王永霞

中國(guó)環(huán)球廣播電視有限公司，北京 100000

中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)CGTN（China Global Television Network）于2016 年12 月31 日開(kāi)播伊始，習(xí)近平總書(shū)記便在賀信中強(qiáng)調(diào)CGTN 要“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，全面貼近受眾，實(shí)施融合傳播”，并期望CGTN 能“以豐富的信息資訊、鮮明的中國(guó)視角、廣闊的世界眼光，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”。

近年來(lái)，CGTN 法語(yǔ)頻道牢記傳播使命，堅(jiān)持差異化傳播，有針對(duì)性地向目標(biāo)受眾傳播中國(guó)聲音，對(duì)外傳播收效顯著。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體目前在境外共入駐四大社交媒體——臉書(shū)（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）、推特（Twitter）以及照片墻（Instagram）。作為CGTN對(duì)外傳播的一個(gè)窗口，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體精準(zhǔn)傳播、有的放矢，在法語(yǔ)地區(qū)國(guó)際傳播能力得到不斷提升。

一、CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)平臺(tái)內(nèi)容傳播突出之處

目前，在海外眾多社交媒體平臺(tái)中，臉書(shū)平臺(tái)依舊保持領(lǐng)先地位，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，臉書(shū)平臺(tái)月活躍用戶（MAU）24.5 億人，日活躍用戶（DAU）16.2 億人①。因此，臉書(shū)平臺(tái)成為CGTN 對(duì)外傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)平臺(tái)自建號(hào)以來(lái)，不斷貼近受眾，以?xún)?nèi)容為王進(jìn)行差異化傳播，發(fā)展迅猛。據(jù)CGTN 法語(yǔ)頻道提供的數(shù)據(jù)，截至2019 年 11 月24 日，其臉書(shū)平臺(tái)粉絲總數(shù)2034 萬(wàn)人，覆蓋全球100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)用戶，穩(wěn)居全球法語(yǔ)媒體臉書(shū)賬號(hào)粉絲總數(shù)第一位，遠(yuǎn)超第二位法國(guó)24 臺(tái)（粉絲數(shù)930萬(wàn)），《世界報(bào)》（441萬(wàn)）和RT France（105萬(wàn)），也是四家媒體中唯一粉絲數(shù)破千萬(wàn)級(jí)的賬號(hào)。同時(shí)與2018 年相比，全年粉絲增長(zhǎng)量1260 萬(wàn)，增長(zhǎng)率高達(dá)163%?；趯?duì)2019 年CGTN 法語(yǔ)頻道臉書(shū)平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容的分析，其在對(duì)法語(yǔ)地區(qū)受眾傳播中有四個(gè)突出之處，即新聞報(bào)道為根基，特色移動(dòng)直播報(bào)道、精品原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品以及運(yùn)用豐富的報(bào)道模式。

（一）新聞報(bào)道為根基

一家媒體若想要在世界傳播格局贏的一席之地，引導(dǎo)國(guó)際輿論走向，只有一條“捷徑”——報(bào)道新聞，把握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體從建號(hào)開(kāi)始，并堅(jiān)持貫徹習(xí)總書(shū)記“堅(jiān)持新聞立臺(tái)”的要求。根據(jù)對(duì)2019 年CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容分析，新聞報(bào)道的數(shù)量占總體報(bào)道內(nèi)容的90%以上，其中不僅包括“兩會(huì)”、領(lǐng)導(dǎo)人高訪、新中國(guó)成立70 周年、涉疆、涉藏等常規(guī)重大事件報(bào)道，同時(shí)也在中美貿(mào)易摩擦、涉港問(wèn)題、人權(quán)問(wèn)題等國(guó)際對(duì)華熱點(diǎn)問(wèn)題上主動(dòng)出擊，積極發(fā)聲，對(duì)批評(píng)之聲用事實(shí)進(jìn)行反駁，在外宣“硬”報(bào)道上更加積極有為。此外，還包括對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)故事、中國(guó)發(fā)展等新聞進(jìn)行“軟”性報(bào)道，用中國(guó)獨(dú)有的傳統(tǒng)文化氣質(zhì)，普通中國(guó)人的生活故事以及令人矚目的科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果等，給予受眾潛移默化的傳播，讓海外網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)的發(fā)展有了更加全面客觀的認(rèn)識(shí)。伴隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，外交影響力的不斷擴(kuò)大，對(duì)于國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的把握以及對(duì)國(guó)際輿論走向的引導(dǎo)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，牢牢把握以新聞報(bào)道為根基仍是CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體外宣的重點(diǎn)。

