（河北省固安縣融媒體中心，河北 廊坊 065500）

一、全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的危機(jī)

（一）人們對電視新聞的關(guān)注度降低

在傳統(tǒng)媒體中，人們主要通過電視新聞獲取信息，在固定的時間觀看電視新聞已成習(xí)慣。人們對電視播音主持懷著崇敬的目光，電視新聞播音主持傳遞出來的信息都是極具公信力和權(quán)威性的，他們傳播著那個時代的主流之音，因此人們對他們的言行也都異常的關(guān)注。可隨著新媒體的興起，各種傳播方式逐漸出現(xiàn)，人們獲取信息的方式多樣，各種業(yè)余主播迅速崛起，普通人也可以借助各種媒介在第一時間把自己身邊的大事小事傳播出去，還可以發(fā)表自己的評論和見解，這也就導(dǎo)致人們不再把目光停留在單一的電視新聞播音主持身上，對其關(guān)注度大大降低。

（二）單調(diào)的工作風(fēng)格

在全媒體時代中，各種新穎的傳播方式層出不窮，傳播形式讓人眼花繚亂。可相比之下沒有特色的電視新聞播音工作者就喪失了其競爭力，現(xiàn)代的人們不再為了衣食住行奔波，所以他們會渴望在閑暇時多一些娛樂，而單一的播音形式讓人們漸漸對電視播音失去興趣，有多種選擇的他們放棄了對傳統(tǒng)新聞傳播的執(zhí)著，導(dǎo)致了電視播音主持的“過氣”。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下電視新聞播音工作者提升魅力的有效方法

在此情況下，電視新聞播音主持應(yīng)不斷適應(yīng)時代發(fā)展，在自己身上尋求突破，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，把自己放到觀眾中去，和群眾連成紐帶，增強(qiáng)自身吸引力，從而增強(qiáng)電視媒體的綜合競爭力。

（一）綜合能力的培養(yǎng)

這里的綜合能力主要體現(xiàn)在播音主持人的專業(yè)能力和應(yīng)變能力上。

1.專業(yè)能力的培養(yǎng)任何職業(yè)都要求在崗工作者擁有過硬的專業(yè)知識。專業(yè)能力是電視播音主持的基本能力，因此要求播音主持擁有充實的文化內(nèi)涵，對社會現(xiàn)狀有獨(dú)到的見解，并且需加強(qiáng)自己的播音技能，從而提高自身的專業(yè)能力。播音主持屬于公眾人物，在播報新聞時，展現(xiàn)在觀眾面前的語言、用詞、神態(tài)以及對新聞事件的看法評論都會給觀眾留下深刻地印象和產(chǎn)生很大的影響。所以播音主持要努力加強(qiáng)自己的主持基本功，如準(zhǔn)確規(guī)范吐字、普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、字音清晰準(zhǔn)確，并且在電視上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行舉止，在實踐中提升自己的人格魅力。

2.應(yīng)變能力的培養(yǎng)現(xiàn)場靈活的應(yīng)變能力也是基本技能。播音現(xiàn)場千變?nèi)f化，即使新聞稿在之前是精心準(zhǔn)備的，可仍會有很多的突發(fā)情況發(fā)生，新聞變化的速率非?？欤@就需要播音主持在最短的時間內(nèi)了解事件發(fā)生的前因后果，并且有針對性、重點(diǎn)性地向人們進(jìn)行播報。無論在什么樣的情況下，播音主持都應(yīng)該從容淡定地將新聞播報出去，以優(yōu)秀的綜合素質(zhì)應(yīng)對各種狀況的發(fā)生，給觀眾保持一個鎮(zhèn)定的形象。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音方式

