郭江龍

摘 要：物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人物互通與物物共連”的智能化生態(tài)場景，傾向于人與產(chǎn)品間構(gòu)建親密互動(dòng)關(guān)系，新技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展打破了傳播局限性前提下充分展現(xiàn)了人的需求?；诖?，針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)視覺傳播模式相關(guān)知識(shí)，本文進(jìn)行了簡單地論述，希望對(duì)相關(guān)領(lǐng)域研究有幫助。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng);產(chǎn)品設(shè)計(jì);視覺傳播

一、物聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融合視覺傳播的必要性

1.視覺是重要感官工具

物聯(lián)網(wǎng)是圍繞“人”與“人的需求”，在實(shí)體世界中建立智能化生態(tài)場景以此連接多種產(chǎn)品。此種場景中，針對(duì)產(chǎn)品操作程序與使用價(jià)值，人要積極調(diào)動(dòng)各種感官進(jìn)行反饋，此種情況下觀看是其中最為主動(dòng)與直接的感知工具。

2.視覺反饋有所差異

觀看同件產(chǎn)品時(shí)，人們視覺調(diào)動(dòng)直覺是不同的，產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家早已開始設(shè)計(jì)考量人的視覺感受，甚至在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中視覺感受占據(jù)非常重要的位置，而良好視覺體驗(yàn)對(duì)人們是否繼續(xù)了解產(chǎn)品特性發(fā)揮著決定性的作用。

3.視覺符號(hào)繁雜

硬件產(chǎn)品智能觸控面板與軟件產(chǎn)品操作界面，共同構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境人與產(chǎn)品交互指令的媒介，是人們進(jìn)行功能操作與視覺識(shí)別的輔助性平臺(tái)。為了確保用戶獲得便捷體驗(yàn)，媒介與平臺(tái)上的指令一般是以符號(hào)形式展示的，種類繁雜的符號(hào)代表不同功能內(nèi)容與操作指令，有限空間中充分展示內(nèi)容，表明了視覺符號(hào)的應(yīng)用功能。總體而言，調(diào)度過程中視覺符號(hào)可完成意義轉(zhuǎn)移，為人與物件關(guān)聯(lián)、提示、進(jìn)程、結(jié)果與憑借等相關(guān)人際交互反饋機(jī)制運(yùn)行提供了推動(dòng)力。

4.視覺體驗(yàn)加快產(chǎn)品更新

物聯(lián)網(wǎng)利用產(chǎn)品內(nèi)置傳感器在線共享與更新數(shù)據(jù)，為受眾創(chuàng)造了產(chǎn)品執(zhí)行操作、智能升級(jí)與更換等一系列服務(wù)。階段性視覺體驗(yàn)變化對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)有著提醒、影響與督促作用。所以，作為一種感官工具，物聯(lián)網(wǎng)背景下視覺是人審視新型產(chǎn)品是否符合使用標(biāo)準(zhǔn)的重要判斷手段，更是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)期考慮產(chǎn)品功能與樣式設(shè)計(jì)的重要因素。

