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精準(zhǔn)扶貧背景下我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展策略

2020-12-15 08:50
鄉(xiāng)村科技 2020年36期
關(guān)鍵詞:村鎮(zhèn)精準(zhǔn)電子商務(wù)

郭 欣

(江蘇財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院,江蘇 淮安 223001)

步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,電子商務(wù)在優(yōu)化與完善農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)改革等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前,發(fā)展電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的重要方式之一,是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、幫助農(nóng)村人民增產(chǎn)增收、共同走向小康社會(huì)的重要保障。為了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),需要對(duì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的各項(xiàng)因素進(jìn)行及時(shí)的總結(jié)與分析,采取有效、科學(xué)的措施加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展步伐,為盡早實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧奠定良好的基礎(chǔ)。

1 精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商的發(fā)展意義

1.1 調(diào)動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)積極性,創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

每到節(jié)假日,眾多農(nóng)民工在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)始進(jìn)行“盛大”的遷徙活動(dòng),給交通運(yùn)輸帶來(lái)重大的壓力[1]。與此同時(shí),部分農(nóng)民工在異地就業(yè)及成家,帶來(lái)了眾多的社會(huì)問(wèn)題,如子女教育問(wèn)題、農(nóng)村孤寡老人養(yǎng)老問(wèn)題、社會(huì)保障問(wèn)題等,而這些問(wèn)題都成了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧以及全面建成小康社會(huì)亟待解決的主要問(wèn)題。將信息技術(shù)與商品營(yíng)銷(xiāo)融為一體的電子商務(wù)由于前期投入資金較少等,使農(nóng)民紛紛涌入其中,成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的新起點(diǎn)。如果整個(gè)村鎮(zhèn)中多數(shù)農(nóng)戶(hù)都進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè),那么就可以形成網(wǎng)商集群效應(yīng)[2],進(jìn)而在一定程度上形成一個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著電子商務(wù)在村鎮(zhèn)的興起,激活了通信、運(yùn)輸、維修等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)為農(nóng)村提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于農(nóng)民而言,其可以發(fā)揮自身的能動(dòng)性,主動(dòng)學(xué)習(xí)一些技術(shù),積極地獻(xiàn)身自己感興趣的產(chǎn)業(yè),這樣就可以在不遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的情況下獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入。而且發(fā)展電子商務(wù)可以吸引外出務(wù)工的農(nóng)民回到村鎮(zhèn)就業(yè),從而可以有效解決當(dāng)前農(nóng)村所面臨的留守兒童、孤寡老人等各類(lèi)問(wèn)題。

1.2 改善農(nóng)民生活,幫助農(nóng)村貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)增收

農(nóng)村電商是指利用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和信息化等電子商務(wù)技術(shù)手段,為農(nóng)民或者農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)的宣傳、銷(xiāo)售以及支付等相應(yīng)的服務(wù)過(guò)程[3]。電子商務(wù)在農(nóng)村得到大范圍推廣的背景下,部分國(guó)家級(jí)貧困縣逐漸加入其中并開(kāi)始出現(xiàn)淘寶村鎮(zhèn),這些淘寶村鎮(zhèn)的出現(xiàn)打開(kāi)了貧困地區(qū)的市場(chǎng),有效緩解了產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題,進(jìn)而為農(nóng)村人民帶來(lái)了可觀的收益[4]。由此可以看出,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于幫助農(nóng)村貧苦地區(qū)實(shí)現(xiàn)增收,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2014 年,阿里巴巴集團(tuán)開(kāi)啟了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃,截至目前,農(nóng)村淘寶村鎮(zhèn)已累計(jì)覆蓋全國(guó)29個(gè)省、700個(gè)縣域的3萬(wàn)多個(gè)村點(diǎn)。

1.3 提高農(nóng)民的綜合素質(zhì),推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與進(jìn)步為農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)了新思路與新理念。發(fā)展電子商務(wù)可以讓每一位農(nóng)民不離鄉(xiāng)、不離家就能獲得穩(wěn)定的收入,進(jìn)一步擺脫貧困。那些外出務(wù)工的農(nóng)民看到自己的親朋好友通過(guò)電子商務(wù)發(fā)家致富后,紛紛回到自己的家鄉(xiāng)并參與其中。

農(nóng)民剛接觸電子商務(wù)時(shí),由于不懂其運(yùn)營(yíng)機(jī)制,通常先給其他網(wǎng)商打工,在賺錢(qián)的同時(shí)學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)原理,掌握一定的知識(shí)后可以自己獨(dú)立開(kāi)店。電子商務(wù)引入農(nóng)村后,進(jìn)一步改變了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)情況及生活質(zhì)量,提高了農(nóng)民的幸福感及滿(mǎn)足感。此外,推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展可以在一定程度上提高農(nóng)民的綜合素質(zhì),進(jìn)而為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。同時(shí),農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展,最大限度地推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