（二）特色新媒體移動(dòng)直播報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)直播是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端為依托，基于直播類(lèi)平臺(tái)，傳播實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳受雙方之間實(shí)時(shí)、同步、互動(dòng)的一種新型傳播形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)直播解決了傳統(tǒng)電視直播中受眾被動(dòng)接受信息、傳授雙方互動(dòng)難度大、反饋間隔時(shí)間太長(zhǎng)等問(wèn)題，具有實(shí)時(shí)性、社交性、移動(dòng)性、內(nèi)容豐富性四大特點(diǎn)。②在目前全球互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，全球網(wǎng)民數(shù)量快速攀升的時(shí)代，在新媒體平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)直播報(bào)道成為越來(lái)越多媒體的首選，讓新聞的直播報(bào)道不再只是單向傳播給受眾，而是傳播者與受傳者雙向的傳播，互動(dòng)性和社交性使得受眾能夠參與進(jìn)入直播報(bào)道中，及時(shí)的反饋和有效的互動(dòng)讓新聞報(bào)道內(nèi)容不僅“入腦”，更能“入心”。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體2019 年推出了大量有特色的移動(dòng)直播報(bào)道，其中包括進(jìn)入新聞報(bào)道一線的兩會(huì)直播報(bào)道、第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇直播報(bào)道、博鰲亞洲論壇直播報(bào)道、2019 年北京世界園藝博覽會(huì)直播報(bào)道、第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)直播報(bào)道等，讓臉書(shū)海外網(wǎng)友零距離感受重大事件報(bào)道的最新消息及報(bào)道內(nèi)外的生動(dòng)故事等，同時(shí)，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體還在臉書(shū)平臺(tái)推出周播的新媒體直播欄目《中國(guó)說(shuō)脫口秀》，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外嘉賓一同討論中國(guó)萬(wàn)象，以輕松詼諧的方式向網(wǎng)友展示真實(shí)狀態(tài)下的中國(guó)，以及外國(guó)嘉賓對(duì)中國(guó)的客觀感受。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體通過(guò)豐富的移動(dòng)直播報(bào)道，運(yùn)用更加生活化、接地氣的方式向海外受眾講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。

（三）精品原創(chuàng)短視頻產(chǎn)品

近些年來(lái)，新媒體技術(shù)高速發(fā)展，人們接受信息的方式得到前所未有的豐富，伴隨著用戶使用需求的提升，媒體運(yùn)用的信息傳播方式也在急速變化著。短視頻節(jié)目，從原本小眾的信息形式一躍進(jìn)入大眾的主流網(wǎng)絡(luò)信息傳播形態(tài)，其短小精煉的特點(diǎn)適應(yīng)了當(dāng)前新媒體形勢(shì)下人們對(duì)于信息接收的需求，同時(shí)也便利了人們?cè)谏缃卉浖脚_(tái)進(jìn)行信息的相互分享。但短視頻仍存在一些缺點(diǎn)，如信息碎片化，內(nèi)容深度不足等，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體對(duì)于短視頻進(jìn)行了深入分析，并創(chuàng)作了一系列主題鮮明，內(nèi)容深刻且生動(dòng)的短視頻產(chǎn)品，在內(nèi)容傳播和價(jià)值傳遞上得到了雙贏。其中，CGTN 法語(yǔ)新媒體制作的《時(shí)代面孔》以及《大國(guó)擔(dān)當(dāng)——大國(guó)興則生態(tài)興》兩個(gè)系列短視頻產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)尤為突出。首先，在選題上具有極強(qiáng)的針對(duì)性，緊跟當(dāng)前的中國(guó)政策和時(shí)代潮流，以一個(gè)個(gè)鮮明的個(gè)人故事生動(dòng)地向世界傳播中國(guó)夢(mèng)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)在世界上的印象與中國(guó)本身存在一些落差，在中國(guó)故事和中國(guó)聲音的傳播上常存在泛泛而談，不入人心的情況。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體則用普通民眾的真實(shí)故事，中外企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)生活狀態(tài)來(lái)深刻展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展包容的形象，更加體現(xiàn)大國(guó)的溫度。以小故事傳遞大思想，從而讓海外受眾能夠接納短視頻所傳遞的中國(guó)價(jià)值觀，認(rèn)可中國(guó)。

