就像蒸汽機(jī)改變了人類的生產(chǎn)方式、手機(jī)改變了人類的溝通方式一樣，智能汽車也極大地改變了人類的出行方式，伴隨這些偉大的科技發(fā)明逐步深入生活，從而改變了人類社會(huì)。

然而，越是前沿科技的新物種，越不是人人都能體驗(yàn)到的，如何才能讓更多人“零門檻”體驗(yàn)到科技的力量？在汽車領(lǐng)域，廣汽埃安率先揭開(kāi)了“黑科技”體驗(yàn)的序幕，依托全國(guó)經(jīng)銷商資源，開(kāi)展了一系列覆蓋全國(guó)核心城市的“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)，目的是讓汽車智能科技零門檻地深入消費(fèi)者生活，讓更多的人有機(jī)會(huì)感受到智能車科技的飛速發(fā)展和魅力。

另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020 年10 月，埃安V 已連續(xù)三個(gè)月銷量超過(guò)2000 輛，在上市兩月即登頂A級(jí)智能SUV 銷冠后，持續(xù)保持熱銷勢(shì)頭;埃安S 不但以4630 輛的成績(jī)蟬聯(lián)智能轎車中國(guó)品牌月銷量冠軍，更憑借1 月～10 月累計(jì)銷量35145輛，同比增長(zhǎng)94%，穩(wěn)居中國(guó)品牌第一。

產(chǎn)品熱銷的背后，作為提振市場(chǎng)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵要素，廣汽埃安圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷大做文章，打出了一手“零門檻”高科技體驗(yàn)的好牌。那么，其“先人一步”的科技體驗(yàn)是如何煉成的？與其他汽車品牌體驗(yàn)活動(dòng)相比，“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)有何與眾不同之處？最大區(qū)隔點(diǎn)是什么？最終又將帶給消費(fèi)者怎樣的驚喜？

零門檻體驗(yàn)智能汽車高科技

特別值得一提的是，廣汽埃安打造的“尖叫的科技體驗(yàn)”這一落地行動(dòng)并不是傳統(tǒng)形式上的面向少量人群的集中試駕類活動(dòng)，而是把觸點(diǎn)放在了全國(guó)所有城市的每一個(gè)25hours 體驗(yàn)中心，以終端體驗(yàn)中心為起點(diǎn)，未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大至校園和社區(qū)，讓先人一步的科技真正變得觸手可及，每個(gè)人都可以享受。

據(jù)悉，自今年9月以來(lái)，廣汽埃安“尖叫的科技體驗(yàn)”系列活動(dòng)已成功在北京、廣州、杭州、上海、成都等地舉行，所到之處場(chǎng)面火爆熱烈，吸引了來(lái)自四面八方的高校學(xué)生和各行各業(yè)中年輕一派的科技潮人參與其中，并獲得了媒體的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

所謂科技以人為本，但實(shí)則卻要付出高昂的價(jià)格，才能享受到高科技，這有悖于“科技普及于眾”的初衷和愿景，在這一點(diǎn)上，廣汽埃安最有發(fā)言權(quán)，其開(kāi)展的“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)真正做到了讓更多的普通人也能夠感受到前沿科技帶來(lái)的便利性。

都說(shuō)有好的體驗(yàn)加持會(huì)讓品牌營(yíng)銷更上一個(gè)臺(tái)階，那么，到底什么樣的體驗(yàn)活動(dòng)才能真正觸抵消費(fèi)者的靈魂深處，并占領(lǐng)他們的心智？廣汽埃安將目光鎖定在了惠及大眾的高科技體驗(yàn)上，以此展現(xiàn)出了與其他車企截然不同的新?tīng)I(yíng)銷生命力。不禁讓人感慨道：這才是人人都能用得起的好科技！接下來(lái)，也十分期待廣汽埃安能帶來(lái)更多惠民益民的高科技產(chǎn)品。

伴隨90 后成購(gòu)車主力、00 后潛客雛形初現(xiàn)，越來(lái)越多的汽車品牌都希望在年輕群體中重塑新形象、產(chǎn)生新認(rèn)知。然而，流于表面的只有少量人群才能參與的體驗(yàn)活動(dòng)卻難以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而選擇以覆蓋全國(guó)核心城市的高科技體驗(yàn)為切入口，正是廣汽埃安破局當(dāng)下體驗(yàn)類營(yíng)銷活動(dòng)的一種可行手段。

體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代如何玩轉(zhuǎn)黑科技

筆者曾經(jīng)參加過(guò)很多新能源車企的線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，就體驗(yàn)環(huán)節(jié)來(lái)看，無(wú)非還是停留在比動(dòng)力、比續(xù)航、比空間、比配置等“老套”內(nèi)容上，但廣汽埃安卻早已進(jìn)入比硬核科技的新跑道。一直以來(lái)，廣汽埃安都致力于為大眾用戶打造最先進(jìn)、最好玩、最高端的高科技產(chǎn)品，通過(guò)“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)，大家可以深切體會(huì)到全球領(lǐng)先的“高智商”。

11 月3 日，埃安LX 科技進(jìn)化煥新而來(lái)，再次為消費(fèi)者帶來(lái)最先進(jìn)、最好玩、最高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，助力廣汽埃安再一次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品核心價(jià)值的加效提升。尤其在“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)中，大家可以親身感受到來(lái)自埃安LX“更聰明的泊車系統(tǒng)、更先進(jìn)的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)、更前衛(wèi)的座艙科技”。

