的追求，空氣凈化器、凈水機(jī)、消毒柜、洗碗機(jī)以及帶有殺菌、抑菌、保鮮、自清潔功能的家電產(chǎn)品開始成為家電市場(chǎng)新的銷售明星。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，家電產(chǎn)品的品質(zhì)化升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的必由之路。

改革開放以來，我國(guó)共經(jīng)歷了三次消費(fèi)升級(jí)，每一次升級(jí)都有其深深的時(shí)代烙印，而每次消費(fèi)升級(jí)都推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。當(dāng)前我們正處于第三輪消費(fèi)升級(jí)階段，此次消費(fèi)升級(jí)是商品與服務(wù)的品質(zhì)升級(jí)，在強(qiáng)力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也會(huì)為家電產(chǎn)業(yè)帶來更多的機(jī)會(huì)。

5.3 創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，掘金家電市場(chǎng)新需求

我國(guó)家電市場(chǎng)當(dāng)前呈現(xiàn)存量市場(chǎng)和增量市場(chǎng)并存的格局。一些產(chǎn)品，如彩電由于在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的普及度已經(jīng)較高，屬于存量市場(chǎng)。而一些產(chǎn)品則由于普及度相對(duì)較低或由于產(chǎn)品的功能分類可能出現(xiàn)一戶多機(jī)的情況，屬于增量市場(chǎng)。盤活存量，做大增量，家電消費(fèi)才更有人氣、更有活力。促進(jìn)家電消費(fèi)的重點(diǎn)之一就是要培育家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為廣大消費(fèi)者提供功能更新、性能更優(yōu)的產(chǎn)品。只有通過不斷的創(chuàng)新才能使產(chǎn)品功能不斷豐富、技術(shù)不斷革新，才能更好地滿足來自消費(fèi)者端的各種需求。

三季度有多家家電企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，其中不乏創(chuàng)新之作。在推出多款免污式洗衣機(jī)之后，TCL在8月推出了復(fù)式分類洗衣機(jī)，該款洗衣機(jī)采用上下雙筒的復(fù)式結(jié)構(gòu)，能夠分區(qū)洗護(hù)大人小孩的衣物。8月10日小米發(fā)布了全球首款透明電視，該款電視采用透明OLED屏，摒棄了傳統(tǒng)背板的同時(shí)，在極其微小的像素空間內(nèi)將線路和微型器件通過精密的排布設(shè)計(jì)帶來顛覆性的透明形態(tài)。9月24日海信離子蒸燙洗衣機(jī)正式下線，在現(xiàn)有的1刻鐘快蒸免熨的功能上進(jìn)行了迭代升級(jí)，增加負(fù)氧離子凈化除異味功能及分類蒸燙護(hù)理等全新功能。

當(dāng)前在消費(fèi)升級(jí)大背景下，市場(chǎng)需求正在變得復(fù)雜多樣，有許多需求是潛在和隱形的，這些都有待企業(yè)進(jìn)行探索。只有不斷對(duì)市場(chǎng)需求、用戶痛點(diǎn)進(jìn)行挖掘并保持對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新精神，才能生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的家電產(chǎn)品。

5.4 結(jié)束語

轉(zhuǎn)瞬間2020年已來到最后一個(gè)季度，雖然在這不平凡的一年里中國(guó)家電行業(yè)面臨了多重挑戰(zhàn)與嚴(yán)峻局面，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性和中國(guó)政府在面對(duì)疫情時(shí)表現(xiàn)出來的大國(guó)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，無不成為疫后中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。“時(shí)不我待，只爭(zhēng)朝夕?！蹦甑准译娛展俅髴?zhàn)在即，無論是企業(yè)還是商家都應(yīng)全力備戰(zhàn)，為沖擊年度業(yè)績(jī)放手一搏！

附錄：2020年三季度家電行業(yè)大事記

《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》記錄了五件大事，分別是：新能效標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則發(fā)布，涉及五類家電產(chǎn)品；國(guó)美零售引入京東戰(zhàn)略投資；“6.18”電商促銷節(jié)帶來渠道大動(dòng)作；國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭又“互毆”，格力親自手撕美的；《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》頒布三季度的家電行業(yè)大事件整理如下：

