袁帥

【摘 要】新媒體時代語境對視覺傳達設計產(chǎn)生了很大影響，推動了視覺傳達設計的創(chuàng)新與改革。為滿足用戶的消費需求，視覺傳達設計逐漸趨于多元化、綜合化、虛擬化，人們提升了視覺傳達設計的針對性，發(fā)揮出新媒體時代下視覺傳達設計的價值。下文對新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢進行了分析。

【關鍵詞】新媒體;視覺傳達設計;影響解析;發(fā)展趨勢

中圖分類號：J524?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）36-0189-02

新媒體是傳統(tǒng)媒體的升級，是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，建構(gòu)出的新傳播模式，為消費者提供全新的媒介服務。在新媒體發(fā)展語境下，為滿足消費者的閱讀體驗，需依循新媒體的發(fā)展特點，合理開展視覺傳達設計，有序推動視覺傳達設計的發(fā)展創(chuàng)新。

一、新媒體時代特點分析

通過剖析新媒體模式可知，新媒體充分發(fā)揮了數(shù)字傳媒的技術優(yōu)勢，可滿足用戶個性化的消費需求。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行對比可知，兩者的信息載體出現(xiàn)了本質(zhì)變化，但信息傳播的目標相同，即將信息傳達給受眾。

新媒體時代下，用戶可主動參與到信息的傳播過程當中，媒體與受眾之間互動性增強，產(chǎn)生了大量“公民新聞”信息，突出了公民的新聞話語權(quán)。隨著媒體時代的更迭，新聞傳播正從單向性向雙向性轉(zhuǎn)變，普通用戶的傳播主體地位正逐漸增強。

新媒體語境下，用戶被淹沒在信息資訊當中，而優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)意的新聞信息，才可贏得忠實的用戶群。由此可見，在新媒體時代背景下，需推動視覺傳達設計創(chuàng)新發(fā)展，建構(gòu)新的審美閱覽標準，滿足用戶的新聞閱覽需求，給予用戶優(yōu)質(zhì)資訊服務，以突出新媒體傳播的時代特色[1]。

二、新媒體時代對視覺傳達設計的影響解析

在分析新媒體時代對視覺傳達設計的實際影響時，可首先從傳統(tǒng)媒體角度對視覺傳達設計工作進行剖析。傳統(tǒng)媒體進行視覺傳達設計時，由于主要以報紙、電視等方式進行傳播，用戶僅能從單一維度解讀相關新聞資訊，使得媒介傳播陷入平面模式的瓶頸。

新媒體傳播語境下，視覺傳達設計不再局限于單一的二維設計，設計人員可基于用戶的實際需求，設計多樣化的視覺傳達方案，比如合理運用全息影像技術，讓用戶實現(xiàn)三維閱讀體驗，使用戶可以主動參與其中，增強用戶的情感體驗和參與感。

在以往的視覺傳達設計工作中，設計人員將隱含信息融入到設計方案當中，讓用戶進行閱覽探索，不利于用戶參與體驗，且由于用戶的知識水平存在差異，常常無法實現(xiàn)預期的視覺傳達設計效果。在新媒體發(fā)展背景下，人機交互成為媒體視覺傳達設計的核心要素，設計人員開展視覺傳達設計時，應當探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合路徑，使得兩者進行有機結(jié)合，以實現(xiàn)視覺傳達設計預期效果。

新媒體視覺傳達設計的交互趣味性，可使用戶主動參與到新聞資訊中，實現(xiàn)思想與信息的交流，有助于用戶全面、準確解讀出新聞資訊的全部信息。鑒于新媒體的傳播特點，在開展視覺傳達設計時，設計人員應當突出現(xiàn)實與虛擬的轉(zhuǎn)換，基于視覺傳達設計方案，為用戶營造沉浸式的閱覽體驗，進而實現(xiàn)用戶與設計者的思想對話，實現(xiàn)視覺傳達設計的目的。用戶的多元、個性化需求，也對新媒體時代下視覺傳達設計提出了新的要求，合理對其設計工作進行創(chuàng)新，才可最大程度滿足用戶需求，發(fā)揮出視覺傳達設計在新聞傳播領域的價值。

