季建南

突如其來的新冠肺炎疫情給新聞宣傳工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也在一定程度上倒逼了新聞創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出，要加大宣傳輿論工作力度，營造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍，凝聚眾志成城抗疫情的強(qiáng)大力量。在這場全民抗疫的“人民戰(zhàn)爭”中，新聞媒體承擔(dān)著“第一時(shí)間報(bào)道應(yīng)對，將社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)預(yù)警等信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合，將公共衛(wèi)生事件的傳播途徑、對于衛(wèi)生事件的有效規(guī)劃進(jìn)行詳細(xì)分析”，從而傳遞信息、凝聚共識(shí)的重要功能。作為省級媒體，江蘇廣電大膽實(shí)踐，創(chuàng)新探索新聞融合傳播新路徑，積極構(gòu)建信息傳播的“云生態(tài)”空間，為實(shí)現(xiàn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利營造了良好的輿論氛圍。

疫情倒逼下的“云”化調(diào)整

2020年，注定以一種不尋常的方式在人們記憶中定格：一方面是從中央到地方，一系列抗疫政策措施自上而下以最快速度傳達(dá)、動(dòng)員、落實(shí)與反饋的需要；另一方面是封城、封路、隔離、宅家等一系列抗疫強(qiáng)措施下，人民群眾對疫情信息和科學(xué)抗疫強(qiáng)烈的獲知需求——如何在特殊時(shí)期保持黨的主張與人民需求的有效對接，發(fā)揮媒體傳遞信息、發(fā)動(dòng)群眾、澄清謬誤、凝聚人心的作用？江蘇廣電在新冠肺炎疫情的倒逼下，快速進(jìn)行“云”化調(diào)整。

政策解讀節(jié)目《黃金時(shí)間——改革政策e解讀》推出“云錄制”特別節(jié)目，第一時(shí)間召集江蘇省十多個(gè)廳委辦局負(fù)責(zé)人、疫情期間相關(guān)新政出臺(tái)部門負(fù)責(zé)人“云端”見面，系統(tǒng)梳理江蘇省級層面及省內(nèi)各地落實(shí)中央要求，根據(jù)地方實(shí)際而出臺(tái)的各項(xiàng)抗疫政策，主動(dòng)回應(yīng)百姓關(guān)切。日播新聞欄目《江蘇新時(shí)空》《新聞眼》《新聞360》等創(chuàng)新“云采訪”，推出《直通黃石》《直擊支援湖北“最前線”》《黃石呼 江蘇應(yīng)》等一批有份量的抗疫專題專欄，重點(diǎn)聚焦江蘇赴湖北醫(yī)護(hù)人員，講述他們在抗疫一線奮斗的故事——其中，《從死亡邊緣被拉回后，1200度近視的她寫下這封信！醫(yī)生看哭》等被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，《不會(huì)讓你有事：醫(yī)生握手一小時(shí) 安慰崩潰患者》等多條報(bào)道登上微博熱搜榜，單條視頻點(diǎn)擊量超6000萬次。《江蘇最美人物》推出10期“云發(fā)布”特別節(jié)目，向奮戰(zhàn)在抗“疫”一線的青年英雄致敬。教育服務(wù)類節(jié)目《凡事講禮》針對在家上網(wǎng)課的孩子，“云端”幫助家長引導(dǎo)孩子養(yǎng)成文明禮儀；《云招生》在特殊時(shí)期利用網(wǎng)絡(luò)連通專業(yè)人士，介紹高校招生情況，咨詢志愿填報(bào)。融合視頻品牌“荔直播”針對宅家群眾的需求，推出“云游”“云科普”“云公益”“云帶貨”等多系列“云直播”……統(tǒng)計(jì)顯示，疫情期間，江蘇廣電總臺(tái)累計(jì)推出近百場云直播，數(shù)十檔云錄制節(jié)目，近千小時(shí)云采訪素材，構(gòu)建起以云采訪為手段、云錄制為常態(tài)、云互動(dòng)為關(guān)鍵、云平臺(tái)為支撐的“云生態(tài)”空間，為廣電用戶奉上良好的“云體驗(yàn)”。據(jù)索福瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，省級上星頻道整體收視呈現(xiàn)大幅上揚(yáng)態(tài)勢，尤其晚間黃金5小時(shí)（18∶00-23∶00），省級上星頻道市場占有率達(dá)到31.37%。在收視貢獻(xiàn)中，新聞板塊表現(xiàn)搶眼。其中，江蘇衛(wèi)視晚黃新聞板塊人均收視時(shí)長比去年同期增長了114%，居各省級衛(wèi)視之首。有43.2%的用戶在調(diào)查中表示，電視媒體可以幫助其獲取更為真實(shí)可信的疫情信息。這不僅從一個(gè)側(cè)面佐證了多元互動(dòng)對大屏收視行為的推動(dòng)，更彰顯了廣電媒體在特殊時(shí)期的應(yīng)變能力和強(qiáng)大傳播力。

