王琴

（湖南廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，湖南 長(zhǎng)沙 410003）

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)端出現(xiàn)新興的娛樂(lè)方式，電視綜藝節(jié)目就有了新鮮元素的進(jìn)行融合創(chuàng)新。本文將對(duì)湖南衛(wèi)視在融媒體大背景下先后推出的兩檔極具媒介融合特色的音樂(lè)綜藝節(jié)目《我想和你唱》和《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》進(jìn)行分析，溯源和探索電視音樂(lè)綜藝節(jié)目的融媒體創(chuàng)新趨勢(shì)。

一、手機(jī)K 歌的娛樂(lè)風(fēng)潮催生了互動(dòng)音樂(lè)綜藝《我想和你唱》

《我想和你唱》是湖南衛(wèi)視在2016—2018 年推出的一檔明星和普通人互動(dòng)音樂(lè)綜藝節(jié)目，制作播出了3 季，連續(xù)三季穩(wěn)登周末晚間同時(shí)段綜藝節(jié)目的收視榜首，廣受觀眾喜愛(ài)。這檔節(jié)目模式的誕生，受啟發(fā)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新玩法、手機(jī)移動(dòng)端的全新娛樂(lè)方式——手機(jī)K 歌，當(dāng)多款K 歌APP 逐漸成為越來(lái)越多年輕人們手機(jī)里的必備軟件，這一媒介端的新產(chǎn)品和電視綜藝節(jié)目有了一次引人注目的跨界深度融合，全新的音樂(lè)綜藝節(jié)目《我想和你唱》應(yīng)運(yùn)而生，成為“互聯(lián)網(wǎng)科技＋綜藝內(nèi)容”陣營(yíng)的新物種。

這一檔節(jié)目中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的APP 成為節(jié)目的參與通道，普通人能通過(guò)K歌軟件完成與當(dāng)期節(jié)目明星的線上同框一對(duì)一演唱，普通人上傳演唱視頻則完成了節(jié)目的報(bào)名。每期節(jié)目中會(huì)有百萬(wàn)網(wǎng)友和明星隔空對(duì)唱的VCR 呈現(xiàn)，其中的幸運(yùn)者將有機(jī)會(huì)去到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過(guò)兩輪演唱獲得與明星1 對(duì)1 演唱的機(jī)會(huì)。

《我想和你唱》第一季和第二季合作的K 歌軟件是“唱吧”，第三季合作的是騰訊旗下的“全民K 歌”?！俺伞笔?2012 年上線的社交K 歌手機(jī)應(yīng)用APP，因?yàn)槟軡M足人們隨時(shí)隨地享受KTV 的K 歌效果而被用戶青睞，到2016 年擁有了3 億用戶?！叭馣 歌”是騰訊于2014 年9 月出品的K 歌軟件，到2017 年已經(jīng)擁有4.6億注冊(cè)用戶。正是兩款先后誕生的手機(jī)K 歌軟件，掀起了國(guó)內(nèi)年輕人群體里手機(jī)K歌的風(fēng)潮，經(jīng)過(guò)幾年的娛樂(lè)習(xí)慣的培育，2016 年初，手機(jī)K 歌已經(jīng)成為年輕人的時(shí)尚，進(jìn)入用戶擴(kuò)張期的K 歌軟件希望借助電視平臺(tái)的巨大傳播力讓其產(chǎn)品進(jìn)一步從年輕圈層走向大眾；而電視媒體也看中了這一特殊的娛樂(lè)方式能給音樂(lè)綜藝節(jié)目帶來(lái)創(chuàng)新融合的新元素。兩者的碰撞，誕生了這一檔全新形態(tài)的互動(dòng)音樂(lè)綜藝，在當(dāng)年年度的中國(guó)音樂(lè)節(jié)目陣地中牢牢站穩(wěn)了腳跟，獲得極大關(guān)注，成為大家競(jìng)相研究的媒介融合誕生的新樣本。

在抖音短視頻平臺(tái)還沒(méi)有出現(xiàn)的2016 初，這檔融媒體體質(zhì)的節(jié)目通過(guò)K 歌APP讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)了全民參與。電視觀眾看到了各行各業(yè)愛(ài)唱歌的普通人在真實(shí)場(chǎng)景中K歌的自拍視頻，這些天南海北的參與者，有建筑工地上戴著安全帽唱起來(lái)的建筑工，電線桿上的電信維修工，開(kāi)龍門吊的帥氣姑娘，有唱歌給鄉(xiāng)親們聽(tīng)的村口哥，在公園里唱歌的清潔工大姐，還有大學(xué)老師、學(xué)生、一家?guī)卓?、白發(fā)蒼蒼的老人……《我想和你唱》的三季節(jié)目，有近千萬(wàn)人次通過(guò)“唱吧”和“全民K 歌”互動(dòng)參與，在手機(jī)端和華語(yǔ)樂(lè)壇近百位明星歌手同框?qū)Τ?，?shù)千人來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)和明星一起對(duì)唱，實(shí)現(xiàn)了這款互動(dòng)音樂(lè)綜藝的全民互動(dòng)。

