楊紅

摘 要：會展業(yè)是服務(wù)行業(yè)的重要組成部分，是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要標(biāo)志。通過發(fā)展會展業(yè)不僅能給參展、辦展單位帶來直接經(jīng)濟效益，也能帶動一個地區(qū)或一個城市的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前會展經(jīng)濟已經(jīng)成為全球化經(jīng)濟發(fā)展模式背景下，一個重要的區(qū)域經(jīng)濟增長點。本文以青島市醫(yī)療器械會展為研究對象，深入分析了醫(yī)療器械會展在青島城市國民經(jīng)濟發(fā)展中的具體作用。然后從經(jīng)濟學(xué)角度，探討了如何推動青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟的快速、高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：醫(yī)療器械;會展經(jīng)濟;區(qū)域合作模式

一、青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）規(guī)模不斷擴大

近幾年，青島市特色醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展成績顯著。青島市醫(yī)療器械商會明確“整合全國優(yōu)秀醫(yī)療器械資源、大力發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟”的發(fā)展方向，大力推動青島特色醫(yī)療產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群發(fā)展，促進(jìn)青島醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程，為青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展提供了雄厚的區(qū)域資源優(yōu)勢。2019年10月，第82屆中國國際醫(yī)療器械（秋季）博覽會（以下簡稱CMEF）在青島完美收官。本次展會，青島市醫(yī)療器械商會攜手島城多家優(yōu)質(zhì)醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，聯(lián)袂打造具有青島市醫(yī)療器械特色的展館，集中展現(xiàn)了青島市醫(yī)療器械行業(yè)的良好風(fēng)貌。中國青島國際醫(yī)療器械博覽會將醫(yī)用耗材（器械耗材、口罩、防護服）、消毒及公共衛(wèi)生產(chǎn)品、家用醫(yī)療設(shè)備等醫(yī)療器械類產(chǎn)品作為主要展品類型，以迎合5G+智慧醫(yī)院的市場需求。疫情以后，人們對于醫(yī)院醫(yī)療器械的儲備情況關(guān)注度越來越高，醫(yī)療健康類產(chǎn)品的市場需求量越來越大，這也給青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。青島市舉辦國家級醫(yī)療器械展會項目已經(jīng)成熟。

（二）專業(yè)化水平不斷提升

青島市醫(yī)療器械商會近幾年先后參與舉辦了國家級的大型醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)科技展會、醫(yī)療器械專業(yè)智庫論壇等多個會展和論壇，有全國優(yōu)秀的醫(yī)療器械領(lǐng)域?qū)＜摇⒄I(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家參加。同時，青島市還在爭取更多的知名醫(yī)療器械展會落戶青島。這一系列的努力使得青島市醫(yī)療器械會展無論從生產(chǎn)技術(shù)角度還是從會展的組織籌備角度來說，專業(yè)化水平都得的了進(jìn)一步的提升。這也使得青島市醫(yī)療器械展會的國內(nèi)知名度和優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌的行業(yè)知名度更高，為青島是醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

二、青島醫(yī)療器械會展在經(jīng)濟發(fā)展中的作用分析

（一）能夠產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益

會展項目屬于服務(wù)行業(yè)，會展項目的組織和籌備屬于辦展單位推出的一項特殊的服務(wù)類產(chǎn)品。因此，會展項目成功舉辦時，必然會產(chǎn)生增加值并給辦展單位帶來直接經(jīng)濟收益。同時，會展經(jīng)濟也會給會展場館及其周圍地區(qū)帶來較大的客流量，為該地區(qū)帶來直接經(jīng)濟效益。

（二）能夠產(chǎn)生信息傳播效應(yīng)

參展商可以通過產(chǎn)品的近距離相互展示和競爭，交流交換到更加真實準(zhǔn)確的市場競爭信息，觀眾也可以通過多種多樣的醫(yī)療器械產(chǎn)品獲取各類醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)市場信息，這些信息溝通和交流，這類近距離信息群體傳播效應(yīng)，能夠顯著提高優(yōu)秀醫(yī)療器械制造企業(yè)的品牌知名度，提升青島市醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)市場整體活力。

（三）推動科技進(jìn)步和文化交流

醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)涉及到醫(yī)藥、機械、電子、塑料等多個行業(yè)，是一個多學(xué)科交叉、知識密集、且資金密集的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的革新式發(fā)展主要還是靠生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品類型的研發(fā)。通過醫(yī)療器械會展能夠有效促進(jìn)國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)的技術(shù)交流，為與會企業(yè)提供相互學(xué)習(xí)相互借鑒的機會，催生了醫(yī)療器械制造企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新動力。同時，明確的會展主題，也會使與會企業(yè)受到更加一致性的文化啟發(fā)，有助于區(qū)域產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)資源整合，為醫(yī)藥、醫(yī)院、機械制造等相關(guān)行業(yè)之間提供文化交流和商務(wù)合作機會。