縱觀江蘇廣電的實(shí)踐探索，其在構(gòu)建疫情期間的信息傳播“云生態(tài)”空間方面方向明確、輪廓清晰、效果凸顯，總體體現(xiàn)在五個(gè)方面。

“云采訪”——云生態(tài)的“常見”要素?！霸撇稍L”是過去電視、電話連線的延伸。不同的是，記者并不前往采訪者所在地，也并不與采訪者面對面處于同一空間維度，而是借助手機(jī)、OSMO、POCKET、GOPRO等便攜拍攝設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸實(shí)現(xiàn)“當(dāng)面對話”采訪?！霸撇稍L”在疫情期間的新聞節(jié)目中應(yīng)用廣泛。當(dāng)然，“云采訪”也不等同于簡單地打開視頻或會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)行對話，為了傳遞更多的信息、確保公眾獲得好的收視體驗(yàn)，記者們必須提前進(jìn)行細(xì)之又細(xì)的策劃挖掘，在形式上進(jìn)行多種嘗試，以保證最終效果。

“云錄制”——云生態(tài)的“核心”要素。顧名思義，“云錄制”即將演播室從線下搬到線上，參與節(jié)目的人員在各自所處的空間同時(shí)在線完成錄制。依托先進(jìn)的技術(shù)保障力量，江蘇廣電已成功實(shí)現(xiàn)在演播室4K大屏引入多人會(huì)話、全景視窗的錄制形態(tài)，通過虛擬技術(shù)聯(lián)動(dòng)大屏小屏，可實(shí)現(xiàn)數(shù)十位、數(shù)百位嘉賓與網(wǎng)友同框互動(dòng)。

“云互動(dòng)”——云生態(tài)的“關(guān)鍵”要素?！霸苹?dòng)”是云生態(tài)的生命力所在，即通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)不同地域、不同行業(yè)、不同階層、不同年齡受眾的多元聲音同場集納，讓人們能夠參與、樂于參與，并在節(jié)目中充分溝通交流，從而徹底改變“我播你看”的單向傳播模式，形成信息傳播閉環(huán)，提升傳播有效性。

“云平臺(tái)”——云生態(tài)的“支撐”要素。平臺(tái)化是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，也是媒體融合發(fā)展的必然要求。在全面“云”化的過程中，自主可控的“云平臺(tái)”是“云采訪”“云錄制”“云互動(dòng)”得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。在實(shí)踐中，媒體云平臺(tái)一般要求以自主可控的技術(shù)創(chuàng)新覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)的全流程，同時(shí)以強(qiáng)有力的技術(shù)保障，在節(jié)目創(chuàng)新的同時(shí)實(shí)現(xiàn)安播。可以說，“云平臺(tái)”建設(shè)是打造媒體云生態(tài)的基礎(chǔ)支撐。

