文/王佳妮 （新疆廣播電視臺(tái)）

各媒體平臺(tái)結(jié)合現(xiàn)階段人們工作及生活的時(shí)間充裕情況，發(fā)展出來短視頻這種深受人們喜歡的信息傳播形式，新聞媒體需要在這一過程中合理應(yīng)用短視頻促使新聞的傳播和自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代中的新聞短視頻概述

（一）新聞短視頻的傳播優(yōu)勢

利用短視頻傳播新聞的方式可以進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性，人們可以依靠手機(jī)設(shè)備第一時(shí)間將事件現(xiàn)場的內(nèi)容拍攝下來，避免記者耗費(fèi)過多時(shí)間用于采訪目擊人員并驗(yàn)證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，可以在對原始視頻加工剪輯的基礎(chǔ)上快速傳播新聞內(nèi)容。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，短視頻新聞更加簡潔明了，在簡短的時(shí)間內(nèi)突出新聞時(shí)間的地點(diǎn)、人物、時(shí)間以及概況，通過一定的配音和文字，可以讓人們在短時(shí)間內(nèi)對新聞內(nèi)容具有直觀的理解。而且，以短視頻的形式傳播新聞內(nèi)容，可以進(jìn)一步增加短視頻新聞的種類和數(shù)量，降低新聞材料的制作難度，還可以通過平臺(tái)將短視頻分門別類，能夠滿足現(xiàn)階段人們對于新聞內(nèi)容的差異化需求[1]。此外，短視頻新聞分享相對簡單，尤其當(dāng)前各新媒體平臺(tái)之間聯(lián)系密切，可以通過簡單的操作將視頻傳播到各大平臺(tái)，從而吸引更多人關(guān)注新聞內(nèi)容，起到引導(dǎo)輿論、傳播主流價(jià)值觀的效果。

（二）發(fā)展中出現(xiàn)的問題

當(dāng)前新聞?lì)惖亩桃曨l種類雖多，但是風(fēng)格千篇一律，缺乏創(chuàng)新性的內(nèi)容。大多數(shù)編輯人員所制作的短視頻往往只是簡單的文字描述與字幕配音，甚至直接將電視新聞內(nèi)容簡化，并搬運(yùn)到短視頻平臺(tái)中發(fā)布，難以吸引人們的關(guān)注。部分新聞?lì)惖亩桃曨l往往未曾經(jīng)過專業(yè)人員的剪輯處理，甚至只是簡單的視頻錄像，導(dǎo)致平臺(tái)中發(fā)布的短視頻質(zhì)量層次相對較低。同時(shí)，一些新聞傳播人員對于內(nèi)容的把握缺乏尺度，往往導(dǎo)致短視頻中的內(nèi)容過度娛樂化甚至存在虛假內(nèi)容，缺少對輿論的正向引導(dǎo)效果。

二、新媒體時(shí)代下新聞短視頻的傳播策略

（一）在保證真實(shí)性的同時(shí)融入情感化的敘述

在媒體平臺(tái)發(fā)布新聞?lì)惗桃曨l的過程中，發(fā)布人員應(yīng)該重視對新聞內(nèi)容真實(shí)性的核查工作，確保視頻內(nèi)容未曾與實(shí)際情況脫離。然而，過度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剝?nèi)容往往難以引發(fā)受眾的共鳴，在傳播過程中往往無法起到較強(qiáng)的吸引力。為此，新聞編輯人員需要在其中添加一定的情感渲染，利用情感化的敘述取代傳統(tǒng)的教條式新聞，強(qiáng)化新聞內(nèi)容中的情感色彩，獲取更強(qiáng)的傳播效果[2]。例如，《紙短情長》這一短視頻是新華社創(chuàng)作的，主要將國家領(lǐng)導(dǎo)與文藝工作者、國內(nèi)外小朋友、勞動(dòng)工人之間書信往來過程中的情境還原，將書信中領(lǐng)導(dǎo)人的勉勵(lì)、祝福、惦念、問候、牽掛、期望等感情展現(xiàn)出來，通過視頻畫面、背景音樂等展現(xiàn)出眾人收到領(lǐng)導(dǎo)人回信時(shí)的感動(dòng)。這種融入情感的短視頻創(chuàng)作模式保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，也提升了視頻內(nèi)容的感染力，從而吸引更多人的關(guān)注。同時(shí)，這類新聞內(nèi)容通過講述不同身份人們的事情來將情感持續(xù)升華，更加凸國家對人民的關(guān)愛，在引導(dǎo)社會(huì)輿論正向發(fā)展、傳播主流價(jià)值觀的過程中發(fā)揮出重要作用。

