呂巖

（牡丹江市群眾藝術(shù)館，黑龍江 牡丹江 157000）

無論何種工作的開展，思想觀念決定著成效。開放、創(chuàng)新的思想觀念往往也代表著先進(jìn)性。對(duì)于群眾文化工作，創(chuàng)新思想是重要的先決條件，只有創(chuàng)新思想，才能與時(shí)俱進(jìn)，才能在時(shí)代的變遷中保持工柞方式和方法的先進(jìn)性，才能符合時(shí)代發(fā)展變化的要求。保持群眾文化活動(dòng)的吸引力需要?jiǎng)?chuàng)新思維。保持群眾文化活動(dòng)的吸引力是工作開展的必要前提，只有具備足夠的吸引力，才能讓廣大群眾更好地參與到活動(dòng)中來，活動(dòng)的價(jià)值才能得到更完美的體現(xiàn)。在當(dāng)前環(huán)境中，各種新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)的吸引力逐漸降低，足不出戶，人們便可享受到交流的樂趣，這對(duì)傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)造成了巨大的沖擊。但是，我們也必須看到，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也有著相似的弊端，新媒體并非完美無缺，取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互補(bǔ)才是發(fā)展的必然，而這需要的恰恰是一種思想的創(chuàng)新。只有思想上不斷創(chuàng)新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到轉(zhuǎn)變，化被動(dòng)為主動(dòng)，使群眾文化活動(dòng)得到更好的開展。

一、推進(jìn)群眾文化的多元化、普遍化

群眾文化需求已經(jīng)從原來的單一化轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展。當(dāng)前，群眾的精神文化需求已由單純的興趣愛好轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒笾⑶髽?、求美”的多元化需求。既有?qiáng)調(diào)文化享受的，又有要求彰顯個(gè)體文化素養(yǎng)的；既有追求“下里巴人”傳統(tǒng)群眾文化的，又有崇尚“陽春白雪”高雅文化的；既有積極參與的，又有愛好展示的，不一而足。隨著市場經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化需求更加渴望的同時(shí)，也有條件去選擇自己的精神文化。全球經(jīng)濟(jì)一體化和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，使人民與外界的聯(lián)系更加緊密，對(duì)精神文化需求的意識(shí)顯著增強(qiáng)，傳媒也向著多元化方向發(fā)展。這些都促使群眾文化多元化的發(fā)展成為必然之路。

二、借助新媒體拓展群眾文化活動(dòng)的宣傳途徑

新媒體，讓公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)具有自我生產(chǎn)和傳播的能力，也讓群眾具有更多可選擇的文化信息通道。推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，本質(zhì)是公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)其文化內(nèi)容的自主傳播渠道。利用新媒體開展群眾文化工作，可促進(jìn)群眾文化工作不斷實(shí)現(xiàn)多元化、普遍化，可以保證在多個(gè)信息傳播線上消解公共文化服務(wù)與群眾的時(shí)空距離。如建立官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾平臺(tái)等，可以在較短的時(shí)間、較大的范圍內(nèi)獲得較強(qiáng)的宣傳效果。重視在網(wǎng)絡(luò)上、微博、微信公眾號(hào)等新興媒體上布局傳播平臺(tái)，建構(gòu)彼此呼應(yīng)、有效銜接的傳播矩陣，是新媒體時(shí)代公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)提升服務(wù)質(zhì)量的必要選擇。例如在基層群眾文化建設(shè)中，有關(guān)部門可創(chuàng)造性地利用網(wǎng)絡(luò)建立“網(wǎng)民溝通會(huì)”制度?！熬W(wǎng)民溝通會(huì)”以社區(qū)居民喜愛的活動(dòng)為主題，在每次活動(dòng)舉辦前相關(guān)部門可通過短信、網(wǎng)絡(luò)等方式發(fā)布“會(huì)議啟事”，征集轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)民報(bào)名參加。相關(guān)職能部門需派專人負(fù)責(zé)解決網(wǎng)民普遍關(guān)心的問題，進(jìn)行答疑解惑，以確保活動(dòng)舉辦的高質(zhì)量。又如還可以通過開通微博、微信，關(guān)注各種“網(wǎng)言網(wǎng)語”，分析每周網(wǎng)絡(luò)上民眾關(guān)注的重點(diǎn)。