“云體驗(yàn)”——云生態(tài)的“延展”要素。對于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的宅家用戶而言，看電視不僅是“看”，更應(yīng)是全息體驗(yàn)，這也是“四全”媒體建設(shè)的題中之意。它可以是“云賞花”，可以是“云游天下”，也可以是“云監(jiān)工”……這樣的“云體驗(yàn)”伴隨著VR直播、全息影像等新媒介的發(fā)展，未來還將有無限可能。

筆者認(rèn)為，此次疫情期間，“云”化空間在中國電視行業(yè)的誕生值得欣喜。無論從策劃創(chuàng)意、技術(shù)支撐，還是各媒體機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)層果斷決策、主管部門靈活應(yīng)變等，都體現(xiàn)出傳媒界強(qiáng)有力的、系統(tǒng)性的協(xié)同應(yīng)變能力，體現(xiàn)出主流媒體在逆境中的積極作為與創(chuàng)新探索。

智媒時(shí)代“云生態(tài)”空間的創(chuàng)新構(gòu)建

“云生態(tài)”空間構(gòu)建之所以能夠在此次疫情信息傳播中發(fā)揮重要作用，并為后續(xù)的新聞宣傳創(chuàng)新提供思路，一個(gè)重要原因是它在客觀上提升、優(yōu)化、拓展了新聞報(bào)道的傳播有效性，解決了很多關(guān)鍵性問題：一是解決了無法到達(dá)現(xiàn)場的問題，如各類“云發(fā)布”“云游”“云課堂”，延伸了視聽場域；二是解決了無法面對面采訪的問題，如通過“云采訪”，縮短了信息傳播的時(shí)空距離；三是解決了無法多人聚集的問題，通過線上討論等強(qiáng)互動(dòng)，延展了節(jié)目的生命力、激活了報(bào)道的輿論引導(dǎo)力；四是降低了媒體運(yùn)營成本，不僅使部分按照相關(guān)要求將停辦的節(jié)目找到了新的生機(jī)，也降低了傳媒工作人員的人身安全保障成本，助力廣電克服疫情帶來的運(yùn)營危機(jī)。

筆者認(rèn)為，智媒時(shí)代到來之際，信息傳播的“云生態(tài)”空間構(gòu)建之所以被看好，幾大創(chuàng)新之處值得肯定。

將圍觀與在場融合。“圍觀”與“在場”實(shí)質(zhì)是用戶的參與共享問題，包括個(gè)體與群體的融合、共時(shí)與歷時(shí)的融合等。與過去的電視、電話直播連線不同，“云生態(tài)”空間構(gòu)建使得媒體可以不拘泥于采訪對象的時(shí)間地點(diǎn)，直接連線采訪受眾，破除時(shí)空間隔；觀眾網(wǎng)友可以在一群人中表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)，將個(gè)體與群體的間隔逐步消弭；節(jié)目樣態(tài)既可以是特定的新聞節(jié)目，也可以是諸如央視頻發(fā)起的“慢直播”“云監(jiān)工”，將歷時(shí)與共時(shí)變得輕巧自如。畢竟，對于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的宅家用戶而言，無論是廣電視聽還是網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，最重要的感受是成為成千上萬個(gè)云端個(gè)體中的一員，在網(wǎng)絡(luò)空間同呼吸、共感受。譬如疫情期間，江蘇廣電“荔直播”發(fā)揮“直播聯(lián)盟”優(yōu)勢，聯(lián)合省內(nèi)各市縣，推出多系列“云直播”——一組“疫情防控阻擊戰(zhàn)”系列，由江蘇省內(nèi)不同地區(qū)的記者，用手機(jī)帶領(lǐng)觀眾現(xiàn)場直擊機(jī)場、鐵路、客運(yùn)站、隔離小區(qū)、菜場等地，直接云端展示各地疫情防控的措施、做法、成效，以回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切、化解群眾疑慮；一組“公益助農(nóng)”系列，急老鄉(xiāng)之所急，想老鄉(xiāng)之所想，通過手機(jī)直播等邀請專家線上直接看菜地現(xiàn)場、教施肥育秧、看病蟲害防護(hù)，農(nóng)戶則可以直接在線提問、請教，科學(xué)助農(nóng)有實(shí)招；一組“云科普”系列，響應(yīng)“停學(xué)不停課”號(hào)召，通過海洋館、博物館講解員的線上介紹，讓在家學(xué)習(xí)的孩子們與海洋生物、野生動(dòng)物近距離接觸，普及科學(xué)小常識(shí)。系列云科普的可看性、趣味性、知識(shí)性大大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的互動(dòng)性，平均一場云科普網(wǎng)絡(luò)直播能收到近5000條網(wǎng)友留言，最高次單場點(diǎn)擊超500萬次；一組“我為你而來”系列，聚焦貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)，助力疫情滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售，充分挖掘駐村第一書記、貧困地區(qū)農(nóng)戶“帶貨”實(shí)力，讓網(wǎng)紅女主播與當(dāng)?shù)匕傩諏?shí)現(xiàn)“云上打call連麥”，網(wǎng)友邊看邊買，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)出錢出力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情期間，“荔直播” 推出各類系列直播共計(jì)52場，各平臺(tái)累計(jì)觀看人次近5000萬次，總互動(dòng)量超過25萬條，及時(shí)有效地傳播了疫情相關(guān)信息，有效疏解公眾情緒，消除社會(huì)恐慌，先后幫助江蘇省宿遷市沭陽縣茆圩鄉(xiāng)、陜西省商洛市柞水縣金米村、甘肅省天水市麥積區(qū)、湖北省秭歸縣、新疆喀什澤普縣、青海省海北藏族自治州剛察縣等十多個(gè)地區(qū)助銷因疫情積壓庫存的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品；同時(shí)，積極響應(yīng)“停學(xué)不停課”號(hào)召，送上了一堂堂有意義的網(wǎng)課，充分發(fā)揮了媒體輿論引導(dǎo)能力。