二、物聯(lián)網(wǎng)背景下視覺傳播存在的問題

1.視覺表現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重引起審美疲勞

現(xiàn)階段，部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，視覺表現(xiàn)也有一定同質(zhì)化，由此為受眾形成了視覺審美疲勞加大了瀏覽負(fù)擔(dān)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，受用戶新鮮感、刺激感、好奇心與參與感驅(qū)動(dòng)下，有濃厚的興趣想要看產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告。包含新穎的形式、獨(dú)特的創(chuàng)意以及豐富的視覺表現(xiàn)形式，以此吸引用戶注意力。同時(shí)，產(chǎn)品廣告也帶來了很好地個(gè)性化體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶積極主動(dòng)參與，最終實(shí)現(xiàn)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)與搜索關(guān)注等，吸引受眾眼球并形成實(shí)際行動(dòng)最終對(duì)商品產(chǎn)生分享或購買行為。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)形式與內(nèi)容同質(zhì)化方向發(fā)展趨勢日益明顯。同質(zhì)化現(xiàn)象的客觀原因在于，因各類新事物發(fā)展?fàn)顩r不夠深入完善，快速發(fā)展的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要各類媒介技術(shù)進(jìn)步的支撐，以此促進(jìn)產(chǎn)品保持多元化發(fā)展趨勢。另一方面，因第三方廣告公司提供大量免費(fèi)模板，出現(xiàn)了很多制作與表現(xiàn)形式簡單的廣告頁面。投入成本低，重視策劃與文案內(nèi)容呈現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)制作常規(guī)表現(xiàn)形式如小游戲、邀請(qǐng)函或測試頁等產(chǎn)品廣告隨處可見，很大程度上加大了受眾獲得視覺信息的負(fù)擔(dān)并出現(xiàn)審美疲勞，此種情況下引起后繼傳播缺乏動(dòng)力的現(xiàn)象。

2.設(shè)計(jì)水平不同，不重視美學(xué)原則

優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，首先視覺上無法吸引受眾注意力，用戶想要進(jìn)一步瀏覽設(shè)計(jì)廣告的欲望更是無從談起?，F(xiàn)階段，總體而言產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平發(fā)展參差不齊，特別是部分優(yōu)秀廣告作品在一夜爆紅后，為了適時(shí)蹭熱度廣告主或委托第三方廣告公司實(shí)施熱點(diǎn)營銷。但這也充分體現(xiàn)了不重視設(shè)計(jì)水平，忽略形式?jīng)]法規(guī)則規(guī)律的，置美學(xué)原則于不顧，使得大量產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作不夠精致，使得用戶對(duì)獲得的廣告信息出現(xiàn)反感情緒，傳播轉(zhuǎn)化率不斷下降。出現(xiàn)這種問題，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)還處于探索階段，缺乏完善的專業(yè)廣告設(shè)計(jì)制作，同時(shí)廣告行業(yè)或創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)，廣告主為了節(jié)省成本或零成本投入，使得質(zhì)量差的廣告模板泛濫，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平難以提高，忽略美學(xué)原則無法實(shí)現(xiàn)更高的突破。

3.視覺創(chuàng)意太豐富削弱了傳播轉(zhuǎn)化率

縱觀廣告呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告視覺創(chuàng)意形式與風(fēng)格紛繁多樣，是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中獨(dú)樹一幟的重要因素。然而隨著時(shí)間的推移用戶審美疲勞日益嚴(yán)重，負(fù)責(zé)視覺創(chuàng)意或視覺表現(xiàn)內(nèi)容過于豐富，受眾對(duì)產(chǎn)品逐漸事物興趣與注意力。對(duì)用于來講，其不關(guān)注廣告新舊或好壞，信息接收是否方便、信息內(nèi)容是否豐富完整、表現(xiàn)形式是否有視覺吸引力等是其更關(guān)心的問題。此種情況下，因耐心不足受眾就關(guān)閉掉還未瀏覽完成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息。反之，操作指示簡單，例如觸摸感應(yīng)以及頁面翻轉(zhuǎn)等互動(dòng)類型，反而會(huì)更能吸引受眾注意力，有興趣翻到下一頁了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息內(nèi)容。所以，表現(xiàn)形式太豐富，也會(huì)引起受眾反感并產(chǎn)生視覺困擾。相對(duì)而言用戶喜歡精簡的模式，頁面設(shè)計(jì)通俗易懂更利于吸引觀眾瀏覽產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容。