（二）抓準(zhǔn)當(dāng)下新聞熱點(diǎn)

新聞媒體在新媒體時(shí)代正面臨比以往更激烈的市場競爭，人們承受到大量網(wǎng)絡(luò)信息的沖擊，往往無法對普通的新聞內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注的欲望，即使是簡短的視頻也無法吸引人們多關(guān)注幾秒鐘的時(shí)間。為此，新聞短視頻的制作人員需要在過程中進(jìn)行一定的優(yōu)化處理，起到博人眼球的效果。例如，編輯可以為短視頻設(shè)置一個(gè)吸引眼球、符合新聞內(nèi)容的標(biāo)題，在選取題材的過程中也需要緊抓當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)事件，從而吸引更多關(guān)注人員。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，編輯人員可以結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中對新聞短視頻的評論要求、網(wǎng)站信息瀏覽頻率等對人們的需求情況進(jìn)行掌控，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容、標(biāo)題的優(yōu)化處理，從而制作出質(zhì)量合格、符合人們需求的優(yōu)質(zhì)短視頻。

（三）不斷豐富新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容形式

短視頻行業(yè)為眾多企業(yè)和個(gè)人帶來了巨大的效益，行業(yè)競爭力也由此不斷增加。手機(jī)App功能效果不斷增強(qiáng)，可以幫助使用者在短視頻內(nèi)剪輯出充滿各種特效的視頻，這也為新聞視頻的傳播帶來了巨大的沖擊。為了從競爭中取得優(yōu)勢地位，新聞?lì)惗桃曨l的編輯人員需要對內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，從知識內(nèi)容的全面性、先進(jìn)行、文化性以及趣味性等方面入手，提升短視頻新聞內(nèi)容的可讀性。

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中，新聞編輯需要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、人們需求對短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新改革，做到內(nèi)容淺顯易懂、簡短卻富有精華，避免出現(xiàn)人們耗費(fèi)較多時(shí)間才能理解新聞概況的情況，確保在一分鐘的時(shí)間里即可吸引受眾，并促使其分享給其他人，提升新聞內(nèi)容的傳播范圍[3]。當(dāng)前大多數(shù)的短視頻平臺(tái)如抖音、快手等不僅可以傳播各種短視頻，也可以在獲取大量粉絲的情況下開展同步直播。在新聞事件發(fā)生時(shí)，媒體記者可以利用粉絲眾多的官方賬號分布短視頻內(nèi)容，同時(shí)還可以直播現(xiàn)場新聞內(nèi)容，讓人們更直觀地貼近現(xiàn)場，保證新聞時(shí)效性的同時(shí)拉近了媒體與受眾的距離。

（四）提高傳播效果，強(qiáng)化新聞的導(dǎo)向作用

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是新聞?lì)惗桃曨l在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中快速傳播的基礎(chǔ)，但是在實(shí)際應(yīng)用中往往存在優(yōu)質(zhì)視頻無人問津的情況，這一視頻的傳播力度不足，無法傳播給受眾存在一定關(guān)聯(lián)。為了讓新聞?lì)惗桃曨l在海量的短視頻中脫穎而出，新聞媒體需要采取各種傳播手段來擴(kuò)大視頻的傳播范圍，吸引更多人點(diǎn)擊和觀

