◎安睿

地方電視臺(tái)是我國(guó)廣電系統(tǒng)的重要組成部分，近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是不能否認(rèn)的是，其在各類新型媒體的沖擊下面臨著許多困難。

一、地方臺(tái)播音主持人面臨的困境

（一）技能比較單一，無(wú)法滿足行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

在媒體融合的時(shí)代背景下，大眾獲取信息的方式日趨多樣，不再單純依賴于地方電視臺(tái)，而由于播音主持人長(zhǎng)期處在穩(wěn)定的工作環(huán)境中，工作范圍也僅局限在演播室，能做到采編播一體的主持人是很少見(jiàn)的。大眾對(duì)于節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目?jī)?nèi)容都有著很高的要求，如果地方臺(tái)播音主持人不能掌握更多的技能，那么很難在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）內(nèi)容過(guò)于形式化，缺乏新穎性

縣級(jí)融媒體建設(shè)在2018年被上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，但是地方播音主持人在播音的時(shí)候還是傳統(tǒng)的“正襟危坐”的方式，播報(bào)內(nèi)容過(guò)于形式化，難以吸引聽(tīng)眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的大環(huán)境下，公眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化、社交化的特點(diǎn)，為了增強(qiáng)地方電視節(jié)目的收視率，播音主持人應(yīng)當(dāng)通過(guò)調(diào)節(jié)語(yǔ)速、音量等使觀眾能夠產(chǎn)生身臨其境之感，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的廣度與深度。

（三）專業(yè)播音人才缺乏

在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，地方電視臺(tái)如果想要獲得更多的用戶，提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須有大量的專業(yè)人才做后盾。對(duì)于大部分地方電視臺(tái)而言，由于資金、設(shè)備等條件的限制，很難吸引高素質(zhì)的專業(yè)播音人才，現(xiàn)有的播音主持人很難滿足行業(yè)發(fā)展的新需要?；诖?，為了緩解播音人才不足的矛盾，地方電視臺(tái)一方面要通過(guò)資金、政策優(yōu)勢(shì)來(lái)大力引進(jìn)專業(yè)人才，另一方面要對(duì)現(xiàn)有的播音主持人進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的業(yè)務(wù)能力。

二、地方臺(tái)播音主持人轉(zhuǎn)型的具體舉措

（一）注重內(nèi)在形象的塑造與培養(yǎng)

內(nèi)在氣質(zhì)是播音主持人職業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，決定著播音工作的成效，如果地方臺(tái)播音主持人缺乏內(nèi)在的修養(yǎng)就無(wú)法充當(dāng)電視臺(tái)與觀眾間的紐帶，也無(wú)法滿足融媒體時(shí)代對(duì)播音主持人的新要求。為了增強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)，地方臺(tái)播音主持人不僅要嚴(yán)格要求自己，秉持著終身學(xué)習(xí)的態(tài)度，將相關(guān)知識(shí)、技巧運(yùn)用到自己的共組中，還要樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，從百姓的實(shí)際需要出發(fā)，扮演好傳聲器這一角色。

（二）注重外在形象的塑造與培養(yǎng)

外在形象指的是觀眾對(duì)播音主持人的第一印象，每一個(gè)地方臺(tái)播音主持人都應(yīng)當(dāng)注重自己的儀容儀表，其不僅代表著自身，更代表著地方電視臺(tái)，如果主持人的形象受損，會(huì)影響到公眾對(duì)地方臺(tái)的認(rèn)知，造成地方臺(tái)公信力降低。就塑造良好的外在形象而言，播音主持人一方面要具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力與溝通能力，做到表達(dá)規(guī)范化、溝通有效化，另一方面要根據(jù)節(jié)目類型以及個(gè)人特點(diǎn)來(lái)形成鮮明的個(gè)人特色，實(shí)現(xiàn)自己工作的意義和價(jià)值。

（三）打造自身品牌，明確角色定位

對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，其新聞內(nèi)容主要是本區(qū)域內(nèi)最新發(fā)生的熱點(diǎn)事件，其與大眾的生活息息相關(guān)，具有鮮明的地域特色。地方臺(tái)播音主持人在信息獲取上具有優(yōu)勢(shì)，其可以對(duì)事件進(jìn)行全方位的剖析，并將官方的聲音傳遞給大眾，避免謠言的產(chǎn)生。這是其他媒體所不具備的，因此地方臺(tái)播音主持人要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，改變地方臺(tái)以往的嚴(yán)肅固化的形象，通過(guò)多種形式的活動(dòng)來(lái)拉近地方臺(tái)與受眾的距離，為公眾與電視臺(tái)互動(dòng)提供一定的媒介。地方臺(tái)的發(fā)展不僅能夠起到很好的宣傳作用，提升本區(qū)域的知名度，而且能夠帶動(dòng)文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以湖南臺(tái)為例，其擁有《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》等多檔國(guó)民度較高的欄目，不僅提升了湖南臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，還吸引了全國(guó)各地的觀眾到湖南打卡，使得湖南尤其是長(zhǎng)沙的旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。

（四）做好人才儲(chǔ)備，建設(shè)播音主持專業(yè)隊(duì)伍

播音主持人的素質(zhì)是影響地方臺(tái)發(fā)展重要因素，建設(shè)一支高素質(zhì)的播音主持專業(yè)隊(duì)伍，是地方臺(tái)能夠在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵一環(huán)。為了做好播音人才的儲(chǔ)備，地方臺(tái)應(yīng)當(dāng)為播音主持人提供進(jìn)修的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)他們不斷提高自身的業(yè)務(wù)知識(shí)與能力，根據(jù)融媒體的現(xiàn)實(shí)需要來(lái)有針對(duì)性地學(xué)習(xí)新的技能，從而成為更加全面的新聞工作者。人才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)要素，地方臺(tái)為了獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，必須在人才儲(chǔ)備與培養(yǎng)上下功夫，避免出現(xiàn)人才短缺的不良局面。

媒介融合給播音主持工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，播音主持工作不僅僅是簡(jiǎn)單的新聞播報(bào)或綜藝串詞，要想成為一名優(yōu)秀的播音主持人，除了要有深厚的知識(shí)底蘊(yùn)，還需要在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，唯有這樣才能夠形成自己的主持風(fēng)格，使節(jié)目更加具有吸引力。