“雙11”當(dāng)天，美妝集團(tuán)露華濃公司表示為申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備；第二天，露華濃關(guān)閉與卡爾·伊坎等債權(quán)人的債務(wù)交換，公司免予破產(chǎn)。

時(shí)說(shuō)新語(yǔ)：

“一夜定生死”用來(lái)形容商業(yè)的風(fēng)起云涌再合適不過(guò)，不幸的是多數(shù)企業(yè)是從生到死，像露華濃這樣能一夜翻盤(pán)從死到生的確實(shí)不多見(jiàn)。

這“一夜”發(fā)生了什么呢？11日中午露華濃登上熱搜，熱度高居不下，還出現(xiàn)了露華濃熱門(mén)色號(hào)225 和325 的相關(guān)話題。在熱評(píng)里可以看到不少女性消費(fèi)者為露華濃打抱不平。相比進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的美寶蓮、歐萊雅等，露華濃口紅得到的評(píng)價(jià)是好用、便宜，不該落得這個(gè)下場(chǎng)。

在微博、小紅書(shū)等App 上，不少人曬出了自己即將絕版的口紅或者剛剛下單的訂單截圖來(lái)表示對(duì)露華濃破產(chǎn)的惋惜和不舍。當(dāng)晚各大電商App 的露華濃口紅幾乎搶到缺貨，不少人聞?dòng)嵡皝?lái)時(shí)已經(jīng)趕不上這最后一波清庫(kù)存。

瘋狂的女性消費(fèi)者挽救了處在危險(xiǎn)邊緣的露華濃，露華濃表示：“直到2024年露華濃都沒(méi)有即將到期的債務(wù)，因此它還有時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)?！鼻閼芽梢灾挂粫r(shí)之痛，但渡過(guò)這次危機(jī)之后，露華濃又將何去何從呢？

目前露華濃公司旗下?lián)碛?4 個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌與21 個(gè)消費(fèi)品品牌。多個(gè)品牌中唯有“露華濃”和“伊麗莎白雅頓”在中國(guó)有一定知名度，但多年以來(lái)處于寂靜狀態(tài)，如果想在國(guó)際一線大牌穩(wěn)立、國(guó)貨逐漸突圍的中國(guó)美妝市場(chǎng)占有一席之地，還需找準(zhǔn)自身定位。

——曹亞楠