二、短視頻的全民風(fēng)靡孕育了全民交互音樂(lè)綜藝《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》

這個(gè)節(jié)目誕生的當(dāng)下，短視頻正在攻占億萬(wàn)網(wǎng)民的手機(jī)娛樂(lè)時(shí)間，并改變著他們的娛樂(lè)習(xí)慣——從習(xí)慣看動(dòng)則90分鐘乃至更長(zhǎng)的電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，到迅速習(xí)慣了看手機(jī)短視頻短短幾十秒就能獲得觀看點(diǎn)。一旦習(xí)慣了看短視頻，再去觀看長(zhǎng)視頻，用戶的心理就開(kāi)始有了不知不覺(jué)的變化。

短視頻讓大家開(kāi)始接受1 分鐘以內(nèi)的神曲傳播方式。自從抖音風(fēng)靡后，在各大音樂(lè)排行榜上出現(xiàn)了一個(gè)單獨(dú)的榜單“抖音神曲排行”，榜單里的歌，都是在抖音上有傳播熱度的歌曲，這些歌曲通常有上口的旋律和歌詞，并配有魔性的舞蹈或表演，該歌曲是被選取最能流傳的50秒左右的段落，用短視頻的方式進(jìn)行蔓延式傳播。抖音神曲并不代表音樂(lè)沒(méi)品質(zhì)，很多音樂(lè)人和歌手會(huì)把新歌選取段落在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，而大眾也開(kāi)始習(xí)慣這樣一個(gè)事實(shí)——一首歌是否好聽(tīng)是否流行并不需要聽(tīng)完整首，幾十秒就能讓我記住它。

在這樣一個(gè)用戶心理被短視頻培育和改變的時(shí)間點(diǎn)，湖南衛(wèi)視推出了《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》，節(jié)目模式設(shè)計(jì)中的核心部分——選手站上轉(zhuǎn)盤舞臺(tái)，需要在60 秒的時(shí)間內(nèi)完成兩重“考驗(yàn)”，就暗合了短視頻的評(píng)判規(guī)則和用戶心理，即只有60 秒的時(shí)間，讓你來(lái)感受其歌曲是否好聽(tīng)演唱是否打動(dòng)人。

在節(jié)目暗合了短視頻規(guī)則的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)演中，很多參與者是來(lái)自短視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)紅人。比如在第一期，以演唱原創(chuàng)歌曲“走紅”于短視頻平臺(tái)的王七七作為首位“嗨唱歌手”登臺(tái)帶來(lái)了表演，一曲《少女沒(méi)有腰》中寫(xiě)實(shí)的歌詞與這位“胖女孩”恰好相互映襯，實(shí)現(xiàn)了一次網(wǎng)絡(luò)紅人在電視平臺(tái)上的一次升格亮相。很多抖音神曲，一聽(tīng)到你都會(huì)耳熟，但可能你并不知道原唱長(zhǎng)什么樣，原創(chuàng)是誰(shuí)，但通過(guò)湖南衛(wèi)視的這檔《嗨唱轉(zhuǎn)起來(lái)》，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)紅人帶著原創(chuàng)“神曲”紛紛亮相，從短視頻平臺(tái)走向電視大眾平臺(tái)，滿足了很多觀眾的好奇心理，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)了他們。這是大小屏跨媒介內(nèi)容的再一次深度融合，節(jié)目具有了獨(dú)特的融合氣質(zhì)和屬性，達(dá)到大小屏能量疊加的傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

從兩檔節(jié)目的分析能看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年的每一股娛樂(lè)新風(fēng)潮，都在被有心的電視節(jié)目制作人捕捉并研究，把其核心元素和電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行巧妙融合，推出創(chuàng)新模式的綜藝節(jié)目，因?yàn)橼s在風(fēng)口到來(lái)的時(shí)間點(diǎn)，這一方向的創(chuàng)新節(jié)目往往能很大程度上滿足觀眾的心理需求，獲得收視佳績(jī)，成為當(dāng)年度的品牌和市場(chǎng)雙豐收的王牌節(jié)目。這一創(chuàng)作方法和方向，也成為了電視音樂(lè)綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的新趨勢(shì)。