2 精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

2.1 完善農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)施

我國(guó)農(nóng)村人民對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足、基礎(chǔ)設(shè)施及相關(guān)人才匱乏,阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,進(jìn)而影響農(nóng)村的精準(zhǔn)扶貧成效。對(duì)此,要加快“移動(dòng)、聯(lián)通、電信”三大運(yùn)營(yíng)商在農(nóng)村的網(wǎng)點(diǎn)分布,并制定相關(guān)的優(yōu)惠政策為農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)設(shè)備給予一定的幫助。安裝寬帶時(shí),需要減少中間費(fèi)用,提高寬帶傳輸速率,推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

另外,加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)公路交通建設(shè),完善重點(diǎn)農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)企業(yè)所在地區(qū)公路基礎(chǔ)設(shè)施;開(kāi)辟綠色通道,在尾號(hào)限行時(shí)段組織協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)車(chē)輛合理有序出入市區(qū),為農(nóng)村電子商務(wù)物流配送提供支持。

2.2 構(gòu)建農(nóng)村物流配送體系

物流配送是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)之一。根據(jù)農(nóng)村物流的覆蓋程度,政府和相關(guān)部門(mén)可以制定相關(guān)的政策,不斷構(gòu)建與完善農(nóng)村物流配送體系,進(jìn)而在一定程度上充分發(fā)揮出配送商的服務(wù)優(yōu)勢(shì),提升配送速度。建設(shè)以縣級(jí)物流快遞配送為中心、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站為節(jié)點(diǎn)、以農(nóng)村物流服務(wù)點(diǎn)為支撐的功能疊加和多站合一的農(nóng)村三級(jí)物流服務(wù)體系。不斷優(yōu)化農(nóng)村三級(jí)物流體系建設(shè),在電商扶貧、農(nóng)村電商發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品配送方面發(fā)揮積極作用,為促進(jìn)電商發(fā)展提供服務(wù)支撐。同時(shí),根據(jù)農(nóng)村存在的配送網(wǎng)加大與配送商的合作力度,延伸農(nóng)村配送范圍,從而為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)力有的支持。

2.3 提高涉農(nóng)企業(yè)(農(nóng)戶(hù))的電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)

受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式、思想觀念的束縛,養(yǎng)殖大戶(hù)、種植大戶(hù)等涉農(nóng)企業(yè)(農(nóng)戶(hù))的電商發(fā)展意識(shí)不足[5],在心中不認(rèn)可電子商務(wù)?;诖?,要及時(shí)轉(zhuǎn)變養(yǎng)殖大戶(hù)、種植大戶(hù)等涉農(nóng)企業(yè)(農(nóng)戶(hù))的思想觀念,循序漸進(jìn)地引導(dǎo)他們產(chǎn)生電子商務(wù)發(fā)展意識(shí),從而為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧做好鋪墊。

2.4 加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)力度

當(dāng)?shù)卣?、電商?zhuān)家、電商企業(yè)要積極發(fā)揮自身的作用,加大對(duì)養(yǎng)殖大戶(hù)、種植大戶(hù)、農(nóng)村合作社、青年帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者和大學(xué)生村官等的電子商務(wù)培訓(xùn)力度,不斷提高他們使用信息技術(shù)進(jìn)行電商營(yíng)銷(xiāo)的能力與水平,進(jìn)而在一定程度上為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展儲(chǔ)備專(zhuān)業(yè)性人才。另外,當(dāng)?shù)氐穆殬I(yè)院校要針對(duì)性開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè),培養(yǎng)符合目前發(fā)展形勢(shì)的復(fù)合型電子商務(wù)人才;從電子商務(wù)發(fā)達(dá)地區(qū)引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)人才和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì),為農(nóng)村企業(yè)提供網(wǎng)店建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣、技術(shù)支持等專(zhuān)業(yè)服務(wù),壯大農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍。

2.5 積極打造適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的品牌

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中,每一個(gè)村鎮(zhèn)要依據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r選擇適宜的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)銷(xiāo),進(jìn)一步打造高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、具有品牌價(jià)值的網(wǎng)貨。同時(shí),在電子平臺(tái)上展示網(wǎng)貨時(shí),可以利用文字描述、圖片策劃、評(píng)價(jià)等多樣化形式為網(wǎng)貨進(jìn)行合理的包裝,進(jìn)而在一定程度上吸引網(wǎng)購(gòu)者,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

步入新時(shí)代,要通過(guò)完善農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)施、構(gòu)建農(nóng)村物流配送體系、提高涉農(nóng)企業(yè)(農(nóng)戶(hù))的電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)、加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)力度、積極打造適合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的品牌等方式,加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng),從而為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和全面建成小康社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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