而埃安LX 科技進(jìn)化的最大亮點(diǎn)就是在智能層面的進(jìn)化，其全系車型均已升級(jí)了最高規(guī)格的ADiGO 自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。經(jīng)“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)技術(shù)分享會(huì)介紹，埃安LX 全球首次采用了支持5G 技術(shù)的以太網(wǎng)整車架構(gòu)，并率先搭載了廣汽最新智能科技成果ADiGO（智駕互聯(lián)）生態(tài)系統(tǒng)，包括ADiGO 3.0 自動(dòng)駕駛系統(tǒng)和ADiGO 智能物聯(lián)系統(tǒng)兩大板塊。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，已有越來(lái)越多的年輕人在感受埃安家族智能黑科技魅力的同時(shí)，也共同探討了ICV 科技當(dāng)下最新、最好玩的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用場(chǎng)景。以超前的未來(lái)體驗(yàn)與極致的視覺(jué)沖擊，詮釋智慧生活的價(jià)值追求;用外太空、云技術(shù)等科技主題，別出心裁地展示智能汽車的浪漫之美……在每一個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，廣汽埃安都充分融入了創(chuàng)新體驗(yàn)理念，帶領(lǐng)消費(fèi)者一起隨著探索未知的腳步，感受這些科技感十足的項(xiàng)目。

以科技之名拓展品牌營(yíng)銷邊界

既能打造爆款車型，又能輸出品牌價(jià)值觀;不僅科技實(shí)力“先人一步”，品牌營(yíng)銷也能“先人一步”。面對(duì)品牌力長(zhǎng)久增長(zhǎng)的永續(xù)命題，一直在商業(yè)化層面求新求變的廣汽埃安，對(duì)于營(yíng)銷生態(tài)的迭代及科技驅(qū)動(dòng)的理解與執(zhí)行，已經(jīng)完成了從策略到戰(zhàn)略的升級(jí)。

從內(nèi)容來(lái)看，廣汽埃安“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)通過(guò)最先進(jìn)的科技體驗(yàn)、最硬核可靠的產(chǎn)品背書，吸引到了眾多目標(biāo)用戶（種子用戶和潛在用戶）參與，即酷愛(ài)科技的年輕群體，全面展示了其擁有超越所有車不一樣的最先進(jìn)好玩的科技實(shí)力。

與此同時(shí)，年輕消費(fèi)群體的高集中度與高參與度，也為廣汽埃安帶來(lái)了相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群與潛在消費(fèi)群，最終使埃安品牌成為年輕人普遍認(rèn)同的科技“課代表”。

不難看出，“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)作為埃安品牌的重要傳播資產(chǎn)與載體，再度對(duì)其年輕、好玩、科技的形象作以夯實(shí)，同時(shí)也深化了消費(fèi)者對(duì)廣汽埃安的企業(yè)印記。如要給這一活動(dòng)做定調(diào)解讀的話，那就是汽車界品牌建設(shè)的“教科書”正在被重寫。

廣汽埃安之所以如此重視用戶的 體 驗(yàn)，主要源于其一直以來(lái)堅(jiān)持的“ 直 接 連接并服務(wù)到每一位用戶”的 服 務(wù)理 念。自 成立以來(lái)，廣汽埃安就在致力于打造與新能源車相匹配的營(yíng)銷服務(wù)新生態(tài)，無(wú)論是“樂(lè)享時(shí)光”的25hours 體驗(yàn)中心，還是“埃安 一鍵尊享”服務(wù)、埃安合伙人、埃安代言人，都體現(xiàn)了廣汽埃安對(duì)用戶經(jīng)營(yíng)的高度重視，而用戶也用積極的反饋和品牌反哺，給予了廣汽埃安豐厚的回報(bào)。

比如埃安合伙人一亮相就得到了全國(guó)各大媒體和行業(yè)大咖的賞識(shí)，上線僅兩周，加入人數(shù)就已達(dá)到3000 多人，初步實(shí)現(xiàn)了全民代言的購(gòu)車?yán)砟?。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論從聲量還是從效果上看， 這都是一次成功的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

再比如，來(lái)自全國(guó)各地的25位志愿者車主于今年北京車展自發(fā)成為埃安車主代言人。沒(méi)有“冷冰冰”的甲乙方關(guān)系，而是親切的伙伴關(guān)系，消費(fèi)者也是經(jīng)營(yíng)者，和企業(yè)的利益密切相連。通過(guò)埃安代言人的方式，直接將車主的用車感受傳遞給公眾，為消費(fèi)者創(chuàng)造更為直觀的用車體驗(yàn)。

及時(shí)把握年輕化消費(fèi)趨勢(shì)、集合一切新銳力量、全力推進(jìn)高科技體驗(yàn)活動(dòng)落地，廣汽埃安正在從“滿足消費(fèi)需求”向“引領(lǐng)消費(fèi)需求”轉(zhuǎn)變。此次覆蓋全國(guó)的“尖叫的科技體驗(yàn)”活動(dòng)，定會(huì)引爆年輕消費(fèi)群體，而廣汽埃安也將成為18 歲～28 歲年輕群體追隨的品牌。