信息需求與服務(wù)需求融合。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，合理、恰當(dāng)?shù)臏贤ㄍl(fā)揮著重要作用。在危機(jī)公共環(huán)境和一些特殊情境下，人們很容易落入“信息繭房”的陷阱——即往往輕信并選擇朋友圈、微博微信發(fā)布的所謂“數(shù)據(jù)真相、事實(shí)真相”，忽略官方發(fā)布，進(jìn)而易出現(xiàn)偏激觀點(diǎn)、言論或行為，甚至形成群體極化現(xiàn)象。本次疫情期間，主流媒體能否擔(dān)當(dāng)作為，做好突發(fā)公共衛(wèi)生事件下的危機(jī)溝通與處理，讓焦慮、茫然的群眾更多地知道黨委政府正在做什么、還要做什么，對堅(jiān)定全社會(huì)信心、形成眾志成城抗擊疫情的社會(huì)氛圍至關(guān)重要。主流媒體不僅需要最迅速地提供從行政部門到公民的權(quán)威信息傳遞，更要增強(qiáng)媒體服務(wù)屬性，確保雙方有效及時(shí)的溝通，彌補(bǔ)突發(fā)公共衛(wèi)生事件后的信息缺失。在這種情況下，“云解讀”“云發(fā)布”“云課堂”發(fā)揮出重要作用，有效解決了受疫情影響人們無法及時(shí)交流而產(chǎn)生的信息不對稱問題。以《黃金時(shí)間——改革政策e解讀》首期“云解讀”特別節(jié)目為例：為奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙勝利，2月12日-16日，江蘇密集出臺(tái)《關(guān)于應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情影響，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)暢通和穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的若干政策措施》50條以及《關(guān)于支持中小企業(yè)緩解新型冠狀病毒肺炎疫情影響，保持平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》22條，涵蓋江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的16個(gè)方面77條，可以說是江蘇黨委政府為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展送上的大禮包。如何讓這些惠企政策發(fā)揮作用，讓百姓不僅獲取信息，更知道如何用這些信息？2月25日，《黃金時(shí)間》針對嘉賓不能進(jìn)演播室錄節(jié)目的限制，通過“云連線”的形式，邀請所有這些惠企政策制定的牽頭部門——江蘇省發(fā)改委、江蘇省衛(wèi)健委等13家相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，與專家學(xué)者、企業(yè)代表和觀眾代表一起，現(xiàn)場解讀政策、現(xiàn)場提問、現(xiàn)場回答。節(jié)目還運(yùn)用自主研發(fā)的“問吧”小程序，引入網(wǎng)友云端互動(dòng)——“復(fù)工企業(yè)如何做好疫情防控工作？疫情防控期間勞動(dòng)者的合法權(quán)益怎樣保障？企業(yè)面臨經(jīng)營困難時(shí)，哪些稅費(fèi)和金融政策可以及時(shí)跟上、紓困解難？疫情下企業(yè)會(huì)不會(huì)裁員、薪酬會(huì)不會(huì)縮水、社保如何緩交”等網(wǎng)友密切關(guān)注的問題在節(jié)目中逐一得到回應(yīng)，讓廣大勞動(dòng)者吃下了一顆定心丸。此后，特別節(jié)目又先后推出《政策落實(shí)：暢通“最后一公里”》《可知可控 嚴(yán)防境外輸入》兩期節(jié)目，在疫情防控的不同階段，強(qiáng)化服務(wù)提供，讓政策從高大上的文件轉(zhuǎn)化為實(shí)用的惠民手冊。

