今年的“雙11”和往年大不相同。從整個(gè)“雙11”購物節(jié)的啟動(dòng)到落幕，細(xì)品起來，真的讓人感到振奮。

今年“雙11”，各大電商平臺(tái)都把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，把原來的“購物日”變成了“消費(fèi)季”。從11月1日零時(shí)至11月12日零時(shí)，天貓“雙11”的成交額達(dá)到了4982億元，京東則以2715億元緊隨其后，而蘇寧易購的線上訂單量同比增長(zhǎng)了72%。

令人振奮的絕不只是各大電商平臺(tái)創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額，而是疫情之下，“雙11”產(chǎn)生了多種消費(fèi)新場(chǎng)景以及衍生出的新消費(fèi)模式。

今年“雙11”，在熱鬧的“買買買”背后，各種宣傳造勢(shì)活動(dòng)功不可沒。在過去的半個(gè)月里，五大衛(wèi)視相繼入局，7臺(tái)晚會(huì)先后上線，熱鬧的直播晚會(huì)進(jìn)一步推高了人們的購物熱情。

從2015年天貓拉開“雙11”晚會(huì)直播的大幕，到后續(xù)京東、拼多多、蘇寧易購、快手等相繼入場(chǎng)，這些年，“雙11”晚會(huì)已逐漸演變成電商平臺(tái)的必修課。

值得關(guān)注的是，今年“雙11”，三四線城市以及農(nóng)村成為消費(fèi)增速最快的地區(qū)，顯現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的巨大空間。

例如，天貓“雙11”預(yù)售首日，微型挖掘機(jī)成為爆款。微型挖掘機(jī)可以挖山藥、開到果園里刨坑，就連農(nóng)村旱廁改造時(shí)也能派上用場(chǎng)……受益于新農(nóng)村建設(shè)及脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，部分農(nóng)民工選擇在當(dāng)?shù)刭徺I微型挖掘機(jī)接活，淘寶上的挖掘機(jī)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)近150%。

同樣，京東大數(shù)據(jù)也顯示，在“雙11”預(yù)售階段，農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)126%，比一線市場(chǎng)增長(zhǎng)更快。

此外，今年“雙11”，蘇寧首次發(fā)起線上線下百億補(bǔ)貼同享活動(dòng)，加大對(duì)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)群體的關(guān)注，持續(xù)搶占下沉市場(chǎng)。蘇寧零售云已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在全國(guó)縣域100%、村鎮(zhèn)90%的覆蓋率，擁有超7000家門店。

有專家表示，在大量釋放的消費(fèi)需求中，下沉市場(chǎng)正在異軍突起。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體占全國(guó)人口的7成左右。

隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施配套的成熟，電子商務(wù)在農(nóng)村有了更好的使用環(huán)境。許多農(nóng)村居民不僅只是“雙11”的消費(fèi)者，更主動(dòng)參與其中，成為“雙11”商家。一些農(nóng)產(chǎn)品已然成為促銷大軍中的主流品類，不僅推高了“雙11”期間的銷量，也讓一些貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品找到了新的銷售渠道。

電商平臺(tái)下沉市場(chǎng)爆發(fā)，顯示中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)具有巨大空間和可持續(xù)性。剛剛過去的“雙11”購物季，不僅進(jìn)一步拉動(dòng)了內(nèi)需，也彰顯出我國(guó)經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)的良好態(tài)勢(shì)。

中國(guó)有14億人口，中等收入群體超過4億，是全球最具潛力的大市場(chǎng)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)復(fù)蘇和加快構(gòu)建新發(fā)展格局，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。