[摘要]電子商務(wù)近幾年的發(fā)展有目共睹，電子商務(wù)行業(yè)的興起和發(fā)展，改變了人們的消費習慣，為各種產(chǎn)品的銷售提供了新思路。自從黨的十八大以來，黨中央高度重視數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)，對大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)做出了一系列的部署安排。農(nóng)業(yè)向電子商務(wù)方向發(fā)展，突破了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的傳統(tǒng)形式，推動了我國農(nóng)業(yè)的科學發(fā)展。本文分析了當前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題，并提出了相應(yīng)的解決措施。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)業(yè)電子商務(wù);問題;對策

[中圖分類號] F320

[文獻標識碼]A

近些年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及大大的改變了消費者的購物習慣，實體店經(jīng)濟不景氣，而線上店鋪人氣暴增。人們的消費渠道已經(jīng)從線下購物向線上購物轉(zhuǎn)變，推動了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。農(nóng)業(yè)作為我國的重要產(chǎn)業(yè)，其銷售渠道以及經(jīng)營模式也在不斷地發(fā)生轉(zhuǎn)變。當前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展中還存在一些問題，急需采取科學的對策予以解決。

1 我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的背景

如今是信息化時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展改變了各行各業(yè)的發(fā)展面貌，電子商務(wù)行業(yè)的興起和發(fā)展帶動了各行各業(yè)的進步，農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合是必然趨勢，也是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個最重要的趨向。隨著科學技術(shù)水平的不斷發(fā)展，我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平也不斷的提高，但是伴隨著農(nóng)業(yè)種植規(guī)模越來越大，農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和種類越來越多，農(nóng)產(chǎn)品的銷售出現(xiàn)了很多的問題，借助信息技術(shù)可以加快我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使農(nóng)產(chǎn)品種植人員、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和經(jīng)營者都能夠掌握網(wǎng)絡(luò)銷售技能，提升對市場信息的敏感度，努力的開拓，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售新市場，解決農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售問題。未來，隨著我國消費升級和零售業(yè)態(tài)的變化，上游種植端也會發(fā)生相應(yīng)的變化，影響傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，因此，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向電子商務(wù)方向發(fā)展有其必然性。國家相關(guān)政策的扶持給農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了巨大的機遇和契機，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體要不斷的提高綜合素質(zhì)，把握電商時代的相關(guān)優(yōu)勢，抓住機遇，加強學習，尋求農(nóng)村電子商業(yè)的突破與發(fā)展。

2 未來我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的幾種重要模式

未來，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將朝著以下幾種模式發(fā)展：首先，農(nóng)業(yè)將依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，打造專門的電商平臺。伴隨著我國信息技術(shù)的不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率將會越來越全面，因此未來互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的推動作用將會越來越突出，各大電商平臺借助網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢助力農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。在這個過程當中，將會從特色農(nóng)產(chǎn)品人手，帶動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，不僅僅給各大電商平臺帶來了新的商機，也使得貧困地區(qū)能夠依靠當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源，實現(xiàn)脫貧致富;其次，未來我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將實現(xiàn)傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型。在新零售時代下，新消費升級驅(qū)動著實體零售消費群體不斷發(fā)生變化，人們對食品的消費需求不僅僅局限于追求溫飽，更在于產(chǎn)品的品質(zhì)化和營養(yǎng)化。傳統(tǒng)批發(fā)市場模式將不斷的改變，依靠電商平臺連接上游蔬菜生產(chǎn)方，和下游農(nóng)貿(mào)市場商販以及新零售企業(yè)等次終端分銷商。最后，企業(yè)將逐步的進行種類的擴張，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品種類非常的多，我國各地自然氣候，土壤條件等千差萬別，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，因此企業(yè)可以通過擴充品類來提高自身的銷售優(yōu)勢，經(jīng)營者可以借助產(chǎn)地資源來打開特色農(nóng)產(chǎn)品的銷路，在當前消費者對于各類產(chǎn)品提出了更高的消費需求的形勢之下，各大經(jīng)銷商應(yīng)該借助電商平臺將更多的精力，放大發(fā)展高端個性化產(chǎn)品上，抓住自身優(yōu)勢，擴大市場流量。

3 我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的問題

3.1 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者缺乏對電商行業(yè)的正確認識

隨著社會的發(fā)展，信息技術(shù)水平的不斷進步，各種創(chuàng)新思維不斷碰撞改變了各行各業(yè)發(fā)展的面貌。電子商務(wù)行業(yè)的興起和發(fā)展，推動了國民經(jīng)濟的進步.對于農(nóng)產(chǎn)品這樣的傳統(tǒng)行業(yè)而言，向電子商務(wù)方向發(fā)展有著巨大的優(yōu)勢。但是受傳統(tǒng)思維的影響，我國很多地方的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)營者都缺乏對電商行業(yè)的正確認識，很容易錯失掉農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展機遇。有一些比較偏遠的山村，雖然具有特色的農(nóng)產(chǎn)品，但是由于沒有正確認識到電商行業(yè)給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的契機，所以無法真正的發(fā)揮電商促進農(nóng)業(yè)的價值。因此，當前如何提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者以及生產(chǎn)者對于電商行業(yè)的了解和認識程度，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新模式，以電商帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還存在著許多需要探索之處。

