張建星

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是新聞宣傳戰(zhàn)線面臨的時代課題，也是主流媒體的使命和職責所在。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，召開了多次重要會議，出臺了一系列推動媒體融合發(fā)展的重要政策。今年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，為推進媒體深度融合指明了新方向、提供了新遵循。

由傳媒雜志社和新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦的第十五屆中國傳媒年會以“建設全媒體傳播體系 牢牢占據(jù)傳播制高點”為主題，是對上述指導意見的貫徹與落實，對此我提三點參考意見。

一是打造全媒體，持續(xù)提升新聞輿論“四力”。2019年，習近平總書記在“1·25”講話中提出了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，對全媒體時代做了四個層次的闡釋。1月30日出版的《人民日報》發(fā)表了題為《讓主流媒體成為“全媒體”》的文章，吹響了主流媒體向“全媒體”進軍的號角，目標是切實提升新聞輿論“四力”，進而牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，鞏固全體人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。加快推進媒體融合，必須從打造全媒體入手，以持續(xù)提升新聞輿論“四力”為目標。

二是加強隊伍建設，持續(xù)提升新聞工作者“四力”。2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。做好黨的新聞輿論工作，關(guān)鍵在人。為此，在堅定“四個自信”，做到“兩個維護”的基礎(chǔ)上，要轉(zhuǎn)作風改文風，扎根群眾，把實踐和基層當作最好的課堂，不斷增強“四力”，以適應新時代媒體融合發(fā)展對人才的需求。

三是開展多元化經(jīng)營，持續(xù)提升媒體發(fā)展實力。面對融媒一體化發(fā)展大勢，媒體如何把握新時代的發(fā)展脈搏，真正實現(xiàn)求新、求變、求突破、求發(fā)展？多元化經(jīng)營成為破局之道。對此，可在堅持正確輿論導向，緊抓內(nèi)容生產(chǎn)建設的基礎(chǔ)上，全面推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極布局多元化產(chǎn)業(yè)，拓展多元化經(jīng)營投資機制建設，通過提供付費精品內(nèi)容、城市生活服務信息等方式拓寬收入來源；打造精品項目IP，加強策劃，強化服務意識，推進政務資源和公共服務資源整合，以優(yōu)質(zhì)項目為抓手，打造“傳媒+”標桿產(chǎn)品，不斷提升品牌影響，推動影響力變現(xiàn)。在開展多元化經(jīng)營，持續(xù)提升媒體發(fā)展實力方面，新華報業(yè)做出了積極探索，取得了很大成效，值得各媒體單位學習和借鑒。

近年來，中國報業(yè)協(xié)會始終將推動媒體融合發(fā)展作為一項重大任務，抓落實，重成效。

一是組織行業(yè)深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神。中國報業(yè)協(xié)會通過舉辦論壇峰會、組織交流培訓、出版專題圖書等形式，引領(lǐng)全行業(yè)順應全媒體時代發(fā)展需要，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

二是開展全國報業(yè)大調(diào)研。自2018年5月起，中國報業(yè)協(xié)會按照中宣部關(guān)于宣傳思想戰(zhàn)線大調(diào)研的工作部署，在全行業(yè)開展“抓痛點、謀實策”的全國報業(yè)大調(diào)研。在為期10個月的調(diào)研期內(nèi)先后征集到100多篇調(diào)研報告，經(jīng)中國報業(yè)協(xié)會精心篩選、編輯，擇優(yōu)推送57篇正式調(diào)研報告和1篇調(diào)研觀察，于2019年5月集結(jié)出版。

三是凝聚行業(yè)力量，助力脫貧攻堅和文旅融合發(fā)展。中國報業(yè)協(xié)會不斷發(fā)揮行業(yè)凝聚作用，精心組織一系列高質(zhì)量活動，為實現(xiàn)脫貧攻堅和文旅融合發(fā)展等國家戰(zhàn)略營造良好思想輿論氛圍。

未來，中國報業(yè)協(xié)會將深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，從服務黨和國家工作大局、維護意識形態(tài)領(lǐng)域安全、推動黨的新聞事業(yè)改革發(fā)展的高度，以改革創(chuàng)新精神加快推進媒體深度融合。

（本文根據(jù)作者在第十五屆中國傳媒年會上的致辭整理）

作者系中國報業(yè)協(xié)會理事長、人民日報社原副社長