本刊編輯部

農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題多年來(lái)一直是農(nóng)民經(jīng)常遇到的難題。近年來(lái)，常有媒體報(bào)道某市農(nóng)民遭遇大白菜、芹菜、玉米、西瓜、葡萄等農(nóng)產(chǎn)品滯銷的消息。現(xiàn)在不是那種缺衣少食的年代，農(nóng)產(chǎn)品要想受到消費(fèi)者青睞，也需在包裝上下功夫。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)看到農(nóng)產(chǎn)品的第一眼就是農(nóng)產(chǎn)品包裝，如果一件農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得非常糟糕，那消費(fèi)者的眼光很有可能就從這件產(chǎn)品上略過(guò)去了。

一件合格的農(nóng)產(chǎn)品，包裝一定要能夠抓住消費(fèi)者的眼球，因此，銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，好的包裝是可以提升銷量的。如日本農(nóng)產(chǎn)品的包裝，不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品知名度，而且通過(guò)創(chuàng)意性的包裝，打造了多個(gè)品牌，提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的“臉面”，它給消費(fèi)者第一印象是最深刻的，當(dāng)消費(fèi)者看到這款產(chǎn)品的時(shí)候，往往最先注意到的是它的包裝。品牌消費(fèi)的到來(lái)，使得消費(fèi)者更趨于個(gè)性化，消費(fèi)者購(gòu)買商品不單單是為了滿足物質(zhì)需要，而更看重商品帶給自己的個(gè)性滿足與精神愉悅，這些都要靠包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的高低和銷量有一定影響，用普通袋子裝的產(chǎn)品是沒(méi)有辦法和精品包裝的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格的。好的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都有著一些共同點(diǎn)：包裝精美、品質(zhì)高、走精品路線。同類產(chǎn)品，包裝的檔次不一樣，決定了其所面向的人群，也決定了產(chǎn)品的價(jià)格。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但能實(shí)現(xiàn)和維護(hù)產(chǎn)品的價(jià)值，還能起到促銷產(chǎn)品的作用。消費(fèi)者在面對(duì)市場(chǎng)上相同質(zhì)量相同類別的產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)選擇包裝更精美、更漂亮、色彩搭配更和諧的產(chǎn)品。

盡管在前期，不論是包裝的研發(fā)還是大批量的生產(chǎn)，都會(huì)給農(nóng)民或企業(yè)帶來(lái)一定的成本壓力，但這種包裝精致、價(jià)格高的農(nóng)產(chǎn)品的確是有很大市場(chǎng)的。隨著人們消費(fèi)水平的提高，逐漸從對(duì)物質(zhì)生活的追求轉(zhuǎn)為對(duì)精神生活的追求，產(chǎn)品本身的品質(zhì)已經(jīng)不再是消費(fèi)者購(gòu)買商品的唯一理由。尤其是對(duì)于那些在產(chǎn)品品類和品質(zhì)上有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的農(nóng)民和企業(yè)來(lái)說(shuō)，將農(nóng)產(chǎn)品包裝做精致，是取勝的關(guān)鍵因素之一。