長視頻樣態(tài)與短視頻樣態(tài)融合。從短視頻平臺(tái)紛紛開放視頻時(shí)長開始，就有人評價(jià)“長視頻想做短，短視頻想做長”，但電視、長視頻、短視頻，最終可能殊途同歸，融入到“大視頻”洪流中。近年來，在電視新聞節(jié)目中，如何將短視頻融合其中，一直是制作團(tuán)隊(duì)思考的重點(diǎn)，但受制于畫面呈現(xiàn)要求、技術(shù)規(guī)范要求等，始終未能有顯著突破。此次疫情報(bào)道的特殊性如同催化劑，將短視頻產(chǎn)品與長視頻欄目有機(jī)融合，對于找到新聞?lì)惞?jié)目在大視頻時(shí)代的新著力點(diǎn)，將大有啟迪。譬如疫情期間，文化旅游節(jié)目《游遍江蘇》因無法現(xiàn)場錄制，衍生出《云賞秦淮花燈》《久違了，櫻花》《”云”游動(dòng)物園》《潮玩開春》《“云賞花”——“郁”見春天》《春光無限好 科學(xué)踏春行》等輕量化直播節(jié)目形態(tài)。而在這些長視頻節(jié)目中，又融入大量的短視頻制作手法，一條條靈活的短視頻不僅在節(jié)目中大量使用，豐富了旅游節(jié)目的內(nèi)涵，也作為單獨(dú)的短視頻產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，收到不錯(cuò)的傳播效果。

內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新融合。“云生態(tài)”空間構(gòu)建說到底是一場觀念變革，意味著視頻節(jié)目制作向著開放共享又邁進(jìn)了一大步。在這場變革中，媒體不僅是新觀念的傳播者，也是新技術(shù)的實(shí)踐者。事實(shí)上，在“云生態(tài)”空間構(gòu)建的過程中，技術(shù)問題是關(guān)鍵。江蘇廣電之所以能在“云生態(tài)”空間建構(gòu)上有所突破，關(guān)鍵在于其長期以來，一直在不斷優(yōu)化提升自主研發(fā)的“云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能。借助這個(gè)平臺(tái)，目前江蘇廣電打造了“云·組團(tuán)·多終端”新型傳播體系。簡單來說，“云”即“荔枝云”平臺(tái)，“組團(tuán)”是指整合互聯(lián)網(wǎng)主站、相關(guān)頻道頻率欄目、平面媒體和客戶端等，打造一個(gè)業(yè)態(tài)多樣、相互協(xié)同、高度融合的全媒體組團(tuán)?！岸嘟K端”是指在強(qiáng)化自制內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加大內(nèi)容集成力度，實(shí)現(xiàn)面向頻道、頻率、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、移動(dòng)電視、戶外大屏的多終端發(fā)布。此次疫情期間，荔枝云平臺(tái)在其開放性功能的基礎(chǔ)上，嵌入多人視頻模塊、多方平臺(tái)連線模塊，助力節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新。從開始調(diào)試到上線新功能，從推流器選擇配置、多窗布局優(yōu)化調(diào)整、解決聲音回溯問題，到用戶端軟件的安裝使用，再到多通道同步云端連線視頻信號(hào)穩(wěn)定性測試等，技術(shù)對新聞融合傳播的賦能再次得到印證。隨著5G、AI等技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展以及更多新媒介的加入，信息傳播的“云生態(tài)”空間將面臨更廣闊的天地。

