王軍秀

（聊城市生態(tài)環(huán)境局臨清市分局，山東 聊城 252000）

環(huán)保宣傳活動一般指通過一系列的環(huán)保資料、活動形成影響，并引導(dǎo)社會輿論，從而獲得公眾的理解和支持。就當(dāng)今人們的生活方式而言，環(huán)境宣傳活動越來越受到重視，其傳播力、影響力和關(guān)注度也在逐漸提高。不管是政府機(jī)構(gòu)，還是企業(yè)、社會組織，都會根據(jù)自己的需要，結(jié)合重要節(jié)日和節(jié)點，采取各種形式的環(huán)境宣傳活動來塑造自己的形象，進(jìn)而建立口碑，提高自己的知名度和影響力，可見環(huán)境宣傳活動對于輿論引導(dǎo)的重要性。當(dāng)前，環(huán)境宣傳活動的形式已經(jīng)由傳統(tǒng)的懸掛橫幅、發(fā)放宣傳材料逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮?、多元的線上和線下相結(jié)合的活動形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和新媒體的發(fā)展以及人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，人們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作更加支持，因此環(huán)境宣傳教育的方式方法和活動的傳播效果需要不斷創(chuàng)新，這樣才能形成全社會關(guān)心、支持和參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的社會氛圍，以推動我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。

1 加強(qiáng)環(huán)境宣傳活動的意義

自改革開放以來，我國社會經(jīng)濟(jì)取得了長足發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間也出現(xiàn)了矛盾。近幾年來，我國生態(tài)環(huán)境質(zhì)量有了很大提高，但由于人類活動的長期干擾，生態(tài)環(huán)境問題仍然不同程度地存在，宣傳活動既是激發(fā)社會公眾自覺保護(hù)環(huán)境的行為，又是促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的基本措施。開展好宣傳活動，對于提高全社會的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識，打好污染防治攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

1.1 有利于推動全社會形成保護(hù)環(huán)境的共識

環(huán)保宣傳活動實質(zhì)上是對生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識、觀念、行為的宣傳與推廣，在活動開展過程中會運(yùn)用多種手段，如依托新媒體進(jìn)行網(wǎng)上宣傳，以不同受眾為對象進(jìn)行科普宣傳等[1]。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，在不斷提高生態(tài)環(huán)保意識的同時實施節(jié)能減排，這樣就能從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源頭上平衡好生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系?？梢?，通過生態(tài)環(huán)境宣傳活動，可以使信息進(jìn)行有效的溝通與交流，推動全社會形成保護(hù)環(huán)境的共識。

1.2 有利于提高公眾參與環(huán)境保護(hù)的質(zhì)量

生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作離不開全民參與，要想提高公民參與環(huán)境保護(hù)的質(zhì)量，就必須強(qiáng)化公民的生態(tài)意識，完善對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識，開展環(huán)境宣傳活動。近幾年來，隨著“美麗中國，我是行動者”實踐活動、環(huán)保設(shè)施向公眾開放、環(huán)保四進(jìn)等活動的開展，生態(tài)文明理念進(jìn)一步深入人心[2]。社會公眾在關(guān)注環(huán)保的同時，也越來越普遍地踐行了生態(tài)環(huán)保行為，甚至提出了一些建設(shè)性意見和建議，為環(huán)保事業(yè)的有序發(fā)展注入了新的動力。

1.3 有利于推進(jìn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量不斷改善

保護(hù)生態(tài)環(huán)境需要全社會的共同努力，而培育和增強(qiáng)公眾的環(huán)境保護(hù)意識，是提高環(huán)境質(zhì)量，發(fā)展環(huán)保事業(yè)的重要保證。提高全民環(huán)境保護(hù)意識，需要通過持續(xù)、優(yōu)質(zhì)、有效的宣傳活動，不斷加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識，直至成為公眾的自覺行動，只有這樣才能減少生態(tài)環(huán)境問題的產(chǎn)生，促進(jìn)問題的解決，最終實現(xiàn)環(huán)境質(zhì)量的持續(xù)改善，實現(xiàn)人們對美好環(huán)境的向往。

2 生態(tài)環(huán)境宣傳活動面臨的形勢

2.1 公眾對環(huán)境宣傳活動的需求顯著增強(qiáng)

目前，我國社會主要矛盾已經(jīng)發(fā)生改變，美好的生態(tài)環(huán)境成為社會公眾的共同需要，這就要求我們創(chuàng)新宣傳形式，豐富宣傳內(nèi)容，生產(chǎn)出更多的宣傳產(chǎn)品，提供公眾所關(guān)心、關(guān)注的信息，在傳統(tǒng)宣傳形式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，精心策劃符合現(xiàn)代生活方式的環(huán)境宣傳活動，以提高宣傳效果。