三、拓展群眾文化工作的內(nèi)容與服務(wù)功能

文化內(nèi)容是群眾文化活動(dòng)開展的根本載體。文化內(nèi)容必須根據(jù)群眾文化信息的需求，借助于新媒體，傳播正確的文化知識(shí)和文化價(jià)值觀念，從而提升公民文化素養(yǎng)。要精心選題，在微博、微信等新聞媒體上持續(xù)推送優(yōu)質(zhì)的群眾文化內(nèi)容和活動(dòng)信息。應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化新媒體平臺(tái)功能結(jié)構(gòu)，通過文本創(chuàng)意、視音頻創(chuàng)意、虛擬現(xiàn)實(shí)等方式涉及文化傳播單元，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，方便群眾對(duì)文化信息和服務(wù)的訪問，加大群眾對(duì)文化活動(dòng)的知曉度與參與度。數(shù)字圖書館、群眾文化互動(dòng)平臺(tái)等數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，擴(kuò)展了文化服務(wù)的工作模式，為群眾提供了更便捷、更直觀、更高效的文化服務(wù)平臺(tái)。集圖像、聲音、文字、動(dòng)畫和數(shù)據(jù)于一體的數(shù)字文化網(wǎng)，能讓群眾以直觀的方式輕松自由地進(jìn)行文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了文化資源跨地域的傳播和共享。

利用媒體開展群眾文化工作，可將廣大群眾變成實(shí)實(shí)在在的參與主體，不僅讓他們自主提出問題、發(fā)現(xiàn)問題，還可以積極采納他們的合理化意見及建議。這樣，就實(shí)現(xiàn)了群眾智慧與群眾文化開展工作、社會(huì)管理工作的有益結(jié)瓣莒普通群眾，提出的問題一定是自己真正關(guān)心的，是自己真正想?yún)⑴c進(jìn)來的，對(duì)整個(gè)活動(dòng)有著清晰的感知和認(rèn)識(shí)，許多意見建議不僅有針對(duì)性，而且可操作性很強(qiáng)，這就為相關(guān)部門工作的開展和解決實(shí)際問題提供了便利與幫助，促進(jìn)了群眾文化工作不斷向前開展。

總之，新媒體形式的群眾文化將會(huì)摒棄傳統(tǒng)群眾文化建設(shè)中工作單一缺點(diǎn)，將一些不具有吸引力的文化節(jié)目活動(dòng)進(jìn)行淘汰，或?qū)⑵溥M(jìn)行改造，增強(qiáng)其時(shí)代感。在形式上、內(nèi)容上及專業(yè)技術(shù)上都有大力的改革和發(fā)展，符合現(xiàn)代化社會(huì)背景下群眾精神文化生活的細(xì)膩、具有層次感的趨勢。迎接互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)動(dòng)開展的“華麗轉(zhuǎn)身”。同時(shí)群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)建立新媒體傳播和管理的工作團(tuán)隊(duì)，從事文化服務(wù)的需求調(diào)查、文化內(nèi)容建設(shè)、與群眾互動(dòng)溝通、創(chuàng)意傳播、平臺(tái)推廣、效果監(jiān)測等工作，政府部門應(yīng)該在政策、資源、技術(shù)等方面，對(duì)群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的新媒體傳播建設(shè)進(jìn)行引導(dǎo)和鼓勵(lì)，在制度上促進(jìn)各群眾文化機(jī)構(gòu)利用新媒體來提供群眾文化信息服務(wù)。