（四）提高城市知名度

大力發(fā)展青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟，還可以提高青島市的美譽度，樹立青島市的城市品牌和大眾形象，會展業(yè)是一個系統(tǒng)工程，不僅需要資金支持、發(fā)達(dá)的交通、通訊基礎(chǔ)配套設(shè)施支持，也需要完善的政策制度環(huán)節(jié)、管理機制、發(fā)達(dá)的服務(wù)業(yè)和國際開放程度。因此成功的舉辦大型醫(yī)療器械展會，是青島市向全世界展示城市社會資源綜合配套能力的窗口，不僅會集中展示城市的綜合基建實力，還會給城市經(jīng)濟發(fā)展吸引更多外來目光的注意，為城市經(jīng)濟帶來更多外來發(fā)展機遇。

三、青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展建議

（一）注重會展品牌的塑造和經(jīng)營

在CMEF成功舉辦的基礎(chǔ)上，積極促成其他國際國內(nèi)知名醫(yī)療器械會展落戶青島。并結(jié)合青島市醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域優(yōu)勢，通過政策扶持以及行業(yè)協(xié)會支持，為會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、醫(yī)療器械生產(chǎn)制造產(chǎn)品品牌營銷等活動提供政策性便利。首先，可以適當(dāng)?shù)暮喕k展手續(xù)，優(yōu)化青島市醫(yī)療器械展會辦展機制，制定青島市醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)品牌會展宣傳發(fā)展戰(zhàn)略。其次，可以借鑒國際和國內(nèi)優(yōu)秀會展經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，通過調(diào)整醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)地方性競爭政策，充分發(fā)揮青島市內(nèi)部醫(yī)療器械行業(yè)市場競爭機制，為青島市境內(nèi)技術(shù)研發(fā)型和原創(chuàng)性中小醫(yī)療器械民營企業(yè)提供發(fā)展空間。同時，也支持實力雄厚的醫(yī)療器械綜合集團并購技術(shù)型企業(yè)，整合青島市自身醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，打造青島市醫(yī)療器材產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌形象。

（二）構(gòu)建三方互動的協(xié)調(diào)發(fā)展模式

青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟的發(fā)展離不開政府、行業(yè)協(xié)會和相關(guān)企業(yè)三方面的支持。因此，為了促進(jìn)青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展，就需要構(gòu)建政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)三方互動的協(xié)調(diào)發(fā)展模式。首先，政府要從科學(xué)規(guī)劃和合理布局角度為會展經(jīng)濟的發(fā)展提供政策支持和管理辦法指導(dǎo)。通過積極協(xié)調(diào)各部門與企業(yè)之間的關(guān)系，確保行業(yè)協(xié)會在企業(yè)群體中的權(quán)威性。其次，行業(yè)協(xié)會要為醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展提供更加實際的幫助。如提供技術(shù)支持、培訓(xùn)技術(shù)和管理人員、建立行業(yè)內(nèi)部競爭秩序監(jiān)管機制等，加強對行業(yè)內(nèi)部的自律性管理，提升行業(yè)的整體技術(shù)水平、市場開發(fā)程度以及產(chǎn)品質(zhì)量和管理水平，使得醫(yī)療器械會展的舉辦底氣更足。最后，企業(yè)也要積極通過行業(yè)協(xié)會加強與政府之間的政策性互動。例如積極響應(yīng)政府的一些市場調(diào)控政策，積極培養(yǎng)高素質(zhì)企業(yè)品牌營銷人才和公關(guān)人才等，準(zhǔn)確把握政府行業(yè)相關(guān)政策動向，使得青島市醫(yī)療器械相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向與青島市政府行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃方向保持一致。

（三）加強會展在區(qū)域間的合作和共同發(fā)展

要提升醫(yī)療器械會展經(jīng)濟對青島市區(qū)域經(jīng)濟的促進(jìn)作用，就需要加強區(qū)域內(nèi)部的合作。首先，加強企業(yè)之間的合作。通過會展項目的拓展和引導(dǎo)，設(shè)置更多的企業(yè)溝通環(huán)節(jié)，促進(jìn)與會企業(yè)之間的技術(shù)交流和信息交互，為企業(yè)之間的優(yōu)勢互補和商務(wù)合作提供機會。其次，要加強會展與會展之間的交流?？梢酝ㄟ^成立由政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表共同組成的會展經(jīng)濟發(fā)展小組，向國內(nèi)外知名的醫(yī)療器械會展協(xié)會或組織拜訪學(xué)習(xí)，不斷的提升青島市醫(yī)療器械會展的專業(yè)化水平。最后，加強跨區(qū)域合作。在全球化經(jīng)濟發(fā)展背景下，青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟的發(fā)展同樣需要有更加遠(yuǎn)大和包容的發(fā)展視野。首先在國內(nèi)攜手經(jīng)驗豐富的專業(yè)展覽公司，嘗試打造原創(chuàng)型的醫(yī)療器械國家級會展項目。同時，以國內(nèi)會展市場為跳板，積極開拓國際市場，通過整合優(yōu)質(zhì)品牌參展國際博覽會等途徑，逐步提升青島市醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的國際知名度。

四、結(jié)論

本文以青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展為研究方向，深入分析了青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展對青島區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進(jìn)作用。然后結(jié)合青島市醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，提出了三個方面的發(fā)展建議。期望本文的研究，為青島醫(yī)療器械會展經(jīng)濟發(fā)展提供一些理論思路。

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