三、新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢

（一）設計多元化與綜合化

在新媒體時代，文化與藝術的創(chuàng)新也進入新階段，推動了社會文明的進步。其中，用戶需求多元化成為市場發(fā)展趨勢。在視覺傳達設計過程中，要基于新媒體傳播平臺開展用戶交流，以彰顯新媒體視覺傳達設計的多元化與綜合化。

通過對現(xiàn)代視覺傳達設計方案進行分析可知，圖形、文字、色彩、排版等都是設計方案的核心要素。在具體設計時，應當根據(jù)用戶的多元化需求，體現(xiàn)出視覺傳達設計的綜合性與針對性，靈活運用不同設計元素，達到最佳的視覺傳達設計效果[2]。

在新媒體時代傳播背景下，為適應多元化與綜合化發(fā)展趨勢，視覺傳達設計人員應當不斷汲取新的設計理念與實現(xiàn)方法，參考并學習優(yōu)秀的設計作品與傳媒案例，不斷拓寬自己的設計視域與思路，集百家之長進行視覺傳達設計創(chuàng)新，為用戶設計出具有創(chuàng)意的視覺傳達方案。

從廣告信息傳播角度來看，視覺傳達設計方案直接將企業(yè)、產(chǎn)品、用戶三者進行連接，建構(gòu)了閉環(huán)的商業(yè)模式。在新媒體傳播發(fā)展趨勢下，用戶的需求與信息的獲取方式出現(xiàn)了很大變化，通過細分用戶群體，可以將視覺傳達設計工作進行精準展開，保證視覺傳達設計具有創(chuàng)意、藝術性、個性，充分滿足不同用戶的多元化需求，并保證其具有豐富的藝術內(nèi)涵與文化底蘊。

（二）視覺傳達設計互動性

新媒體傳播語境下，信息的傳播范圍與傳播效率出現(xiàn)巨大變化，海量信息充斥著用戶的生活與工作。在此環(huán)境下進行視覺傳達設計工作，重點在于如何巧妙地贏得用戶的好感與認同，這就需要基于新媒體傳播特點，合理運用現(xiàn)代設計輔助技術與系統(tǒng)，制定合理的視覺傳達設計方案，加強用戶與傳播主體的互動性。

信息傳播內(nèi)容逐漸由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，讓視覺傳達設計的交互成為可能。交互，即用戶在閱覽視覺傳達設計信息時，不只是單方面對信息進行接收，同時還能與視覺傳達設計的作品進行互動，進而給予用戶更多的閱讀反饋，增強用戶的閱讀體驗。通過設定個性化的視覺傳達界面，可滿足不同用戶的閱讀需求，以保證視覺傳達設計在信息傳播中的針對性與有效性。

對傳統(tǒng)視覺傳達設計工作進行分析可知，由于視覺傳達設計存在一定的技術限制，導致用戶獲取的信息存在局限。為很好地解決該問題，需要充分發(fā)揮出新媒體傳播優(yōu)勢，在進行視覺傳達設計時突出互動性，使得用戶與傳播主體之間進行高效互動，增強用戶的閱讀體驗。

互動型視覺傳達設計是目前的主流發(fā)展趨勢，基于該設計原則，需突出用戶與媒介的有效結(jié)合，建構(gòu)全民傳播的新媒體場域，實現(xiàn)媒體傳播的跨越。為持續(xù)推動視覺傳達設計工作的發(fā)展，則需培養(yǎng)一批高素質(zhì)人才，保證市場上人才的可靠性，有序地推動我國新媒體發(fā)展，發(fā)揮出視覺傳達設計工作的時代價值。

（三）視覺傳達設計虛擬化

對新媒體傳播下視覺傳達設計工作進行解析可知，虛擬化設計成為視覺傳達設計工作的發(fā)展方向之一。在數(shù)字信息技術的支持下，視覺傳達設計工作突破了傳統(tǒng)物理設計的制約，可結(jié)合現(xiàn)代信息技術，使視覺傳達元素進行虛擬展示，以開辟出新的設計路徑，實現(xiàn)科學技術與人文藝術的創(chuàng)新融合，為用戶帶來新穎的視覺體驗與文化享受。