創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是國家發(fā)展的動力。新興媒體的發(fā)展帶動了眾多傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，而傳統(tǒng)模式的新聞播音早已失去了它當(dāng)初占據(jù)的優(yōu)勢，現(xiàn)今社會大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，在新形勢下播音主持也應(yīng)隨著時代的變化改變自己的思維。在專業(yè)基礎(chǔ)上，不斷地提升自己的業(yè)務(wù)能力，向多才多藝發(fā)展。播音主持不應(yīng)固守傳統(tǒng)的播音方式，老生常談，在契合節(jié)目主題的情況下，應(yīng)創(chuàng)新播音方式，吸引觀眾眼球，讓他們在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代生活中，接受信息的同時可以娛樂身心，放下在生活中的壓力。如在湖南衛(wèi)視播映的“快樂大本營”，它在節(jié)目當(dāng)中不止給人們帶來無限的歡樂，同時也能給人們帶來數(shù)不盡的正能量。里面的主持人也打破了單人主持的固有模式，多個不同風(fēng)格的主持人給觀眾們帶來耳目一新的感覺，受到各種年齡群體的喜愛，贏得了大多數(shù)人的贊揚(yáng)。

（三）打造權(quán)威性、品牌性雙重堡壘

1.權(quán)威性節(jié)目信息社會帶來的是大量難辨真?zhèn)蔚南?，人們小心翼翼的討論著發(fā)生事件的真假，這是海量信息的一大弊端。人們急切的希望有專業(yè)性的人站出來引導(dǎo)他們，辨別事情的真假。專家正是人們所熱切期盼的。在大多數(shù)人的眼里專家的話都是有權(quán)威性的，畢竟行業(yè)人士才是最有話語權(quán)的人。那么這時電視新聞就可以利用這一點(diǎn)，在線與專家溝通交流，對熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論，在專業(yè)視角上進(jìn)行分析與解讀，滿足觀眾的疑難與心中關(guān)心的某個要點(diǎn)，讓觀眾了解新聞事件的本質(zhì)，引領(lǐng)社會輿論向正確的方向發(fā)展。當(dāng)然“專家型”播音主持也已成必然趨勢。針對不同群體需求開設(shè)不同的欄目，有計劃性、針對性地進(jìn)行欄目主持，如央視就開設(shè)了體育、軍事、財經(jīng)等不同類型的欄目。

2.品牌效應(yīng)在增強(qiáng)節(jié)目專業(yè)性、可信度的同時，還應(yīng)牢牢把握住播音主持人形象上的優(yōu)勢，借助主持人的專業(yè)能力給節(jié)目組做助攻，打造特屬于這個節(jié)目的品牌優(yōu)勢，超越同類型的新聞欄目，借此強(qiáng)化節(jié)目影響力，增加節(jié)目競爭力，再次贏得人們的關(guān)注。打造播音主持特有的風(fēng)格特色，以品牌優(yōu)勢助攻重占媒體界主導(dǎo)地位。

（四）跟隨時代潮流，掌握時代最新資訊

在這個日新月異、高速發(fā)展的時代，稍不留神就會被淘汰出局，新聞播音主持人應(yīng)時刻關(guān)注國際時事，了解發(fā)展趨勢。對全媒體時代下的媒體技術(shù)進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和把握，對觀眾不止播報單方面的新聞，更要涉及各個領(lǐng)域，讓觀眾在傾聽專業(yè)化信息的同時，能有額外的附贈。播音主持應(yīng)學(xué)會對信息進(jìn)行加工處理，把時事要點(diǎn)以深度解剖并正確分析傳達(dá)給觀眾。新媒體的興起讓新聞不再有時間和地點(diǎn)的局限，增強(qiáng)了新聞的傳播性，卻給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，威脅到了電視新聞播音，阻礙了其發(fā)展，讓電視新聞播音失去了傳統(tǒng)的主導(dǎo)地位。

總之，全媒體時代卻也給傳統(tǒng)媒體帶來了轉(zhuǎn)型契機(jī)，催發(fā)了其向創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體只有在不斷地提升自己樹立新的行業(yè)理念，并且創(chuàng)新自己的思維，才能繼續(xù)在時代潮流中翻滾，逐步發(fā)展并進(jìn)一步壯大。而這就為電視播音主持人帶來了更多機(jī)遇，提出了更高的要求，扎實基本功，提升專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)新自己的思維，朝全面發(fā)展，提升自己的主持魅力，增強(qiáng)在同行中的競爭力。