文衛(wèi)華

近年來，綜藝節(jié)目在內(nèi)容和模式自主創(chuàng)新、引發(fā)觀眾共鳴等方面取得亮眼成績。不僅如此，綜藝節(jié)目積極探索縱深化、融合化路子，不斷切入各個垂直領(lǐng)域，追求與相關(guān)行業(yè)的協(xié)同效應(yīng)，成為引領(lǐng)文化風(fēng)尚的新抓手、新入口。

很長時間以來，歷史類綜藝節(jié)目一直發(fā)揮著傳播歷史知識的科教功能，而《國家寶藏》《上新了·故宮》《我在頤和園等你》等新綜藝節(jié)目，不僅彰顯傳統(tǒng)文化無窮魅力，還有效助推博物館、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，自2017年《國家寶藏》開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，“為一座博物館赴一座城”成為新興熱門旅游項(xiàng)目?！渡闲铝恕す蕦m》專門開設(shè)投票專區(qū)，觀眾可以對每期文創(chuàng)新品進(jìn)行投票，得票高者就會投入生產(chǎn);《我在頤和園等你》直接打造蘇州街主題店鋪，創(chuàng)造出“網(wǎng)紅體驗(yàn)店”。

音樂劇、街舞、脫口秀等文藝形式，也借助相關(guān)綜藝節(jié)目的熱播，成功進(jìn)入大眾視野，成為當(dāng)下炙手可熱的潮流文化。據(jù)統(tǒng)計，2019年上海音樂學(xué)院音樂劇專業(yè)考生增幅達(dá)46%?！哆@！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等節(jié)目的熱播，加速街舞在我國的發(fā)展?！稑逢?duì)的夏天》《一起樂隊(duì)吧》《我們的樂隊(duì)》等節(jié)目讓越來越多的人開始了解樂隊(duì)文化，愛上樂隊(duì)演出。在節(jié)目助推下，參賽樂隊(duì)也實(shí)現(xiàn)人氣熱度和商業(yè)價值的提升。《這！就是灌籃》將真人秀與競技體育相融合，對球員選拔以及體育經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生積極影響，版權(quán)模式被國外傳媒集團(tuán)購買，推動中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)軍海外市場。

綜藝節(jié)目能夠?qū)ι鐣幕疃乳_掘，“精耕細(xì)作”。一方面，綜藝節(jié)目自身需要迭代升級。近年來我國綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，競爭激烈，迫切需要開拓新主題、新領(lǐng)域、新故事、新視聽，以突破同質(zhì)化競爭的困局。小眾領(lǐng)域?yàn)榫C藝節(jié)目提供了創(chuàng)新元素和新鮮面孔，綜藝節(jié)目團(tuán)隊(duì)順勢聚焦垂直圈層，從中尋找創(chuàng)意靈感，開掘新的主題內(nèi)容，拓展節(jié)目空間。另一方面，部分文藝形式存在一定的欣賞門檻，缺少有效抵達(dá)大眾的渠道，綜藝節(jié)目的“加盟”有效增強(qiáng)這類文藝形式的趣味性、感染力和親切感。借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)、成熟的節(jié)目模式和推廣手段，這類文藝形式也進(jìn)入大眾視野，為越來越多的人接受和欣賞。

隨著影響力不斷擴(kuò)大，當(dāng)前許多綜藝節(jié)目進(jìn)一步開掘內(nèi)容，拓展行業(yè)邊界，從而釋放出更大能量，助推產(chǎn)業(yè)整合升級。比如《中國新說唱》推廣華語說唱，積極開發(fā)衍生節(jié)目和藝人經(jīng)紀(jì)，探索說唱歌手職業(yè)發(fā)展路徑，推動說唱產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展;《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》將“綜藝+賽事+教育+產(chǎn)品”四大鏈條相結(jié)合，通過“以綜帶賽、以賽帶學(xué)”的方式，投入青少年競技機(jī)器人市場。

“文藝只有植根現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時代潮流，才能發(fā)展繁榮;只有順應(yīng)人民意愿、反映人民關(guān)切，才能充滿活力?！本C藝節(jié)目作為深受廣大觀眾喜愛的文藝形態(tài)，影響面不斷擴(kuò)大、影響力持續(xù)提升，要弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，積極傳播主流價值，傳播正能量，努力在主題立意、文化內(nèi)涵、審美價值等方面取得更大突破，推動綜藝節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展。