3.2 農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)水平低

幾年來，隨著國家經(jīng)濟水平的不斷提升，以及國家相應(yīng)的惠農(nóng)政策，雖然農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)取得了大幅的進步，但是，和城市相比，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟依然比較落后，信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)水平低。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率比較低，由于網(wǎng)絡(luò)成本較高，導致農(nóng)民上網(wǎng)比較少，這是限制我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一個重要因素。農(nóng)村人口眾多，但是上網(wǎng)人數(shù)比例卻很低，不同的地方，由于其經(jīng)濟發(fā)展水平的差距，在網(wǎng)絡(luò)的普及率上也存在著較大的差距。雖然目前我國已經(jīng)建立了許多農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站，但是很多農(nóng)民由于不會上網(wǎng)和沒有上網(wǎng)的條件，無法及時的看到網(wǎng)站上的相關(guān)產(chǎn)品信息，所以，當前農(nóng)業(yè)信息資源建設(shè)水平低是阻礙農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的一個重要因素。

3.3 專業(yè)電商人才匱乏

由于農(nóng)業(yè)人口的文化素質(zhì)普遍偏低，并且，長期受傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和交易方式的影響，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者對于一些新知識新技術(shù)的領(lǐng)悟能力比較差，所以，在農(nóng)村地區(qū)普遍存在著電商專業(yè)人才匱乏的局面。未來，各類產(chǎn)品的線上經(jīng)營對于電商專門人才的需求量將會越來越大，農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展也離不開優(yōu)秀專業(yè)人才。所以，當前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展過程當中，農(nóng)村地區(qū)專門從事電商操作的技術(shù)人才比較匱乏，沒有相關(guān)科研人員的指導，導致農(nóng)民對信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識了解甚少，這也成為了當前我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的一個重要阻礙。農(nóng)業(yè)電商模式對經(jīng)營者的各項能力提出了更高的要求，比如說，市場營銷信息的采集處理，市場調(diào)研，管理決策等等，這些無疑不對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和營銷理念提出了新要求，所以，專業(yè)電商人才的匱乏，是當前我國農(nóng)業(yè)電商面臨的一個重大問題。

4 應(yīng)對策略

4.1 深化農(nóng)業(yè)電商認識，改變傳統(tǒng)思維

傳統(tǒng)思維的影響使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者一時間不能夠正確認識到電商帶貨的優(yōu)勢，因此，必須要深化農(nóng)業(yè)電商認識，改變傳統(tǒng)思維。電商帶貨作為新興經(jīng)濟極具發(fā)展?jié)摿Γ且鼓切┢h地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者真正的能夠從電商行業(yè)發(fā)展的浪潮當中，尋找到新的突破口，那么就亟需改變他們對于農(nóng)業(yè)電商的認識，使他們從傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者實現(xiàn)向“新農(nóng)商”身份的轉(zhuǎn)變。近些年來，政府帶頭對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以及經(jīng)營者組織了相關(guān)的電商培訓，也大力的進行農(nóng)業(yè)電商的宣傳推廣，但是，政府在開展相關(guān)的培訓工作時，必須要注重內(nèi)容的專業(yè)性和針對性，首先要使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者能夠嫻熟的掌握基本的計算機知識，能夠清楚電商平臺的整個運行過程和相關(guān)的規(guī)則。近些年來，有一些地方的農(nóng)民積極的轉(zhuǎn)變自身的身份，在政府的帶動之下加強學習，對電商平臺的運營了如指掌，極大的助力了農(nóng)產(chǎn)品銷售，體現(xiàn)了改變傳統(tǒng)思維、學習新技術(shù)的重要性。

4.2 提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平

當前是網(wǎng)絡(luò)信息時代，電商行業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，而農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)沒有得到全面覆蓋，整體信息資源建設(shè)水平比較低，所以信息條件的匱乏制約了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展，因此必須要提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平。所以，政府必須要支持農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是那些信息技術(shù)欠發(fā)達的地方，更要加大這方面的資金投入，推廣網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)信息應(yīng)用能力。有一些地方由于經(jīng)濟比較落后，所以農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的問題主要是難以承受上網(wǎng)費用，所以當?shù)氐恼块T可以出資建設(shè)公共網(wǎng)絡(luò)，減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，上網(wǎng)經(jīng)濟成本的降低，會使得越來越多的農(nóng)民擁有更好的網(wǎng)絡(luò)條件，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供有力的支撐。

4.3 培養(yǎng)更多的農(nóng)業(yè)電商專業(yè)技術(shù)人才

農(nóng)業(yè)電商人才的匱乏成為了阻礙農(nóng)業(yè)電商發(fā)展的一個重要因素，所以必須要加強農(nóng)業(yè)電商專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，為農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展提供源源不斷的優(yōu)秀人才資源，以強大的技術(shù)團隊打造優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得重大突破和發(fā)展，很大程度上取決于農(nóng)民能不能夠加強對電子商務(wù)的掌握，除了一方面要從提高農(nóng)民的文化素質(zhì)與信息技術(shù)水平人手以外，另一方面，更要以專業(yè)的農(nóng)業(yè)電商技術(shù)人才來帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與經(jīng)營者，使他們能夠掌握更多的營銷技術(shù)，輕松處理農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程當中的一系列問題。所以必須要加強對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的宣傳，使更多的人愿意從事這一行業(yè)，帶動農(nóng)民改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，推動我國農(nóng)業(yè)電商的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

從當前我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展情況來看，還存在著很多方面的問題，比如說，受傳統(tǒng)思維的局限，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者及經(jīng)營者對于電商行業(yè)缺乏正確的認識，另外，一些經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率比較低，農(nóng)民的上網(wǎng)成本比較高，就造成了他們難以通過網(wǎng)絡(luò)平臺來進行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和銷售。為了提升我國農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展水平，就必須要針對現(xiàn)階段所存在的問題，采取科學的措施予以完善和解決，推動我國農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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[作者簡介]趙露潔（1986-），女，河南許昌人，講師，碩士，研究方向：電子商務(wù)。