（四）豐富報(bào)道模式

在當(dāng)前融媒體時(shí)代迅速發(fā)展下，新聞媒體的報(bào)道媒介與傳播渠道都發(fā)生了巨大的變化，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及新媒體技術(shù)不斷革新的條件下，傳播的手段以及媒介終端時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生改變。傳統(tǒng)單一的報(bào)道模式已經(jīng)難以滿足受傳者的需求，更無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。在融媒體時(shí)代，新聞媒體在做好傳播內(nèi)容的同時(shí)，更需要不斷革新各種宣傳報(bào)道模式。根據(jù)對(duì)CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體2019 年臉書(shū)平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容的分析，其在報(bào)道模式上進(jìn)行了多樣化的嘗試。例如在2019年兩會(huì)報(bào)道期間推出Vlog 系列視頻《云云在兩會(huì)》，通過(guò)新媒體記者王云云的視角，通過(guò)記者在兩會(huì)報(bào)道期間的日常生活及所見(jiàn)所聞，向受眾展示兩會(huì)報(bào)道期間的臺(tái)前幕后，通過(guò)這種讓受眾增強(qiáng)代入感而又接地氣的形式傳播“兩會(huì)”這種比較“硬”的主題內(nèi)容；在新聞可視化報(bào)道方面，CGTN 法語(yǔ)新媒體采取小動(dòng)畫(huà)的報(bào)道形式，將大量新聞信息和繁復(fù)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、提煉以及可視化加工，并通過(guò)動(dòng)畫(huà)這種輕松的形式予以展現(xiàn)，讓受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接納度更高，也更符合新媒體平臺(tái)在較短的時(shí)間內(nèi)接觸大量的信息的特點(diǎn)。其在2019 年制作的《元宵節(jié)話元宵》、《解碼上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、《萌兔話中秋》、《解碼第二屆進(jìn)博會(huì)》等動(dòng)畫(huà)短視頻都在臉書(shū)平臺(tái)收獲了極佳的宣傳效果。此外，由于近些年來(lái)VR 技術(shù)的突飛猛進(jìn)，其通過(guò)逼真的情景體驗(yàn)使得傳播的交互更加深度且沉浸，這樣的技術(shù)特點(diǎn)也使得VR 技術(shù)在新媒體傳播領(lǐng)域得到極大的推廣應(yīng)用，CGTN 法語(yǔ)新媒體在2019 年也對(duì)此技術(shù)進(jìn)行了嘗試，并推出了原創(chuàng)VR 短視頻《巨變七十年》，以新中國(guó)成立以來(lái)70 年里的發(fā)展高光時(shí)刻為主要內(nèi)容，通過(guò)VR 特效向受眾呈現(xiàn)新中國(guó)70 年來(lái)的發(fā)展巨變。利用VR 技術(shù)在新媒體傳播中的構(gòu)想性、沉浸感與交互式體驗(yàn)等獨(dú)特的特性與新聞重大主題內(nèi)容傳播完美結(jié)合，讓受眾對(duì)中國(guó)的發(fā)展巨變的體驗(yàn)感更強(qiáng)，接納度更高。多元化且具有創(chuàng)新性的報(bào)道傳播模式，讓受眾對(duì)于信息的接納度更高。

二、優(yōu)化發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)品牌意識(shí)，建立更加醒目特色的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

所謂品牌意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。③品牌意識(shí)對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)同樣至關(guān)重要。目前在海外新媒體社交平臺(tái)上，想要從眾多的媒體中脫穎而出，抓住受眾的目光，提升國(guó)際傳播力，就要加強(qiáng)新聞媒體品牌的國(guó)際化建設(shè)，爭(zhēng)取打造成為有影響力的國(guó)際品牌。

目前CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體雖然擁有眾多粉絲群體，但國(guó)際傳播的影響力上仍然表現(xiàn)欠佳，自身的品牌建設(shè)力不足。CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體圖像標(biāo)識(shí)不突出，目前的logo 運(yùn)用白底加簡(jiǎn)單的淺黃色字體品牌名稱(chēng)，媒體個(gè)性表現(xiàn)不足，同時(shí)白色與淺黃色的色彩搭配無(wú)法給予受眾強(qiáng)烈的色彩印象。文字標(biāo)識(shí)過(guò)于不夠醒目，目前CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體在全平臺(tái)運(yùn)用的口號(hào)為 Regard dela Chine（中國(guó)視角），但目前該口號(hào)除了在其官方網(wǎng)站最下方顯示之外，其他新媒體平臺(tái)及節(jié)目中基本未見(jiàn)提及以及向受眾做過(guò)宣傳，同時(shí)，如何真正做到流于表面，準(zhǔn)確深刻有感染力地向外國(guó)受眾展示“中國(guó)視角”，由實(shí)踐行動(dòng)宣傳印證品牌口號(hào)，仍是CGTN 法語(yǔ)頻道需要加強(qiáng)的方面。加強(qiáng)自身圖像標(biāo)識(shí)、文字標(biāo)識(shí)以及其他未提及的聲音標(biāo)識(shí)、行為標(biāo)識(shí)、思維標(biāo)識(shí)等，建立更加符合自身特色的醒目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，是CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體亟待加強(qiáng)的方面。