“云生態(tài)”空間構(gòu)建前景廣闊

移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)。此次疫情期間，從中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”發(fā)起火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)“慢直播”，全國幾千萬網(wǎng)友“云監(jiān)工”，到湖南、上海、浙江、江蘇等省級媒體迅速跟進(jìn)，云綜藝、云帶貨、云解讀、云發(fā)布、云課堂、云公益百花齊放，涵蓋了人們在不同時(shí)空對信息需求的不同緯度?？梢哉f，“云生態(tài)”空間構(gòu)建，無疑是對媒介場景化使用的有益實(shí)踐嘗試，主流媒體應(yīng)吸收經(jīng)驗(yàn)并快速轉(zhuǎn)型。

在“固本強(qiáng)基”的同時(shí)尋找“全新變量”。在特定時(shí)期和條件下，當(dāng)常規(guī)做法無法正常發(fā)揮作用、節(jié)目制作手段面臨挑戰(zhàn)亟待突破時(shí)，類似云錄制、云采訪之類的成功運(yùn)用，無疑預(yù)示著“常規(guī)”背后“變量”的可行性——這些全新變量如參天大樹不斷旁伸的枝椏，或如互聯(lián)網(wǎng)向無限時(shí)空的穿越蔓延，具有不可思議的力量。媒體需要做的是既要變“最大變量”為“最大增量”，也要在“變”的過程中保持“常規(guī)”運(yùn)行所應(yīng)有的定力。

在整合“新基建”中碼準(zhǔn)“模式眼”。在人工智能技術(shù)等的助推下，媒體融合下一階段的重點(diǎn)將不再局限于“介質(zhì)之間的組合與打通”，而是要“跨界融”“智能融”“結(jié)構(gòu)融”。一方面，包括5G基站建設(shè)、特高壓、城際高速鐵路和城市軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)七大領(lǐng)域在內(nèi)的新基建蓬勃發(fā)展，另一方面，主流媒體為適應(yīng)新媒體技術(shù)發(fā)展、尤其是媒體融合大趨勢，“以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要”所進(jìn)行的“新基建”也在同步進(jìn)行。在這過程中，節(jié)目運(yùn)作及理念既要符合“新基建”的基本規(guī)律特征，同時(shí)也要不斷尋找、碼準(zhǔn)新的“模式眼”，在輿論宣傳中創(chuàng)新意、創(chuàng)特色，做到習(xí)近平總書記所要求的“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。

在“技術(shù)賦能”中實(shí)現(xiàn)“價(jià)值回歸”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”新聞宣傳、輿論引導(dǎo)是主流媒體不可或缺的“硬功夫”，需要緊緊圍繞“48字方針”要求，堅(jiān)持不懈提高政治站位，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，不斷鞏固宣傳陣地。因此，無論是“云生態(tài)”空間的建構(gòu)、“云錄制”之類的制播方式創(chuàng)新，或是各種借助新技術(shù)打造的接地氣、有新意、靈活生動(dòng)的“爆款”，其最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的“價(jià)值回歸”，而這，更是主流媒體需要戮力堅(jiān)守、不斷探索的根本所在。

作者系南京大學(xué)政府管理學(xué)院博士研究生、江蘇省廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長