三、物聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)中視覺傳播模式

1.“視覺意識(shí)”自適應(yīng)模式

視覺意識(shí)，就是人們視覺活動(dòng)的一種思維方式。格式塔心理學(xué)提出任何“形”都是個(gè)體視覺知覺經(jīng)驗(yàn)組織或建構(gòu)的結(jié)果。所以視覺意識(shí)的形成、發(fā)展與異化與個(gè)人喜好、教育水平及生活環(huán)境等因素密切相關(guān)，具有一定的私密與差異性。物理空間產(chǎn)品體驗(yàn)時(shí)，視覺意識(shí)得到了滿足利于促使人們獲得更加真實(shí)的視覺體驗(yàn)。單一化產(chǎn)品是人形成、培養(yǎng)與熟悉視覺意識(shí)的基礎(chǔ)產(chǎn)品單位，也是獲得使用者數(shù)據(jù)信息、反饋機(jī)制構(gòu)建的基礎(chǔ)操作方式。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，抓住人對(duì)智能產(chǎn)品的使用習(xí)慣，智能家居有很強(qiáng)的適應(yīng)性。作為單一產(chǎn)品代表，智能衣柜利用簡易操控就可改變其顏色、柜內(nèi)分區(qū)照明、顯示恒溫恒濕數(shù)據(jù)、監(jiān)測消毒除塵環(huán)境以及內(nèi)部層板自由組合等功能，衣柜門不用打開就可了解柜子的一切信息，打開后內(nèi)部也是如人們所想整齊的排列著，這也充分體現(xiàn)了人們視覺意識(shí)的激發(fā)。另外，智能窗簾、空調(diào)以及報(bào)警器等產(chǎn)品也為用戶帶來了個(gè)性化視覺體驗(yàn)。所以單一化智能產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要了解用戶視覺意識(shí)，時(shí)期所想前提下拓寬新服務(wù)，縮小各用戶間產(chǎn)品體驗(yàn)隔閡，以此構(gòu)建視覺意識(shí)匹配度高的自適應(yīng)系統(tǒng)。

2.“視覺符號(hào)”交互反饋模式

“視覺符合”就是人們通過觀看形成視覺聯(lián)想實(shí)現(xiàn)意義轉(zhuǎn)移的一種工具，產(chǎn)品操作界面上其可取代操作復(fù)雜產(chǎn)品功能表達(dá)的意義。此處“界面”是指人與產(chǎn)品間的一種交互關(guān)系，其表現(xiàn)形式重要包含操作界面中置入硬件產(chǎn)品，控制硬件的軟件操作界面以及墻裝控制面板。操作界面不僅是數(shù)據(jù)傳輸載體，與人視覺動(dòng)勢聯(lián)系緊密，是增強(qiáng)人與產(chǎn)品密切互動(dòng)的重要窗口。實(shí)際工作中，要想增強(qiáng)窗口的互動(dòng)性離不開以下兩方面的因素支撐?！爱a(chǎn)品”到“人”，通過視覺符號(hào)操作界面上呈現(xiàn)產(chǎn)品功能信息，在依靠操作界面?zhèn)鞑ッ浇檎故窘o具有觀看行為的人?！叭恕钡健爱a(chǎn)品”，借助觀看行為體驗(yàn)者接受到產(chǎn)品功能信息，經(jīng)過大腦運(yùn)轉(zhuǎn)后通過操作界面實(shí)現(xiàn)行為反饋。因而，人與物實(shí)現(xiàn)交互，這兩方面因素是必不可少的。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，操作界面中“視覺符號(hào)”設(shè)計(jì)模式是基于傳統(tǒng)“物”綜合應(yīng)用轉(zhuǎn)向多種“人-媒-物”的互聯(lián)嵌合應(yīng)用模式，其具有一定的迭代性，是對(duì)傳統(tǒng)模式的一種創(chuàng)新與優(yōu)化。該模式強(qiáng)調(diào)物聯(lián)網(wǎng)背景下通過視覺符號(hào)嵌合調(diào)度滿足物物間的關(guān)聯(lián)、提示、進(jìn)程、結(jié)果與評(píng)價(jià)等相關(guān)人機(jī)交互反饋機(jī)制，以符號(hào)化形式實(shí)現(xiàn)簡便處理。