（二）加強(qiáng)議程設(shè)置能力

1972 年，美國(guó)學(xué)者麥庫(kù)姆斯和肖在《大眾傳媒的議程設(shè)置功能》中提出“議程設(shè)置”理論。該理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著公眾關(guān)注的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。④雖然議程設(shè)置理論是在傳統(tǒng)媒體統(tǒng)治時(shí)期提出的，但在目前新媒體發(fā)展迅猛的環(huán)境下，媒體間的議程設(shè)置效果仍然存在。

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，國(guó)際媒體傳播的議程基本上由以美國(guó)為代表的西方主流媒體設(shè)置，例如人權(quán)問(wèn)題、西藏問(wèn)題、氣候變化問(wèn)題、軍事威脅問(wèn)題等均稱(chēng)為國(guó)際傳播的常規(guī)議程，西方媒體由于意識(shí)形態(tài)的差異以及對(duì)中國(guó)國(guó)情知之甚少，常常在這些議程上將中國(guó)作為“假想敵”，因此中國(guó)在國(guó)際傳播上輿論壓力倍增。要想真正做到讓中國(guó)聲音傳播出去，就要增強(qiáng)自身的國(guó)際議程設(shè)置能力，從“被動(dòng)防御”轉(zhuǎn)化為“主動(dòng)出擊”。例如在2018 年的“兩會(huì)”報(bào)道中，報(bào)道內(nèi)容單向性比較明顯，對(duì)政治經(jīng)濟(jì)等議題多以宏觀的角度報(bào)道以及簡(jiǎn)單的進(jìn)程介紹，鮮有疑難點(diǎn)的解讀和多元背景下觀點(diǎn)的碰撞等，無(wú)法讓受眾真正地對(duì)議程提起興趣。由此看來(lái)，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體在對(duì)重大議程的設(shè)置和把控，以及整體傳播的感染力和穿透力上均需要不斷磨練加強(qiáng)。

（三）“巧”用編輯力，進(jìn)行差異化傳播

在國(guó)際眾多媒體的新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，如何進(jìn)行差異化傳播，用角度和觀點(diǎn)從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，是每一個(gè)媒體追求的目標(biāo)。而如何做到差異化傳播，編輯力的提升是重要關(guān)鍵?！熬庉嬃Α笔侵妇庉媽?duì)于新聞素材、新聞線索以及嘉賓等一切新聞資源的靈活運(yùn)用，而在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于內(nèi)容越來(lái)越挑剔，要求的質(zhì)量越來(lái)越高，新聞媒體如何在當(dāng)下即傳播出新聞信息和觀點(diǎn)，又能讓受眾接收和認(rèn)可，編輯力的“巧”成為重要因素。通過(guò)對(duì)CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)賬號(hào)于2019 年發(fā)布的內(nèi)容分析，其發(fā)布的新聞大多時(shí)新性較為落后，新聞?dòng)^點(diǎn)平庸且缺少新意，缺少用戶切實(shí)關(guān)心內(nèi)容，尤其對(duì)于國(guó)際熱點(diǎn)新聞沒(méi)有發(fā)人深省或者令人耳目一新的角度，對(duì)于國(guó)際對(duì)中國(guó)的負(fù)面輿論沒(méi)有直擊痛點(diǎn)的反駁，很多發(fā)聲經(jīng)常流于表面，無(wú)法真正進(jìn)入受眾內(nèi)心，因此傳播效果不佳。未來(lái)，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體可加強(qiáng)編輯力“巧”勁的能力，對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)特點(diǎn)和用戶畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)分析，鼓勵(lì)編輯拓寬新聞編輯思維，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，將新聞內(nèi)容和新聞線索運(yùn)用多形式進(jìn)行差異化編輯傳播，讓內(nèi)容能夠從眾多信息流中凸顯出來(lái)，讓受眾看見(jiàn)和接收，這也是提升國(guó)際傳播力的重要部分。

