文/李銳（耀勝（廣東）工程設(shè)計有限公司）

色彩具有比較強的地域性與主觀性，在某些地域，有些顏色特別受人們歡迎，而在另一個地方，這種色彩卻不被人接受，所以在動態(tài)圖形廣告設(shè)計過程中，色彩是一個貼近大眾的設(shè)計元素，但色彩也具有一定的不穩(wěn)定性，所以要謹(jǐn)慎地選擇色彩。

一、廣告色彩

在人們的生活中，廣告的應(yīng)用遍及每個角落。隨著人們生活水平的提升，在購置生活用品時，也會選擇有品牌保障的產(chǎn)品。廣告是對品牌的宣傳，也是對產(chǎn)品的推銷，可以吸引消費者的眼球，使其更加關(guān)注產(chǎn)品，并愿意購買。所以在制作動態(tài)圖形廣告設(shè)計時，需要了解消費者的心理及市場的行情。

（一）廣告色彩的傳達(dá)、識別與象征作用

廣告色彩可以調(diào)動消費者的視覺感官，引起消費者的共鳴，讓消費者了解商品信息。廣告有什么樣的色彩，也與消費者所產(chǎn)生的心理與生理反應(yīng)有非常重要的關(guān)系。色彩能夠影響到消費者的感情活動，同時，色彩也象征著產(chǎn)品的屬性。在動態(tài)圖形廣告設(shè)計中，不同的色彩語言可以讓消費者擁有親近感，引導(dǎo)消費者更加輕松地識別產(chǎn)品，色彩的設(shè)計能夠起到積極的引導(dǎo)作用。當(dāng)前，諸多的設(shè)計師都已經(jīng)關(guān)注到動態(tài)圖形廣告設(shè)計中色彩的識別與傳達(dá)等方面的作用。有些大企業(yè)會選定有代表性的顏色，比如，可口可樂公司選擇了紅色作為形象色。色彩的選擇也是對公司形象的一種宣傳，在動態(tài)圖形廣告設(shè)計時，消費者的感受會受到色彩的影響。另外，也需要借助圖像與文字，進(jìn)一步提高廣告的聯(lián)想作用。在動態(tài)圖形廣告設(shè)計中，色彩的應(yīng)用要以消費者的接受度為基礎(chǔ)，另外，設(shè)計師也要善于發(fā)現(xiàn)與提煉出不同的色彩語言，盡量不要采用禁忌性的色彩，這也需要設(shè)計師具備全面的人文知識。

（二）廣告色彩與消費心理

在一些廣告作品中，色彩常常讓人產(chǎn)生酸、甜、苦、辣等感覺，同時也會對消費者的情緒產(chǎn)生影響。比如，有些食品類的廣告能夠引起消費者的食欲，在設(shè)計食品類的廣告時，暖色的應(yīng)用比較多。巧妙地應(yīng)用產(chǎn)品色彩，會對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生極大的促進(jìn)作用，這也是動態(tài)圖形廣告設(shè)計必須要重視的一點。另外，在開展動態(tài)圖形廣告設(shè)計時，要把握色彩的內(nèi)在心理因素，以下為不同色彩的心理效應(yīng)。

（1）紅色。紅色讓人感覺到非常有朝氣，同時也能夠體現(xiàn)出活躍的元素。紅色能夠刺激人的視覺，并且通常可以與喜氣、吉祥聯(lián)系起來。比如在慶祝節(jié)日時會經(jīng)常運用到紅色，紅色讓人能夠想象到跳動感、生命感。有時也會讓人聯(lián)想到恐怖、危險。通常，消防車與滅火器都會使用紅色，而旅館與酒店等場所要避免使用紅色。

（2）黃色。黃色是一種非常明亮的色彩，能夠帶給人純潔感與明快感。一般黃色會讓人產(chǎn)生天真、單純等不同的聯(lián)想，黃色也能讓人想象到枯萎與衰敗，比如在秋天時，植物會變成黃色，變得枯萎、衰敗，所以黃色也能夠讓人感到貧乏與空虛的感覺。在設(shè)計藥品的包裝時，盡量不要用黃色。

（3）橙色。橙色既能讓人感覺明快，又能讓人感覺溫暖，同時，橙色的色度比較柔和，具有紅與黃的優(yōu)點。有些果實在成熟之后，就會變成橙色。有些營養(yǎng)價值比較高的食品也是橙色的，所以橙色能夠讓人擁有香甜、營養(yǎng)的感受，也非常利于讓人們接受。但是在有些國家，橙色會表示嫉妒、欺詐，所以在動態(tài)圖形廣告設(shè)計時，也要考慮其地域性與民族性。

（4）藍(lán)色。藍(lán)色能給人理智與沉靜的感覺，這種顏色是一種冷色，與紅色恰恰相反。當(dāng)看到藍(lán)色時，會讓人感到遠(yuǎn)離世俗，并有一種超脫于世外的感覺。這個顏色也具有一定的神秘感，讓人們想到水晶、花卉等事物。深藍(lán)色具有一定的孤獨感與陌生感，同時也具有神秘、郁悶、低沉等心理色彩效應(yīng)。

（5）綠色。綠色中和了黃色的明快與藍(lán)色的低沉，同時也符合自然的顏色。這種顏色能夠讓人的心境平穩(wěn)，所以非常容易被消費者接受。當(dāng)果實還未成熟時，也會呈現(xiàn)出綠色，所以通常也會體現(xiàn)出苦澀與不成熟的心理效應(yīng)，深綠色會體現(xiàn)出冷漠與消極的感覺。

（6）紫色。紫色會讓人感覺到雍容、華貴、高雅、優(yōu)美，具有藍(lán)色與紅色的特征。在女性的晚裝設(shè)計中，經(jīng)常會應(yīng)用這種顏色。

（7）白色。白色能讓人感受到恬靜、樸素、光明、潔凈，通過與白色搭配，其他色彩也會變得更加鮮亮。但是如果設(shè)計的白色過多，也會產(chǎn)生一種空虛感。

二、基于彩度的配色選擇

設(shè)計師并不是隨意地選擇幾個顏色配在一起，而需要科學(xué)的配色。將其他顏色加入一種顏色中，能夠達(dá)到良好的效果。比如，白色讓人感受到純潔，加入其他顏色就會引起其含義的變化。如果在其中加入少量紅，會使其變?yōu)榉凵?，這是一種鮮嫩的顏色。在其中加入紫色，會讓人感到浪漫與溫和。在黃色中混入其他色也會使其色相感發(fā)生變化，在其中加入藍(lán)，使其變?yōu)榫G色，體現(xiàn)出平和的感覺。而在其中加入少量的黑色，會使其形成類似橄欖綠的顏色，同時體現(xiàn)出成熟的色彩特性。

三、結(jié)語

綜上所述，不同色彩擁有不同含義，所以在動態(tài)圖形廣告設(shè)計中，設(shè)計師要巧妙地運用色彩，更好地引起消費者的共鳴，全面宣傳產(chǎn)品，提升消費者的購買欲望。在應(yīng)用色彩的過程中，也要加以對比，不斷優(yōu)化自己的作品，使設(shè)計更加符合當(dāng)前的趨勢與潮流。