3.“視覺沉浸”智慧生態(tài)場景模式

“視覺沉浸”就是利用視覺先行與聯(lián)動(dòng)性，融合聲音、圖像與顏色等相關(guān)元素促進(jìn)人與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互。有效融合感官體驗(yàn)與新語言教學(xué)模式，為沉浸式交互提供新新設(shè)計(jì)思路，智能化空間中為拓展視覺功能提供了實(shí)踐平臺(tái)?；凇耙曈X沉浸”的引導(dǎo)，情感、生理、心理與喜好等因素會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的認(rèn)知與理解。所以，如何創(chuàng)造滿足人們視覺沉浸交互式需求的同時(shí)，還能彌補(bǔ)人們情感空虛的智能化空間，已成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)面臨的首要問題。

智慧生態(tài)場景具有牽動(dòng)個(gè)體情感的整套美學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)劃，形狀、尺寸與功能不同的智能產(chǎn)品中搜集相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行再創(chuàng)造。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以新方式連接各產(chǎn)品操作功能，單一產(chǎn)品采用自適應(yīng)方式運(yùn)行，通過嵌入傳感器多個(gè)產(chǎn)品商品搜集信息并進(jìn)行操作反饋，彼此之間相互協(xié)作，互不影響，共同執(zhí)行信息源。當(dāng)前智能家居產(chǎn)品日益增多，生活在此種環(huán)境中的人們，早起后產(chǎn)品進(jìn)入早安模式，洗漱鏡面播報(bào)當(dāng)日信息。啟動(dòng)“離家模式”后掃地機(jī)器人以及安防設(shè)備都能夠開始工作，飲水機(jī)、熱水器與加濕器斷開電源。切換到“回家模式”后，智能門鎖與智能窗簾相連接，沿路徑打開燈光并啟動(dòng)熱水器。智慧生態(tài)場景充分了解人們心理圖式前提下，將物理空間中智能產(chǎn)品個(gè)性化地設(shè)定成復(fù)合使用者需求的場景。

綜上所述，物聯(lián)網(wǎng)背景下視覺傳播導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，本質(zhì)上而言是在“物”的生產(chǎn)中融入“人”的感知，以此引導(dǎo)人們關(guān)注“人”與“物”的親密互動(dòng)。一方面，基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，物聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要深入發(fā)掘各視覺環(huán)節(jié)產(chǎn)品核心需求，實(shí)際設(shè)計(jì)工作中有效應(yīng)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)整合的相關(guān)視覺模式，盡可能滿足個(gè)體感知需求，設(shè)計(jì)消除差異的同時(shí)具有品牌個(gè)性的智能化產(chǎn)品。另外，從個(gè)體出發(fā)，視覺感知并非便于人們進(jìn)一步了解并使用產(chǎn)品，還能通過產(chǎn)品反饋更好地了解自我。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們能看到產(chǎn)品，反過來產(chǎn)品也會(huì)看到我們呢，甚至比自己還要了解自己。最后，基于視覺傳播活動(dòng)有效融合上述兩者要求，不斷應(yīng)用新技術(shù)增強(qiáng)傳播的人性化、智能化與力量性。所以作為感知群首發(fā)，視覺如何利用產(chǎn)品引導(dǎo)個(gè)體獲得精神滿足與心靈安慰，這是值得深入探索的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫萌.物聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視覺傳播模式研究[J].傳媒論壇，2020.3（15）：8-9

[2]蘇毅.新媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020.22（03）：89-92

[3]雷甜.時(shí)尚品牌的視覺傳播策略[J].青年記者，2020（14）：97-98

[4]馬姣姣.新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與發(fā)展[J].大眾文藝，2020（10）：112-113

[5]李振楠.移動(dòng)互聯(lián)背景下品牌的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與傳播研究[D].鄭州輕工業(yè)大學(xué)，2020

[6]嚴(yán)小慧.視覺傳播時(shí)代的特點(diǎn)及負(fù)面影響[J].西部廣播電視，2020（03）：25-26