（四）深耕用戶，逐步成為意見(jiàn)領(lǐng)袖

意見(jiàn)領(lǐng)袖這一概念最早由美籍奧地利社會(huì)學(xué)家保羅·F·拉扎斯菲爾德（Paul F.Lazarsfeld）在20 世紀(jì)40 年代提出。在人們做出意見(jiàn)決定的過(guò)程中，有一些對(duì)他們施加個(gè)人影響的人物，這就是意見(jiàn)領(lǐng)袖。同時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖作為“兩級(jí)傳播”中的關(guān)鍵部分，在受眾接收信息和判斷信息上都具有重要作用。在傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖是思想、觀點(diǎn)的表達(dá)者，其觀點(diǎn)甚至影響和改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)。成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)于央媒在國(guó)際傳播輿論場(chǎng)上起著至關(guān)重要的作用。如何形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，除了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觀點(diǎn)外，還要深耕用戶，拉近與受眾的距離，保持與受眾的高頻交流。社交媒體作為一個(gè)具有強(qiáng)烈社交屬性的平臺(tái)，其特點(diǎn)決定了與受眾的互動(dòng)比其他媒體更加受到重視，內(nèi)容發(fā)布者和內(nèi)容接受者之間的雙向傳播更加得以凸顯。在對(duì)CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)賬戶2019 年的分析中發(fā)現(xiàn)，其在與用戶的“互動(dòng)”方面存在以下互動(dòng)意識(shí)淡薄，缺少與受眾的雙向互動(dòng)和溝通的問(wèn)題，受眾在其發(fā)表的內(nèi)容帖文下進(jìn)行的評(píng)論和建議極少收到回復(fù)和反饋，使得受眾體驗(yàn)感及用戶粘性都不高。在今后的發(fā)展中，提高與用戶的雙向互動(dòng)，通過(guò)用戶對(duì)內(nèi)容的反饋?zhàn)龀龊线m的調(diào)整，加強(qiáng)與用戶之間的雙向聯(lián)系，從而成為讓用戶能夠從心里上接納及信任的意見(jiàn)領(lǐng)袖是CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體亟待提高的部分。

（五）建立多賬號(hào)多平臺(tái)矩陣化傳播

社交媒體的互動(dòng)屬性和分眾化趨勢(shì)決定了單一媒體賬號(hào)吸引的用戶群體有限；通過(guò)集群化、協(xié)調(diào)化發(fā)展吸引不同用戶群體，已成為各大媒體在社交平臺(tái)上步步為營(yíng)的重要手段。在激烈的用戶流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各大媒體不只期望在某一個(gè)平臺(tái)吸引、留住用戶，而是試圖用平臺(tái)方陣“圍困”用戶。在對(duì)2019 年CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體臉書(shū)平臺(tái)分析過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)其與該賬號(hào)其它海內(nèi)外社交平臺(tái)及網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)度較低，同時(shí)，內(nèi)容主要依賴(lài)于臉書(shū)單一平臺(tái)，沒(méi)有合作平臺(tái)及賬號(hào)的相互傳播，在內(nèi)容傳播過(guò)程中無(wú)法形成多維聯(lián)動(dòng)，傳播效果受限。加強(qiáng)平臺(tái)矩陣化傳播是今后CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播力的重要環(huán)節(jié)。在平臺(tái)上，臉書(shū)平臺(tái)需打通與其多個(gè)官方社交媒體及網(wǎng)站的導(dǎo)流通道，加強(qiáng)各平臺(tái)間信息與用戶的聯(lián)通；在賬號(hào)上，CGTN 法語(yǔ)頻道新媒體除了對(duì)主賬號(hào)進(jìn)行日常運(yùn)維外，還需要設(shè)立當(dāng)紅主持人、著名記者、特約評(píng)論員等個(gè)人賬號(hào)以及精品欄目的欄目賬號(hào)等，對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化垂直化傳播。未來(lái)，還宜立“平臺(tái)矩陣一盤(pán)棋”的理念，將各平臺(tái)、各賬號(hào)當(dāng)作密不可分的整體，積極展開(kāi)宣推。將賬號(hào)內(nèi)容形成多平臺(tái)矩陣化傳播有利于加強(qiáng)賬號(hào)的影響力和傳播力，打出品牌知名度，提升國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)。

注釋?zhuān)?/p>

①《NumberofdailyactiveFacebookusersworldwideasof3rdquarter2019（inmillions）》，J.Clement，October，2019.

②黃楚新，王芳.“移動(dòng)直播+短視頻”創(chuàng)新新聞報(bào)道新模式［J］.新聞?wù)搲?018（06）.

③張龍，崔林，張樹(shù)華，著.電視直播與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道［M］.中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2017.

④［美］麥庫(kù)姆斯.議程設(shè)置［M］.北京大學(xué)出版社，2008.