看。首先，新聞媒體可以加強(qiáng)與頭條、快手以及抖音等短視頻App的合作，利用平臺(tái)的影響力實(shí)現(xiàn)對視頻傳播效率的快速提升。其次，新聞媒體需要在平臺(tái)中注冊官方賬號，并通過長期的經(jīng)營提升粉絲的累積量，確保后續(xù)發(fā)布的各種新聞視頻能夠快速被粉絲們觀看和傳播，實(shí)現(xiàn)對新聞媒體影響力的提升，從而在后續(xù)的短視頻傳播、輿論引導(dǎo)的過程中發(fā)揮出重要作用。

為了避免短視頻權(quán)益歸屬出現(xiàn)爭議情況，編輯人員在發(fā)布之前需要留取視頻來源的證據(jù)，必要時(shí)可以在視頻中添加所屬媒體的標(biāo)識，維權(quán)的同時(shí)還可以提升新聞媒體的影響力。隨著新聞?lì)惗桃曨l傳播范圍的不斷提升，編輯人員需要加強(qiáng)對視頻內(nèi)容的審核，避免傳播負(fù)面、消極、低俗的思想，發(fā)揮出新聞媒體引人向上、傳播正能量的作用。

（五）強(qiáng)化新聞短視頻制作的專業(yè)化與智能化意識

短視頻發(fā)布門檻低，用戶可以利用App自由發(fā)布各種視頻，但是受限于技術(shù)能力，部分人員編輯的短視頻內(nèi)容相對瑣碎、剪輯效果差。當(dāng)前自媒體的主要模式以UGC為主，但是提升傳播效果的關(guān)鍵在于PGC這種專業(yè)模式。PGC模式下的短視頻制作過程具有創(chuàng)意更強(qiáng)的剪輯方式以及多樣的拍攝手段，可以制作出精美、細(xì)致、引人關(guān)注的高水平視頻。例如，在澎湃新聞拍攝的《大國大橋》這一短視頻中，視頻以九座大橋的高難度建設(shè)過程為主題，制作了每集3分鐘左右的9集視頻進(jìn)行輪播，并在此基礎(chǔ)上對視頻內(nèi)容進(jìn)行提煉，獲取幾十個(gè)時(shí)間在1分鐘之內(nèi)的“爆點(diǎn)”視頻，并經(jīng)過各種平臺(tái)渠道對短視頻進(jìn)行發(fā)布，形成了一個(gè)視頻傳播網(wǎng)絡(luò)。

在新聞?lì)惗桃曨l的制作過程中，編輯人員可以將人工智能、5G等技術(shù)手段融入其中，提升視頻的制作效率和質(zhì)量，“央視頻”就是中央廣播電臺(tái)融合各種技術(shù)創(chuàng)建了新媒體平臺(tái)。在短視頻制作過程中，編輯人員可以利用AI電腦對視頻進(jìn)行自動(dòng)化、智能化的剪輯處理，具有5-6倍的人工編輯效率。例如，中華人民共和國成立七十周年的閱兵視頻就是通過AI引擎完成了對70多個(gè)攝像機(jī)拍攝畫面的編輯工作，在講究藝術(shù)性的情況下快速制作出86個(gè)短視頻，視頻在眾多平臺(tái)中得到廣泛傳播。

三、結(jié)語

新聞行業(yè)需要緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展，積極利用新媒體時(shí)代發(fā)展起來的各種媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的廣泛傳播。在制作并傳播新聞?lì)惗桃曨l的過程中，新聞媒體及其編輯注意對視頻主題的篩選并不斷豐富內(nèi)容形式，通過融入情感的方式提升短視頻的吸引力，通過擴(kuò)展傳播渠道、應(yīng)用智能化的短視頻制作技術(shù)等方式，不斷提升新聞短視頻的傳播效果。