第一件大事：電視新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 擬為8K和OLED等新增四五級(jí)能效指標(biāo)

7月，市場(chǎng)監(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布新修訂的《平板電視與機(jī)頂盒能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)提高了4K及以下平板電視和機(jī)頂盒能效評(píng)價(jià)指標(biāo)及能效等級(jí)要求，并針對(duì)8K電視提出了能效等級(jí)要求，為超高清電視市場(chǎng)準(zhǔn)入提供了依據(jù)。新的標(biāo)準(zhǔn)擬將能源效率4.0確定為1級(jí)指標(biāo)，能源效率3.0級(jí)確定為2級(jí)指標(biāo)，能源效率2.0確定為3級(jí)指標(biāo)。同時(shí)還增加了適用于8K、OLED等產(chǎn)品的4級(jí)指標(biāo)和5級(jí)指標(biāo)。

第二件大事：TCL華星76億收購蘇州三星顯示8.5代線

8月28日晚，TCL科技公告透露，旗下TCL華星光電技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“TCL華星”）以10.8億美元（約76.22億元人民幣）收購蘇州三星電子液晶顯示科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“SSL”）60%的股權(quán)及蘇州三星顯示有限公司（以下簡(jiǎn)稱“SSM”）100%的股權(quán)。兩者一直有合作關(guān)系，TCL之前戰(zhàn)略參股了三星蘇州8.5代線，而三星也戰(zhàn)略入股了TCL華星。此次交易將進(jìn)一步深化兩者的合作關(guān)系，增資后三星顯示對(duì)TCL華星的占股比例由5.02%增至12.33%，成為TCL華星第二大股東。除三星面板生產(chǎn)線外，今年已預(yù)掛牌公開轉(zhuǎn)讓的南京熊貓8.5代線和成都熊貓8.6代線，業(yè)界盛傳TCL是潛在買家之一。TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生曾對(duì)外透露TCL計(jì)劃在廣州籌建全球第一條大尺寸印刷柔性O(shè)LED顯示面板生產(chǎn)線。

第三件大事：商務(wù)部舉辦全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng) 下半年消費(fèi)有望呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)

9月8日，2020年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)在京啟動(dòng)，這是由商務(wù)部和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合主辦的，推動(dòng)全國(guó)各地利用“金九銀十”的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，在9月9日-10月8日期間集中舉辦的系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。其間，商務(wù)部將會(huì)同相關(guān)部門和地方，推動(dòng)落實(shí)包括財(cái)政資金、金融支持在內(nèi)的多項(xiàng)支持舉措，以推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)全面回暖。

第四件大事：海爾智家發(fā)布全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”

9月11日，位于北京市朝陽區(qū)的海爾智家北京001號(hào)店盛大啟幕。現(xiàn)場(chǎng)，海爾發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”。海爾不僅打造了世界性的家電品牌，又率先從家電品牌制造商轉(zhuǎn)型為場(chǎng)景方案服務(wù)商，開辟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代場(chǎng)景品牌的新賽道。作為行業(yè)首個(gè)場(chǎng)景品牌，“三翼鳥”將為用戶提供陽臺(tái)、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，推動(dòng)定制化智慧美好生活的全面普及，開啟智慧家庭升級(jí)的新時(shí)代，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面引領(lǐng)。

第五件大事：華為鴻蒙 OS 2.0 已與美的、九陽等廠商達(dá)成合作

2020年華為開發(fā)者大會(huì)近日召開，華為鴻蒙系統(tǒng)正式升級(jí)至2.0版本。會(huì)上華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)軟件部總裁王成錄表示，鴻蒙2.0已經(jīng)與國(guó)內(nèi)包括美的，九陽，老板等頭部廠商達(dá)成合作，將很快發(fā)布搭載鴻蒙系統(tǒng)的家電產(chǎn)品。鴻蒙OS2.0系統(tǒng)是首個(gè)真正為全場(chǎng)景時(shí)代打造的分布式操作系統(tǒng)，通過跨設(shè)備協(xié)同、大小屏互動(dòng)、極速配網(wǎng)、自適應(yīng)UX、可視可說AI賦能語音交互、開發(fā)者開源等，成為生態(tài)建設(shè)的強(qiáng)力引擎。