2.2 環(huán)境宣傳活動方式亟需改善

環(huán)境保護(hù)觀念和知識在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播，大大提高了公眾的環(huán)境保護(hù)素養(yǎng)。傳統(tǒng)的“宣傳主體講、受眾群體聽”的方式已經(jīng)不適應(yīng)時代的要求，環(huán)境宣傳已從“灌輸式的啟蒙”向“服務(wù)式的交流互動”轉(zhuǎn)變[3]。在這種背景下，環(huán)境宣傳活動面臨著新的形勢和新的要求，相關(guān)從業(yè)人員需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高面向公眾的環(huán)境宣傳水平，增強(qiáng)環(huán)境宣傳活動的影響力和傳播力，提高全社會的生態(tài)環(huán)保意識。

3 新媒體對環(huán)境宣傳帶來的影響

不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新媒體改變了人們的生活方式，為豐富環(huán)境宣傳活動提供了更多的可能性，也對活動的策劃、組織提出了更高的要求。環(huán)境宣傳活動應(yīng)轉(zhuǎn)變定勢思維，順勢而為，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的廣泛性和快速性，擴(kuò)大環(huán)境宣傳活動的影響力，打造活動品牌，使活動效果最大化。

3.1 有效擴(kuò)充宣傳手段

環(huán)境保護(hù)宣傳手段在新媒體環(huán)境中得到了有效的增加，其是在傳統(tǒng)媒體即報刊、廣播、電視等基礎(chǔ)上的延伸和發(fā)展。新媒體主要是通過計算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，結(jié)合信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等以互聯(lián)網(wǎng)的形式向廣大受眾提供信息傳播的新媒體形態(tài)。由于受到新媒體環(huán)境的影響，宣傳方式發(fā)生了很大的變化，不再局限于傳統(tǒng)媒體，如報紙、電臺、電視臺等，新媒體平臺通過利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等渠道，加快了環(huán)境宣傳活動的傳播速度，使環(huán)境宣傳活動得到了廣泛的推廣和應(yīng)用，從而使傳播渠道不斷擴(kuò)大。由于受到新媒體環(huán)境的影響，能夠?qū)崟r準(zhǔn)確地發(fā)布環(huán)境宣傳活動、行業(yè)動態(tài)和專題報道等信息，使人們更直觀、快捷地了解了環(huán)保信息，從而促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的信息交流，使環(huán)保產(chǎn)業(yè)利國利民的作用得以充分發(fā)揮。

3.2 豐富宣傳形式

隨著生活節(jié)奏的加快，人們對閑暇時間的劃分趨于分散化，關(guān)注社會動態(tài)的渠道也在不斷變化。新媒體環(huán)境為人們提供了多種渠道、多種方式和途徑來了解環(huán)境保護(hù)，使人們可以隨時接受環(huán)境宣傳活動的最新動態(tài)。此外，在開展環(huán)保宣傳的過程中，不同的宣傳平臺采取了不同的互動方式，如圖文、視頻、微博等，使人們可以從多角度、多層面地了解環(huán)保產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)，同時滿足不同受眾對信息的需求。

3.3 增強(qiáng)宣傳實效

在新媒體環(huán)境下，環(huán)保宣傳方式不再單一，與受眾群體的互動也越來越多，從而形成了點對點、端對端的傳播方式。借助新媒體的交互性，環(huán)保宣傳能以不同的方式進(jìn)行，不僅有效增加了受眾群體，還能與人們進(jìn)行良好的互動。此外，新媒體的時效性也不斷加快了環(huán)保的傳播速度，受眾對信息能夠及時反饋，大大提高了宣傳效果。

4 新形勢下加強(qiáng)環(huán)境宣傳活動的途徑策略

4.1 全方位動員，構(gòu)建生態(tài)環(huán)境大宣傳格局

宣傳活動的效果和成果，與領(lǐng)導(dǎo)干部思想上的重視和支持度是分不開的。在新形勢下，要不斷加強(qiáng)環(huán)境宣傳教育工作，在保證工作經(jīng)費(fèi)、提高人員素質(zhì)的基礎(chǔ)上，加快構(gòu)建政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、公眾參與的生態(tài)環(huán)境保護(hù)大格局，統(tǒng)一思想，凝聚共識，深化合作，確保各負(fù)其責(zé)，共享共建，建立生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)最廣泛的統(tǒng)一戰(zhàn)線[4]。

