王繼瑞

（唐山學(xué)院，河北 唐山 063000）

引言

石城墩獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計是獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的典型代表，這種設(shè)計符合可持續(xù)發(fā)展的理念，是一種綠色、環(huán)保的設(shè)計，且其能在外觀設(shè)計上給人耳目一新的感受。其將鄉(xiāng)土插畫與包裝融合的藝術(shù)形式，是生活與藝術(shù)的完美結(jié)合。

獨(dú)頭蒜是蒜的品種之一，但它又不同于平常的大蒜，在外觀與味道上，它都較普通大蒜更有價值，且其藥用價值也較普通大蒜高。

一、獨(dú)頭蒜包裝現(xiàn)狀

經(jīng)筆者研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代消費(fèi)者對商品的外觀與實(shí)用價值都要求特別高，但引人注目的外觀可以刺激消費(fèi)者的購買需求。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計要做到推陳出新，既有創(chuàng)意又符合大眾的審美需求與審美期待，但如今市場上的獨(dú)頭蒜包裝也存在一些局限，如包裝方式單一，包裝風(fēng)格不夠吸引人等，這樣既無法達(dá)到消費(fèi)者對外觀的審美要求，又無法將一個品牌推廣到全國甚至全世界。

二、獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計意義

基于扶貧的出發(fā)點(diǎn)，石城墩村的獨(dú)頭蒜本是作為扶貧推廣產(chǎn)品存在的，而在推廣產(chǎn)品的過程中，生產(chǎn)者開發(fā)并設(shè)計出更好的插畫包裝，插畫包裝的設(shè)計理念也越來越先進(jìn)。獨(dú)頭蒜產(chǎn)品的定位屬于中段，這一定位惠及廣大消費(fèi)者，這一產(chǎn)品是廣泛消費(fèi)者購買力所能夠達(dá)到的。而這一產(chǎn)品的包裝也能夠吸引消費(fèi)者的眼球，消費(fèi)者會不由自主地被那純天然風(fēng)光的包裝吸引，從而產(chǎn)生情感共鳴，消費(fèi)者能夠在身臨其境中與產(chǎn)品進(jìn)行精神交流，從而促進(jìn)該商品的銷售。

三、獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計應(yīng)具有的理念

（一）體現(xiàn)得天獨(dú)厚的生長環(huán)境

獨(dú)頭蒜品牌的建立來源于得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，其獨(dú)特的環(huán)境為其獨(dú)特的外觀設(shè)計帶來了靈感。獨(dú)頭蒜產(chǎn)自是保定淶源縣石城墩村的特產(chǎn)，雖然該地是一個較為古舊的小山村，但當(dāng)?shù)厝嗣駸崆楹每?，一定程度上吸引了一些消費(fèi)者，雖然他們的勞作工具簡單樸拙，但這種原生態(tài)的生存面貌為產(chǎn)品設(shè)計注入了更多的活力。獨(dú)頭蒜初生長期，其蒜香味恬淡而清幽，有一股沁人心脾的清香，且其營養(yǎng)價值與食用價值也是難以替代的。其勞作工具、播種場景以及豐收畫面等都是獨(dú)頭蒜生長與包裝設(shè)計的重要體現(xiàn)，其插畫包裝設(shè)計不僅利于第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频男麄鳌?/p>

（二）主要面向?qū)ι畛錆M熱情、希望、有活力的人群

獨(dú)頭蒜作為一種中端消費(fèi)品，能夠吸引到廣大消費(fèi)者，且這一消費(fèi)群體偏向年輕態(tài)，所以中端消費(fèi)品對他們的吸引力更高。因此，消費(fèi)者對獨(dú)頭蒜的外觀設(shè)計與設(shè)計理念會產(chǎn)生天然的親近感，因?yàn)槠湓鷳B(tài)的設(shè)計方式與純天然的設(shè)計思路，能夠讓他們在快節(jié)奏的生活中尋求一絲天然的寧靜，產(chǎn)生對生活的期待與向往?！耙环輥碜源笞匀坏酿佡洝?，這是其中一個消費(fèi)者的感慨，獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計是我們親近大自然，享受原生態(tài)給我們帶來寧靜淡泊生活的媒介，且其給消費(fèi)者帶來的情感共鳴也是其致勝的原因之一。