視覺傳達設計虛擬化發(fā)展過程中，應當推動多領域信息交叉融合，例如充分融合網(wǎng)絡游戲、影視資源、新聞資訊、社交媒體、娛樂消費、體育活動等，為用戶打造沉浸式虛擬閱覽體驗，以深化用戶的信息獲取體驗，從中感受到更多的信息內(nèi)涵，發(fā)揮出視覺傳達設計工作的效能。

新媒體傳播語境下，視覺傳達設計的虛擬化創(chuàng)新，推動了媒介傳播方式的革新。傳統(tǒng)媒介傳播時，用戶通過電視、報紙、網(wǎng)站等視覺渠道進行信息獲取，無法多維度了解新聞資訊的全部信息;而通過數(shù)字信息技術與虛擬技術的融合，用戶可進行多維度閱讀體驗，可從多個視角進行新聞資訊閱覽，具有了全面細致的良好閱讀體驗。

以往對一些復雜晦澀的藝術信息進行傳播時，傳統(tǒng)媒體無法利用文字進行直觀表達，且由于用戶的文化知識水平不同，更不利于信息更廣地傳遞給用戶。在新媒體時代下，為實現(xiàn)最佳信息傳播效果，可進行視覺傳達的虛擬設計，使得復雜晦澀的內(nèi)容更加簡單易懂。如對歷史文化進行新媒體傳播，可以合理應用視覺傳達的虛擬設計，圍繞歷史文物畫面進行歷史文化的解析，引導用戶在虛擬場景中對歷史文物進行了解，學習相關歷史知識，增強用戶的文化知識。

在視覺傳達設計的虛擬化處理下，信息具有可視化、具象化的特點，能很好地降低信息的理解難度，保證廣大用戶都可對信息進行獲取及理解，保證新聞資訊更好地發(fā)揮出社會價值，引導社會輿論發(fā)展，有助于構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境。

（四）視覺傳達設計動態(tài)化

通過對傳統(tǒng)媒體的視覺傳達設計分析可知，靜態(tài)的平面設計是傳統(tǒng)媒體的主要特點，用戶獲取新聞資訊時會受到一定影響。為滿足用戶多元化、個性化的閱覽需求，應當主動對視覺傳達方式進行設計創(chuàng)新，構(gòu)建動態(tài)化視覺傳達設計模式，以提高新聞信息的傳播可行性與有效性。

將動態(tài)化視覺傳達設計與靜態(tài)視覺傳達設計進行比較可知，動態(tài)化視覺傳達設計更符合現(xiàn)代用戶的審美與新聞閱覽習慣，因此動態(tài)化視覺傳達設計，將是媒體傳播創(chuàng)新改革的主要趨勢之一[3]。

在動態(tài)化視覺傳達設計中，將多個要素進行整合，以不同的信息形式，如動態(tài)的文字圖像、音樂動畫、藝術色彩等呈現(xiàn)給用戶，可以滿足用戶的個性化需求，并強化媒體與用戶之間的互動性，提高視覺傳達設計的實際效果，推動新媒體有序、可靠發(fā)展。

四、結(jié)語

在新媒體時代下，視覺傳達設計在很多方面，如視覺傳達設計的形式、設計理念、設計目標等發(fā)生了巨大變化。為適應時代的發(fā)展，滿足用戶的實際需求，我們要推動視覺傳達設計的虛擬化、多元化、綜合化、動態(tài)化發(fā)展，為用戶打造沉浸式閱覽體驗，更好地發(fā)揮出視覺傳達設計工作的價值。

參考文獻：

[1]王遠清.新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展思路探討[J].美與時代（上），2018，（11）：82-83.

[2]常陽光，楊杰.視覺傳達設計在新媒體時代下的趨勢分析[J].大眾文藝，2018，（19）：87-88.

[3]何川.新媒體時代下視覺傳達設計發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2018，9（12）：73-74.