新冠病毒的大流行為全球經(jīng)濟蒙上了一層陰影，國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測全球經(jīng)濟將出現(xiàn)4.4 %負增長。不過值得一提的是，奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9 M，同比增長1.1 %，其中第三季度電視出貨量更是同比增長13.2 %，低開高走的態(tài)勢為電視行業(yè)注入了一劑強心劑。

海內(nèi)海外兩重天 北美市場成最大亮點

在出貨的地域表現(xiàn)方面，國內(nèi)和國外有了明顯差距。一季度，中國區(qū)疫情發(fā)生，需求領(lǐng)跌，四月份開始，中國疫情基本得到控制，品牌廠商為完成上半年目標積極備貨618，中國區(qū)出貨恢復(fù)正增長。不過受面板價格持續(xù)上漲的影響，在保守消費、電視開機率低等低需求影響下，出貨動力明顯不足、品牌廠商促銷空間有限，第三季度下降9.1 %。

海外市場方面，海外疫情3月開始蔓延，4月出貨幾乎跌落谷底，但是居家、政策現(xiàn)金刺激等多因素影響下，電視品牌廠迅速抓緊機遇，積極備貨，6月開始海外市場大幅增長；第三季度海外出貨更是大漲19.9 %。

奧維睿沃分析，北美市場電視出貨量大增是受多方因素影響。疫情在美國大面積爆發(fā)后，美國經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，對此，3月底美國政府陸續(xù)采取一系列經(jīng)濟救濟方案，今年4月份以來人均可支配收入同比增長，非日常消費可用資金增加；人們待在家里的時間延長，電視做為家庭娛樂、辦公輔助設(shè)備、學(xué)習(xí)輔助設(shè)備的需求增加；新屋銷售量創(chuàng)10多年以來新高，帶動電視消費新需求暴增，而新房銷售增長也會帶動電視需求增加；此外，零售市場低價格促進電視終端消費增長，特別是大尺寸電視相比中小尺寸電視下降幅度更大。

頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比過半

從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來看，頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7 %，份額同比增長4.2 %。

得益于品牌溢價力、供應(yīng)鏈掌控能力、集團資源支持力，三星全球出貨達33 M，居全球首位，同比增長15.8 %。在北美，三星實現(xiàn)了同比48.4 %的高增長，歐洲區(qū)域出貨也增長17.2 %。

在全球第二的爭奪上，LGE與TCL競爭激烈。LGE全球出貨17.5 M，同比下降7 %。不過OLED作為LGE的戰(zhàn)略產(chǎn)品，前三季度出貨1.2 M，同比增長11.5 %。

TCL全球出貨17.4 M，同比增長14.1 %。TCL積極開拓海外，前三季度海外出貨占比74 %，是目前中國TV品牌中海外出貨占比最高的。產(chǎn)能方面，2020年第二季度，TCL電子在墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠一期項目按計劃實現(xiàn)量產(chǎn)，主要生產(chǎn)大屏智能電視，并啟動了MASA工廠二期項目建設(shè)準備工作，以滿足北美乃至全球市場逐年上升的大屏電視需求。

除了TCL之外，TOP5中還有國產(chǎn)品牌海信和小米。其中，海信（含東芝）前三季度全球出貨13.2 M，同比增長18.2 %；小米全球出貨規(guī)模9 M，同比增長2.4 %。

來源：慧聰家電網(wǎng)