（三）獨(dú)頭蒜產(chǎn)品的核心特征是純天然、原生態(tài)

該產(chǎn)品的設(shè)計者在設(shè)計之初，就從吸引消費(fèi)者的立場出發(fā)，力圖在情感與心理上首先吸引消費(fèi)者，因此其在設(shè)計方式上采用手繪插畫的方式進(jìn)行包裝，其中的勞作工具、勞作場景、勞作方式等都是其原生態(tài)與自然化的體現(xiàn)，且其簡單樸拙的線條能夠帶給人美的享受。獨(dú)頭蒜包裝的主色調(diào)是藍(lán)色，其色彩搭配能給人一種平和、穩(wěn)重的舒適感，因此能讓消費(fèi)者產(chǎn)生天然的親近感。獨(dú)頭蒜的線條設(shè)計在視覺上能給人舒緩平和的舒適感，給人傳達(dá)一種生活的溫和感與沖淡感。且包裝設(shè)計中的線條搭配能夠?qū)?fù)雜的文字簡單化，更容易讓人理解，因此，獨(dú)頭蒜的包裝設(shè)計做到了外觀審美與食用價值的統(tǒng)一。獨(dú)頭蒜包裝以其復(fù)古、傳統(tǒng)的風(fēng)格吸引著廣大的消費(fèi)者，使消費(fèi)者對其產(chǎn)生天然的親近感，從而推動產(chǎn)品與消費(fèi)者的雙贏。

（四）品牌色彩應(yīng)用注重沉穩(wěn)可靠

如今，回歸傳統(tǒng)，挖掘鄉(xiāng)土文化的價值是一個熱點(diǎn)話題，鄉(xiāng)土化設(shè)計也是當(dāng)代的一個熱點(diǎn)話題，結(jié)合鄉(xiāng)土文化特色，獨(dú)頭蒜的設(shè)計不僅能夠弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，在品牌設(shè)計上獨(dú)樹一幟，而且能夠樹立品牌形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的色彩搭配也是其獨(dú)特的特征之一，色彩協(xié)調(diào)能夠充分體現(xiàn)包裝的整體基調(diào)，令人舒適的色彩搭配具有錦上添花的效果，能夠先聲奪人。獨(dú)頭蒜包裝設(shè)計的色彩搭配以紅藍(lán)搭配為主，其線條與韻律營造出一種淡泊寧靜的意境，紅藍(lán)結(jié)合成為獨(dú)頭蒜品牌設(shè)計獨(dú)特的標(biāo)志。設(shè)計方式的豐富多樣是獨(dú)頭蒜獨(dú)特標(biāo)志，其鄉(xiāng)土化設(shè)計與自然化的風(fēng)格以及舒緩的線條搭配都為獨(dú)頭蒜品牌形象帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

四、總結(jié)

綜上所述，純天然與原生態(tài)是獨(dú)頭蒜品牌設(shè)計的鮮明特征。包裝設(shè)計體現(xiàn)了其風(fēng)格內(nèi)涵與理念指向，具有象征與符號意味。吸引人的包裝設(shè)計無論是外觀設(shè)計還是理念指向都能給人留下深刻的印象，給人以獨(dú)特的體驗(yàn)與美的享受。好的包裝設(shè)計是由文字、圖片以及一些別的元素合理搭配構(gòu)成，醒目而耀眼也是包裝設(shè)計吸引人的原因之一，獨(dú)頭蒜品牌的包裝設(shè)計便體現(xiàn)了這個風(fēng)格。獨(dú)頭蒜品牌設(shè)計中采用手寫的方式是其原生態(tài)理念的真實(shí)體現(xiàn)，完美地融合了其產(chǎn)品的特性，對于將產(chǎn)品推向更廣闊的市場，對于樹立更好的品牌形象，以及對于宣傳我國鄉(xiāng)土文化，都有積極影響。