4.2 豐富環(huán)境宣傳形式，提高公眾參與度

懸掛橫幅、發(fā)放宣傳資料、舉辦公益活動等傳統(tǒng)形式，仍然是不可缺少的形式。同時，要積極拓展公眾參與渠道，以理念、行為、實踐宣傳等與公眾日常生活密切相關(guān)的環(huán)境行為入手，組織開展形式多樣的宣傳活動，使環(huán)境宣傳活動更加生動活潑。例如組織多方代表進(jìn)行“探秘自然環(huán)境”、“傾聽自然”等活動，增強(qiáng)活動的吸引力和感染力，從而提高公眾參與環(huán)保的積極性。

4.3 積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新媒體，創(chuàng)新活動形式

當(dāng)前是信息技術(shù)時代，人們每天通過手機(jī)接收網(wǎng)絡(luò)信息、參與到活動中的時間明顯增多，這也是生態(tài)環(huán)境宣傳的一個好機(jī)會和好方法。微信、微博、客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用，擴(kuò)大了活動信息的覆蓋面，豐富了活動內(nèi)容，實現(xiàn)了線上線下活動的同步開展，如網(wǎng)上有獎答疑，用宣傳視頻普及環(huán)保法律法規(guī)和科學(xué)知識等。建立“我的環(huán)保故事”“我也談環(huán)?！钡葯谀科脚_，展示環(huán)保工作者形象，暢通公眾參與環(huán)保的渠道，開放案例分析等相關(guān)內(nèi)容，回應(yīng)社會關(guān)注的問題，整合建設(shè)環(huán)保宣傳活動平臺，號召公眾共建美好家園。

4.4 提高宣傳意識

環(huán)保宣傳與經(jīng)濟(jì)、政治、社會發(fā)展密切相關(guān)，決不能敷衍了事，必須引起宣傳部門的重視，我們要把這項工作落到實處，改變傳統(tǒng)固化僵硬的宣教模式，把環(huán)保宣傳與人民生活相結(jié)合，把環(huán)保宣傳變成群眾喜聞樂見的活動。為此，對于還不完善的宣傳體制，宣傳部門應(yīng)進(jìn)行自我反省和改進(jìn)，全方位地開展宣傳工作，從人才保障、資金保障、物資保障等方面予以支持。

首先，落實環(huán)保宣傳責(zé)任人，把宣傳工作分門別類，明確各部門具體負(fù)責(zé)人，把責(zé)任集中到個人身上，明確責(zé)任分工，增強(qiáng)責(zé)任意識，以便在任何部門出現(xiàn)問題，都能及時找出相關(guān)責(zé)任人。其次，完善宣傳工作機(jī)制，明確年度目標(biāo)和季度目標(biāo)，為宣傳工作指明方向；對超額完成工作目標(biāo)和未完成工作目標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)干部給予適當(dāng)?shù)莫剟詈蛻土P，以激勵大家超額完成工作目標(biāo)。最后，要保證宣傳經(jīng)費(fèi)充足，任何宣傳活動都不能缺少經(jīng)費(fèi)支持，保證經(jīng)費(fèi)充足是開展科技宣傳工作的關(guān)鍵。

4.5 加強(qiáng)宣傳工作隊伍素質(zhì)教育

環(huán)保宣傳工作歸根結(jié)底要靠宣傳人員的道德品質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)，只有一支優(yōu)秀的宣傳隊伍，才能做好環(huán)保宣傳工作。在人才選拔方面，要提高宣傳工作人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)，積極選拔具有高學(xué)歷、高水平、豐富經(jīng)驗和熟悉環(huán)保技術(shù)的宣傳人員，保證宣傳內(nèi)容的高質(zhì)量輸出。在人才培養(yǎng)上，分階段對宣傳人員進(jìn)行培訓(xùn)和專業(yè)指導(dǎo)，注重更新宣傳人員的社會認(rèn)知，向宣傳人員分享最新最熱門的新媒體內(nèi)容，有利于優(yōu)質(zhì)新媒體內(nèi)容的輸出。

5 結(jié)論

綜上所述，開展生態(tài)環(huán)境宣傳活動，有助于提高人們的環(huán)保意識，增強(qiáng)人們的生態(tài)環(huán)保意識，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的改善，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展。為此，我們要重視生態(tài)環(huán)境宣傳教育活動，加強(qiáng)活動的策劃與組織，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，豐富活動形式，提高社會各界對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的參與度，營造有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的社會氛圍，增強(qiáng)全社會對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識和參與意識，促進(jìn)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提高，為打好污染防治攻堅戰(zhàn)創(chuàng)造良好的社會氛圍。